Dosen Pengampu:
Prof Dr. Ir. Rini Widiati, MS. IPU
Disusun oleh:
A. KOMPONEN-KOMPONEN STRATEGI
Strategi memiliki empat komponen dasar, antara lain:
a. Ruang lingkup,
Ruang lingkup strategi menentukan posisi yang ingin dimiliki perusahaan dalam kaitannya
dengan lingkungannya.
Lebih khusus lagi, ini merinci pasar atau industri di mana perusahaan ingin bersaing —
kisaran pasar di mana organisasi akan bersaing.
Ruang lingkup organisasi, kemudian, membantu menentukan bagaimana organisasi
tersebut akan mencapai tujuan dan misinya.
b. Penyebaran sumber daya
Penyebaran sumber daya menunjukkan bagaimana organisasi bermaksud untuk
mengalokasikan sumber daya secara strategis. Dalam implementasi strategi keputusan
taktik penyebaran sumber daya akan dibuat untuk melaksanakan strategi yang ditentukan.
c. Kompetensi khusus,
Kompetensi khusus/unggul adalah spesifikasi keuntungan apa atau rata-rata keuntungan
yang dimiliki perusahaan terhadap pesaingnya. Dikenal juga sebagai kompetensi inti
organisasi, inilah yang memungkinkan organisasi untuk mengungguli pesaingnya.
d. Sinergi
Sinergi adalah sejauh mana berbagai bisnis dalam suatu perusahaan dapat terhubung satu
sama lain.
C. LEVEL STRATEGI
Strategi terdiri atas 3 level, yaitu:
1. Strategi korporasi (Corporate strategy)
Strategi korporasi melibatkan penentuan bisnis mana yang diharapkan perusahaan untuk
bersaing, "Bisnis apa yang harus kami geluti?"
2. Strategi bisnis (business strategy),
Strategi bisnis adalah strategi yang dikembangkan manajer untuk satu bisnis.
3. Strategi fungsional (Functional strategy).
Strategi fungsional dikembangkan agar sesuai dengan masing-masing area fungsional
dasar dalam organisasi. Strategi fungsional umum meliputi: pemasaran, keuangan, dan
produksi.
Level strategi merupakan hal yang penting, jika diabaikan, seluruh organisasi bisa dan akan
menderita. Penjelasan masing-masing level tercantum di bawah ini:
1. Strategi korporasi
Pendekatan yang digunakan dalam strategi korporasi adalah sebagai berikut:
a. Strategi umum alternatif (Alternative generic strategies)
Strategi umum, juga disebut strategi besar, adalah keseluruhan kerangka kerja untuk
tindakan yang dikembangkan di tingkat perusahaan. Ini umumnya digunakan ketika
perusahaan bersaing di pasar tunggal atau di beberapa pasar yang sangat terkait.
2
Tiga strategi umum dasar yang diadopsi organisasi adalah pertumbuhan, penghematan,
dan stabilitas.
Pertumbuhan. Strategi pertumbuhan diadopsi ketika perusahaan ingin
menghasilkan tingkat pertumbuhan yang tinggi di satu atau lebih area operasinya.
Penghematan. Strategi penghematan digunakan ketika manajer ingin
mengurangi operasional, mengurangi di beberapa area, atau menghilangkan
operasional yang tidak menguntungkan sama sekali.
Stabilitas. Sebuah organisasi menggunakan strategi stabilitas ketika ingin
mempertahankan status quo-nya. Pendekatan seperti itu sering dilakikan segera setelah
periode pertumbuhan yang tajam atau penghematan.
b. Pendekatan Portfolio
Pendekatan portofolio terhadap strategi korporasi memandang korporasi sebagai
kumpulan bisnis yang berbeda. Ketika perusahaan bersaing di beberapa pasar yang
berbeda secara bersamaan, seringkali perusahaan menggunakan salah satu dari
beberapa pendekatan portofolio yang berbeda. Landasan pendekatan portofolio adalah
konsep strategi unit bisnis.
Unit Bisnis Strategis. Unit bisnis strategis (SBU) adalah divisi otonom atau
bisnis yang beroperasi dalam konteks perusahaan lain. Secara umum suatu SBU
memiliki ciri-ciri sebagai berikut:
- Ia memiliki pesaing-pesaingnya.
- Ini adalah satu divisi atau sekumpulan divisi yang terkait erat di dalam korporasi.
- Itu memiliki misi tersendiri.
- Memiliki strategi sendiri yang membedakannya dari SBU lain di dalam organisasi
Matriks Portofolio. Metode matriks portofolio mengklasifikasikan SBU dalam
dua dimensi: tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. Tingkat pertumbuhan
pasar adalah sejauh mana permintaan akan produk tersebut tumbuh dengan cepat,
dengan kecepatan sedang, atau tidak sama sekali. Pangsa pasar relatif adalah proporsi
pasar yang dikuasai oleh produk. Matriks Portofolio digambarkan pada gambar dibawah
ini.
