MAKALAH

PROMOSI KESEHATAN DAN STRATEGI PEMASARAN

PRODUK OBAT PROMAG

NAMA : KARTIKA SETYANINGTYAS

NIM : 30222007
PRODI : D3 ANAFARMA

FAKULTAS FARMASI
INSTITUT ILMU KESEHATAN BHAKTI WIYATA
KEDIRI 2022

1
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa sudah melimpahkan rahmat, nikmat, dan
karunia-Nya serta kemudahan bagi saya untuk meyusun sekaligus menulis makalah ini.
Tanpa pertolongan-Nya tidak mungkin saya menyelesaikan makalah ini dengan tepat waktu.

Saya mengucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberi
saya kesehatan jasmani dan rohani, sehingga saya dapat menyelesaika makalah ini dengan
baik dan tepat waktu.
Adapun tujuan saya menulis makalah ini adalah untuk memenuhi tugas dari dosen ibu
Mia Ashari selaku dosen kesehatan dan keselamatan kerja sekaligus dosen pembimbing saya.
Selain itu, penulisan makalah ini juga bertujuan untuk menambah wawasan pembaca dan
penulis tentang Analisa promosi Kesehatan dan strategi yang berkaitan dengan kegiatan
farmasi.
Tidak lupa saya mengucapkan terimakasih kepada ibu Mia Ashari selaku dosen mata
kuliah kesehatan dan keselamatan kerja dan dosen pembimbing saya. Saya menyadari bahwa
dalam makalah yang saya tulis ini jauh dari kata sempurna dan bahkan mungkin banyak
sekali kesalahan didalam makalah ini.

Maka dari itu, saya sangat terbuka apa bila ada yang mengkritik maupun memberi
saran terhadap saya, bahkan jika anda sebagai pembaca tertarik untuk mendiskusikannya saya
sangat terbuka untuk itu. Dan semoga makalah yang saya tulis ini dapat bermanfaat bagi kita
semu.

Kediri, 12 Oktober 2022

penyusun

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR...............................................................................................................1

BAB I.........................................................................................................................................4

PENDAHULUAN......................................................................................................................4

1.1 Latar Belakang.................................................................................................................4

1.2 Rumusan Masalah...........................................................................................................4

1.3 Tujuan penulisan..............................................................................................................4

1.4 Manfaat penulisan............................................................................................................4

BAB II........................................................................................................................................6

PEMBAHASAN........................................................................................................................6

2.1 Analisa kasus....................................................................................................................6

2.2 Promosi Kesehatan Dan Strategi Yang Bisa Ditunjukan.................................................7

2.3 Pembahasan Perkembangan Kasus Tersebut Dengan Promosi Dan Strateginya.............9

BAB III.....................................................................................................................................10

PENUTUP................................................................................................................................10

3.1 Kesimpulan.....................................................................................................................10

3.2 Saran...............................................................................................................................10

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................11

3
 BAB I

PENDAHULUAN
1.2 Latar Belakang
Anafarma adalah sebuah program studi yang dianggap memiliki kemampuan dalam
melakukan pengelolaan bahan dan peralatan lab farmasi dan makanan, melakukan analisis
sediaan farmasi dan makanan, memverifikasi kesesuain proses pemeriksaan dengan SOP, dan
membantu proses penelitian dasar maupun terapan dilab bidang farmasi dan makanan.

Keunggulan dari Anafarma ini yaitu mampu memasuki dunia kerja sebagai tenaga
laboratorium kontrol kualitas (QC), Laboratorium Penelitian dan Pengembangan (R&D) pada
industri obat, obat tradisional, kosmetik, alat kesehatan makanan dan minuman, serta sebagai
tenaga analisa di Balai Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Oleh karena itu, lulusan dari
anafarma bisa bekerja di industri salah satunya di PT. Kalbe Farma Tbk sebagai Quality
Control salah satu produk mereka yaitu obat Promag.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana ruang lingkup tentang promag?

2. Bagaimana cara promosi Kesehatan dan strategi pemasaran obat promag agar dikenal
masyarakat luar?

3. Apa saja kesulitan dalam melakukan promosi Kesehatan dan strategi pemasaran
promag?

1.3 Tujuan penulisan

Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penulisan makalah ini adalah

1. Memahami obat untuk menangani sakit maag dengan cara mengonsumsi obat promag
sesuai dengan dosis

2. Mengetahui cara memasarkan obat promag ini dikalangan masyarakat luas

3. Menangani ketika ada permasalahan/kesulitan dalam memasarkan suatu produk

seperti produk obat maag.

