FENOMENA OOTD ( OUTFIT OF THE DAY ) KOREAN STYLE DALAM

MEMBENTUK PERSONAL BRANDING

PROPOSAL PENELITIAN

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara seseorang

berinteraksi dengan orang lain. Komunikasi memegang peranan penting dalam proses

interaksi sosial, yaitu sebagai upaya kelangsungan hidup manusia. Komunikasi tidak hanya

berfungsi sebagai kontak antara orang ke orang, tetapi juga berfungsi untuk menyampaikan

pesan dan potret diri. Karena keberadaan media sosial membawa banyak kemudahan bagi

penggunanya. Penggunaan media sosial sendiri tidak hanya untuk memperoleh informasi dan

hiburan saja, tetapi juga sudah menjadi gaya hidup sehari-hari. Fashion dan pakaian memiliki

arti langsung yang dapat dilihat secara umum. Secara intuitif, seseorang yang memiliki

fashion secara tidak langsung mengirimkan pesan tentang dirinya melalui fashion dan busana

yang dikenakannya. Berdasarkan pengalaman pribadi sehari-hari, seseorang mengenakan

pakaian yang dipilih sesuai suasana hati, rutinitas sehari-hari, rapat, dll. Hal ini semakin

menegaskan bahwa fashion dan pakaian digunakan untuk menyampaikan pesan tentang diri

sendiri kepada orang lain. Kehadiran media sosial di kalangan remaja menghubungkan ruang

privat dengan ruang publik. Telah terjadi perubahan budaya di kalangan remaja sehingga para

remaja ini tidak segan-segan mengunggah segala aktivitas pribadinya yang dipublikasikan di

ruang publik melalui media sosial untuk membuktikan identitasnya.

 Penggunaan media sosial sudah menjadi bagian dari masyarakat saat ini, mulai dari

remaja hingga orang tua yang kini aktif menggunakan media sosial. Banyaknya penggunaan

media sosial memberikan efek tidak langsung pada kehidupan masyarakat saat ini, seperti

perubahan sikap sosial, antara lain sikap individualistis dan permisif. Jumlah pengguna

jejaring sosial meningkat 12,35% pada tahun 2022 dibandingkan tahun sebelumnya, yaitu

2021 yang hanya sekitar 170 juta dan meningkat menjadi 191 juta pada tahun 2022

(https://dataindonesia.id/Fluktuasi pengguna media sosial terus meningkat dari tahun 2014

hingga saat ini.)

Fitur yang ditawarkan oleh situs media sosial seperti Instagram terus berkembang

seiring kemajuan teknologi. Media Sosial memberikan akses kepada penggunanya untuk

berbagi foto atau video di timeline, mengirim pesan ke pengguna lain dan menanggapi foto

atau video yang dibagikan oleh akun lain. Pengguna Instagram telah menimbulkan berbagai

tren penggunaan Instagram dengan fitur-fitur yang mendukung kreativitas pengguna, seperti

berkirim pesan secara anonim kepada pengguna lainnya(Anonymous message), pembuatan

video pendek berkonsep estetik, polling dan chatting dengan pengguna lain langsung dari

fitur Live Instagram. Outfit of the Day (OOTD) menjadi salah satu tren yang sedang populer

di media sosial seperti Instagram.

Seiring semakin banyaknya orang yang menjadi pengguna instagram, dewasa ini

media sosial tersebut bukan hanya digunakan untuk kepentingan pribadi saja terlebih bagi

akun instagram yang memiliki banyak pengikut (followers) bisa memanfaatkannya sebagai

media dalam membentuk personal branding (levansyah & Sadono, 2018). Media sosial

instagram jadi semakin aktif digunakan dan dimanfaatkan oleh penggunanya. Pengguna

dituntut agar lebih kreatif dalam membuat konten dengan tujuan konten yang diunggah

menjadi lebih menarik dan dapat berpengaruh pada khalayak sehingga menarik minat untuk

menyukai dan berkomentar. hal itu lah yang dapat memperluas jaringan dan meningkatkan
unggahan tersebut sehingga bisa muncul pada fitur menu instagram explore (Rianto & Catur

