Keusahawan
an MRSM
Bahagian Pendidikan
Menengah MARA
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PENGENALAN
Keusahawanan adalah antara perkara yang penting kepada individu, keluarga, dan pembangunan
masyarakat, negara serta agama. Pembentukan budaya keusahawanan harus dimulai dari peringkat
persekolahan lagi. Justeru itu, penubuhan kementerian bagi membangunkan semangat
keusahawanan di kalangan murid, pelajar IPT dan anggota masyarakat.
Program Usahawan Muda (PUM) merupakan satu strategi jangka panjang ke arah mencapai matlamat
tersebut. Program ini dibentuk berasaskan penyelidikan dan pengalaman bahawa keusahawanan itu
boleh dibangunkan melalui pendidikan dan latihan. Program ini dijangka dapat membantu negara
dalam meningkatkan kuantiti dan kualiti usahawan ke arah pencapaian matlamat Wawasan 2020.
Di Malaysia, budaya keusahawanan amat penting untuk memastikan kejayaan jangka panjang
pembangunan Masyarakat Perdagangan dan Perindustrian Bumiputera (MPPB). Sesebuah
masyarakat yang mempunyai budaya keusahawanan yang tinggi telah terbukti dapat menghasilkan
ramai usahawan yang berjaya. Proses pembentukan budaya keusahawanan bermula dari peringkat
awal sebelum persekolahan sehinggalah seseorang itu menceburkan diri dalam perniagaan sebenar
dan seterusnya ke peringkat pertumbuhan dan pengembangan.
Walaupun terdapat pelbagai jenis milikan perniagaan, PUM memberi penekanan terhadap perniagaan
berbentuk Sendirian Berhad. Ini kerana pelajar dapat melibatkan diri dalam suatu perniagaan secara
berkumpulan di mana mereka berkeupayaan mengamalkan prinsip pengurusan yang baik, semangat
bekerjasama menubuhkan perniagaan, berkongsi modal, idea, keuntungan, risiko dan sebagainya.
Selain itu PUM juga menekankan kepada penciptaan produk bagi menggalakkan pelajar meneroka
idea baru dan menyemai sifat kreatif dan inovatif dalam diri masing-masing.
Oleh itu, adalah menjadi hasrat PUM untuk membentuk budaya keusahawanan di peringkat
persekolahan. Di samping itu, PUM juga dapat menerapkan nilai-nilai murni etika keusahawanan
dalam pengajaran dan pemelajaran.
Di peringkat sekolah, pembangunan keusahawanan adalah satu daripada aktiviti kokurikulum yang
bertujuan menanam budaya keusahawanan di kalangan pelajar agar menjadi individu yang berjaya
dalam apa jua bidang yang diceburi. Di samping menanam budaya kusawanan, program ini juga
diharap akan memberi pendedahan dan latihan yang boleh mendorong pelajar agar mebihat bidang
keusawanan sebagai satu kerjaya jangka panjang yang boleh diterokai kerana bidang ini mempunyai
potensi yang sangat luas. Akhir sekali, para pelajar akan mempunyai tanggapan yang baik terhadap
kerjaya keusahawanan dan perniagaan secara keseluruhan.
OBJEKTIF
1
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Strategi Pelaksanaan
Buku Amalan Keusahawanan yang menghuraikan secara ringkas langkah-langkah yang perlu
diambil oleh seseorang yang ingin menjadi usahawan.
Sokongan agensi kerajaan dan bukan kerajaan yang berbentuk kewangan, infrastruktur,
maklumat dan latihan.
Kursus khas yang dikelolakan oleh agensi-agensi pendokong program untuk membekalkan
kemahiran-kemahiran khusus kepada bakal usahawan.
Bimbingan dan kaunseling yang dikendalikan oleh fasilitator program untuk usahawan muda
yang menghadapi masalah pengendalian perniagaan dari semasa ke semasa.
