PERAN MEDIA MASSA DALAM DUNIA PR

DISUSUN OLEH:

I GEDE WIRA ADITYA TANAYA

KOMANG JULIANI

NI PUTU EKA DARMINI

IDA BAGUS DIRGA WIRA ADNYANA

NENGAH DHARMA YASA

NI PUTU DEA YANTI

KEMENTERIAN AGAMA REPUBLIK INDONESIA

INSTITUT AGAMA HINDU NEGERI

GDE PUDJA MATARAM

2023
 KATA PENGANTAR

Om Swastiastu

Puji syukur kami panjatkan kepada Ida Sang Hyang Widhi Wasa, Tuhan

Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan makalah dengan judul "Peran Media Massa dalam

Dunia Public Relation". Makalah ini disusun sebagai salah satu tugas akademik

guna memenuhi persyaratan dalam mempelajari hubungan antara media massa

dan profesi public relation.

Penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang

telah memberikan dukungan dan bantuan dalam proses penulisan makalah ini.

Semoga makalah ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam

mengenai peran media massa dalam dunia public relation.

Demi kesempurnaan skripsi ini, saran dan kritik yang bersifat konstruktif

sangat diharapkan.

Om Santi Santi Santi Om

Mataram, 14 Juni 2023

Tim Penyusun

II
 DAFTAR ISI

COVER.....................................................................................................................i
KATA PENGANTAR.............................................................................................ii
DAFTAR ISI..........................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1
1.1 Latar Belakang..........................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.....................................................................................2
1.3 Tujuan Penelitian.......................................................................................2
1.4 Manfaat Penelitian.....................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.........................................................................................3
2.1 Pengertian Media Massa...........................................................................3
2.2 Pengertian Public Relation........................................................................3
2.3 Peran Media Massa dalam Dunia Public Relation....................................3
2.4 Media Massa Sebagai Filter Informasi......................................................4
2.5 Media Massa sebagai Pendorong Publisitas..............................................4
2.6 Media Massa sebagai Sarana Pengelolaan Krisis......................................4
2.7 Media Massa sebagai Sumber Informasi bagi Praktisi Public Relation....5
2.8 Membangun Citra Positif Organisasi........................................................5
2.9 Meningkatkan Exposure dan Jangkauan Publik........................................6
2.10 Mengelola Krisis dan Memulihkan Reputasi........................................6
BAB III PENUTUP.................................................................................................7
3.1 Simpulan....................................................................................................7
3.2 Saran..........................................................................................................7
DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................8

III
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam era informasi yang semakin maju dan terhubung, media

massa memiliki peran yang sangat signifikan dalam dunia public relation.

Kemajuan teknologi dan penetrasi media massa yang luas telah mengubah

cara komunikasi antara organisasi dan publiknya. Media massa, yang

mencakup televisi, radio, surat kabar, majalah, dan internet, telah menjadi

saluran utama untuk menyampaikan informasi, mempengaruhi opini

publik, serta membentuk citra dan reputasi suatu organisasi.

Perkembangan media massa telah membawa perubahan paradigma

dalam praktik public relation. Media massa memiliki kekuatan untuk

mencapai audiens yang luas, mempengaruhi persepsi publik, dan

memberikan paparan yang besar terhadap pesan yang disampaikan oleh

suatu organisasi. Oleh karena itu, memahami peran media massa dalam

dunia public relation menjadi krusial bagi praktisi PR dan organisasi

dalam mengembangkan strategi komunikasi yang efektif.

Dalam konteks ini, penting untuk menggali lebih dalam tentang

bagaimana media massa berperan dalam dunia public relation, bagaimana

media massa dapat mempengaruhi citra dan reputasi organisasi, serta

bagaimana hubungan sinergis antara media massa dan public relation

dapat memberikan manfaat yang besar bagi organisasi.

1
1.2 Rumusan Masalah

a. Apa pengertian dari media massa dan public relation?

b. Apa saja peran media massa dalam dunia public relation?

c. Bagaimana media massa berkontribusi dalam membangun citra dan

reputasi suatu organisasi melalui public relation?

1.3 Tujuan Penelitian

a. Menggambarkan peran media massa dalam dunia public relation.

b. Menganalisis dampak media massa terhadap citra dan reputasi suatu

organisasi melalui public relation.

c. Menjelaskan bagaimana hubungan antara media massa dan public

relation dapat saling mendukung dan menguntungkan.