Pambudi, 2021)

Fenomena trending OOTD ini merupakan bentuk kreativitas pengguna Instagram,

menggabungkan berbagai warna dan gaya busana, kemudian mengunggahnya menggunakan

tagar OOTD atau outfit of the day. Unggahan tersebut biasanya berfokus untuk menampilkan

barang apa saja yang dikenakan saat itu, mulai dari aksesoris kepala seperti topi dan hijab

hingga sepatu. Evolusi dunia fashion atau fashion melalui media sosial menjadi bagian besar

dari anak muda saat ini mengikuti trend fashion yang ada. Fashion tidak hanya sebagai

bentuk ekspresi diri, tetapi juga bertujuan untuk mencerminkan karakteristik seseorang.

Dalam publikasinya Fashion as a Form of Self Expression in Communication, (Trisnawati,

2016) menyatakan bahwa fashion seringkali digunakan sebagai sarana komunikasi yang

dapat mewakili kepribadian, status, karakteristik, identitas, dan emosi orang lain.

Ketersediaan konten pakaian masa kini dan minat yang besar terhadap fashion

kemudian populer baik di dunia bisnis maupun di kalangan individu. Dari sisi bisnis, tren

OOTD merupakan salah satu konsep bisnis yang memungkinkan produk dapat dipasarkan ke

masyarakat luas. Menggunakan pakaian, sepatu, rok, celana, dan tas semacam itu dapat

meningkatkan ketertarikan terhadap produk dibandingkan dengan iklan yang terlihat tertata

dan terencana. Pengguna media sosial individu cenderung terinspirasi oleh penampilan

olahraga orang lain. Karena ukuran, preferensi warna, dan gaya pakaian mereka yang serupa,

mereka mengikuti akun Instagram tertentu untuk ide pakaian baru yang konstan. Konsep

OOTD juga merupakan strategi para pengguna Instagram yang terlibat dalam menghidupkan

tren OOTD, menggunakan tren ini sebagai kesempatan untuk mempromosikan diri atau biasa

dikenal dengan personal brand. Dengan mempromosikan diri, pengguna bisa menonjol

dengan cara berpakaian, dan target pasar yang tepat membuat akun penuh dengan followers.
Selain menjadi alat personal branding, tren OOTD juga menjadi alat yang bisa digunakan

untuk meningkatkan mobilitas sosial.

Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) mendefinisikan mobilitas sebagai gerak

perubahan yang terjadi antar anggota masyarakat, baik fisik maupun sosial. Padahal dana

sosial terkait dengan kehidupan sosial. Definisi KBBI tentang mobilitas sosial dapat diartikan

sebagai perubahan status warga negara dari satu kelas sosial ke kelas sosial lainnya. Mobilitas

sosial merupakan salah satu faktor yang mengubah struktur mobilitas sosial.

Stratifikasi sosial adalah pembagian masyarakat ke dalam kategori-kategori yang

dapat disebut gradasi atau strata antar manusia. Ciri-ciri stratifikasi sosial yang pertama

adalah stratifikasi sosial tertutup, stratifikasi sosial terbuka, dan stratifikasi sosial campuran.

Stratifikasi sosial yang tertutup merupakan ciri mutlak dan menghalangi seseorang untuk

berpindah dari satu strata ke strata lainnya, mencegah mobilitas seseorang untuk berpindah ke

kelas yang lebih tinggi dan sebaliknya. Contoh stratifikasi sosial tertutup adalah sistem kasta

Hindu dari kasta tertinggi, yaitu Brahmana (pendeta), Ksatria (bangsawan dan raja), Vaisya