Sistem pemantauan dan penilaian yang diwujudkan oleh agensi pendokong untuk menjejaki
perjalanan dan keberkesanan program.
Konvensyen dan pengiktirafan yang dirancang pada akhir tahun untuk memilih usahawan
berpotensi dan memberi pengiktirafan sebagai dorongan.
2
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Pemilihan pelajar
2 Kriteria pemilihan bergantung Menghadiri sesi pemilihan pelajar
kepada budi bicara guru
Pemilihan boleh dilakukan melalui
temuduga dengan memilih pelajar
yang benar-benar berminat
sahaja, sanggup bekerja keras,
berprestasi tinggi dalam
akademik, dan tidak mempunyai
masalah disiplin
Keahlian hanya dibuka kepada
pelajar tingkatan 4 dan 2 sahaja
Perintis syarikat dipilih (protem)
3
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
4
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
5
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
*Catatan: Sila sesuaikan cadangan jadual operasi mingguan ini mengikut keperluan maktab.
PENGERTIAN KEUSAHAWANAN
Sikap
Kemahiran
o Membuat keputusan
o Menyelesaikan masalah
o Berunding
o Berkomunikasi
o Minda kreatif
o Kemahiran kerja berkumpulan
o Kemahiran pengurusan
o Kemahiran teknikal
Pengetahuan
6
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
MENGAPA KEUSAHAWANAN
Menurut Islam, perniagaan merupakan sumber rezeki yang terbesar. Sembilan daripada sepuluh
punca rezeki adalah melalui perniagaan. Oleh itu, keusahawanan penting kepada individu, masyarakat
dan negara.
Individu
o Keusahawanan membantu melahirkan individu yang berjaya.
Masyarkat
o Budaya keusahawanan akan melahirkan anggota masyarakat yang berdikari dan
berjaya.
o Masyarakat yang berbudaya keusahawanan dapat melahirkan lebih ramai usahawan.
Negara
o Usahawan menggalakkan pertumbuhan ekonomi.
o Memenuhi dasar kerajaan untuk membentuk sebuah masyarakat perdagangan dan
perindustrian bumiputera yang berdaya tahan, berdaya saing, dan berdaya maju.
Daya Tahan
Seseorang usahawan perlu memiliki daya tahan yang kuat dari segi jasmani, emosi, rohani, dan
intelektual bagi mengharungi pelbagai cabaran dalam perniagaan.
Daya tahan jasmani ialah keupayaan fizikal seseorang usahawan untuk berusaha
tanpa mengira penat lelah sama ada siang atau malam.
Daya tahan emosi ialah keupayaan seseorang usahawan untuk bersabar terhadap
sebarang cabaran perniagaan dan pada masa yang sama sentiasa meletakkan
pergantungan kepada tuhan.
Daya tahan rohani ialah tanggungjawab seseorang usahawan untuk beretika terhadap
tuhan, sesama manusia dan alam dalam setiap aktiviti keusahawanan.
Daya tahan intelektual ialah seseorang usahawan perlu mempunyai sikap ingin terus
belajar tentang perkara-perkara baru tanpa rasa jemu. Selain daripada memperoleh
ilmu pengetahuan, usahawan juga perlu berkongsi dan menyebarkan ilmu tersebut
kepada organisasi dan masyarakat sekelilingnya.
Justeru itu, seseorang usahawan yang mempunyai daya tahan kendiri yang tinggi akan mampu
memberikan sinergi tersebut (jasmani, emosi, rohani, intelektual) kepada organisasinya (pekerja) bagi
meningkatkan produktiviti, kualiti dan keuntungan kepada syarikat.
7
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Daya saing
Seseorang usahawan perlu mempunyai daya saing yang tinggi. Daya saing bermaksud
kebolehan yang dimiliki oleh seseorang individu untuk menandingi pesaing.
Daya saing adalah terbentuk daripada sifat daya tahan yang dimiliki oleh usahawan dan
organisasi.
Hasil pembentukan daya tahan yang tinggi akan menggalakkan usahawan dan organisasi
untuk bersaing.
