EVALUASI AKHIR SEMESTER GANJIL T.

A 2022/2023

Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

Jurusan : Manajemen S1
Kelas : G5
Dosen Pembina : Fauzia Hanggara, S.E., M.M.
Hari/Tanggal : Selasa 6 Juni 2023

Petunjuk!
1. Setiap kelompok wajib membuat makalah hasil pembahasan presentasi pada setiap BAB.
(1 Kelompok 1 File berbentuk word/pdf, nama dan NPM tertera secara jelas, dikumpulkan
di KM Kelas)

2. Untuk memenuhi nilai Evaluasi Akhir Semester Setiap Individu dalam kelompok membahas
2(dua) contoh kasus dalam pembahasan kelompok masing-masing, contoh kasus tidak boleh
sama (contoh pengisian terlampir, dikumpulkan melalui LMS di jadwal EAS).

Nama : Riska Widiastutie

Kelas : G5
NPM : 11211320
Mata Kuliah : Perilaku Konsumen
Kelompok : Kelompok 10
BAB Pembahasan : Chapter 13 - Symbolic Consumer Behavior
Kelompok (Perilaku Konsumen Simbolik)

Contoh Kasus 1 : Rolls-Royce Phantom

Pembahasan :
Rolls Royce Phantom 2023 adalah 5 dan 4 Seater Sedan yang tersedia dalam daftar hargaRp 20 - 24
Milyar di Indonesia. Rolls-Royce adalah simbol status yang sangat berharga di kalangan pembeli
mobil di seluruh dunia. Secara keseluruhan, penjualan Rolls-Royce telah meningkat secara drastis
sejak krisis keuangan global, meskipun kondisi ekonomi yang sulit di banyak negara. Pada tahun
2014, penjualan kendaraan Rolls-Royce meningkat sebesar 40 persen di Eropa, 60 persen di Jepang,
dan 75 persen di Australia.13Tiga pasar teratasnya adalah Amerika Serikat, Cina, dan Inggris Raya;
di India, penjualan Rolls-Royce naik 400 Persen per tahun.

Rolls-Royce bisa menjadi indikator yang sangat terlihat dari kelas sosial konsumen karena dianggap
sebagai simbol status yang sangat berharga dari orang yang super kaya.

Contoh Kasus 2 : Tahi Lalat

Pembahasan :
Makanan dapat dijadikan sebagai simbol untuk mengekspresikan suatu etnis tertentu.
Tahi lalat diucapkan sebagai ‘mol-eh’, adalah saus yang kaya rasa di Mexico. Kata Mole berasal dari
Nahuatl untuk kata variasi saus pribumi. Terdapat berbagai jenis saus Mole di tujuh wilayah kuliner
Meksiko, bahan masakan rumah tangga yang populer. Hanya Oaxaca yang memiliki 7 jenis saus
Mole. Tiga negara bagian Mexico mengklaim sebagai tempat kelahiran asli saus pedas ini: Oaxaca,
Puebla, dan Tlaxcala. Yang berarti dapat dikatakan bahwa saus ini merupakan simbol dari Mexicor,
jadi ketika orang-orang yang mendengar kata ‘tahi lalat’ atau ‘mol-eh’ akan teringat dengan Mexico
ini.