Produk Terhadap Kepuasan Strategis dan Adopsi Digital Pemasaran Digital Bergulir, Modal Kerja, Pelayanan dan Kualitas
JUDUL Konsumen Menggunakan Marketing Upaya Marketing Terhadap Lokasi Pemasaran dan Produk Terhadap
Metode Kuantitatif Pada CV. Membangun Keunggulan Peningkatan Volume Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Meubele Berkah Tangerang Bersaing dan Kinerja Bisnis Penjualan Hasi Industri Pendapatan Pelaku UMKM Produk IMKM Desa (Studi
IK Tenun Troso Kabupaten Rumahan Industri di Kota Denpasar Kasus Pada Konsumen
Tempurejo, Kecamatan
Tempursari, Kabupaten
Lumajang)
NAMA Imron Imron Endang Swastuti Theresia Pradiani I Komang Adi Wirawan, Taufiqurrohman, Agus
perusahaan-perusahaan baru Indonesia adalah sector teknologi informasi yang perekonomian di Kecil dan Menengah
1
yang menawarkan berbagai usaha paling dominan yang berkembang sangat pesat Indonesia, kegiatan Usaha (UMKM) adalah bisnis
macam produk serupa dengan ada di Indonesia. Lebih dari saat ini berpengaruh bagi Kecil dan Menengah berskala kecil yang dari
harga yang lebih rendah 95% perusahaan adalah masyarakat dalam (UKM), yang dulu mampu membantu
menimbulkan persaingan perusahaan kecil menengah mendukung berbagai dikategorikan sebagai perekonomian Indonesia
yang ketat untuk (IKM) yang menjadi tulang kegiatan bisnis baik besar usaha sektor informal, dan menjadikan
meningkatkan penjualan. punggung perekonomian maupun kecil agar dapat sangat potensial dan perekonomian Indonesia
FENOMENA &
RISET GAP Maka dari itu, meningkatkan nasional.IKM terbukti dikenal secara global. berperan dalam tertolong. Salah satu
kualitas produk merupakan mampu menyediakan Dampak yang paling nyata menyediakan lapangan daerah di Indonesia yang
hal yang harus dilakukan agar lapangan kerja sekaligus adalah selain dikenal juga pekerjaan dengan berusaha menunjukan
dapat menarik minat calon menyerap penggangguran. dapat meningkatkan penyerapan tenaga kerja adanya pelaku UMKM di
konsumen dan meningkatkan Meskipun demikian, potensi volume penjualan dan secara mandiri. Penelitian tengah masyarakatnya
jumlah pembelian. besar yang dimiliki oleh profit. Digital Marketing ini bertujuan untuk yang bermata pencarian
Berdasarkan IKM belum diimbangi oleh adalah salah satu media mengetahui pengaruh sebagai petani, nelayan,
fenomena tersebut, peneliti kemampuan bersaing. pemasaran yang sangat bantuan dana bergulir, dan pedagang ialah
bermaksud untuk mengetahui Intensitas besar memberikan modal kerja, lokasi UMKM Keripik Buah UD.
sejauh mana pengaruh persaingan di pasar telah pengaruh. Dengan pemasaran, dan kualitas Tiga Saudara Desa
kualitas produk (kinerja mendorong para pengrajin menggunakan digital produk terhadap Tempurejo, Kecamatan
2
(performance), ciri-ciri atau melakukan upaya inovasi marketing dalam hal ini pendapatan pelaku UMKM Tempursari, Kabupaten
keistimewaan tambahan guna meraih keunggulan adalah sosial media, ibu- sektor industri di Kota Lumajang, Provinsi Jawa
spesifikasi (conformance), pengelolaan manajemen Malang memasarkan hasil Tempurejo dengan mata
daya tahan (durability), yang optimal, sehingga indutri rumahan. Dahulu pencarian terbesar
pelayanan (service ability)) dapat memperluas basis kegiatan penjualan hasil penduduknya adalah
terhadap tingkat penjualan pasar lokal menuju industri ini secara petani, nelayan dan
pada CV. Meubel berkah preferensi global, yang saat konvesional maupun pedagang menjadikan
‘glokal’, yaitu cara pikir dan membuat produk hanya ide-ide baru untuk
3
tahu bagaimana IKM tenun marketing terhadap Hal ini
bersaing dan kinerja rumahan ibu-ibu PKK. jalan usaha tanpa lengah
harus mampu
Makanan Republik
4
terdapat logo halal dalam
kemasan, Sehingga
Berdasarkan jenis Penelitian ini Penelitian ini Penelitian ini Penelitian ini
data yang didapat dalam merupakan metode merupakan penelitian menggunakan metode menggunakan metode
penelitian ini, peneliti eksplanatori, dengan deskriptif observasional kuantitatif. Data Kuantitatif kuantitatif. Populasi dalam
menggunakan metode populasi seluruh IKM pada industri adalah jenis data yang penelitian ini adalah
METODE
PENELITIAN kuantitatif dengan industry tenun Troso ikat di rumahan di RW 02 dapat dinyatakan dalam konsumen produk UMKM
menggunakan metode Kabupaten Jepara. Randuagung Singosari bentuk angkaangka Keripik Buah UD. Tiga
penelitian deskriptif untuk Pengambilan sampel Malang, menggunakan dan memiliki satuan Saudara Desa Tempurejo,
menggambarkan hasil menggunakan purposive metode triangulasi, yang hitung. Data Kuantitatif Kecamatan Tempursari,
penelitian yang dilakukan. sampling dengan kriteria menggabungkan metode yang dikumpulkan adalah Kabupaten Lumajang,
IKM yang telah mengadopsi wawancara terstruktur, data jumlah UMKM, Provinsi Jawa Timur yang
5
digital dalam pemasaran wawancara mendalam dan tingkat pendapatan, berjumlah sebanyak 9.600
responden, dengan unit data tenaga kerja yang rumus Slovin dan
6
penelitian dilakukan
untuk mendapatkan
lengkap untuk
penelitian. Pemilihan
wawancara berdasarkan
Troso.
