MAKALAH HUBUNGAN MASYARAKAT

“Media Massa dan Public Relations”

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Pada Mata kuliah
Hubungan masyarakat

Disusun Oleh:
Kelompok 5
Areta Annora Safir /04
Bima Adzanni /06
Nandya Bella Sabrina S /18

Dosen Pengampu:
Eko Boedhi Santoso, Drs

ADMINISTRASI NIAGA

D-IV MANAJEMEN PEMASARAN

POLITEKNIK NEGERI MALANG

2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang mana berkat rahmat serta karunia –
Nya makalah yang berjudul “Media Massa dan Public Relations“ ini dapat kami selesaikan
dengan baik. Begitu pula atas limpahan kesehatan yang diberi- Nya sehingga makalah ini dapat
kami susun melalui beberapa sumber yakni kajian pustaka maupun media internet. Besar harapan
kami supaya makalah ini dapat menambah pengetahuan dan pengalaman pembaca.
Demikian makalah ini kami buat. Tidak ada yang sempurna melainkan Tuhan Yang
Maha Sempurna, karena itu apabila terdapat kesalahan dalam penulisan dan ketidaksesuaian
dalam materi yang kami angkat, kami mohon maaf yang sebesar – besarnya. Kami tim penulis
menerima kritik dan saran dari pembaca agar dapat membuat makalah yang lebih baik pada
kesempatan berikutnya.

Malang, 21 Februari 2023

Penulis
 DAFTAR ISI

BAB 1 PENDAHULUAN...............................................................................................................2

1.1 LATAR BELAKANG...........................................................................................................4

1.2 RUMUSAN MASALAH.......................................................................................................4

1.3 TUJUAN................................................................................................................................4

1.4 MANFAAT............................................................................................................................5

2.1 FUNGSI MEDIA MASSA....................................................................................................6

2.2 KARAKTERISTIK MEDIA MASSA...................................................................................7

2.3 Hubungan Timbal Balik Public Relation dengan Media Massa............................................7

3.1 KESIMPULAN......................................................................................................................9

3.2 SARAN..................................................................................................................................9
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Media Relations merupakan salah satu kegiatan hubungan eksternal yang dilakukan oleh
praktisi Humas didalam sebuah lembaga atau organisasi, terkait menjalin hubungan baik dengan
media guna menjaga dan meningkatkan nama baik serta citra lembaga atau perusahaan yang
diwakilinya.
Media Relations juga dapat dikatakan sebagai alat untuk memberikan informasi kepada
masyarakat mengenai sebuah isu misalnya aktivitas sebuah lembaga atau organisasi tersebut
melalui publikasi. Diharapkan pesan yang disebar luaskan oleh media dapat diterima dengan
baik oleh masyarakat luas. Pemberitaan yang baik akan membawa dampak yang baik juga
terhadap citra lembaga atau perusahaan tersebut. Menjalin hubungan baik dengan media perlu
dilakukan oleh praktisi Humas agar lembaga dan media tersebut memperoleh tujuan yang sama.
Sebagaimana yang diungkapkan oleh Yosal Iriantara ialah “Media Relations sebagai bagian dari
Public Relations eksternal yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media
massa sebagai sarana komunikasi anatara organisasi dengan public untuk mencapai tujuan
organisasi” (Iriantara, 2011:32).

1.2 RUMUSAN MASALAH

1. Apa fungsi dari Media Massa (MM) ?

2. Jelaskan apa saja karakteristik dari Media Massa (MM) ?
3. Bagaimana hubungan timbal balik antara Public Relations & Media Massa (MM) ?

1.3 TUJUAN
1. Untuk mengetahui apa saja fungsi dari Media Massa (MM)
2. Untuk mengetahui apa saja karakteristik dari Media Massa (MM)
3. Untuk mengetahui bagaimana hubungan timbal balik antara Public Relations & Media
Massa (MM)
1.4 MANFAAT
Manfaat dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan akademis mengenai
konsep tentang periklanan dan hasil makalah ini diharapkan dapat menambah wawasan
keilmuan dan dapat dijadikan sebagai pengembangan ilmu pengetahuan.
 BAB 2
PEMBAHASAN

2.1 FUNGSI MEDIA MASSA

Hubungan masyarakat yang sukses sangat tergantung pada komunikasi yang efektif
dengan berbagai audiens atau publik. Metode komunikasi yang paling penting adalah melalui
hubungan media dan penghubung (liaison). Hubungan media yang efektif merupakan salah satu
cara yang dipakai oleh perusahaan dalam mengkomunikasikan kegiatan yang dilakukannya.
Media komunikasi tersebut saat ini bervariasi mulai dari yang media cetak hingga yang
menggunakan fasilitas satelit seperti internet. Hubungan media senantiasa dipandang sebagai
bagian yang tidak terpisahkan dari program Humas. Efektivitas hanya akan dicapai dalam
menyampaikan pesan tersebut dengan media yang tepat dan pada audien yang tepat.