3
c. Pendekatan Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle Approaches)
Siklus hidup produk mengacu pada bagaimana volume penjualan suatu produk berubah
selama keberadaan produk.
Siklus hidup produk dimulai dari pengembangan, pertumbuhan, perombakan kompetitif,
kematangan, dan kejenuhan, ke penurunan, ditunjukkan pada gambar dibawah ini.
Dalam tahap pengembangan, permintaan produk mungkin tinggi dan respons organisasi
difokuskan pada produksi. Dalam tahap pertumbuhan, lebih banyak perusahaan yang
memasuki pasar dan respons organisasi biasanya beralih ke kualitas, layanan, dan
pengiriman. Saat pasar mencapai kematangan, permintaan melambat dan jumlah
pesaing menurun. Respon organisasi biasanya berfokus pada biaya rendah dan
diferensiasi produk. Ketika pasar mencapai kejenuhan dan mulai menurun, organisasi
terus menurunkan biaya dan juga mengeksplorasi produk atau layanan baru.
4
Masalah Manajemen. Model adaptasi, menyarankan bahwa manajer harus
fokus pada penyelesaian tiga masalah manajerial dasar — kewirausahaan, teknik, dan
administrasi — dengan mengadopsi salah satu dari tiga bentuk strategi.
- Kewirausahaan. Masalahnya meliputi penentuan peluang bisnis mana yang akan
dilakukan, mana yang harus diabaikan, dan sebagainya.
- Masalah teknik melibatkan produksi dan distribusi barang dan jasa.
- Masalah administrasi melibatkan penataan organisasi.
5
b. Financial Strategy
Perusahaan perlu memutuskan apakah akan membayar sebagian besar keuntungan
mereka kepada pemegang saham sebagai dividen, mempertahankan sebagian besar
pendapatan untuk pertumbuhan, atau mengambil posisi di antara kedua ekstrem ini.
Mereka juga harus membuat keputusan tentang campuran yang tepat dari saham biasa,
saham preferen, dan obligasi; dan mereka harus menetapkan kebijakan mengenai
bagaimana menginvestasikan dana surplus dan berapa banyak hutang yang dapat dan
ingin didukung oleh organisasi.
c. Production Strategy
Strategi produksi mengikuti strategi pemasaran. Jika perusahaan menekankan kualitas,
biaya produksi mungkin menjadi prioritas kedua. Sebaliknya, untuk menekankan harga,
teknik produksi berbiaya rendah mungkin menjadi penting.
6
- Bagaimana perusahaan akan berusaha untuk mengembangkan eksekutif secara
lebih efektif.
- Bagaimana perusahaan akan mematuhi peraturan federal.
7
E. THE ORGANIZATION–ENVIRONMENT INTERFACE
Tujuan dari strategi adalah untuk menentukan posisi apa dalam lingkungan yang ingin
diambil oleh perusahaan. Setelah manajer mengembangkan pemahaman yang jelas tentang
kekuatan lingkungan yang relevan, mereka harus memahami bagaimana mereka ingin
berinteraksi dengan kekuatan tersebut. Kunci untuk mengembangkan strategi yang efektif
adalah memahami peluang dan ancaman lingkungan serta kekuatan dan kelemahan
organisasi. Diagram The organization–environment interface ditampilkan pada Gambar di
bawah ini.
8
F. STRATEGY IMPLEMENTATION AND CONTROL
DAFTAR PUSTAKA
Van-Fleet D, Van-Fleet E, Seperich G. 2014. Agribusiness: Principles of Management. New
York (USA):Delmar
9
ANALISIS STRATEGI PERUSAHAAN NESTLÉ
1. PENDAHULUAN
Nestle telah melayani dunia ini selama lebih dari satu abad. Hal ini telah membedakan
dirinya melalui berbagai jenis produk berkualitas tinggi dan memposisikan dirinya sebagai
perusahaan produksi makanan terbesar di dunia yang menfokuskan produknya untuk
meningkatkan gizi (nutrition), kesehatan (health) dan keafiatan (wellness) dari konsumennya.
Tentu keberhasilan besar Nestle ini tidak dicapai dengan mudah. Selama mengembangkan
usahanya Nestle telah mengalami dinamika perkembangan usaha, dan mengatasinya dengan
strategi yang telah direncanakan dan dilaksanakan dengan baik. Paper ini dibuat untuk
menganalisa secara singkat mengenai kekuatan, kelemahan, ancaman dan peluang (SWOT)
Perusahaan Nestle, serta memberikan sedikit saran strategi untuk mengatasinya.