Bagi mempunyai daya saing yang tinggi, seseorang usahawan perlu berusaha menguasai syer
pasaran, menguasai harga pasaran, mengeluarkan produk yang berbeza dan juga menarik
bagi memastikan dia mampu bersaing dengan pesaing yang lain secara seiring atau lebih
agresif.
Persaingan ini bukan sahaja tertumpu diperingkat tempatan tetapi perlu menjangkau
keperingkat global.
Contohnya syarikat proton yang mengeluarkan Lotus Elise untuk bersaing dengan Ferari.
Daya maju
Daya maju bermaksud seseorang individu sentiasa berusaha untuk mencapai kejayaan dan
tidak pernah berpuas hati dengan apa yang dicapai. Oleh itu seseorang usahawan perlu
memiliki sikap dan keazaman untuk berdaya maju.
Melalui sikap dan keazaman yang tinggi ini seseorang usahawan akan sentiasa berusaha
untuk memajukan idea perniagaan, membuat perubahan produk, menambah jenis-jenis
produk, meluaskan pasaran, menambah modal, meningkatkan kualiti produk dan
perkhidmatan, meningkatkan teknologi serta meningkatkan keuntungan.
Terdapat pelbagai jenis strategi yang boleh digunakan untuk memastikan usahawan dan
organisasi berdaya maju, antaranya;
Contoh:
Proton mengeluarkan enjin campro yang sebelum ini dibekalkan oleh Mitsubishi
8
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Contoh:
Syarikat Proton menubuhkan Proton Edar mengambil alih daripada Bank Kwong Ming
yang kemudian ditukar menjadi EON Bank bagi membiayai pinjaman dan sebagainya.
Contoh:
9
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PEMBANGUNAN DIRI
Latihan ini bertujuan untuk menyedarkan anda tentang kekuatan dan kelemahan diri
anda. Dengan kesedaran tersebut, anda boleh mengambil langkah-langkah yang
sesuai untuk menyediakan diri menjadi usahawan yang berjaya.
a. Latihan formal
b. Pemerhatian dan lawatan
c. Bekerja dengan orang
d. Pembacaan dan percubaan
a. Pengurusan pemasaran
b. Pengurusan kewangan
c. Pengurusan kakitangan
Latihan Mental
o Latihan penyelesaian masalah
o Perkongsian pengalaman usahawan
o Sesi pembentangan dan kritikan
Latihan fizikal
o Kegiatan sukan
o Rekreasi
o Latihan berhalangan
o Kerja berat/lasak
o Seni mempertahankan diri
10
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PERSEKITARAN KEUSAHAWANAN
Setelah mengetahui potensi diri dari segi fizikal, emosi dan mental serta bertindak mengatasi
sebarang kelemahan yang ada, langkah seterusnya yang perlu anda ambil adalah memahami
persekitaran. Ada dua jenis persekitaran keusahawanan yang perlu anda fahami iaitu
persekitaran perniagaan dan jaringan usahawan.
PERSEKITARAN PERNIAGAAN
Anda boleh memahami persekitaran perniagaan dengan mengkaji unsur-unsur yang wujud di
dalam dan di luar organisasi yang mempengaruhi prestasi perniagaan.
Contoh unsur-unsur dalaman dan luaran serta kesan adalah seperti berikut:
Kesan;
Kesan;
JARINGAN USAHAWAN
Anda boleh memahami jaringan usahawan dengan mengkaji hubungan yang wujud antara usahawan
dengan individu-individu di sekelilingnya.
Ahli jaringan:
11
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Ahli keluarga, rakan rapat, guru, pegawai bank, pelanggan, ahli profesional
Faedah;
Pembacaan
Kajian ringkas
Idea perniagaan ialah penyelesaian kreatif kepada masalah yang dihadapi oleh pengguna.
