net/publication/315894827
CITATIONS READS
0 1,934
2 authors:
Some of the authors of this publication are also working on these related projects:
MOTIVASI KERJA WANITA TERHADAP KONDISI SOSIAL EKONOMI DI SEKTOR PERIKANAN View project
All content following this page was uploaded by Shinta Wahyu Hati on 11 April 2017.
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat kepuasan konsumen di pelabuhan penyeberangan
ferry domestik Sekupang melalui kualitas layanan pelabuhan. Data primer didapatkan dengan menyebarkan
kuesioner kepada konsumen pengguna pelabuhan. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling.
Jumlah sampel responden sebesar 300 orang. Data dianalisis dengan menggunakan statistik deskriptif. Untuk
mengukur kepuasan pelanggan digunakan analisis gap antara tingkat kinerja yang dirasakan konsumen dengan
harapan mereka terhadap layanan pelabuhan. Kepuasan konsumen terhadap dimensi kualitas digambarkan pada
diagram Importance-Performance Analysis (IPA). Diagram IPA menunjukkan bahwa item-item dimensi layanan
tersebar pada tiga kuadran, yaitu 18 item pada kuadran “pertahankan kinerja yang sudah ada pada saat ini’. 14
item lainnya berada pada kuadran “prioritas rendah” dan 1 item berada pada posisi “penekanan yang terlalu
berlebihan.”
Kata kunci: tingkat kepuasan konsumen, kualitas layanan, Analisis gap, Importance Performance
Analysis
Abstract: This research attempts to measuring the degree of customer satisfaction in port crossing domestic
ferry port Sekupang through the quality of services. The primary data was obtained by spreading the
questionnaire to consumers of port users. Sampling techniques used the sampling accidental. The total sample of
300 respondents people. Data analyzed using statistics descriptive. For measuring customer satisfaction used
analysis gap between the level of performance in hopes that they felt by consumers to service of port.
Satisfaction of consumers on the quality dimension is illustrated in a Importance-Performance Analysis (IPA)
diagram. An IPA diagram shows that services item dimensions were spread among three a quadrant, That is 18
in a quadrant “keep up the pace the performance of existing at the present time”. 14 other items was at quadrant
“low priority”. And 1 item was at “Emphasis overblown” position.
Key words: degree of customer satisfaction, service quality, gap analysis, Importance Performance
Analysis
1. PENDAHULUAN
Perubahan lingkungan bisnis dan persaingan usaha penghubung pulau Batam dengan wilayah lainnya
menuntut organisasi atau institusi agar di Kepulauan Riau, bahkan termasuk pelabuhan
meningkatkan kinerja sehingga pengoperasiannya penghubung dengan wilayah Riau daratan
dapat berjalan efektif dan efisien. Tujuan utamanya (Sumatra). Mengingat perkembangan pulau Batam
agar organisasi tersebut dapat melayani konsumen yang sangat pesat, dipandang perlu untuk
dengan baik dan mempertahankan keberlanjutan membenahi berbagai fasilitas yang terdapat di
usahanya. Demikian juga halnya dengan pelabuhan pelabuhan ini. Permasalahan utama yang akan
ferry domestik Sekupang. Pelabuhan ferry domestik dibahas dalam penelitian ini adalah:
Sekupang yang menghubungkan pulau Batam Sejauhmana tingkat kepuasan pengguna pelabuhan
dengan beberapa wilayah daratan di Kepri dan Riau yang diukur dari dimensi kualitas layanan tangibles
masih menjadi pilihan layanan yang digunakan (kondisi fisik), reliability (kehandalan),
masyarakat luas. Setiap harinya masyarakat responsiveness (daya tangap), assurance (jaminan
bepergian dan melakukan penyeberangan melalui layanan) dan empathy (empati).
pelabuhan ini. Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah
Kondisi pelabuhan ferry domestik 1. Mengukur kualitas layanan dan kepuasan
Sekupang saat ini sudah tidak memadai. Berbagai pelanggan.
fasilitas dan sarana yang ada, termasuk gedung 2. Menganalisis hasil pengukuran kualitas layanan
utama pelabuhan sudah patut untuk dibenahi. dan kepuasan pelanggan.
Apalagi jika mengingat bahwa pelabuhan ferry
domestik Sekupang merupakan salah satu
1
Proceeding “3rd Applied Business and Engineering Conference 2015”ISSN 2339-2053
Batam, 16-17 September 2015 .