1.4 Manfaat penulisan

4
Adapun manfaat yang ingin dicapai dalam penulisan makalah ini adalah

1. Untuk memahami obat untuk menangani sakit maag dengan cara mengonsumsi ibat
promag sesuai dengan dosis.

2. Untuk mengetahui cara cara promosi dan strategi dalam memasarkan suatu produk
kepada masyarakat luas khususnya promag

3. Untuk mengetahui cara menangani ketika ada permasalahan/kesulitan dalam

memasarkan suatu produk seperti obat promag

5
 BAB II

PEMBAHASAN
2.1 Analisa kasus
Rasa nyeri pada perut di bagian atas yang disertai dengan rasa mual, bisa jadi itu
adalah tanda-tanda kamu mengidap penyakit maag. Biasanya disebabkan oleh  proses
pencernaan yang dibantu oleh enzim pepsin dan renin yang bercampur  dengan asam
lambung (HCl). Jika terjadi gangguan, mukosa akan rusak dan menimbulkan rasa sakit atau
nyeri. Apabila gangguan ini terus-menerus terjadi, asam lambung akan memecah mukosa dan
menyebabkan iritasi dan peradangan. Kondisi inilah yang mengakibatkan sakit maag. Rasa
nyeri karena maag akut disebabkan oleh asam lambung yang bersentuhan dengan lapisan
mukosa. Akibatnya, ujung-ujung saraf menjadi lebih peka oleh rasa nyeri.

Akan tetapi itu dapat disembuhkan dengan mengonsumsi obat maag yang banyak
macamnya. Salah satu obat yang paling ampuh yaitu obat promag yang diproduksi oleh PT.
Kalbe Farma Tbk. PT tersebut menciptakan obat ini dalam banyak bentuknya yaitu dalam
tablet, cair, double action, dan cair botol. Walaupun diproduksi dengan bentuk yang berbeda-
beda tetapi produk ini disusun dalam komposisi dan kegunaaan yang sama jadi hanya cara
minumnya saja yang berbeda sehingga itu pilihan mesing-msding individu yang
meminumnya. Produk ini mengandung Hydrotalcite, Magnesium Hydroxide dan Simethicone
yang memiliki manfaat untuk meringankan gejala yang berhubungan dengan kelebihan asam
lambung, gastritis, tukak lambung, tukak usus 12 jari dengan gejala seperti mual, nyeri
lambung, nyeri ulu hati, kembung dan perasaan penuh pada lambung.

Penggunaan obat ini bisa dikonsumsi untuk anak-anak dan orang dewasa sesuai dosis
yang telah ditentukan. Obat ini dianjurkan untuk meminum obat ini segera pada saat timbul
gejala dan dilanjutkan 1-2 jam, sebelum atau setelah makan dan sebelum tidur. Obat promag
dapat diminum dengan air atau dikunyah, tetapi biasanya lebih disarankan untuk dikunyah.
Dosis biasanya dapat ditemukan dikemasan. Obat ini memiliki efek samping pada umumnya
yaitu ;

 Sembelit

 Diare

6
  Mual dan muntah

Tetapi gejala tersebut bisa hilang apabila penggunaan dihentikan.

Obat promag ini menjadi pilihan orang yang mengidap penyakit maag dikarenakan
memiliki beberapa keunggulan, antara lain yaitu :

 Setiap kandungan promag memiliki manfaat masing seperti berikut

-kandungan Hydrotalcite, mampu menetralkan asam lambung dengan cepat dan

mengatasi sakit perut

-kandungan simethicone berfungsi untuk mengurangi gas di dalam lambung sehingga

dapat meredakan perut kembung

 Obat ini juga memuliki keunggalan melindungi lambung lebih lama sehingga kita
dapat terbebas dari gejala sakit maag yang mengganggu