Contoh;
12
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Bagi memastikan syarikat dapat mengukuhkan kedudukan dalam pasaran dan seterusnya
meningkatkan jualan serta keuntungan, setiap usahawan perlulah memikirkan tentang
pembangunan produk baru.
Walau bagaimana pun tidak semestinya setiap produk baru itu akan berjaya dalam pasaran.
Antara faktor yang menyebabkan kejayaan produk baru dalam pasaran adalah seperti berikut:
Produk mempunyai ciri yang unik, unggul dan lebih baik daripada biasa
Produk bersesuaian dengan keperluan pasaran
Inovasi yang berterusan
Produk yang inovatif adalah produk yang lain daripada yang sedia ada dalam pasaran.
Kreativiti merujuk kepada keupayaan seseorang usahawan untuk menjana idea baru
yang mempunyai ciri-ciri terbaru dan dapat memberikan faedah tambahan.
Contoh: smartphone
Produk di pasaran cepat menjadi usang, cita rasa pengguna sentiasa berubah.
13
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Kedua;
Strategi harga
Strategi pengedaran
Belanjawan pemasaran
Ketiga;
Jualan
Keuntungan
Strategi campuran pemasaran
5 Analisis Menilai daya tarikan perniagaan untuk produk baru.
perniagaan Ia melibatkan semakan ke atas unjuran jualan, kos
dan keuntungan bagi produk baru dengan tujuan
untuk melihat sama ada ia memenuhi objektif
syarikat ataupun tidak.
Latihan ini bertujuan untuk melatih pelajar supaya berfikir secara kreatif dan kemudiannya
menukarkan kepada penghasilan produk sebenar.
Latihan ini dapat membantu pelajar berfikir sebelum menghasilkan sesuatu produk. Produk
yang dihasilkan mestilah unik, boleh berfungsi, ada nilai komersial dan faedah serta kepuasan
kepada pengguna.
Pelajar diberikan bahan mentah dan berbincang dalam kumpulan:
Ketas, gunting, gam, lidi, benang, pen marker dll.
14
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
APA ITU RP
Merupakan satu dokumen penting sebagai panduan kepada pengurusan perniagaan
atau projek yang hendak dijalankan.
Merupakan ringkasan berhubung dengan operasi perniagaan.
Dikenali juga sebagai satu dokumen yang menerangkan keseluruhan operasi
perniagaan yang dicadangkan.
Melibatkan cadangan pelaksanaan yang akan dijalankan pada masa akan datang.
Meliputi matlamat perniagaan, apa yang akan dihasilkan oleh syarikat, pengurusan
organisasi perniagaan, pengeluaran barangan, strategi pemasaran dan maklumat
kewangan.
TUJUAN MENYEDIAKAN RP
Rancangan perniagaan disediakan untuk:
Menjadi panduan kepada usahawan bagi melihat dan menilai projek secara
objektif, kritikal dan praktikal.
Menjadi garis panduan bagi merealisasikan idea dan pengurusan perniagaan.
Menjadi garis panduan bagi mengoptimumkan penggunaan sumber.
15
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
KANDUNGAN RP
a. Muka depan
b. Ringkasan eksekutif RP / Sinopsis RP
c. Jadual kandungan
d. Latar belakang perniagaan
e. Kenyataan matlamat
f. Deskripsi perniagaan
g. Situasi industri
h. Rancangan pemasaran
i. Rancangan pengeluaran / operasi
j. Rancangan organsasi / pengurusan
k. Rancangan kewangan
l. Rumusan
m. Lampiran
16
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
MESYUARAT PENUBUHAN
Pengasas yang telah dipilih oleh dikehendaki;
Mengenal pasti dan memilih 15-25 orang bakal pemegang saham syarikat (termasuk
pengasas)
Melantik setiausaha syarikat
Menetapkan tarikh penubuhan dengan bantuan penasihat
Mengarahkan setiausaha memanggil ahli menghadiri mesyuarat penubuhan dan
pelantikan ahli lembaga pengarah
Mengendalikan mesyuarat
PENDAFTARAN SYARIKAT
Setiausaha syarikat perlu menyediakan dan mengisi dokumen penubuhan yang diperolehi
daripada Pendaftar Syarikat.
