PEMASARAN SOSIAL

Promkes
Teori dan Aplikasi
Sukidjo Notoatmodjo , dkk
 KONSEP PEMASARAN
• Pemasaran berbeda dengan Penjualan.
– Penjualan dilakukan pasca produksi, sdgkn
pemasaran dilakukan bertolak dari kebutuhan
konsumer.
• Pemasaran : proses sosial dan manajerial
dimana individu dan kelompok mendapatkan
kebutuhan dan keinginan mereka dgn
menciptakan, menawarkan, dan bertukar
sesuatu yang bernilai, satu sama lain.
BAGAN KONSEP INTI PEMASARAN
Kebutuhan, Nilai, Pertukaran,
Keinginan, dan Produk Biaya, dan Transaksi‘, dan
permintaan Kepuasan Hubungan

Pasar

Pemasar. Dan
Calon pembeli
 PEMASARAN SOSIAL

• Yaitu sebagai perancangan , penerapan, dan

pengendalian program yang ditujukan untuk
meningkatkan suatu gagasan atau praktik
tertentu pada suatu kelompok sasaran.
BEDA PEMASARAN SOSIAL DGN PEMASARAN
KOMODITI
1. Penggunaan produk sosial biasanya lebih
rumit, misalnya : penggunaan oralit
dibanding coca-cola.
2. Produk sosial hasilnya tidak cepat dirasakan
3. Saluran distribsi produk sosial lebih sulit
dikontrol krn banyak pihak terkait
4. Faktor keterbatasan pada konsumen produk
sosial ( ignorency and Poverty ).
BAGAN BAURAN PEMSOS
PRODUK

HARGA KONSUMEN TEMPAT

PROMOSI
 FAKTOR2 KEBERHASILAN PEMSOS
1. Manajemen
2. Konsumen
3. Kelompok sasaran
4. Identitas produk
5. Manfaat
6. Biaya
7. Ketersediaan
8. Saluran komunikasi
9. Pemantauan dan perbaikan
10.Evaluasi.