MODUL 4

Pertemuan Minggu ke 4: MEDIA DAN KHALAYAK

Dosen Pengampu: Faisal Akbar, M.Sn.

MEDIA DAN KHALAYAK

Media dibuat untuk dikonsumsi khalayak. Untuk memahami bagaimana suatu media bekerja,
maka diperlukan untuk memahami khalayak. Oleh karena itu, diperlukan kemampuan untuk
menganalisis khalayak dari suatu media agar kita paham pesan dan target sasaran dari media.

A. Pengertian Media

Media adalah plural of medium, yaitu berbagai bentuk, perangkat, dan sistem yang membentuk
komunikasi massa sebagai suatu keseluruhan, termasuk surat kabar, majalah, stasiun radio,
saluran televisi, dan situs web (Danesi, 2009).

B. Analisis Khalayak

Siapakah yang disebut sebagai khalayak. Khalayak merupakan pendengar, pembaca, dan
pengamat media dan konten. Proses evaluasi khalayak dan latar belakangnya sedemikian rupa
sehingga khalayak memberikan respon yang diharapkan.

1. Latar Belakang Khalayak

a. Demografi
• Berapa usia khalayak yang dituju ?
• Apa status ekonomi sosial nya ?
• Apa pekerjaan khalayak yang dituju ?
• Di daerah seperti apa mereka tinggal ?
• Bagaimana budaya daerah mereka tinggal ?
 b. Watak
• Bagaimana sifat dan attitude khalayak ?
• Masalah seperti apa yang khalayak rasakan terkait objek saya ?
• Apa motif khalayak untuk melihat media dan konten yang saya buat ?
• Bagaimana gaya hidup khalayak ?
• Hal apa yang menarik bagi khalayak ?
c. Pengetahuan mengenai objek
• Sejauh mana khalayak mengetahui tentang objek saya ?
• Bagaimana reaksi dan pandangan khalayak akan objek saya ?
• Pertanyaan apa yang khalayak tanyakan ?
• Informasi seperti apa yang khalayak butuhkan ?
• Media seperti apa yang khalayak inginkan ?

2. Segmentasi / Targeting / Positioning

a. Segmenting, bertujuan untuk mengidentifikasi dan memilah kelompok
pembeli yang berbeda.
• Geografis : Wilayah, Kota, Iklim.
• Demografis : Usia, Jenis kelamin, Pekerjaan, Pendidikan.
• Psikografis : Gaya hidup, kepribadian, perilaku, kebiasaan

b. Targeting, bertujuan memilih salah satu atau lebih segmen pasar yang
dimasuki.
• Spesifikasi Pasar : Pemilihan target pasar secara spesifik.
• Spesifikasi Produk : Alternatif produk terkait pasar.
• Spesifikasi Selektif : Pemilihan produk paling tepat

c. Positioning, bertujuan membentuk dan mengkomunikasikan manfaat utama

yang membedakan dengan produk lain. Pemilihan positioning dapat dilihat
dari:
• Berdasarkan atribut / manfaat.
• Berdasarkan harga dan kualitas.
• Berdasarkan aspek penggunaan / aplikasi.
• Berdasarkan pemakai produk / kelas produk tertentu.
• Berdasarkan pesaing.
C. Proses Penyampaian Pesan dalam Media

Teori penyampaian pesan menurut Stuart Hall (1980) terdapat proses komunikasi yang disebut,
encoding dan decoding. Dalam hal ini, pada media proses Encoding dan Decoding dapat
diartikan sebagai:

1. Encoding
Proses membuat pesan yang sesuai dengan kode tertentu (bisa simbolik, teknikal,
tertulis), tergantung platform (oleh desainer).

2. Decoding
Proses menggunakan kode untuk memaknai pesan (oleh pembaca).

Encoding dan decoding mempunyai struktur makna yang tidak selalu simetris, bergantung pada
kesetaraan hubungan yang dibentuk antara pemberi pesan dan penerima pesan.

D. Teori Kode dalam Media