(bisnis dan pejabat pemerintah), dan Sudra (rakyat jelata). Pembagian strata sosial tertutup

biasanya ditentukan oleh kelahiran, silsilah dan silsilah keluarga. Fitur lain dari stratifikasi

sosial adalah stratifikasi terbuka. Berbeda dengan stratifikasi sosial tertutup, dalam stratifikasi

sosial terbuka setiap strata sosial dapat mencapai mobilitas sosial, baik ke atas maupun ke

bawah. Ini mengarah pada sistem dasbor sosial yang dinamis. Klasifikasi seseorang naik atau

turun dalam kelas sosial ditentukan oleh keterampilan dan kemampuan orang tersebut. Orang

yang dipromosikan diberi kelas sosial yang lebih tinggi daripada pekerja biasa. Hal ini

dicapai berdasarkan kemampuan seseorang untuk berusaha dan bekerja keras untuk naik ke

kelas yang lebih tinggi dalam masyarakat. Ciri ketiga stratifikasi sosial adalah stratifikasi

sosial campuran. Stratifikasi sosial campuran adalah stratifikasi sosial campuran terbuka dan

tertutup. Misalnya perkawinan individu antara golongan atas dan golongan bawah, mobilitas
sosial yang terjadi memungkinkan orang golongan bawah naik ke golongan atas atau

sebaliknya tergantung adat yang berlaku.

Melalui media sosial, terbentuk dua peran antara penggunanya, pembuat konten, dan

peneliti konten. Pembuat konten aktif dan terlibat dalam menyediakan konten kreatif di

media sosial dengan fokus untuk menginspirasi, menginformasikan, dan mengajak orang lain

untuk mengikuti akun mereka. Penikmat konten, mis. penggunaannya, sementara itu,

berfokus pada menikmati konten yang tersedia, memberi suka, menulis komentar, atau

menyimpan konten untuk nanti. Sebagai pembuat konten, interaksi dari profesional konten

seperti suka total, komentar apresiatif, tautan yang diklik, dan lebih banyak pengikut adalah

sebuah pencapaian. Hal ini sering kali mendorong pembuat konten untuk terus membuat

konten yang menarik, yang kemudian dapat menambah nilai pada akun mereka.

Berdasarkan ciri-ciri stratifikasi sosial yang telah diuraikan di atas, kajian ini erat

kaitannya dengan sifat stratifikasi sosial terbuka. Tingkat kreativitas, kecerdasan dalam

mengenali target pasar dan konsistensi dalam produksi konten, khususnya pada tren OOTD,

dapat menjadi sarana mobilitas sosial seseorang untuk mengambil pelajaran dari kelas nano

ke pembuat konten mikro dan seterusnya ditransfer. pada. Namun, sebaliknya jika pembuat

akun mikro mengurangi konsistensi dan analisis kualitas konten yang dibuat dan berulang

kali gagal mengidentifikasi target pasar, mobilitas sosial pembuat konten dari mikro ke nano

dapat terjadi.

Efek buruk dari tren OOTD pada diri sendiri dan lingkungan adalah secara tidak

langsung dapat menimbulkan perilaku konsumtif dalam kehidupan sehari-hari. Penggunaan

hashtag OOTD mendorong terbentuknya pola pikir tentang cara atau pola untuk berulang kali

mengunggah gambar dengan pakaian yang berbeda (sumber: https://tirto.id/saat-OOTD-

membuat anda kian konsumtif dan merasa inferior). Munculnya pola pikir konsumen juga
didukung oleh data yang menunjukkan bahwa dalam survei terhadap pria dan wanita berusia

18 hingga 25 tahun, 47% wanita setuju bahwa mereka harus mengenakan pakaian yang

berbeda di setiap perjalanan. Mereka merasa malu memakai pakaian yang sama, ketagihan

untuk selalu tampil beda, dan takut terlihat membosankan. Perilaku yang tidak didasarkan

pada pertimbangan irasional dapat digolongkan sebagai perilaku konsumtif, demikian pula

alasan yang diberikan oleh para wanita peserta penelitian.

Tren OOTD terus menarik perhatian karena dunia fashion terus berkembang. Desain

selalu baru untuk pakaian, sepatu, celana atau tas yang menarik perhatian dan antusiasme

pengguna jejaring sosial. Akses mudah untuk berbelanja melalui media sosial. Oleh karena

itu, peneliti ingin mempelajari sesuatu yang menarik dalam penelitian ini. Pertama,

bagaimana perkembangan tren OOTD dari masa ke masa, bagaimana perubahan gaya dalam

memadupadankan pakaian, dan item apa yang menjadi daya tarik utama di masa tertentu,

entah itu selalu kemeja atau celana atau gaun dan mungkin hal-hal lainnya. Kedua, pakaian

sering dikaitkan dengan identitas atau merek pribadi. Untuk mendukung pakaian yang

menunjukkan identitas seseorang, desainer selalu membeli pakaian baru atau hanya fokus

menggunakan pakaian yang sudah ada tetapi berkolaborasi dengan gaya yang berbeda.