 Obat ini juga sangat mudah dikonsumsi, yaitu hanya dengan dikunyah sebelum makan

 Obat ini juga memiliki rasa yang unik yaitu seperti rasa mint

Seiring dengan meningkatnya jumlah penderita sakit maag, maka akibatnya adalah
banyak obat sakit maag beredar di pasaran baik yang harus disertai dengan resep dokter
maupun yang tidak memerlukan resep dokter dan bisa didapatkan dengan mudah di toko-toko
terdekat. Hal ini tentunya menyebabkan persaingan yang semakin tajam, dimana perusahaan-
perusahaan berlomba-lomba untuk menawarkan obat sakit maag kepada konsumen dan calon
konsumen dengan menonjolkan citra (image) bahwa merek mereka lebih unggul
dibandingkan para pesaing. Terutama produk promag dari PT. Kalbe Farma Tbk yang selalu
bersaing beruntun dengan Mylanta. Banyak produk yang mempromosikan produknya dengan
kreatif dan inovatif sehingga tidak mau kalah antara produk satu dengan lainnya.

2.2 Promosi Kesehatan Dan Strategi Yang Bisa Ditunjukan

Promosi Kesehatan harus memiliki strategi agar produk yang dipasarkan dapat
dikenal oleh masyarakat luas. Ada 3 strategi yang dapat digunakan untuk memasarkan
produk promag ini, yaitu:

7
1. Advokasi
Didalam advokasi ini pembuat kebijakan mengeluarkan peraturan yang
menguntungkan kesahatan. Seperti produk promag ini yang menguntungkan para
penderita penyakit maag karena kandungannya. Dengan strategi advokasi ini kita
dapat mempromosikan produk melalui seminar. Contohnya jika ada seminar
Kesehatan tentang bahaya penyakit maag kita dapat mempromosikan produk promag
tersebut, tetapi harus sudah ada perjanjian antara pihak yang akan mempromosikan
dan pihak yang membuat acara seminar. Dan dari strategi seminar ini kita bisa
menggunakan poster atau bahkan membawa obatnya langsung agar pendengar bisa
percaya dengan kunggulan-keunggalan produk ini.
2. Dukungan sosial
Adalah promosi Kesehatan untuk mendapat dukungan dari tokoh-tokoh masyarakat,
baik tokoh masyarakat formal maupun informal. Diambil dari pengertiannya, didalam
strategi ini saya dapat memanfaatkan media media komunikasi yang ada. Contohnya
media sosial, karena dizaman yang seperti ini hampir semua orang menggunakan
media sosial. Dalam hal ini, para pengikut dimedia sosial ada yang peduli serta
menjadi pendukung dalam program kesehatan yang sedang diberlakukan atau
diperkenalkan. Maka dari ini, kita harus bisa menyususn strategi semenarik mungkin
agar mendapatkan perhatian serta dukungan dari orang lain yang melihat promosi
tersebut.
3. Pemberdayaan masyarakat
Pemberdayaan masyarakat merupakan upaya promosi Kesehatan dengan memberikan
informasi kepada keluarga atau kelompok dan individu secara terus menerus dan
berkesinambungan dengan mengikuti perkembangan masyarakat, serta proses
membantu masyarakat supaya masyarakat berubah dari yang awalnya tidak tahu
menjadi tahu serta dari tahu menjadi mau dan dari mau menjadi mampu untuk
melaksanakan program kesehatan yang diperkenalkan. Dalam strategi ini dapat
dilakukan pencegahan penyakit melalui penyuluhan terutama kepada orang terdekat
kita seperti keluarga, teman-teman, agar bisa meningkatkan kesehatannya, terutama
apabila sudah merasa sakit perut dikarenakan maag harus segera minum obat agar
tidak terjadi hal yang tidak diinginkan. Dan juga dalam penyuluhan ini masyarakat
lebih berhati-hati dan dapat menjaga kesehatannya.

8
 PT. Kalbe Farma juga memiliki strategi untuk memasarkan promag dengan
melakukan promosi kesehatan yang ditunjukan kepada banyak yaitu dengan cara
memasarkan melalui media iklan TV, koran, majalah, dan radio. Apalagi untuk bintang iklan
yang ada TV tak tanggung-tanggung yaitu Dedi Mizwar, dan Dude Herlino sebagai ikon
mereka, ikon ini penting demi mengingatkan kepada masyarakat akan brand promag.

