2614‐5154
Volume 2 No. 2 Juli 2018
ABSTRACT
In the era of Globalization Era today researchers want to know how much influence the price of
customer satisfaction both in private companies want in state-owned companies. And researchers also
want to know how much influence the quality of the product and the quality of service to customer
satisfaction in private companies willing in the SOE company. The benefits of this research is to be
used as one of the basic considerations in determining the steps and company policies, especially in
the determination of marketing strategies oriented to customer satisfaction. And this research is
expected to be used as a reference and knowledge for research - research in the field of marketing,
especially with regard to the quality and quantity of products and customer satisfaction. It is expected
that researchers can find out more in depth the benefits of customer satisfaction in business to be
applied in the future.
berwujud (intangible) seperti pelayanan jasa. Menyadari peran penting konsumen dan
Konsumen bukan hanya membeli produk itu pengaruh kepuasan konsumen terhadap
sendiri, tetapi pada inti yang sebenarnya keuntungan, perusahaan berupaya mencari cara
konsumen membeli manfaat (benefit) dari yang dapat meningkatkan kepuasan konsumen
produk yang bersangkutan. Jadi perusahaan yang (Anderson,1999). Hal ini juga disadari oleh
bijak akan menjual manfaat produk sekaligus Perusahaan Swasta maupun perusahann BUMN
produk itu sendiri untuk memenuhi kebutuhan yang memberikan jasa exportir yang dituntut
dan keinginan konsumen. secara terus-menerus untuk dengan
Kualitas produk adalah faktor penentu meningkatkan kualitas layanan dan kualitas
kepuasan konsumen setelah melakukan produk agar dapat meningkatkan jumlah
pembelian dan pemakaian terhadap suatu pelanggan.
produk. Dengan kualitas produk yang baik maka
keinginan dan kebutuhan konsumen terhadap Tujuan Penelitian
suatu produk akan terpenuhi. Menurut Handoko Tujuan-tujuan yang ingin dicapai dalam
(2002 : 23) kualitas produk adalah suatu kondisi penelitian ini :
dari sebuah barang berdasarkan pada penilaian 1. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
atas kesesuaiannya dengan standar ukur yang harga terhadap kepuasan pelanggan baik di
telah ditetapkan. Semakin sesuai standar yang perusahaan swasta mau di perusahaan BUMN
ditetapkan maka akan dinilai produk tersebut 2. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk
semakin berkualitas. dan kualitas layanan terhadap kepuasan
Selain ditinjau dari kualitas suatu produk, pelanggan di perusahaan swasta mau di
faktor harga juga merupakan hal penting yang perusahaan BUMN
menjadi pertimbangan konsumen. Definisi harga
menurut Kotler dan Amstrong (2001 : 439) TINJAUAN PUSTAKA
adalah sejumlah uang yang dibebankan atas Ekspor
suatu produk atau jasa atau jumlah dari seluruh Ekspor adalah kegiatan yang
nilai yang ditukar oleh konsumen atau manfaat- mengeluarkan barang yang dinginkan sesuai
manfaat karena memiliki atau menggunakan dengan apa yang di minta oleh konsumen
produk atau jasa tersebut. Howkins Best dan .Dari apa yang diminta oleh peredaran dalam
Coney (2001:21) dalam mendefinisikan harga masyarakat dan mengirimkan ke luar negeri
adalah sejumlah uang yang harus dibayar untuk sesuai dengan ketentuan pemerintah dan
mendapatkan hak menggunakan suatu produk. perundang – undangan dan mengharapkan
Harga juga memainkan peranan yang penting pembayaran dengan valuta asing.