2. PROFIL PERUSAHAAN
Nestlé merupakan salah satu perusahaan terbesar di dunia yang bergerak di bidang
nutrisi dan kesehatan dan kebugaran. Produk Nestlé mencakup hampir setiap bidang nutrisi
dan bisnis makanan seperti susu formula bayi, makanan bayi, produk susu, coklat dan
kembang gula, kopi instan, es krim, produk kuliner, makanan beku siap saji, air mineral dll.
Selain itu, Nestle juga merupakan produsen utama makanan hewan.
Nestlé hadir di seluruh dunia, salah satunya adalah di Indonesia. Di Indonesia Nestlé
hadir sejak tahun 1873, dan saat ini telah mengoperasikan empat pabrik yang mengolah sekitar
500.000 liter susu segar setiap hari dari 27.000 peternak sapi perah di Jawa Timur dan biji kopi
dari sekitar 20.000 petani kopi di Lampung. Nestlé Indonesia memiliki empat pusat distribusi di
tiga provinsi, sembilan kantor penjualan di sembilan provinsi, dan mencapai 3.400 orang
karyawan dari seluruh Indonesia untuk memastikan ketersediaan produk Nestlé bagi para
konsumen di seluruh Indonesia.
10
3. ANALISIS LINGKUNGAN
Analisis lingkungan adalah titik awal dalam perencanaan strategis. Dalam membuat
perencanaan strategis, perlu dilakukan analisis lingkungan serta mengetahui posisi perusahaan
(SMOT)
3.1.Kekuatan lingkungan kritis (critical environment force)
Ancaman pendatang baru. Bagi Nestle, perusahaan memiliki keuntungan telah berdiri
selama lebih dari satu abad dan memiliki sejarah panjang produk-produk berkualitas dan
kepuasan konsumen, yang memungkinkan perusahaan memperoleh pangsa pasar yang cukup
besar. Oleh karena itu, pendatang baru di industri ini harus berusaha merebut sebagian pangsa
pasar Nestlé untuk bertahan. Pada dasarnya, Nestlé selalu menjadi target, sehingga ancaman
pendatang baru cukup ringan.
Ancaman produk subsitusi. Untuk mengatasi ancaman produk subtitusi serta
mempertahankan keunggulan di pasar, dalam beberapa tahun terakhir, Nestlé telah berfokus
pada aspek kesehatan dan kebugaran pada produknya.
Pemasok. Karena daya beli Nestlé yang besar, dan karena pemasok komoditas
pertanian menawarkan produk yang yang hampir seragam, Nestlé memiliki daya tawar yang
lebih besar daripada pemasoknya. Selain itu, Nestlé lebih memilih untuk menciptakan dan
memelihara hubungan jangka panjang dengan pemasoknya karena hal ini membantu
memastikan kualitas bahan mentah yang dibeli. Selain itu, Nestlé juga menawarkan saran yang
berguna kepada pemasoknya tentang cara bekerja secara lebih efisien untuk meminimalkan
biaya yang tidak perlu.
Pembeli. Nestlé memahami kekuatan pelanggan dan telah mengambil langkah-langkah
khusus untuk memenuhi kebutuhan konsumen produknya. Secara khusus, Nestlé
'memasukkan kesehatan dan kebugaran ke dalam kreasi produknya saat masyarakat mulai
menjadi lebih sadar kesehatan.
Pesaing. Nestle juga menghadapi persaingan yang ketat di tingkat nasional dan
regional. Nestle semakin menghadapi persaingan yang ketat karena banyak pesaing penghasil
makanan telah mencapai peningkatan signifikan dalam efisiensi operasi mereka. Persaingan
sengit dalam industri pengolahan makanan, dan ini adalah hal yang baik bagi konsumen.
Selama perusahaan-perusahaan ini terus berjuang satu sama lain, konsumen akan terus
menikmati lini produk yang terus meningkat
11
12
Dari tabel diatas, maka dibuat matrix SWOT perusahaan Nestle
Strengths/Kekuatan (S) Weakness/Kelemahan (W)
Faktor Internal 1. Memiliki sejarah yang panjang, lebih dari 1. Kurangnya riset konsumen di beberapa
140 tahun area.
2. Nama perusahaan ‘Nestlé” 2. Meningkatnya kejadian penarikan kembali
menggambarkan tingginya kualitas standar produk yang menghambat ekuitas merek
dan produk. 3. Memasuki pasar yang sudah matang dan
3. Kesetiaan konsumen juga merupakan dapat memberikan persaingan ketat bagi
kekuatan penting bagi perusahaan pendatang baru.
4. ‘Nestlé merupakan perusahaan bertaraf 4. Biaya distribusi tinggi dibandingkan dengan
dunia, memiliki pabrik yang beroperasi di persaingan di pasar lokal.