Selain itu strategi lain yang dilakukan oleh PT. Kalbe Farma agar mendapatkan
respon dari masyarakat adalah produk ini menawarkan harga yang terjangkau daripada
produk obat maag lainnya, sekaligus kepuasan terhadap kostumernya. Selain itu tempat
pemasaran yang memudahkan customer mengakses bila memerlukannya. Sementara Promag
bisa ditemukan ditempat yang terjangkau, seperti mol, supermarket, apotik, kios, dan
pedagang-pedagang asongan.

Hal yang paling unggul dalam pemasaran dan membedakan produk ini dengan yang
lain yaitu dengan jargonnya yang berbunyi, “bila sakit maag menyerang,  segeralah minum
promag”.

Dari tahun 2012-2016 promag menjadi merket leader dalam kategori obat maag di
Indonesia. Hal ini tentunya tidak lepas dari kegiatan promosi yang menarik, harga yang
terjangkau, serta citra merk yang bagus dimata masyarakat sehingga promag terus menerus
memegang penghargaan TopBrand Award Indonesia selama 4 tahun berturut-turut.

2.3 Pembahasan Perkembangan Kasus Tersebut Dengan Promosi Dan Strateginya

Promosi kesehatan adalah upaya dalam meningkatkan kemampuan masyarakat
melalui proses pembelajaran dari, oleh, untuk, dan bersama masyarakat. Supaya masyarakat
dapat menolong dirinya sendiri dan mengembangkan kegiatan yang bersumber daya
masyarakat, sesuai dengan kondisi sosial budaya setempat dan didukung dengan kebijakan
publik yang berwawasan Kesehatan. Penerapan promosi kesehatan di lapangan biasanya
melalui pendidikan kesehatan dan penyuluhan Kesehatan seperti yang telah saya tulis dalam
strategi pemasaran diatas. Cara yang paling ampuh untuk mempromosikan produk biasanya
melalui penyuluhan,seminar dan iklan lewat media sosial.

Hal yang paling penting Ketika melalukan promosi adalah sasaran. Sasaran yang bisa
diambil untuk produk promag ini yaitu seluruh orang yang memiliki penyakit maag terutama
kepada remaja. Karena banyak sekali remaja yang mengidap penyakit maag.

9
 Banyak produk produk lain yang bersaing dan beredar untuk menyaingi produk
promag, tetapi produk promag ini tetap menjadi nomer satu dan selalu dicari masyarkat.
Selain dikarenakan dengan promosi yang menarik produk promag promag juga Obatnya
manjur, Cara mengkonsumsinya mudah, Komposisinya lengkap, Harga sesuai dengan
kualitas, Harga terjangkau, apalagi jika dilihat dari pemasaran yang dilakukan yang sudah
mengeluarkan banyak biaya untuk mempromosikan produk tersebut.

BAB III

PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Dari yang telah dijabarkan diatas salah satu produk dari PT. Kalbe Farma Tbk yaitu
promag merupakan salah satu obat maag yang terkenal dikalangan masyarakat khususnya
pengidap penyakit maag.
Promosi Kesehatan dan strategi pemasaran dari produk tersebut sangat bagus
sehingga membuat produk tersebut dapat dikenal dikalangan masyarakat sehingga menjadi
obat dengan memegang penghargaan TopBrand Award Indonesia selama 4 tahun berturut-
turut.

3.2 Saran
Meningkatkan pemasaran promosi dan strategi produk ini dikarenakan diera sekarang
banyak produk yang bersaing dengan cara pemasaran yang lebih kreatif. Harus disediakan
disekolah karena banyak remaja yang mengidap penyakit maag. Dan harus meningkatkan
quality control untuk produk ini agar tetap terjaga kualitasnya.

10
 DAFTAR PUSTAKA

Kalbe. (2022). Diakses pada 12 oktober 2022 dari

https://www.kalbe.co.id/id/produk-detil/ArtMID/706/ArticleID/54/Promag
Umaee, Azanuddin. (2015).” Strategi Marketing Promag Patut DIacungi Jempol”. Diakses
pada 12 oktober 2022 dari
https://www.kompasiana.com/umaeeblogs/550188e4a333111d725131aa/strategi-marketing-
promag-patut-diacungi-jempol
Silaban. Bernard E & Arini. (2010). Analisis Perbandingan Elemen-Elemen Brand Equity
Pada Produk Obat Maag Merek Promag Dan Merek Mylanta. 13 (3).

11