REVIEW JURNAL

NAMA : MUSTAQIMAH
NIM : 22812141011
Prodi/Kelas : S1-Akuntansi/A22

A. IDENTITAS JURNAL

Judul : PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK DAN

PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN
Penulis : Rosa Lemana
Tahun Penulisan : Oktober 2017
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kelengkapan Produk, Penetapan Harga
Link jurnal : https://core.ac.uk/reader/337610370

B. ABSTRAK
Kelengkapan produk dan penetapan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk oleh konsumen. Namun, secara terpisah, kelengkapan produk tidak mempengaruhi
keputusan pembelian produk, sedangkan penetapan harga mempengaruhi seorang
konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Kelengkapan produk merupan
tersediannya semua jenis produk yang ditawarkan penjual untuk dibeli oleh konsumen.
Penetapan harga merupakan keputusan pemilihan produk oleh perusahaan terhadap tingkat
harga suatu produk yang dipengaruhi oleh tingkat harga pesaing dan harga perolehan
input.

C. RINGKASAN JURNAL

Ketidakstabilan penjualan pada suatu perusahaan dipengaruhi oleh beberapa faktor

yang menyebabkan konsumen membatalkan pembelian dan beralih ke penjual tempat lain
(pesaing). Faktor yang paling pertama dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
adalah tingkat harga barang tersebut yang disesuiakan dengan kemampuan konsumen untuk
membeli. Kelengkapan produk dalam suatu took (perusahaan) akan mempengaruhi
 keputusan konsumen, artinya bila di toko tersebut terjadi kelangkaan produl atau tidak ada
barang yang sesuai kebutuhan maka konsumen akan beralih ke toko lain.

Dalam membuat keputusan atau penetapan harga, perusahaan harus

mempertimbangkan faktor-faktor yang menentukan kebijakan penetapan harga. Pertama,
menentukan tujuan penetapan harga (kelangsungan hidup, laba maksimum, pangsa pasar
maksimum, atau menguasai pasar) dan dimana ingin memposisikan tawaran harga dipasar.
Kedua, keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh pemrakarsa, influencer, pengambil
keputusan, pembeli, dan pemakai produk.

D. KESIMPULAN

Secara parsial, kelengkapan produk dalam suatu took (perusahaan) tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Sementara
penetapan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli suatu
produk. Namun bila kedua faktor tersebut diuji secara bersama-sama, hasilnya menunjukan
bahwa semakin lengkap produk yang ditawarkan suatu perusahaan maka semakin baik
penentuan harga karena dapat bersaing dengan harga dipasaran (harga pesaing). Semakin
baik penetapan harga suatu barang maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian oleh
konsumen.