1.4 Manfaat Penelitian

a. Memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang peran media

massa dalam dunia public relation.

b. Membantu pembaca untuk memahami hubungan yang erat antara

media massa dan public relation.

c. Memberikan wawasan bagi praktisi public relation dalam

memanfaatkan media massa secara efektif.

2
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Media Massa

Media massa adalah sarana komunikasi yang digunakan untuk

menyampaikan pesan kepada khalayak yang luas melalui berbagai bentuk

media, seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, dan internet. Media

massa memiliki kekuatan untuk menciptakan opini publik, mempengaruhi

sikap dan perilaku masyarakat, serta menjadi sumber informasi yang

penting bagi masyarakat umum.

2.2 Pengertian Public Relation

Public relation (hubungan masyarakat) adalah upaya yang

dilakukan oleh suatu organisasi atau individu untuk membangun hubungan

yang baik dengan publiknya melalui berbagai kegiatan komunikasi dan

interaksi. Tujuan utama dari public relation adalah membangun

kepercayaan, memelihara citra yang baik, dan menciptakan pemahaman

serta hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dengan

publiknya.

2.3 Media Massa sebagai Saluran Komunikasi Efektif

Media Massa sebagai Saluran Komunikasi Efektif Media massa

menjadi saluran komunikasi yang efektif dalam menyampaikan pesan

publik dan informasi perusahaan kepada masyarakat. Melalui berbagai

platform seperti televisi, radio, dan surat kabar, organisasi dapat

3
 memperoleh ruang untuk menyampaikan pesan mereka kepada audiens

yang luas. Media massa juga memungkinkan pesan dapat diakses oleh

masyarakat dalam waktu yang relatif singkat.

2.4 Media Massa Sebagai Filter Informasi

Media massa memiliki peran sebagai pemfilter informasi yang

mempengaruhi persepsi publik terhadap suatu organisasi. Media massa

memilih dan mempresentasikan berita atau informasi dengan sudut

pandang tertentu, sehingga dapat membentuk opini dan pandangan

masyarakat terhadap suatu peristiwa atau organisasi. Dalam hal ini,

praktisi public relation perlu memahami bagaimana media massa

mengelola dan menyajikan informasi untuk mempengaruhi persepsi

publik.

2.5 Media Massa sebagai Pendorong Publisitas

Media massa memiliki peran sebagai pemfilter informasi yang

mempengaruhi persepsi publik terhadap suatu organisasi. Media massa

memilih dan mempresentasikan berita atau informasi dengan sudut

pandang tertentu, sehingga dapat membentuk opini dan pandangan

masyarakat terhadap suatu peristiwa atau organisasi. Dalam hal ini,

praktisi public relation perlu memahami bagaimana media massa

mengelola dan menyajikan informasi untuk mempengaruhi persepsi

publik.

4
2.6 Media Massa sebagai Sarana Pengelolaan Krisis

Dalam situasi krisis, media massa memainkan peran penting dalam

pengelolaan dan penyebaran informasi. Ketika terjadi krisis yang

melibatkan suatu organisasi, media massa sering kali menjadi platform

utama yang digunakan untuk menyampaikan tanggapan, klarifikasi, atau

langkah-langkah yang diambil oleh organisasi tersebut. Public relation

berperan dalam menjalin hubungan yang baik dengan media massa,

sehingga informasi yang disampaikan melalui media massa dapat

membantu mengendalikan dan memulihkan reputasi organisasi.

2.7 Media Massa sebagai Sumber Informasi bagi Praktisi Public Relation

Media massa menjadi sumber informasi yang penting bagi praktisi

public relation dalam mengembangkan strategi komunikasi. Praktisi public

relation perlu mengikuti berita dan perkembangan terkini melalui media

massa untuk memahami isu-isu yang sedang berkembang dan

menyesuaikan strategi komunikasi mereka. Informasi yang diperoleh dari

media massa dapat membantu praktisi public relation dalam memahami

tren, opini publik, dan pandangan masyarakat terkait dengan isu-isu yang

relevan dengan organisasi yang mereka wakili.