1. Berdasarkan uji t (uji Berdasarkan Pada penelitian Dana bergulir, 1. Penelitian ini
HASIL PENELITIAN parsial), didapat thitung model penelitian yang ini, diketahui bahwa ibu- modal kerja, lokasi menghasilkan variabel
variabel X ( kualitas diajukan dalam penelitian ibu PKK menggunakan pemasaran, dan kualitas X1 dan X2 secara
produk ) sebesar 7, 981 ini dan setelah melewati uji social media sebagai produk secara simultan memiliki
lebih besar dari nilai ttabel kesesuaian model (fit sarana untuk menjalani langsung berpengaruh pengaruh signifikan
7
yaitu 2, 045 dan didapat model) melalui alat analisis indutri rumahannya. Media positif dan signifikan kepada keputusan
nilai signifikan sebesar SEM, maka hasil penelitian sosial yang paling banyak terhadap pendapatan pembelian.
0,000 lebih kecil dari nilai ini dapat memperkuat digunakan adalah pelaku UMKM di Kota 2. Penelitian ini
signifikan yang ditentukan konsep-konsep teoritis dan Facebook (FB), Whatsaap Denpasar. Sedangkan menghasilkan variabel
sebesar 0,05. Nilai thitung memberikan dukungan (WA), Istagram (IG) , volume produksi tidak X1 secara parsial
yang menunjukan angka terhadap penemuan Blacberry Message (BBM). berpengaruh signifikan memilki pengaruh
positif berarti jika CV. penelitian terdahulu yang Manfaat yang paling terhadap pendapatan signifikan kepada
Meuble Berkah Tangerang menjelaskan hubungan dirasakan adalah pelaku UMKM di Kota keputusan pembelian.
meningkatkan kualitas tentang adopsi digital komunikasi dengan para Denpasar. 3. Penelitian ini
produk (variabel X) maka marketing dan menejemen pelanggan dan pemasok Dana bergulir menghasilkan variabel
kepuasan pelanggan juga inovasi stratejik terhadap lebih intestif serta efektif dan modal kerja secara X2 secara parsial
akan meningkat (variabel keunggulan bersaing dan dan efisien, karena dapat tidak langsung tidak memiliki pengaruh
Y). Namun jika kualitas kinerja bisnis telah berkomunikasi langsung berpengaruh signifikan tidak signifikan kepada
produk (variabel X) CV. diperkuat selama 24 jam/real time. terhadap pendapatan keputusan pembelian.
Meubel Berkah Tangerang keberadaannya dengan Proses transaksi lebih pelaku UMKM di Kota
menurun maka kepuasan konsistensi penelitian ini. mudah dan murah karena Denpasar melalui volume
pelanggan juga akan Pengadopsian media komunikasi hanya produksi. Modal kerja
8
menurun (variabel Y). digital marketing secara mengeluarkan biaya pulsa berpengaruh paling
pengaruh variabel X keunggulan bersaing dan promosi yang paling baik di Kota Denpasar.
9
ini.
Meubel Berkah
DAFTAR PUSTAKA
Taufiqurrohman, T., Widarko, A., & Primanto, A. B. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Desa (Studi
Kasus Pada Konsumen UMKM Keripik Buah UD. Tiga Saudara Desa Tempurejo, Kecamatan Tempursari, Kabupaten Lumajang). Jurnal
10
Komang, A. W., Sudibia, K., & Purbadharmaja, I. B. P. 2015. Pengaruh Bantuan Dana Bergulir, Modal Kerja, Lokasi Pemasaran dan Kualitas Produk terhadap Pendapatan
Pelaku UMKM Sektor Industri di Kota Denpasar. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 44733.
Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2),
46-53.
Swastuti, E. (2020). Menejemen Inovasi Strategis Danadopsi Digital Marketing Upaya Membangun Keunggulan Bersaing dan Kinerja Bisnis Ikm Tenun Troso Kabupaten Jepara.
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal
11