dalam mengkomunikasikan kualitas dari jasa Ekspor adalah upaya melakukan
tersebut. Dengan kesediaan petunjuk-petunjuk penjualan komoditi yang kita miliki kepada
yang bersifat nyata, konsumen mengasosiasikan bangsa lain atau negara asing, dengan
harga yang tinggi dengan tingkat kinerja suatu mengharapkan pembayaran dengan valuta
produk jasa yang tinggi pula. asing. ( Amir M.S., 2004: 1 )
Tingkat kepuasan konsumen terhadap suatu Menurut Departemen Perdagangan
barang atau jasa akan mencerminkan tingkat ekspor adalah kegiatan mengeluarkan barang
keberhasilan perusahaan dalam memasarkan dari wilayah pabean Indonesia Tujuan Ekspor
produknya Suatu produk atau jasa akan menjadi ( Amir M.S, 2004: 101 ), yaitu :
gagal apabila tidak dapat memberikan kepuasan 1) Meningkatkan laba/keuntungan
terhadap konsumen. Namun usaha untuk perusahaan melalui perluasan pasar serta
memuaskan konsumen sangatlah sulit karena untuk memperoleh harga jual yang lebih
persaingan yang begitu ketat dan perubahan tinggi.
lingkungan sosial mempengaruhi perilaku 2) Membuka pasar baru di luar negeri
konsumen serta tingkat pertumbuhan ekonomi sebagai perluasan pasar domestik
yang semakin tinggi. Menurut Kotler (2000:355) (membuka pasar ekspor).
dengan melakukan bauran pemasaran yang tetap 3) Memanfaatkan kelebihan kapasitas
yaitu meliputi produk, harga, pelayanan dan terpasang (idle capacity).
promosi akan meningkatkan kepuasan 4) Membiasakan diri bersaing dalam pasar
pelanggan. Namun yang menjadi tolak ukur internasional sehingga terlatih dalam
kepuasan pelanggan lebih pada harga, kualitas persaingan yang ketat dan terhindar dari
produk dan pelayanan. sebutan ”jago kandang”.
5) Transfer ilmu pengetahuan dan teknologi. - Sertifikat ini diperlukan untuk menyatakan
Proses Pembayaran Ekspor bahwa bahan baku ekspor, tanaman atau
Pada Perusahaan Swasta dan BUMN bahan hasil tanaman telah diperiksa dan
sistem pembayarannya menggunakan sistem dinyatakan bebas dari hama penyakit.
pembayaran tunai atau T-T (Telegraphic - Dokumen – dokumen lain yang berkaitan
Tansfer), sehingga dalam tinjauan pustaka ini dalam mendukung kegiatan ekpsor.
prosedur ekspor sesuai dengan keadaan
Perusahaan yang telah ditentukan. Pemasaran
Dokumen-Dokumen Ekspor Melaksanakan perdagangan luar negeri
Dalam sistem pembayaran tunai yang pada hakekatnya berarti pula menyelengga-
tercakup pada perdagangan ekspor ini juga rakan fungsi – fungsi marketing (pemasaran)
menggunakan dokumen mendukung pada tingkat internasional. Pemasaran adalah
kelancaran sistem pembayarannya, sedangkan kegiatan yang direncanakan, dan diorganisa-
beberapa macam jenis dokumen ekspor sikan yang meliputi pendistribusian barang,
sebagai berikut : penetapan harga dan dilakukan pengawasan
- Letter of Credit (L/C) terhadap kebijakan-kebijakan yang telah
- Dokumen pembayaran transaksi dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan
perdagangan luar negeri dengan melibatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari
pihak perbankan secara aktif. pemasaran dapat tercapai. Salah satu faktor
- Pemberitahuan Ekspor Barang ( PEB ) yang ingin dikemukakan di sini adalah bahwa
- Dokumen pabean yang digunakan untuk di dalam perdagangan luar negeri, produsen
pemberitahuan pelaksanaan ekspor barang dan konsumen satu sama lain dipisahkan oleh
guna memperoleh persetujuan ekspor. atas kenegaraan (geopolitik). Oleh karena itu
- Invoive perlu sekali dicari cara yang tepat dan
- Merupakan nota perincian tentang penetapan saluran yang akan dipergunakan
keterangan barang-barang yang dijual dan untuk memungkinkan adanya hubungan
harga dari barang-barang tersebut. antara produsen di satu pihak dengan
- Bill of Lading (B/L) konsumen atau dengan kata lain pemakai di
- Merupakan dokumen pengapalan yaitu pihak lain agar dapat mencapai tujuan
surat yang membuktikan bahwa barang bersama.