Ahli Lembaga Pengarah akan:
o Menentukan nama syarikat dengan memastikan
Nama yang senang disebut
Tidak bercanggah dengan undang-undang
Tidak negatif
o Menentukan alamat berdaftar syarikat menggunakan alamat MRSM
o Menentukan modal syarikat:
Minimum RM30.00
Maksimum RM1250.00
o Menandatangani dokumen pendaftaran yang disediakan oleh setiausaha
o Menentukan bilangan saham yang ditawarkan kepada setiap ahli (RM1 seunit)
Setiausaha memajukan dokumen untuk pendaftaran.
PENERBITAN SAHAM
o Lembaga Pengarah menawarkan saham kepada ahli-ahli yang telah dikenal pasti.
o Lembaga Pengarah menerima bayaran harga saham daripada ahli-ahli
o Lembaga Pengarah mengeluarkan sijil saham kepada ahli yang melabur
o Lembaga Pengarah membuka buku daftar dan merekodkan butir-butir pelabur
17
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PENGURUSAN SYARIKAT
Satu daripada aspek utama dalam pelaksanaan idea perniagaan dan seterusnya pencapaian
objektif syarikat ialah pengurusan. Tugas pengurusan meliputi:
o Perancangan
o Pengelolaan
o Pengawalan
o Pengarahan
Kesemua tugas tersebut perlu dilakukan oleh setiap eksekutif syarikat dalam tugas masing-
masing.
Untuk PUM anda dikehendaki mengetahui dua perkara penting berkaitan dengan pengurusan
syarikat:
Carta organisasi syarikat
Tugas pengurusan
18
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
TUGAS PENGURUSAN
Anda perlu tahu dan memahami tugas yang dipikul oleh Lembaga Pengarah dan para Pengurus
Eksekutif supaya dapat memainkan peranan yang lebih berkesan dalam organisasi.
PENGARAH PENGELUARAN/OPERASI
• Menyediakan belanjawan pengeluaran/operasi
– Kuantiti pengeluaran
– Jadual pengeluaran
– Keperluan sumber seperti tenaga kerja, peralatan, kewangan dan bahan mentah
– Anggaran kos pengeluaran
• Menyediakan jadual kerja untuk pengeluaran barang atau menyediakan perkhidmatan
• Memastikan pengeluaran barang perkhidmatan mengikut jadual
• Menyimpan rekod-rekod pengeluaran
– Inventori bahan mentah
– Inventori barang siap
– Inventori barang rosak
– Rekod peralatan pengeluaran
• Menyediakan laporan pengeluaran/operasi kepada Pengarah Urusan pada setiap bulan
19
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PENGARAH PEMASARAN
• Merancang aktiviti pemasaran
– Meramal jualan dan seterusnya memaklumkan kepada Pengarah Pengeluaran
– Menyusun strategi pemasaran seperti:
• Penjenamaan
• Pembungkusan dan pelabelan
• Penentuan harga
• Pengedaran dan jualan
• promosi
• Mengagihkan tugas dan menyediakan kerja untuk kakitangan bahagian pemasaran
• Mengawasi dan mengesan aktiviti jualan setiap hari
• Menyediakan laporan jualan kepada Pengarah Urusan pada setiap bulan
PENGARAH KEWANGAN
• Menerima wang
• Membuat pembayaran
• Menyimpan wang di bank
• Menganggarkan belanjawan tunai
• Menyimpan rekod-rekod keluar masuk wang
• Menyediakan akaun penamat dan kunci kira-kira
• Menguruskan pinjaman jika perlu
• Melaporkan prestasi kewangan kepada Pengarah Urusan
• Menguruskan pengauditan akaun oleh Juruaudit luar
• Membuat pembayaran bonus yang ditetapkan oleh Lembaga Pengarah (jika ada)
PENGARAH PENTADBIRAN
• Menjadi setiausaha syarikat
• Memanggil mesyuarat, menghantar notis dan minit mesyuarat syarikat selewat-lewatnya tujuh
hari sebelum mesyuarat diadakan
• Mencatat dan menyimpan minit mesyuarat
• Menyiapkan minit mesyuarat sebelum mesyuarat seterusnya
• Menyimpan rekod-rekod mengenai kakitangan dan ahli syarikat
• Menyimpan rekod kehadiran mesyuarat
• Mengingatkan ahli-ahli yang selalu tidak hadir ke mesyuarat supaya lebih kerap datang
• Menyelaras proses pelantikan pekerja
OPERASI PERNIAGAAN
Setelah tugas-tugas pengurusan di ketahui anda perlu bijak mengoperasikan syarikat. Bidang ini
merangkumi aktiviti-aktiviti berulang atau rutin yang terdiri daripada operasi perniagaan dan penilaian
prestasi.