3. Memberikan rekomendasi manajerial terhadap CS= ∑ (I-PP)
hasil pengukuran kualitas layanan dan kepuasan
pelanggan. CS= Customer satisfaction
Ruang lingkup yang dikaji dalam penelitian ini I= Tingkat kepentingan/Harapan
meliputi kepuasan pelanggan pengguna pelabuhan PP=Perceived Performance
terkait dengan fasilitas dan sarana pelabuhan yang Selanjutnya penilaian yang diberikan pengguna
dirasakan langsung oleh penumpang. Dimulai dari jasa terhadap kinerja dan harapannya (tingkat
pintu masuk pelabuhan, sarana parkir, tempat kepentingan) terhadap jasa pelabuhan akan
penjualan tiket, ruang tunggu, fasilitas pemeriksaan dibandingkan untuk mencari gap dari kepuasan
barang, toilet, mushola, pendingin ruangan, dan yang akan dianalisis dengan menggunakan
kondisi fisik gedung pelabuhan. Importance-Performance Analysis.
Data primer berasal langsung dari penilaian Uji validitas pada penelitian ini dilakukan
yang diberikan penumpang pengguna pelabuhan dengan mengkorelasikan masing-masing faktor
melalui kuesioner. Data sekunder berbentuk terhadap nilai total, dengan menggunakan teknik
informasi tentang profil pelabuhan, struktur korelasi product moment. Nilai korelasi yang
organisasi dan informasi lainnya yang diperlukan diperoleh akan dibandingkan dengan tingkat
untuk mendukung analisis kepuasan pelanggan signifikansi sebesar 5%. Jika nilai korelasi < 5%
pengguna jasa pelabuhan yang bersumber dari artinya item pertanyaan tidak valid. Tetapi
pengelola pelabuhan Sekupang. Termasuk data dan sebaliknya jika nilai korelasi di atas 5% berarti item
informasi untuk melengkapi deskripsi tentang pertanyaan adalah valid. Untuk mengukur
berbagai sarana yang tersedia di pelabuhan ferry reliabilitas instrumen penelitian, menggunakan
domestik Sekupang. rumus alpha Cronbach sebagai berikut :
Metode Pengumpulan data yang digunakan
adalah survey lapangan dengan jalan menyebarkan
k b
2
kuesioner kepada penumpang yang menggunakan
CA 1
jasa pelabuhan. Untuk melengkapi survey lapangan,
juga dilakukan observasi terhadap kondisi
k 1 t2
pelabuhan serta mengumpulkan data pendukung CA koefisien alpha Cronbach
melalui metode dokumentasi. Pada saat penyebaran
kuesioner juga dilakukan wawancara mendalam k banyakbutir pertanyaan
2
Proceeding “3rd Applied Business and Engineering Conference 2015”ISSN 2339-2053
Batam, 16-17 September 2015 .
karakteristik unik yang membedakannya dari mencapai kepuasan pelanggan sepenuhnya (Total
barang dan berdampak pada strategi mengelola dan customer satisfaction).
memasarkannya. Karakteristik jasa tersebut adalah
sebagai berikut: 2.3. Matrik Importance Performance Analysis
1. Intangibility, jasa merupakan suatu perbuatan, (IPA)
tindakan, pengalaman, proses, kinerja atau
usaha. Sebagian besar jasa berkaitan dan Untuk mengaplikasikan Important and
didukung oleh produk fisik, esensi dari apa Performance Analysis, perlu dipahami konsep
yang diberli konsumen adalah kinerja yang kualitas pelayanan yang dikembangkan oleh
diberikan oleh pihak tertentu kepada pihak Parasuraman, Zeithaml dan Berry. Konsep ini
lainnya. Jasa bersifat intangible artinya jasa sebenarnya berasal dari konsep Servqual. Untuk
tidak dapat dilihat, dirasa, diraba, dicium, memperjelas konsep ini, istilah expectation
didengar sebelum dibeli dan dikonsumsi. sebaiknya diganti dengan importance atau tingkat
Lebih jauh konsep intangible ini bisa juga kepentingan menurut persepsi pelanggan.
diartikan sebagai sesuatu yang sulit untuk Selanjutnya. Kita dapat mengkaitkan pentingnya
didefinisikan, dirumuskan atau dipahami. variable ini dengan kenyataan yang dirasakan oleh
2. Heteroginity (Variability, Inconsistency), pelanggan [8].
artinya jasa bersifat sangat variabel karena Untuk menggunakan matriks Importance
merupakan non standardized output sehingga Performance Analysis, responden diminta untuk
terdapat banyak variasi bentuk, kualitas dan menilai tingkat kepentingan dan kinerja perusahaan,
jenis tergantung pada siapa, kapan dan di kemudian nilai rata-rata tingkat kepentingan dan
mana jasa tersebut di produksi. kinerja tersebut dianalisis pada Importance-
3. Inseparability, jasa umumnya dijual terlebih Performance Matrix, yang mana sumbu x mewakili
dahulu baru kemudian diproduksi dan persepsi sedangkan sumbu y mewakili harapan.