Karena itu, peneliti mendapatkan lebih banyak informasi tentang bagaimana tren OOTD

sebagai tempat untuk menampilkan dan beriklan mempengaruhi sikap konsumen terhadap

pembuat konten. Ketiga, setelah menjelaskan lebih lanjut tentang mobilitas sosial dan

stratifikasi sosial di media sosial, bagaimana pengaruhnya terhadap mobilitas sosial.

bagaimana tren OOTD menjadi tempat di mana kreativitas ditampilkan begitu saja atau

ladang kebahagiaan baru untuk mendapatkan lebih banyak pengikut dan menjadi wahana.

untuk mencapai mobilitas sosial ke kelas yang lebih tinggi.

1.2. Rumusan Masalah

Melalui studi ini peneliti berfokus pada fungsi tren OOTD dalam area individual yaitu

penggunaan tren OOTD terhadap promosi diri atau personal branding pada peran

pembuatkonten. Peneliti tertarik untuk mengetahui lebih lanjut bagaimana proses penentuan

konsep, pemilihan pakaian, hingga pembuatan foto OOTD dapat merepresentasikan keunikan

dan nilai yang diinginkan dan juga, peneliti tertarik untuk menyelami lebih jauh tentang

perilaku konsumtif yang terbentuk demi memenuhi standar image yang diciptakan di

masyarakat.

1.3. TujuanPenelitian

Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Mengetahui proses terbentuknya personal branding melalui unggahan ataupun story

foto OOTD (Outfit Of The Day) di Instagram dan dampaknya terhadap mobilitas

sosial seseorang, dalam hal ini diukur dengan pertambahan jumlah pengikut dan juga

like foto pada akun Instagram.

2. Mendeskripsikan gaya hidup konsumtif pelaku tren foto OOTD (Outfit Of The Day)

diInstagram.

3. Mengetahui keterkaitan antara usaha pembentukan citra diri dan kemungkinan gaya

hidup konsumtif oleh pelaku tren foto OOTD (Outfit Of The Day) di Instagram

1.4. ManfaatPenelitian

Melalui penelitian ini, diharapkan peneliti dapat memberikan manfaat bagi

pengembangan suatu ilmu pengetahuan. Berkaitan dengan tujuan penelitian, maka penelitian

ini terbagi menjadi manfaat akademis dan manfaat praktis, yang secara umum diharapkan

mampu memberikan manfaat bagi perkembangan ilmu Komunikasi.

Manfaat penelitian ini dapat dilihat secara akademis dan praktis :

 1. Akademis

2. Kegunaan secara teoritis dari penelitian ini yaitu dapat dijadikan sebagai

pengembangan ilmu pengetahuan terutama mengenai fenomena tren fashion dan juga

new media penggunaan jejaring sosial.

3. Praktis

4. Menambah wawasan ilmu pengetahuan terutama di bidang kajian Ilmu Komunikasi

yang berkaitan dengan fenomena tren fashion.

5. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat dijadikan bahan masukan dan pemikiran

bagi peneliti lainnya terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi dalam hal penggunaan

teknologi dalam kehidupan sosial.

6. Dapat dijadikan suatu bahan rujukan oleh para peneliti dalam melakukan penelitian

lanjutan mengenai permasalahan sejenis.

Daftar Pustaka

Ievansyah, I., & Sadono, T. P. (2018). Personal Branding Dalam Komunikasi Selebritis

(Studi Kasus Personal Branding Alumni Abang None Jakarta Di Media Sosial

“Instagram”).

Rianto, P., & Catur Pambudi, B. (2021). Media Sosial dan Komodifikasi Sosial Anak Muda.

Komunika, 8(2), 122–132. https://doi.org/10.22236/komunika.v8i1.6705