Abstrak
Kata Kunci : Kualitas produk, Fitur produk, Gaya dan Desan produk, Keputusan
pembelian
Gambar Komponen 4P
Bauran
Pasar
Produk Tempat
1. Keragaman 1. Saluran
Produk Pemsaran
2. Kualitas 2. Cakupan pasar
Harga Promosi 3. Pengelompokan
3. Desain 1. Daftar Harga 1. Promosi 4. Lokasi
4. Ciri 2. Rabat/Diskon Penjualan 5. Persdiaan
5. Nama Merek 3. Potongan 2. Periklanan 6. Transportasi
6. Kemasan harga khusus 3. Tenaga
7. Ukuran 4. Periode Penjualan
8. Pelayanan pembayaran 4. Kehumasan
9. Garansi 5. Syarat kredit
10. Imbalan
Sumber : Mc Carthy dalam Kotler dan Keller (2007:23)
ATRIBUT PRODUK
Keputusan Pembelian
Tabel
Mode Sum D Me Si
l of Squares f an Square F g.
Regr 434.5 14 2 .0
3
ession 26 4.842 4.665 00a
Total 916.0 8
58 5
b. Dependent
Variable: K.P
masing mempunyai pengaruh yang
Dari hasil perhitungan pada tabel signifikan terhadap keputusan pembelian
4.16 dinyatakan nilai F hitung (24,665) > pensil Faber-Castell 9000. Dan menguji
dari F tabel (2,716) sedangkan signifikansi manakah variabel yang paling dominan
(0,000) < dari 0,05 (5%). Sehingga terhadap keputusan pembelian pensil
terdapat pengaruh yang signifikan secara Faber-Castell 9000. Nilai t hitung dapat
bersama – sama atau serentak antara diperoleh dengan menggunkan bantuann
variabel Kualitas Produk (X1), Fitur SPSS 16.0 seperti terlihat pada tabel di
Produk (X2), dan Gaya dan Desain bawah ini :
Produk (X3) terhadap keputusan
pembelian (Y) pensil Faber – Castell
9000. Dengan kata lain , model regresi
layak dipakai untuk memprediksi
Keputusan Pembelian berdasarkan
masukan variabel-variabel atribut produk.
Tabel
Coefficientsa
Stand
Unstandardiz ardized
ed Coefficients Coefficients
Std Si
Model B . Error Beta t g.
(Const 2. 1.9 1. .1
ant) 649 78 340 84
Kualit .4 .10 4. .0
.430
as 40 5 195 00
Fitur .2 .11 2. .0
.240
59 1 329 22
Gaya .1 .09 2. .0
.174
95 6 024 46
a. Dependent
Variable: K.P
membuktikan variabel Gaya dan
Pada tabel di atas dapat dilihat hasil Desain Produk (X3) secara individual
perhitungan t hitung dari setiap variabel mempunyai pengaruh yang signifikan
X1, X2, dan X3 dengan nilai sig.< 0,05, terhadap variabel Keputusan
apakah berpengaruh secara signifikan Pembelian Pensil Faber-Castell 9000.
terhadap perubahan nilai Y (variabel 4. Hasil dari tabel di atas menempatkan
terikat) dengan cara membandingkan t variabel Kualitas Produk (X1) yang
hitung dengan t tabel 1,989, maka memiliki pengaruh paling dominan
diperoleh : terhadap keputusan pembelian pensil
1. Nilai t hitung X1 4,195 > t tabel 1,989 Faber-Castell 9000. Hal ini bisa dilihat
dan nilai sig. = 0,000 < 0,05. Hal ini nilai t hitungnya (4,195) yang lebih
menunjukkan variabel Kualitas besar dibandingkan dua variabel
Produk (X1) secara individu lainnya yang berpengaruh yaitu
mempunyai pengaruh yang signifikan sebesar 2,329 dan 2,02
terhadap variabel Keputusan Determinasi (R2) atau R square
Pembelian pensil Faber-Castell 9000 digunakan untuk melihat berapa besar
(Y). variabel independen mampu menjelaskan
2. Nilai t hitung X2 2,329 > t tabel 1,989 variabel dependen. Dengan kata lain
dan nilai sig. = 0,022 < 0,05. Hal ini koefisien determinan digunakan untuk
membuktikan variabel Fitur Produk mengukur kemampuan variabel Kualitas
(X2) secara individual mempunyai Produk (X1), Fitur Produk (X2), Gaya dan
pengaruh yang signifikan terhadap Desain (X3) dapat menjelaskan variabel
variabel Keputusan Pembelian Pensil Keputusan Pembelian (Y) pensil Faber-
Faber-Castell 9000. Castell 9000.
3. Nilai t hitung X3 2,024 > t tabel 1,989
dan nilai p = 0,046 < 0,05. Hal ini
Tabel
Model Summaryb
Std. Du
R Adjust Error of the rbin-
odel R Square ed R Square Estimate Watson
. .4 2.4232 1.7
.455
689a 74 9 74
DAFTAR PUSTAKA
Saran
1. Bagi Faber-Castell, perusahaan
dianjurkan untuk terus melakukan
inovasi terbaru berkaitan dengan Anggipura, Ershandi Allan. 2012.
atribut produk, dengan memberikan Analisis Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Motor Suzuki Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi
Satria FU 150CC. Malang Penelitian Bisnis, Salemba Empat.
Jakarta
Ferdinand, Augusty. 2011. Metode
Penelitian Manajemen, CV Indoprint, Simamora, Bilson. 2004. Riset
Semarang. Pemasaran, PT Gramedia Pustaka,
Jakarta.
Ghozali, Imam. 2002. Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program SPSS, Sofjan, Assauri. 2009. Manajemen
Penerbit Universitas Diponegoro, Pemasaran, PT. Rajagrafindo Persada.
Semarang. Jakarta.