2.8 Membangun Citra Positif Organisasi

Media massa dapat membantu membangun citra positif suatu

organisasi melalui pemberitaan yang berimbang dan mendukung. Berita

positif yang dipublikasikan melalui media massa dapat meningkatkan

5
 persepsi publik terhadap organisasi tersebut, menciptakan kepercayaan,

dan membentuk citra yang baik di mata masyarakat.

2.9 Meningkatkan Exposure dan Jangkauan Publik

Melalui pemberitaan media massa, suatu organisasi dapat

memperoleh exposure yang luas dan memperluas jangkauan publik yang

dijangkau oleh kegiatan public relation. Berita atau informasi yang

disampaikan melalui media massa dapat mencapai audiens yang jauh lebih

besar daripada melalui saluran komunikasi lainnya, sehingga membantu

organisasi dalam meningkatkan visibilitasnya dan mencapai tujuan

komunikasi yang lebih efektif.

2.10 Mengelola Krisis dan Memulihkan Reputasi

Ketika terjadi krisis yang melibatkan suatu organisasi, media

massa memiliki peran penting dalam mengelola dan memulihkan reputasi.

Melalui kegiatan public relation, organisasi dapat menggunakan media

massa sebagai sarana untuk menyampaikan tanggapan, klarifikasi, atau

tindakan yang diambil dalam menghadapi krisis. Dalam situasi ini, media

massa berperan sebagai alat yang dapat membantu dalam mengendalikan

narasi dan membangun kembali kepercayaan publik terhadap organisasi.

Berdasarkan pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa peran

media massa dalam dunia public relation sangatlah penting. Media massa

berperan sebagai saluran komunikasi efektif, pemfilter informasi,

pendorong publisitas, sarana pengelolaan krisis, serta sumber informasi

6
 bagi praktisi public relation. Melalui sinergi antara media massa dan

public relation, organisasi dapat membangun citra yang baik, memperluas

jangkauan publik, dan mengelola isu yang berkaitan dengan reputasi.

BAB III

PENUTUP

3.1 Simpulan

Dalam dunia public relation, media massa memiliki peran yang

tidak dapat diabaikan. Media massa berperan sebagai saluran komunikasi

yang efektif, pemfilter informasi, pendorong publisitas, sarana pengelolaan

krisis, serta sumber informasi bagi praktisi public relation. Melalui sinergi

antara media massa dan public relation, organisasi dapat membangun citra

yang baik, memperluas jangkauan publik, dan mengelola isu yang

berkaitan dengan reputasi.

3.2 Saran

a. Praktisi public relation perlu memahami karakteristik media massa dan

memanfaatkannya secara strategis untuk mencapai tujuan komunikasi

organisasi.

b. Penting bagi praktisi public relation untuk menjalin hubungan yang

baik dengan media massa, termasuk menjaga integritas dan

kepercayaan antara kedua belah pihak.

7
c. Mengikuti perkembangan teknologi dan tren media massa merupakan

hal yang penting untuk mengoptimalkan peran media massa dalam

dunia public relation.

8
 DAFTAR PUSTAKA

Ahimsa-Putra, H. S. (2018). Public Relations Strategy: Konsep, Model, dan

Implementasi. Jakarta: Penerbit Kencana.

Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2018). Effective Public Relations.

New Jersey: Pearson.

Grunig, J. E., & Grunig, L. A. (2016). Public Relations and Communication

Management: Current Trends and Emerging Topics. New York:

Routledge.

Hallahan, K. (2017). The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated

Communications. New York: McGraw-Hill Education.

Handayani, T., & Larasati, F. P. (2017). Komunikasi Korporat: Teori dan Praktik.

Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

L'Etang, J. (2017). Public Relations: Concepts, Practice and Critique. London:

SAGE Publications.

Prayoga, B. (2016). Public Relations: Pengenalan, Penjelasan, dan Praktik.

Jakarta: Penerbit Erlangga.

Rinaldi, I., & Romli, L. (2017). Media Relations: Strategi dan Taktik Membangun

Hubungan yang Baik dengan Media. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.

Sutisna, A. (2018). Manajemen Public Relations dan Komunikasi Organisasi.

Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

9
Tench, R., & Yeomans, L. (2017). Exploring Public Relations. Harlow, England:

Pearson Education.

10