Budaya Visual

Media dan Khalayak

Pertemuan 4
 Pengertian Media

MEDIA = plural of medium

Berbagai bentuk, perangkat, dan sistem yang
membentuk komunikasi massa sebagai suatu
keseluruhan, termasuk surat kabar, majalah, stasiun
radio, saluran televisi, dan situs web (Danesi, 2009).
 Media dan Khalayak

MEDIA = dibuat untuk dikonsumsi khalayak

Untuk memahami bagaimana suatu media bekerja, maka
kita perlu memahami khalayak.

Oleh karena itu, diperlukan kemampuan untuk

menganalisis khalayak dari suatu media agar kita paham
pesan dan target sasaran dari media.
ANALISIS KHALAYAK
Siapakah khalayak?

Khalayak merupakan pendengar, pembaca, dan pengamat

media dan konten yang kita buat
 Analisis Khalayak

proses evaluasi khalayak dan latar belakangnya sedemikian rupa

sehingga khalayak memberikan respon yang diharapkan.
Latar Belakang Khalayak

Demografi

Watak

Pengetahuan mengenai objek

DEMOGRAFI

- Berapa usia khalayak yang dituju?

- Apa status ekonomi sosial nya?

- Apa pekerjaan khalayak yang dituju?

- Di daerah seperti apa mereka tinggal?

- Bagaimana budaya daerah mereka tinggal?

WATAK

- Bagaimana sifat dan attitude khalayak?

- Masalah seperti apa yang khalayak rasakan

terkait objek saya?

- Apa motif khalayak untuk melihat media dan

konten yang saya buat?

- Bagaimana gaya hidup khalayak?

- Hal apa yang menarik bagi khalayak?

Pengetahuan akan objek

- Sejauh mana khalayak mengetahui tentang objek

saya?

- Bagaimana reaksi dan pandangan khalayak akan

objek saya?

- Pertanyaan apa yang khalayak tanyakan?

- Informasi seperti apa yang khalayak butuhkan?

- Media seperti apa yang khalayak inginkan?

segmentasi / targeting / positioning

- Mengidentifikasi dan memilah kelompok

pembeli yang berbeda => segmenting

- Memilih salah satu atau lebih segmen pasar yang

dimasuki => targeting

- Membentuk dan mengkomunikasikan manfaat

utama yang membedakan dengan produk lain
=> positioning
Segmentasi

- Geografis : Wilayah, Kota, Iklim

- Demografis : Usia, Jenis kelamin, Pekerjaan, Pendidikan, dst

- Psikografis : Gaya hidup, kepribadian, perilaku, kebiasaan

Targeting

- Spesifikasi Pasar : Pemilihan target pasar secara spesifik

- Spesifikasi Produk : Alternatif produk terkait pasar

- Spesifikasi Selektif : Pemilihan produk paling tepat

Positioning

Pemilihan positioning dapat dilihat dari:

- Berdasarkan atribut / manfaat

- Berdasarkan harga dan kualitas

- Berdasarkan aspek penggunaan/ aplikasi

- Berdasarkan pemakai produk / kelas produk tertentu

- Berdasarkan pesaing
Desain Media

Khalayak

- Khalayak menjadi penentu

pemilihan pesan dan media
- Menggunakan media untuk
memenuhi dan memuaskan
kebutuhan khalayak
 Proses dalam Media

Media mempunyai fungsi komunikasi kepada khalayak

Penyampaian “Pesan” (Message)

Dalam hal ini, pada media terdapat proses

Encoding dan Decoding
 Teori Penerimaan Pesan menurut Stuart Hall (1980):
Ada proses komunikasi, encoding dan decoding

Encoding =
proses membuat pesan yang sesuai dengan kode tertentu (bisa
simbolik, teknikal, tertulis), tergantung platform (oleh desainer).

Decoding =
proses menggunakan kode untuk memaknai pesan (oleh
pembaca).

Encoding dan decoding mempunyai struktur makna yang tidak

selalu simetris, bergantung pada kesetaraan hubungan yang
dibentuk antara pemberi pesan dan penerima pesan.
 Teori Kode dalam Media

Encoding Decoding
using understanding
composing Media analysing
combine interpreting
constructing deconstructing

Sender Receiver

Code Code

(Sumber: Piliang, 2012)