yang tercantum dalam dokumen dan sudah Pengertian Pemasaran
dimuat dalam kapal. Menurut Drs. Panglaykim/Drs. Hazil,
- Airway Bill marketing adalah pelaksanaan dari kegiatan
- Tanda terima barang yang dikirim melalui usaha dan niaga yang diarahkan kepada dan
udara untuk orang dan alamat tertentu. yang bersangkutan dengan mengalirnya
- Packing List barang- barang dan jasa – jasa dari pihak
- Dokumen ini menjelaskan tentang isi produsen sampai kepada konsumen atau
barang yang dipak, dibungkus atau diikat pemakai.
dalam peti, kaleng, kardus, dan sebagainya Menurut Earl S. Fullbrook, pemasaran
yang berfungsi untuk memudahkan adalah serangkian kegiatan yang dilakukan
pemeriksaan oleh bea cukai pengusaha dalam menyampaikan suatu
- Surat Keterangan Asal (SKA) komoditi maupun jasa dari produsen kepada
- Merupakan surat keterangan yang konsumen. American Marketing Association
menyatakan asal barang yang diekspor. 1960, mengartikan pemasaran sebagai
- Certificate of Quality berikut: Pemasaran adalah pelaksanaan dunia
- Sertifikat ini merupakan syarat keterangan usaha yang mengarahkan arus barang-barang
yang menyatakan tentang mutu barang yang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen atau
diekspor. pihak pemakai. Defenisi ini hanya
- Marine and Air Insurance Certificate. menekankan aspek distribusi ketimbang
- Asuransi ini merupakan persetujuan dimana kegiatan pemasaran. Sedangkan fungsi-fungsi
pihak penanggung berjanji akan mengganti lain tidak diperlihatkan, sehingga kita tidak
kerugian sehubungan dengan kerusakan dan memperoleh gambaran yang jelas dan
kehilangan. lengkap tentang pemasaran.Dengan demikian
- Sanitary, Health and Veterinary Certificate pengertian dari pemasaran ekspor yaitu
kerangka pikir untuk mengembangkan dan
pencatatan terhadap fenomena yang ada di pemberian 100 kg/ha pupuk KCl. Percobaan
lapangan. lapangan dilakukan di Cv sinar gebang raya.
Penelitian pustaka (Library Research), Penelitian menggunakan Rancangan
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara Kelompok dengan tujuh perlakuan dan tiga
membaca, mempelajari dan mengutip dari buku ulangan. Perlakuan terdiri dari abu janjang
literature, dan dari beberapa media komunikasi, dengan dosis 81,25; 162,50; 243,75; 325, dan
serta sumber-sumber lain yang berhubungan erat 406,25 kg/ha, pupuk KCl pada dosis 100 kg/ha,
dengan penulisan ini, seperti : dan kontrol. Hasil penelitian menunjukkan
a. Dokumentasi, yaitu dengan mengumpulkan bahwa pemberian abu janjang pada dosis 406,25
data-data dan fakta-fakta yang ontentik, dan kg/ha memberikan hasil tertinggi terhadap
tulisan-tulisan yang berhubungan seperti buku, produksi, komponen produksi (jumlah
jurnal dan lain-lain. malai/rumpun, jumlah butir/malai, dan berat
b. Kajian pustaka, penelitian ini dilakukan 1000 butir (gabah bernas), kandungan K pada
dengan cara mempelajari dari mengumpulkan tanaman dan berat kering tanaman. Pada
data melalui literature dan sumber bacaan yang percobaan yang dilakukan pemberian abu
relevan dan mendukung penelitian. Dalam hal janjang pada dosis 325 kg/ha dapat
ini penelitian kepustakaan dilakukan dengan menggantikan pupuk anorganik KCl 100 kg/ha
membaca buku-buku, literature serta tulisan KCl.
yang berkaitan dengan masalah yang Hasil penelitian ini memberikan manfaat
dibahas(http//teknik+pengumpulan+data+kual terhadap produksi tanaman padi dan menjaga
itatif+dan+kuantitatif+field+research). lingkungan. Efektivitas pengelolaan abu janjang
sebagai sumber pupuk kalium ini perlu didukung
Teknik Analisis Data oleh kebijakan-kebijakan pemerintah.