dikonsumsi pada waktu dan tempat yang Maka nanti akan didapat hasil berupa empat
sama. Konsumen ikut berinteraksi dalam kuadran. Kuadran 1 (prioritas utama), kuadran 2
memproduksi jasa dan akan mempengaruhi (pertahankan prestasi), kuadran 3 (prioritas rendah)
hasil dari jasa yang bersangkutan. dan kuadran 4 (berlebihan) [9].
4. Perishability, jasa merupakan komoditas yang
tidak tahan lama, tidak dapat disimpan untuk 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
pemakaian ulang di masa yang akan datang.
Kegagalan dalam memenuhi permintaan akan 3.1. Profil Pelabuhan
menimbulkan ketidakpuasan pelanggan. Pelabuhan penyeberangan ferry domestik Sekupang
merupakan salah satu pelabuhan penyeberangan
2.2. Kualitas Layanan dan Kepuasan Pelanggan ferry yang dikelola oleh Badan Pengusahaan
Secara sederhana, kualitas berarti “kesesuaian Batam-BP Batam (dulunya Otorita Batam).
dengan spesifikasi pelanggan”. Kualitas bukanlah Pelabuhan ferry domestik Sekupang dapat dicapai
memenuhi sejumlah kriteria yang ditetapkan dengan menggunakan taksi, biskota dan kendaraan
perusahaan/instansi, sebaliknya kualitas adalah pribadi baik dari Nagoya ataupun Batam Centre.
memenuhi kriteria yang ditetapkan pelanggan. Pelabuhan ini menghubungankan pulau Batam
Kunci mencapai jenis kualitas ini, adalah dengan beberapa kepulauan lainnya di Kepulauan
mengetahui siapa pelanggannya dan apa yang Riau termasuk ke beberapa wilayah di pulau
mereka inginkan. Hasil pengukuran dapat Sumatra.
digunakan untuk melakukan perbandingan antara Rute perjalanan ferry yang dilayani ke
sebelum dan sesudah terjadinya perubahan pada pulau lainnya di Kepri adalah Tanjung Balai
suatu organisasi. Pengukuran diperlukan untuk Karimun, Tanjung Batu, Moro, dan Tanjung
menemukan letak permasalahan yang terkait Pinang. Untuk tujuan yang terakhir ini, rutenya
dengan kualitas. Hasil pengukuran diperlukan untuk lebih banyak dilayani oleh terminal ferry pelabuhan
menetapkan standar pelayanan kualitas. Punggur. Sedangkan rute yang dilayani untuk
Menurut [15] kepuasan pelanggan dipengaruhi wilayah Sumatra menuju Riau daratan adalah Selat
oleh empat faktor yaitu fitur produk dan layanan, Panjang, Dumai, Tanjung Buton, Kuala Tungkal,
emosi konsumen, pendukung sukses maupun Pulau Burung, Sungai Guntung dan Tembilahan.
gagalnya pelayanan serta persepsi keadilan Adapun sarana dan fasilitas layanan yang
konsumen. Pelanggan akan merasa puas jika kinerja tersedia di terminal ferry ini meliputi sarana parkir
jasa yang dirasakan berada di atas harapannya, kendaraan bermotor roda dua dan roda empat,
sedangkan pelanggan akan merasa kurang puas jika tempat penjualan tiket, ruang tunggu dengan
kinerja yang dirasakan berada di bawah harapan fasilitas 200 kursi dan mampu menampung 300
pelanggan. Tujuan dari perusahaan adalah orang penumpang, toilet, kantin dan mushola.
3
Proceeding “3rd Applied Business and Engineering Conference 2015”ISSN 2339-2053
Batam, 16-17 September 2015 .