77 negara di 6 benua,
5. Dianggap sebagai pemimpin inovasi dalam
sektor makanan dan nutrisi global dengan
Faktor Eksternal 3500 ilmuwan dalam jaringan R&D
perusahaan
6. Menawarkan ribuan produk lokal,
kemampuan penelitian dan
pengembangan
7. Perusahaan memiliki kemampuan
bersaing dalam lingkungan yang dinamis.
8. Perusahaan selalu mengadaptasi
teknologi baru.
9. Memiliki tenaga kerja yang sangat
tangguh.
Opportunities/Peluang (O) Strategi SO Strategi WO
1. Perusahaan terkenal dan nama 1. Membuat slogan menarik yang mudah 1. Melakukan kerjasama dengan
merek yang kuat. diingat, mudah diucapkan dan universitas/sekolah/lembaga pendidikan
2. Produk berbasis kesehatan semakin menggambarkan identitas perusahaan untuk melakukan riset konsumen di
populer di dunia. (O1, S1, S2) beberapa area yang sulit dijangkau (O4,
3. Peringkat pertama di hampir semua 2. Memperluas pemasaran produk di negara- W1)
segmen produk tempatnya beroperasi negara berkembang, yang mulai tertarik 2. Memperbaiki proses pendistribusian
(pemimpin pasar) akan pentingnya produk yang berbasis menjadi lebih efektif dan efisien sampai di
13
4. Perusahaan sedang mencoba sehat (O1, O2, O3, S1, S4, S5, S6, S9) tangan konsumen (O5, W2, W4)
membuka toko di universitas/lembaga 3. Melakukan kerjasama mendirikan toko 3. Meningkatkan promosi dengan lebih efektif
pendidikan. atau outlet dengan dan efisien (O1, O2, O3,
5. Mereka dapat memberikan insentif universitas/sekolah/lembaga pendidikan
kepada pengecer untuk yang belum pernah terjamah sebelumnya
meningkatkan volume penjualan. (O3, S6, S7, S9 )
4. Memberikan insentif berupa bonus kepada
pengecer untuk meningkatkan volume
penjualan (O5, S3)
Treaths/Ancaman (T) Strategi ST Strategi WT
1. Beberapa pasar yang mereka masuki 1. Mempertahankan dan meningkatkan 1. Melakukan akuisisi terhadap perusahaan
sulit untuk ditaklukan kualitas produk yang telah dihasilkan yang sejenis untuk memperkuat posisi
2. Pesaing global sehingga dapat bertahan ditengah pasar (T1, T2, T6, W3).
3. Meningkatnya harga bahan baku persaingan (T1, T2, T3, S1, S2, S3, S4, 2. Melakukan akuisisi terhadap perusahaan
4. Pasar yang sangat kompetitif, S7) yang kuat pada produk tertentu yang
perusahaan multinasional sangat 2. Memanfaatkan teknologi dengan ditargetnya, untuk melebarkan usaha pada
terorganisir dan kuat secara finansial menciptakan produk baru yang bidang/pasar lain (T1, T6, W1, W3)
5. Perusahaan seperti Cadbury berbasis kesehatan namun dengan 3. Mencari suplier bahan baku yang
memberikan diskon lebih banyak harga yang lebih terjangkau terutama menawarkan harga lebih murah namun
kepada pengecer dibandingkan dengan memiliki kualitas bahan baku yang baik,
pelajar dan masyarakat menengah
distributor karena itu pengecer lebih dan menjaga kualitas pemrosesan produk,
kebawah (T1, T2, T5, T6, S3, S5, S6,
memilih produknya untuk dijual. untuk mencegah dan mengurangi
6. Perusahaan yang ada meningkatkan S7, S8, S9). kegagalan produk (T3, W2)
lini produk mereka yang dapat menjadi 3. Melakukan penelitian dan pengembangan
ancaman di tahun-tahun mendatang untuk menemukan bahan baku pengganti
yang memiliki nilai gizi dan manfaat yang
sama dengan bahan utama (T3, S4, S5,
S7, S8, S9)
4. Melakukan penelitian dan pengembangan
terkait inovasi teknologi penyimpanan dan
pengolahan bahan baku yang efektif dan
efisien (T3, S6, S8)
14
DAFTAR PUSTAKA
Rusmiyati. 2017. Strategi Pengembangan Usaha Peternakan Ayam Ras Pedaging (Broiler)
di Kecamatan Teluk Pandan Kabupaten Kutai Timur. Jurnal Pertanian Terpadu 6(1):
59-73. ISSN 2549-7383 (online). http://ojs.stiperkutim.ac.id/index.php/jpt.
Nestle. 2020. Visi dan Misi Nestlé [internet]. [cited 22 Oktober 2020]. Available from:
https://www.nestle.co.id/tentangnestle/misivisi
15