Nama : Taaj Aulia Nabiilah

Nim : 043375482
UPBJJ SERANG
Assalamualaikum…
Ijin menanggapi
1. Berikut adalah dua jenis strategi terkait dengan pemosisian pasar yaitu:
a. Pemosisian Ulang Produk
Dalam keadaan posisi produk perusahaan di satu segmentertentu sudah tidak lagi
menguntungkan, maka perlu diadakan pemosisian ulang, misalnya beralih ke segmen
yang lain dengan tetap mempertahankan satu merek. Strategi seperti ini juga disebut
strategi pemosisian merek tunggal. Ini dimaksudkan untuk mendapatkan posisi yang kuat
yang akhirnya dapat memperoleh laba yang lebih tinggi.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan mempunyai sebuah merek produk yang diberi harga
kira-kira sama dengan tiga merek lain (merek saingan). Beberapa merek dengan harga
lebih rendah dan beberapa dengan harga lebih tinggi juga terdapat di pasaran. Perusahaan
mengetahui bahwa konsumen sangat menginginkan adanya sesuatu yang praktis. Hal ini
dapat mendorong perusahaan untuk membuat atau merubah produknya menjadi produk
yang sangat praktis, misalnya dengan merubah bungkus. Namun, usaha ini perlu juga
didukung dengan promosi yang menarik tentang kepraktisan dari pembungkus baru
tersebut.
b. Perluasan Merek

Strategi lain yang bisa dilakukan dalam pemosisian produk ini adalah perluasan merek.
Di sini, perusahaan bukannya pindah ke segmenyang baru tetapi menambah merek baru
pada segmenloma sehingga ada lebih dari satu merek yang diposisikan pada satu
segmenyang sama. Strategi seperti ini juga disebut strategi pemosisian merek ganda.
Alasan-alasan yang melatar-belakangi ditempuhnya strategi tersebut adalah sebagai
berikut:
- Perusahaan menginginkan pertumbuhan dengan menawarkan produk-produk yang
bervariasi di segmensegmen yang berbeda.
- Perusahaan ingin menghindari ancaman-ancaman saingan yang ditujukan ke merek
tunggal.

Contoh pelaksanaan strategi ini adalah seperti yang dilakukan oleh IBM yang
menawarkan komputer untuk berbagai kebutuhan yang berbeda, Coca-Cola menawarkan
minuman ringan untuk cita rasa yang berbeda, Toyota menawarkan berbagai mobil untuk
kebutuhan yang berbeda, dan Procter & Gamble menawarkan 12 merek deterjen untuk
kebutuhan cuci yang berbeda. Merek-merek baru ditambahkan pada lini produk yang ada
untuk segmenyang ada. Dalam kenyataan, merek baru ini dapat meningkatkan laba
perusahaan tanpa mempengaruhi penjualan produknya yang lain. Dalam kondisi seperti
ini tidak terjadi kanibalisme atau saling "memakan" sesama merek sendiri.
 2. a. WhatsApp menjadi salah satu aplikasi yang banyak dipilih sehingga memberikan
keuntungan bagi para pebisnis. Para pebisnis memerlukan strategi yang tepat dalam
memasarkan produk kepada pelanggan. Berikut cara yang efektif dan strategi dalam
menggunakan WhatsApp marketing yaitu:
- Mengumpulkan kontak customer
- Memohon untuk menyimpan kontak wa kepada calon cutomer
- Membuat persona merek yang menarik.
- Menawarkan konten yang relevan
- Berinteraksi di grup
- Chat yang super cepat
- Konsisten dalam mempromosikan produk
b. Twitter :
- Mudah dinavigasi dan memperbarui, “link to” dan mempromosikan apapun.
- Menjangkau lebih luas tidak hanya antara teman
- Satu feed untuk semua pengguna dan siapa pun dapat mengikuti orang lain
kecuali diblokir
- Alat komunikasi yang murni dan cepat tanggap
- Sangat interaktif, extensible messaging platform dengan API terbuka
- Banyak aplikasi lain yang sedang dikembangkan (Twitterific, Summize,
Twhirl, dll)
- Pesan teks SMS berpotensi untuk memberi pendapatan dari jaringan nirkabel
- Potensi periklanan di masa mendatang atau perusahaan berbasis langganan
- Twitter mungkin lebih terukur dari Facebook dan memberikan keuntungan biaya
c. Coca cola
Minuman ini selalu berinovasi yang merupakan salah satu kunci keberhasilan yang
menjadikan Coca-Cola Indonesia semakin besar, dikenal luas, serta memberikan
kontribusi bagi masyarakat. Melalui riset dan pengembangan (R&D), Coca-Cola terus
berinovasi untuk menciptakan. Contohnya adalah mencetak daftar nama yang ada di
kemasan kaleng.

Sumber Referensi : BMP EKMA4216 Manajemen Pemasaran Modul 3

PPT1 Inisiasi 3