Berikut beberapa fungsi media massa yakni diantarnya adalah :

 Menarik target konsumen

Media massa dapat membantu menargetkan produk ke konsumen yang ditargetkan.
 Menawarkan produk
Metode efektif dan efisien untuk menawarkan produk secara langsung
 Meningkatkan penjualan
Sebagai upaya untuk meningkatkan penjualan atau ROI (Return on Investment)
 Membangun brand awareness
Membuat produk dan jasa tetap ada di top of mind konsumen
 Membangun image positif
Menaikkan citra perusahaan dan produk di mata konsumen
 Menjaga kestablian penjualan
Agar produk dan jasa tetap jadi pilihan utama saat konsumen membeli.
2.2 KARAKTERISTIK MEDIA MASSA
Media massa memiliki sifat atau karakteristik yang mampu menjangkau massa dalam
jumlah besar dan luas , bersifat publik, dan mampu memberikan popularitas kepada siapa saja
yang muncul di media massa. Karaketeristik lainya adalah media masssa bersifat melembaga
yang artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang, mulai dari pengumpulan,
pengelolaan, sampai pada penyajian informasi. Karakteristik yang kedua bersifat terbuka yang
artinya informasi yang disampaikan dapat diterima oleh siapa saja, dan di mana saja tanpa
mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa. Karakteristik yang terakhir adalah media massa
menggunakan peralatan teknis dalam proses penyebaran informasi biasanya menggunakan
peralatan teknis seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya.

2.3 Hubungan Timbal Balik Public Relation dengan Media Massa

Public Relations dan media sama-sama bergerak di bidang bisniskomunikasi. Kedua

belah pihak mempunyai kepentingan dan kepedulian yang sama terhadap informasi. Maka dari
itu Public relations dan media mempunyai ikatan yang saling ketergantungan atau membutuhan
antara keduanya dan tetap didasarkan pada prinsip yang sama, yakni sebagai mediator yang
menjembatani kepentingan pihak yang saling berinteraksi karena informasi yang disalurkan
terkait dengan kegiatan mereka.
Hubungan media massa dengan public relations (PR) yang terjalin diteoritiskan sebagai
hubungan yang mutual dependence atau bisa dikatakan hubungan yang simbiosis mutualisme,
dimana kedua belah pihak saling menguntungkan dan saling memberikan manfaat. Ungkapan ini
tidak salah karena pada kenyataannya, dalam kegiatan sehari-hari, media massa dan PR saling
membutuhkan dalam menjalinkan tugasnya. Untuk menyampaikan pesannya kepada masyarakat
(dalam hal ini publik), seorang PR membutuhkan media massa. Hal ini disebabkan seorang PR
tidak mungkin dapat menjangkau khalayak sarannya yang tersebar dalam sebaran Geografis
yang luas, dengan menggunakan komunikasi secara langsung.
Kalaupun hal tersebut dilakukan, tenaga dan biaya sangat besar jelas dibutuhkan. Oleh
karena itu, untuk mempermudah pekerjaannya, seorang PR membutuhkan media massa.
Sebaliknya, media massa (dalam hal ini adalah institusi media dan pekerjaan media, termasuk
wartawan) juga membutuhkan publik relations
BAB 3
PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
Media Massa merupakan media yang sangat vital dalam membantu keberhasilan seorang public
relations menyampaikan pesan/informasi serta publikasi tentang perusahaan kepada public.

3.2 SARAN
Untuk itu hubungan antara public relations dengan media massa dalam hal ini hendaknya terus
menjalankan dan menjaga agar hubungan terjalin dan berjalan dengan harmonis.sebagai sumber
berita bagi media massa tersebut.
DAFTAR PUSTAKA