MAKALAH

MEDIA DIGITAL
HUMAS DIGITAL

DOSEN PEMBIMBING
NURUL MUSTAQIMMAH, S.I.Kom., M.Soc.sc

DISUSUN OLEH
KELOMPOK 2

ANANDA ASHA RIZKI [2270201020]

DARPA [2270201003]

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS ABDURRAB
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat dan karunia nya kami dapat
menyelesaikan makalah dengan judul “MEDIA DIGITAL
” ini dapat tersusun hingga selesai dan tepat pada waktu yang telah di tentukan.
Makalah ini membahas tentang pentingnya media digital bagi PR didalam mata kuliah Humas
digital. Teknik pengumpulan data yang di gunakan dalam pembuatan makalah ini adalah observasi
dan literasi. Hasilnya menunjukkan bahwa PR sangat membutuhkan media digital untuk melakukan
aktivitasnya dan beradaptasi dengan perkembangan teknologi komunikasi saat ini.
Kami berharap makalah ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa khususnya dan pembaca pada
umumnya, sebagai salah satu sumber informasi dan bahan pembelajaran tentang PR di media
digital
Dalam hal ini kami selaku penyusun menyadari masih banyak kesulitan dan kendala dalam
membuat makalah ini, untuk itu kami meminta maaf atas segala keterbatasan kemampuan kami
dalam menyelesaikan makalah ini. Segala kritik dan saran yang membangun senantiasa kami
harapkan demi peningkatkan kualitas makalah ini.

1
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar.......................................................................................................................... 1
Daftar Isi................................................................................................................................... 2

BAB I
Pendahuluan.............................................................................................................................. 3
1.1 Latar Belakang........................................................................................................... 3
1.2 Rumusan Masalah...................................................................................................... 3
1.3 Tujuan Penulisan........................................................................................................ 3

BAB II
Pembahasan............................................................................................................................... 4
2.1 Pengertian.................................................................................................................. 4
2.2 Peran dan Manfaat PR di Media Digital..................................................................... 4
2.3 Jenis Media Digital.................................................................................................... 5
2.4 Keunggulan dan Kelemahan Media Digital............................................................... 6

BAB III
Penutup..................................................................................................................................... 7
3.1 Kesimpulan................................................................................................................ 7
3.2 Saran ......................................................................................................................... 7
Daftar Pustaka........................................................................................................................... 8

2
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1. Latar belakang

Di era digital ini, pola hubungan antara Public Relations (PR) dan media digital menjadi lebih
intens. Informasi perusahaan dapat dikomunikasikan secara real time sekaligus beragam melalui
akun media sosial. Selain itu, pengertian hubungan media juga meluas. Dari yang semula hanya
berupa hubungan dengan kalangan media, kini meluas menjadi hubungan dengan netizen atau
pengguna akun media sosial dan pengguna website. Sehingga keterampilan praktisi PR pun
kemudian harus dikembangkan dengan skills manajemen konten website dan media sosial melalui
media digital
Praktik public relations memang sudah dilakukan sejak lama, terutama PR konvensional sendiri.
Namun, PR konvensional diangggap kurang efektif dan aksesibel terlebih bagi bisnis yang baru
merintis atau startup. Seiring berkembangnya teknologi, munculah media digital untuk public
relations
Kehadiran media digital di public relations ini membawa warna baru bagi dunia public relations
dalam penyebaran informasinya. Perannya yang begitu penting, membuat media digital public
dianggap menjadi masa depan public relations. PR digital dapat dilakukan tidak hanya bagi
perusahaan besar, melainkan juga bisa dilakukan siapapun.