20
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Operasi pemasaran
Penentuan jenama
Pembungkusan dan pelabelan
Penentuan harga
Pelaksanaan aktiviti promosi yang telah dirancang
Melakukan aktiviti pengedaran dan penjualan
Memberi perkhidmatan pelanggan
Operasi kewangan
Akaun bank syarikat
-pengurus kewangan membuka akaun bank untuk keselamatan dan
kemudahan urus niaga
-antara jenis akaun yang boleh dibuka:
o Akaun Simpanan Bersama
o Akaun Semasa
o Akaun Simpanan Sekolah
Menyediakan dokumen-dokumen urus niaga yang berkaitan seperti:
Invois
Resit
Baucar Pembayaran
Menerima dan membuat pembayaran tunai
Merekod urus niaga dalam buku tunai, buku penghutang, dan buku
pemiutang
Operasi pentadbiran
Merekodkan kedatangan kakitangan bertugas
Menyiapkan lembaran gaji para pekerja dan elaun pengarah berdasarkan
kadar:
Gaji
o Pengarah Urusan
o Pengurus Eksekutif
o Pekerja
Elaun
o Mesyuarat Lembaga Pengarah
Bonus
21
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
Memanggil mesyuarat
Menghantar notis dan minit mesyuarat syarikat selewat-lewatnya
tujuh hari sebelum mesyuarat di adakan.
Mencatat dan menyimpan minit mesyuarat
Menyimpan rekod-rekod tentang kakitangan dan ahli syarikat
Menyimpan rekod kehadiran mesyuarat
Mengingatkan ahli-ahli yang selalu tidak hadir
Menyelaras proses pelantikan pekerja
Penilaian Prestasi
Penilaian prestasi bertujuan mengukur keberkesanan operasi syarikat.
Penilaian ini terdiri daripada tugas-tugas berikut:
Menyediakan laporan bulanan
Menyediakan Penyata Pendapatan
Menyediakan Kunci Kira-Kira
Mengemukakan akaun-akaun kepada auditor
Menyiapkan laporan tahunan
22
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
ASAS-ASAS PEMASARAN
PRODUK
Produk adalah apa-apa sahaja yang boleh ditawarkan kepada pengguna sama ada untuk dimiliki,
digunakan atau untuk tujuan menarik perhatian pengguna. Oleh itu produk boleh didapati dalam bentuk
barangan fizikal, servis, tempat, orang, idea, ataupun organisasi.
Contoh:
Barangan fizikal : kasut, baju, cenderamata, penanda buku dll
Servis : gunting rambut, fotostat, cuci kereta, agensi pelancongan, fotografi, tayangan video
dll.
Bagi membezakan produk yang dihasilkan, usahawan perlu mewujudkan strategi penjenamaan untuk
produknya. Contoh usahawan perlu memikirkan tentang nama jenama, logo, simbol, pembungkusan
dan label bagi memudahkan pengguna untuk mengenal pasti dan membezakan produk usahawan
daripada produk-produk saingan lain yang ada dalam pasaran.