3.2. Karakteristik Responden 7 3.69 3.28 0.42
Dari 300 kuesioner yang disebarkan kepada
pengguna pelabuhan Domestik Sekupang, 8. 3.62 3.22 0.40
karakteristiknya diringkas dari jawaban terbanyak. 9 3.73 3.38 0.35
Dari kelompok usia terbanyak adalah 15-20 tahun Responsivenes 10 3.52 3.10 0.42
diiikuti kelompok usia 21-26 tahun. Pengguna laki- s
laki dan wamita hampir sama banyak, yaitu laki- 11 3.41 3.08 0.33
laki 144 orang dan perempuan 156 orang. 12 3.36 3.01 0.34
Kelompok jenis pekerjaan terbanyak adalah lain-
13 2.68 2.42 0.26
lain 137, karyawan 69 orang dan pengusaha/swasta
39 orang serta tidak bekerja 37 orang. Tingkat 14 3.06 2.80 0.26
pendidikan terbanyak adalah SMA/sederajat 167 15 3.53 3.29 0.24
orang, diikuti D4/S1 77 orang dan D3 sebanyak 44 Assurance 16 3.83 3.68 0.14
orang. Frekuensi melakukan penyeberangan
terbanyak adalah yang menjawab pilihan lain-lain 17 3.90 3.67 0.23
sebanyak 153 orang. Kelompok ini melakukan 18 3.45 3.22 0.24
penyeberangan antara 2-3 minggu sekali. Diikuti
19 3.45 3.21 0.24
oleh pelanggan yang menyeberang sekali dalam
sebulan sebanyak 98 orang dan yang menyeberang 20 2.74 2.45 0.29
1-2 kali seminggu sebanyak 30 orang. Responden 21 2.48 2.17 0.31
ini selalu membawa barang dengan berat > 3kg
22 2.60 2.26 0.34
(132 orang) dan membawa barang dengan berat
maksimal 1 kg 125 orang. Sisanya tidak membawa Tangible
23 2.98 2.70 0.28
barang. Sarana angkutan yang digunakan menuju 24 3.63 3.36 0.27
pelabuhan merata antara bis kota, taksi, motor
25 2.63 2.39 0.24
pribadi, mobil pribadi serta truk/lori. Hampir
separoh dari kendaraan ini dititipkan parkir/parkir 26 2.58 2.29 0.29
inap di pelabuhan. Calon penumpang yang melalui 27 2.74 2.51 0.23
pelabuhan domestik Sekupang ini, berasal dari
hampir semua wilayah kecamatan yang ada di 28 3.09 2.93 0.16
pulau Batam. Terkait sarana dan fasilitas yang ada 29 2.43 2.19 0.24
di pelabuhan seperti kotak saran, petugas parkir dan 30 3.26 2.96 0.30
letak kantor pelabuhan diketahui dengan baik oleh
Empathy 31 3.73 3.47 0.26
pelanggan.
32 2.42 2.10 0.32
3.3. Tingkat Kepuasan Konsumen Pelabuhan 33 2.94 2.57 0.37
Tingkat kepuasan konsumen pelabuhan ferry
domestik Sekupang diukur dengan menghitung Rata-Rata 3.23 2.95 0.28
selisih antara tingkat kepentingan (harapan) dengan Sumber: data diolah
kinerja yang dirasakan oleh pengguna pelabuhan.
Tabel berikut menampilkan hasil rekapitulasi Berdasarkan rekapitulasi pada tabel 3.1 di atas, bisa
perhitungan tingkat kepuasan (gap) pengguna diartikan bahwa gap antara harapan konsumen dan
pelabuhan ferry domestik Sekupang berdasarkan kinerja layanan pelabuhan yang dirasakan oleh
variabel kualitas jasa: konsumen tidak ada yang bernilai negatif. Hal ini
mengindikasikan bahwa layanan pelabuhan
Tabel. 3.1 Kepuasan Konsumen berdasarkan dimensi servqual cukup memuaskan
bagi konsumen pengguna jasa pelabuhan.
Harapa Kinerj Tingkat Matrik Importance Performance Analysis (IPA)
Variabel Item n Rata- a Rata- Kepuasa untuk masing-masing item dari kelima dimensi
rata rata n servqual digambarkan sebagai berikut:
1 3.60 3.35 0.25
2 3.79 3.52 0.26
3 3.15 2.87 0.28
Reliabilitas
4 3.19 2.97 0.22
5 3.73 3.54 0.19
6 3.75 3.47 0.28
4
Proceeding “3rd Applied Business and Engineering Conference 2015”ISSN 2339-2053
Batam, 16-17 September 2015 .
Tabel.3.2. Kepuasan Pelanggan Berdasarkan
A B Dimensi Servqual
Variabel Harapan Kinerja Gap
6
Proceeding “3rd Applied Business and Engineering Conference 2015”ISSN 2339-2053
Batam, 16-17 September 2015 .
Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Hasanuddin