Format kuantitatif

a. Pengaruh Brand Ambassador BTS dan iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce
Tokopedia di Kota Muara Bungo

b. Latar belakang

Berbelanja secara daring atau online menjadi kebiasaan masyarakat yang tak terpisahkan dalam
keseharian. Dan masyarakat Indonesia cendering lebih memeilih menggunakan produk-produk luar negeri
di bandingkan produk dalam negeri. Bahkan diantara mereka ada yang rela membayar mahal demi produk
yang jadi incaran merek.

Baru-baru ini budaya korea berkembang secara pesat di global, keberadaannya cenderung diterima
public dari berbagai kalangan sehingga menghasilakan fenomena Korean wave dan fenomena ini juga
dijumpai di Indonesia dan dampaknya terasa di kehidupan sehari-hari terutama di generasi milenial.
Banyak orang yang terpengaruh terhadap faktor tersebut, melihat atau menyaksikan konten-konten
budaya korea di media massa ataupun media sosial.

Salah satu bidang yang terpengaruh oleh kebudayaan Koran yaitu dalam bidang e-commerce
tokopedia yang mana e-commerce satu ini menggunakan brand ambassador salah satu idol yang
berpengaruh secera global saat ini yaitu boygroup bangtan soeyondan atau yang akrab disapa yaitu bts.
Dan karena budaya ini lah seakarang banyak e-commerce Indonesia yang menggunakan brand
ambassador dari luar negeri karena pengaruh mereka.

Brand ambassador disini diperkerjakan oleh perusahaan untuk menjadi tenaga penjual dan perwakilan
fisik dari suatu produk. Penggunaan brand ambassador dalam dunia marketing merupakan sesuatu yang
sudah sangat umum. Banyak perusahaan menggunakan brand ambassador dari kalangan orang-orang
populer agar bisa menjadi pendongkrak dalam promosi penjualannya.

Selain brand ambassador ada juga iklan yang harus di lakukan oleh perusahaan agar orang-orang
mengenal produk apa yang mereka tawarkan. Tokopedia salah satu marketplace yang gencar melakukan
promosi, dapat dilihat dari iklan-iklan promosi yang ditayangkan baik di youtube atau bahkan televise.
Menurut laporan iprice group. Tokopedia menjadi situs e-commerce yang paling banyak di kunjungi di
Indonesia pada tahun 2021 rata-rata pengunjung tokopedia secara bulanan periode I-IV tahun 2021
tercatat mencapai 149,6 juta. Sementar shopee di urutan kedua dengan rata-rata pengunjung bulanan
mencapai 131,89 juta lalu bukalapak di urutan ketiga dengan rata-rata pengunjung bulanan 29,88 juta.

Oleh karena fenomena di atas penulis tertarik melakukan penelitian” pengaruh brand ambassador
BTS dan iklan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce tokopedia di kota muara bungo”

c. Rumusan masalah
 1. Bagaiman pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada tokopedia di kota
muara bungo
2. Bagaimana pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian pada tokopedia kota muara bungo
3. Bagaimana pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap keputusan pembelian pada
tokopedia di kota muara bungo

d. Tinjauan pustaka
1.keputusan pembelian
Menurut sumarwan (2004:289) keputusan pembelian merupakan suatu keputusan sebagai
pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternative . pengambilan keputusan
merupakan suatu kegiatan individu yang sacara langsung terlibat dalam mendapatkan dan
mempergunakan barang yang ditawarkan.

2. brand ambassador
Menurut gea greeanwood (2012:74) brand ambassador adalah sebuah alat yang dimamfaatkan
oleh sebuah perusahaan supaya dapat dikomunikasikan serta memiliki hubungan yang baik pada
public. Karakteristick yang dimiliki oleh brand ambassador yaitu kepopuleran, keahlian, serta
daya tarik dan kekuatan.

3. iklan
Iklan adalah penyajian informasi non personal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau
toko yang dilakukan dengan bayaran tertentu. Bentuk promosi non personal ini dengan
menggunakan berbagai media yang ditujukan untuk merangsang pembelian.

e. Hipotesis
1. Ho: tidak terdapat pengaruh antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian
H1: terdapat pengaruh antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian
2. Ho: tidak terdapat pengaruh antara iklan terhadap keputusan pembelian
H2: terdapat pengaruh antara iklan terhadap keputusan pembelian
3. Ho: tidak terdapat pengaruh antara brand ambassador dan iklan terhadap keputusan
pembelian
H3: terdapat pengaruh antara brand ambassador dan iklan terhadap keputusan pembelian

f. Metode penelitian

-metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif

-jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif

- populasi dari penelitian bersifat infinite karena jumlah populasi tidak diketahui pastinya yang
menggunakan tokopedia di muara bungo

-sample yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang mana
pengambilan sample dengan kriterian khusus dalam hal ini criteria yang digunakakan yaitu pengguna
tokopedia yang telah membeli produk di tokopedia lebih dari sekali dan pernah melihat iklan
tokopedia serta mengetahui brand ambassador tokopedia.

-teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik data primer(kuesioner) dan data sekunder(jurnal)

- sumber data yang didapatkan dengan sumber data primer(wawancara langsung) dan data
sekunder(perpustakaan)

-alat analisis data

.regresi linear bergabda

.metode deskriftif

.uji instrument

.uji validitas

.uji reliability

.uji hipotesis(t)dan (f)

Daptar pustaka

Niza Utami, Purnama Ramadani Silalahi,Khairina Tambunan (2022) pengaruh brnd ambassador
terhadap keputusan pembelian pada e-commerce tokopedia

Hamidah Lailanur Ilaisyah, Raya Sulistyowati (2020) pengaruh brand ambassador dan iklan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace tokopedia
M. Anang Firmansyah (2018) perilaku konsumen. Yogyakarta: deepublish publisher