Penjenamaan
Setiap produk yang dihasilkan perlu diberikan identiti agar dapat membezakan produk
tersebut daripada produk-produk lain yang berada di pasaran. Selain daripada itu ia
juga dapat memudahkan dan menggalakkan pembelian berulang oleh pembeli.
Pemberian identiti ini dikaitkan dengan usaha (proses) penjenamaan
Penjenamaan melibatkan penentuan nama jenama, pemilihan simbol, logo reka
bentuk pembungkusan dan juga lagu (iklan).
Contoh:
Nama jenama : NIKE, BATA, PROTON dll
Logo simbol: gambar epal bagi produk Apple Computer
Pembungkusan : bersegi tiga coklat Toblerone
Setiap elemen jenama ini boleh dilindungi oleh undang-undang hak cipta (copyright),
paten dan tanda dagang (trademark).
Pembungkusan
Pembungkusan merupakan aktiviti mereka bentuk konsep, saiz, bentuk, bahan-bahan,
warna, perkataan dan tanda nama.
Ia dilaksanakan bagi membezakan produk dan juga supaya kelihatan cantik dan dapat
menarik minat pembeli.
Manakala label pula merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang digunakan
bagi membezakan produk, mutu, penjelasan maklumat produk dan usaha promosi.
HARGA
Usahawan tidak akan dapat memasarkan produknya sekiranya beliau tidak menentukan nilai
jualan produk tersebut. Nilai yang ditentukan untuk memasarkan produk merupakan harga
produk.
Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi penetapan harga produk:
Faktor dalaman:
Objektif pemasaran syarikat - menghasilkan produk yang berkualiti dan
keuntungan oleh itu harga yang ditetapkan tinggi berbanding pesaing.
Strategi pemasaran – bagi menembusi pasaran baru, maka harga yang
diletakkan adalah rendah.
Faktor luaran:
Jenis pasaran dan permintaan
Keadaan persaingan
Strategi harga pesaing
23
Buku panduan amalan keusahawanan MRSM
PROMOSI PEMASARAN
Promosi mampu menarik perhatian pengguna untuk membeli sesuatu jenama:
Iklan
Pengiklanan untuk barangan dan perkhidmatan boleh dibuat menerusi pelbagai cara:
o Surat khabar dan majalah
o Risalah dan katalog
o Papan tanda
o Kad perniagaan
o Kain rentang
Galakan jualan
Usaha galakan jualan adalah bertujuan untuk meningkatkan jumlah jualan pada suatu jangka
masa tertentu contohnya:
o Jualan murah sempena pembukaan rasmi syarikat
o Potongan harga atau kupon
o Penawaran hadiah
o Beli satu dapat satu percuma
o Cabutan bertuah
o Jualan murah
o Jualan penghabisan stok
Jualan langsung
Dibuat oleh wakil jualan sama ada dari rumah ke rumah atau pejabat.
PENGEDARAN
Usahawan perlu memikirkan tentang pengedaran produk iaitu tempat produk akan
dipasarkan, tempat simpanan, dan cara pengedaran.
Seseorang usahawan perlu bijak mengendalikan pengedaran dengan menggunakan
pengangkutan yang sesuai supaya produk terbabit sampai tepat pada masa
permintaan, tempat permintaan, tidak rosak dan melibatkan kos yang munasabah.
Kegagalan menguruskan sistem pengedaran dengan berkesan akan menyebabkan
organisasi kehilangan jualan, mengurangkan keuntungan dan menjejaskan nama baik
organisasi.
KAJIAN PASARAN
Kajian pasaran ialah proses ialah proses pengumpulan data dan maklumat berhubung
pasaran daripada kalangan pengguna dan juga bakal pengguna atau pembeli.
Tujuan kajian pasaran dilakukan adalah untuk memahami ciri-ciri dan gelagat pasaran
dan merangka strategi pemasaran yang bersesuaian
24