1.2. Rumusan masalah

1.2.1. Apa yang dimaksud dengan Media Digital dan Public Relation?
1.2.2. Apa peran dan manfaat media digital bagi PR?
1.2.3. Apa saja subkatergori yang menjadi jenis media digital yang digunakan PR?
1.2.4. Apa keunggulan dan kelemahan PR yang menjadikan media digital sebagai sarananya
beraktifitas?
1.3. Tujuan
1.3.1. Untuk mengetahui pengertian dari Media Digital dan Public Relation
1.3.2. Untuk mengetahui peran dan manfaat media digital bagi PR
1.3.3. Untuk mengetahui jenis media digital yang digunakan PR
1.3.4. Untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan media digital bagi PR

3
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1. Pengertian
Hubungan masyarakat (Humas) atau Public Relations (PR) adalah praktik mengelola dan
menyebarkan informasi dari individu atau organisasi (seperti bisnis, lembaga pemerintah, atau
organisasi nirlaba) kepada publik untuk memengaruhi persepsi mereka. Public Relations dan
publisitas berbeda, Public Relations dikendalikan secara internal, sedangkan publisitas tidak
dikontrol dan disumbangkan oleh pihak eksternal
Media digital adalah setiap media komunikasi yang beroperasi bersama dengan berbagai format
data terkode yang dapat dibaca mesin. Konten digital dapat dibuat, dilihat, didistribusikan,
dimodifikasi, didengarkan, dan disimpan pada perangkat elektronik digital, termasuk media
penyimpanan data digital (berbeda dengan media elektronik analog) dan penyiaran digital.
Menurut Copy Press, media digital adalah informasi yang dibagikan melalui perangkat atau
layar digital. Pada dasarnya, media digital adalah segala bentuk media yang bergantung pada
perangkat elektronik untuk pembuatan, distribusi, tampilan, dan penyimpanannya
Dengan demikian Media digital adalah segala bentuk media yang menggunakan perangkat
elektronik untuk distribusinya.

2.2. Peran dan Manfaat PR di Media Digital

Praktisi PR menggunakan media digital agar dapat menciptakan dan menjaga citra positif
dengan menampilkan pesan-pesan brand organisasi di media internet, seperti website, blog, media
konvergensi, dan media sosial lainnya. Selain itu, peran media digital bagi PR juga meliputi hal-
hal seperti:
 mendengarkan percakapan publik tentang brand kita di media sosial
 mendeteksi isu-isu di media sosial yang dapat mempengaruhi brand
 menciptakan konten brand yang menarik bagi publik.
Aktivitas PR telah diakui lebih efektif dan efisien dalam menyampaikan pesan-pesan brand kepada
publik bila dibandingkan dengan iklan. Apalagi PR digital memungkinkan brand-brand untuk
'berbicara' melalui media sosial yang mereka punya. Selain manfaat ekonomis, PR digital juga
bermanfaat untuk:
 mendeteksi potensi isu yang berkaitan dengan brand di internet
 merespon isu lebih dini sehingga dapat mencegah krisis
 menyebarluaskan konten secara publik sehingga kesadaran publik meningkat.

4
 Dengan PR digital, hubungan komunikasi antara brand (dan organisasi) dan publiknya terus terjaga
dan saling menguntungkan.

2.3. Jenis Media Digital

Media tradisional (nondigital) mencakup beberapa jenis teknologi komunikasi, beberapa di
antaranya telah ada selama ratusan tahun. Koran, majalah buku, dan bahan cetak lainnya termasuk
di antara jenis pertama media tradisional. 
Istilah media digital mengacu pada semua jenis media yang ada dalam format elektronik atau
digital untuk kenyamanan konsumen. Ini mencakup segala sesuatu yang disajikan dalam bentuk
audio (suara) atau video (visual) yang dapat dilihat dan didengar oleh orang lain. Saat ini, sebagian
besar jenis media digital masuk ke dalam salah satu subkelompok utama ini:

2.3.1. Audio
Audio menjadi kekuatan yang penting bagi PR untuk membangun hubungannya terhadap
pendengar. Dengan adanya revolusi yang dilakukan di era 0.4 ini, menjadikan audio sebagai
alternatif yang bersifat parthership antara imajinasi dan pikiran yang memungkinkan
pendengar merespon secara pribadi yang melibatkan pemikiran dan hati, sehingga audio
sangat cocok bagi stockholder yang ingin membangun hubungan lebih dalam. Bentuk audio
media digital termasuk stasiun radio digital, podcast, dan buku audio.
2.3.2. Video
Banyak outlet media digital bersifat visual, mulai dari layanan streaming film dan televisi
seperti Netflix hingga simulator bedah realitas virtual yang digunakan di institusi medis.
Salah satu pemain terbesar di media digital visual adalah YouTube, yang menampung
miliaran video. Maka dari itu sudah saatnya PR mengalihkan fokusnya untuk membuat
konten video dalam siaran pers nya dan bukan lagi dalam bentuk cetak tulis.
2.3.3. Media sosial
Media sosial mencakup situs-situs seperti Twitter, Facebook, Instagram, dan lain lain,
yang memungkinkan PR untuk berinteraksi kepada stockholder melalui teks, foto, dan video,
meninggalkan “suka” dan komentar untuk menciptakan hubungan yang baik melalu media
sosial.
2.3.4. Periklanan
Pengiklan telah memasuki lanskap media digital, memanfaatkan kemitraan pemasaran
dan ruang iklan sedapat mungkin dengan berbasis kan internet. Sebagai PR periklan sudah
menjadi rutinitas penting untuk mempromosikan perusahaannya agar bisa menjalin investasi
yang baik terhadap konsumennya.

5
 2.3.5. Berita
Secara tradisional, orang mengonsumsi teks melalui buku, surat kabar cetak, majalah, dan
sejenisnya. Meskipun media digital telah menjamur, keinginan untuk pengalaman membaca
semacam itu tetap ada, dan PR harus mampu beradaptasi terhadap media digital dalam
memuat berita. PR sangat berperan penting untuk mempublikasi berita seputar perusahaan
agar reputasi perusahaan bisa tercipta dengan baik di masa yang akan datang.

2.4. Keunggulan dan Kelemahan

Sama hal-nya PR yang melakukakan aktivitas nya secara konvesional, media digital sebagai
sarana PR juga mempunyai keunggulan dan kelemahannya tersendiri:

2.4.1. Keunggulan
 Membangun hubungan yang bersifat one to one secara cepat dan interaktif.
 Lebih flexible dan ekonomis dari pada PR yang dilakukan di dunia nyata, PR
konvensional malakukan programnya dan mengeluarkan budget sampai ratusan juta
maka dengan media digital PR akan jauh lebih murah
 Menyediakan informasi yang lengkap tentang institusi secara continue dan konstan,
internet bisa diakses kapan saja sesuai yang kita butuhkan.
 Respon yang cepat, terjadi kegiatan komunikasi yang cukup baik karena penyampaian
respon bisa berjalan secara timbal balik

2.4.2. Kelemahan
 Kegiatan hacking menjadi salah satu ancaman bagi dunia maya dan di Indonesia
belum ada hukum yang jelas tentang kejahatan dunia maya.
 Lebih besar masyarakat Indonesia belum mengerti teknologi internet sehingga
aktivitas PR menggunakan media digital menjadi sangat tersegmentid

6
 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Media digital sebagai sarana PR dalam melakukan aktivitas untuk membangun citra positif.
Pada dasarnya, media digital adalah segala bentuk media yang bergantung pada perangkat
elektronik untuk pembuatan, distribusi, tampilan dan penyimpanan. Adapun media digital dianggap
menjadi strategi yang efektif dalam membangun kesuksesan bisnis karena dapat menjangkau
pelanggan maupun calon pelanggan dalam cakupan yang lebih luas. Selain itu. Peran media digital
juga bisa mempermudah PR dalam menjaga citra perusahaan

3.2 Saran
Kami menyadari pentingnya media digital bagi PR dalam melakukan aktivitasnya sehingga
kami mengharapkan bagi PR untuk terus beradaptasi dengan perkembangan media digital. Karena
seiring berjalannya waktu media digital yang ada di era 4.0 ini pasti akan tertinggal ketika
memasuki era selanjutnya.

7
 DAFTAR PUSTAKA

https://retizen.republika.co.id/posts/27230/perbedaan-public-relations-dan-digital-public-relations/
diakses pada 15 Maret 2023, pukul 20.00 WIB
https://www.archeredu.com/hemj/digital-public-relations/diakses pada 11 Maret 2023, pukul 02.00 WIB
https://circaedu.com/hemj/digital-public-relations/diakses pada 11 Maret 2023, pukul 02.00 WIB
https://exposureninja.com/blog/digital-pr-business/diakses pada 10 Maret 2023, pukul 23.00 WIB