DOSEN PEMBIMBING :
Jasri, SE.Sy.,M.E
DISUSUN OLEH :
1. Putri Amelia (105251102719)
2. Fitriana Rezky (105251100919)
3. Yugi amalia putri (105251107519)
4. Mashuda Rawi (105251104819)
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas limpahan rahmat dan
hidayahnya sehingga kami dapat menyelesaikan makalah kami yang berjudul “STRATEGI
PEMASARAN DALAM SIKLUS HIDUP PRODUK“. Pada makalah ini kami banyak mengambil
dari berbagai sumber dan refrensi dan pengarahan dari berbagai pihak. Oleh sebab itu, dalam
kesempatan ini kami mengucapkan terima kasih sebesar-sebesarnya kepada semua pihak yang
telah membantu dalam penyusunan makalah ini.
Penyusunan menyadari sepenuhnya bahwa makalah ini sangat jauh dari sempurna, untuk itu kami
sangat mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun guna kesempurnaan laporan ini.
Akhir kata penyusun mengucapkan terima kasih dan semoga makalah ini dapat bermanfaat untuk
semua pihak yang membaca…
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ................................................................ i
C. Tujuan .............................................................................. 1
DAFTAR PUSTAKA
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar belakang
Perencanaan pemasaran dimulai dengan merumuskan sebuah penawaran untuk
memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan sasaran. Pelanggan akan menilai
penawaran berdasarkan elemen dasar yaitu fitur dan kualitas produk, bauran dan kualitas
layanan, dan harga. Ketiga elemen ini harus digabungkan ke dalam suatu penwaran
menarik yang kompetitif.
Strategi produk akan membahas terkait bagaimana pemasar dapat
mengklasifikasikan produknya, melakukan diferiansiasi produk, mengembangkan lini
produknya, serta menciptakan produk yang memiliki keunggulan dibanding pesaingnya
dalam skala nasional maupun internasional.
Produk adalah elemen kunci dalam penawaran pasar, pemimpin pasar biasanya
menawarkan produk dan jasa bermutu tinggi yang memberikan nilai pelanggan yang paling
unggul. Secara luas, produk (product) adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada
pasar untuk memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa,
pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide.
Siklus hidup produk suatu konsep penting yang memberikan pemahaman tentang
dinamika kompetitif suatu produk. Seperti halnya dengan manusia, suatu produk juga
memiliki siklus atau daur hidup
B. Rumusan masalah
1. Apa yang dimaksud siklus hidup produk ?
2. Apa saja tahapan-tahapan dalam siklus hidup produk?
3. Bagaimana Strategi Pemasaran Setiap Tahapan siklus hidup produk ?
4. Bagaimana Strategi-Strategi hidup produk yang wajib diterapkan?
C. Tujuan
1. Dapat mengetahui pengertian siklus hidup!
2. Dapat mengetahui tahapan-tahapan dalam siklus hidup produk!
3. Dapat mengetahui Strategi Pemasaran Setiap Tahapan siklus hidup produk!
4. Dapat mengetahui Strategi-strategi hidup produk yang wajib diterapkan!
BAB 2
PEMBAHASAN
Tahap rapid growth ini ditandai dengan melonjaknya tingkat penjualan perusahaan
dengan cepat karena produk telah diterima dan diminta oleh pasar. Tidak semua produk
baru dapat mencapai tahap ini, bahkan tidak sedikit produk baru yang gagal di tahap awal.
Namun jika produk baru itu berhasil, sesuai dengan kebutuhan konsumen, maka keadaan
ini akan menarik pesaing untuk memasuki industri tersebut dengan produk tiruan. Strategi
pemasaran pada tahap ini ditujukan terutama untuk membangun pasar yang kuat dan
mengkhususkan distribusi. Mutu produk ditingkatkan dan lini produk diperluas untuk
menarik segmen pasar baru.
Pada tahap ini penjualan masih meningkat, namun dengan pertumbuhan yang
semakin menurun. Sebagian besar pasar telah dijangkau, karena produk perusahaan telah
digunakan oleh mayoritas konsumen. Situasi ini akan menyebabkan perusahaan mulai
memperbarui produknya agar dapat mempertahankan penjualannya.
Yaitu penjualan menjadi mendatar yang disebabkan oleh jenuhnya pasar. Sebagian
konsumen potensial telah mencoba produk baru yang ditawarkan perusahaan.
Yaitu penjualan mulai menurun dan konsumen mulai bergerak ke produk lain atau
produk substitusi.
Contoh produk elektronik yang ada pada tahap ini adalah handphone. Penjualan
handphone saat ini mencapai posisi tertinggi dan mulai tergerus oleh teknologi yang
lain.
Contohnya, produk elektronik yang sedang mengalami penurunan adalah CPU atau
personal komputer yang saat ini digantikan oleh laptop.
D. STRATEGI SIKLUS HIDUP PRODUK YANG WAJIB DITERAPKAN
Agar produk Anda berhasil sukses di pasaran, terdapat strategi siklus hidup produk
yang dapat diterapkan, antara lain:
1. Rencanakan Beberapa Produk Sekaligus
Strategi pertama product life cycle adalah merencanakan beberapa produk sekaligus.
Pada tahap pengenalan siklus produk, pastinya Anda masih mengalami uji coba produk
dan hasil penerimaan produk dalam masyarakat tidak dapat diprediksi.
Agar terhindar dari kegagalan produk, Anda bisa merencanakan beberapa produk
sekaligus. Bila produk belum berhasil diterima masyarakat, Anda memiliki produk
cadangan untuk diuji coba kembali.
B. Saran
Dalam penyusunan makalah ini tidak menutup kemungkinan terdapat banyak kekurangan-
kekurangan yang luput dari amatan saya sebagai penyusun. Oleh karena itu, saya sangat
mengharapkan adanya kritik dan saran yang bersifat membangun dari teman-teman
maupun dosen pembimbing, sebagai landasan pembelajaran kedepan.
DAFTAR PUSTAKA
https://www.ocbcnisp.com/id/article/2021/07/21/siklus-hidup-produk
https://www.kajianpustaka.com/2020/03/product-life-cycle-pengertian-tahapan-
karakteristik-dan-strategi.html
https://strategiprdct.blogspot.com/2020/03/makalah-manajemen-pemasaran-ii-
strategi.html
https://irma93.blogspot.com/2012/02/makalah-siklus-hidup-produk.html