Analisis data adalah proses penyederhanaan Abu janjang adalah hasil pengabuan secara
data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca perlahan-lahan dari janjangan kosong di
dan dipersentasikan (Singarimbun,1995:263). dalam incinerator. Produksi abu janjang adalah
Penelitian ini bersifat deskriptif, yaitu penelitian sekitar 0.5% dari TBS. Abu janjang
yang memberikan gambaran mengenai situasi- mempunyai kandungan hara Kalium (K) yang
situasi atau kejadian-kejadian. Analisis data tinggi dan dapat dipakai sebagai pengganti
dalam penelitian ini berlangsung bersamaan pupuk MOP. Satu kilo gram abu janjang setara
dengan proses pengumpulan data. Diantaranya dengan 0.6 kg MOP.
meliputi tiga jalur, yaitu : reduksi data, penyajian Aplikasi abu janjang bertujuan untuk
data dan penarikan kesimpulan. menggantikan pupuk MOP dan sebagai bahan
Adapun teknis analisis data yang digunakan pengapuran untuk menaikkan pH tanah. Hasil
dapat dilihat pada gambar berikut : penelitian menunjukkan bahwa pemupukan
dengan abu janjang di tanah gambut lebih efektif
Gambar I. : Proses Analisis Data Penelitian dibanding dengan pemupukan MOP.
Pengumpulan Analisis/klasifikasi Pemaknaan/interpretasi Sangat alkalis (pH = 12).
berbagai data data/kategori ciri- ciri-ciri umum
dilapangan ciri umum
Sangat higroskopis (mudah menyerap uap air
dari udara).Mengiritasi tangan karyawan
(menyebabkan gatal-gatal dan memperparah
Keabsahan data Teori dan /kontekstual
Kopetensi luka). Hara yang terkandung di dalamnya amat
subjek/triangulasi mudah larut di dalam air. karena sifat-sifat abu
janjang tersebut, maka abu janjang harus cepat
Sumber : Rachmat Kriyantono,2006
diaplikasikan (tidak boleh disimpan lama),
penyimpanannya harus baik (dalam kantong
Pembahasan
plastik, tidak langsung dalam karung goni) dan
Objek Penilitian dan Pembahasan
selalu diperlakukan dengan hati-hati. Aplikasi
Telah dilakukan penelitian pemanfaatan
abu janjang diprioritaskan untuk areal
abu janjang dari limbah pabrik kelapa sawit
gambut/tanah masam. Pada tanah gambut, selain
sebagai sumber unsur kalium untuk tanaman
pada TM abu janjang juga diberikan pada TBM
padi. Abu janjang mengandung sebesar 18,48%
tahun ke-2 dan ke-3. Pada tanah mineral, abu
K2O, 3,51% Mg, 2,40% Ca, dan 1,95% P2O5.
janjang hanya diberikan pada TM. Untuk tanah
Berdasarkan kandungan unsur hara K,
gambut dan tanah masam acid-sulphate, abu
pemberian 325 kg/ha abu janjang setara dengan
janjang diberikan tiap tahun. Untuk daerah
anonim.2011.pupuk anorganik
DAFTAR PUSTAKA http://ulinq.blogspot.com/2011/11/v-
behaviorurldefaultvmlo.html (sumber
SustainabilityReport_Pupuk internet Bab 3 keunggulan pupuk dan
indonesiapersero_2013-1477652894.pdf kekurangan pupuk dan ciri ciri pupuk
(sumber internet Bab 1 Pendahuluan) organik yang baik
http://agunghanafi87.blogspot.com/2012/11/cont
oh-makalah-pupuk-organik.
http://downloadfreegunghanafi87.blogspot.com/
2012/12/makalah-macam-macam-