T1 - 212010035 - Full Text

PENGARUH SIKAP KONSUMEN AKAN GREEN ADVERTISING TERHADAP
TANGGUNG JAWAB KONSUMEN PADA LINGKUNGAN

( IKLAN AIR MINERAL AQUA )
Oleh:
Evi Wibowo
NIM : 212010035
KERTAS KERJA
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2015
1
Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Evi Wibowo
NIM : 212010035
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi,
Judul : Pengaruh Sikap Konsumen Akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab
Konsumen Pada Lingkungan ( Iklan Air Mineral Aqua )
Pembimbing : Yenny Purwati, SE.,MBA

Tanggal di uji : 23 Januari 2015
Adalah benar-benar hasil karya saya.

Didalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagaian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau
simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan
pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi
sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Kristen Satya
Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 23 Januari 2015

Yang memberi pernyataan,
Evi Wibowo
2
PENGARUH SIKAP KONSUMEN AKAN GREEN ADVERTISING TERHADAP
TANGGUNG JAWAB KONSUMEN PADA LINGKUNGAN
( IKLAN AIR MINERAL AQUA )
Oleh:
Evi Wibowo
NIM : 212010035
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
Disetujui oleh:
Yenny Purwati, SE.,MBA

Pembimbing

SALATIGA
2015
3
MOTTO
Besukacitalah dalam pengharapan, sabarlah dalam kesesakan, dan bertekunlah dalam doa.
~(Roma 12:12)
Jangan lihat masa lampau dengan penyesalan; Jangan pula lihat masa depan dengan
ketakutan; Tapi lihatlah sekitar anda dengan penuh kesadaran. ~ (James Thurber)
Kebanyakan dari kita tidak mensyukuri apa yang sudah kita miliki, tetapi kita selalu
menyesali apa yang belum kita capai. ~ (Schopenhauer)
4
ABSTRACT
The purpose of this research was to find the customers’ attitude in Salatiga toward the
green advertising of the Aqua product and their responsibility toward their environment. The
main objective is to explore an influence of the customers’ attitude toward the green advertising
toward their environmentally responsibile consumer. The data employed in this research were
the primary data. The population of this reserach was the people in Salatiga. The sampling
method applied in this research was the purposive sampling. There were three criteria for the
population used in this research such as the people in Salatiga who had seen the Aqua
advertisement with ‘the action of squeezing Aqua bottle’, those who had bought the Aqua
product, and those who were already 17 years old or those who were older than that. There were
200 respondents used as the samples in this study. The method of analyzing the data was the
quantitative descriptive method. The result of this study shows that there is a positive attitude of
the consumers in Salatiga toward the green advertising with the score of 4,22 and there is high
responsibility of the environment on the consumers in Salatiga with the score of 3,51. The
consumers’ attitude toward green advertising infuences their responsibility of the environment.
Key Words: Customers’ Attitude toward Green Advertising and Customers’ Responsibility
toward Environment.
KATA PENGANTAR
Konsumen yang memiliki tanggung jawab pada lingkungan membuat konsumen lebih
mudah untuk menerima pesan dari green advertising. Pesan tersebut seperti pemahaman dan
pengetahuan tentang alam dan lingkungan serta informasi mengenai lingkungan. Dengan
melihat uraian tersebut maka penulis uraikan pada Bab Pendahuluan, dijabarkan latar
belakang penelitian, masalah penelitian, persoalan penelitian. Bab berikutnya menjabarkan
Landasan Teori. Metode penelitian mencakup jenis dan sumber data serta teknik analisis
yang digunakan. Bab selanjutnya merupakan inti dari penelitian, yang terdiri dari analisis dan
bahasan analisis. Bab terakhir menyajikan kesimpulan penelitian beserta imlikasinya.
Penulis berharap, kiranya penelitian sederhana ini bermanfaat bagi pembaca umum dan
pihak-pihak yang bersangkutan khususnya, maupun peneliti lain. Penulis menyadari bahwa
dalam skripsi ini masih terdapat kekurangan, untuk itu segala kritik dan saran sangat penulis
hargai dengan suka cita, karena semuanya akan menyempurnakan karya ini dan berguna
untuk penelitian lanjut dalam topik yang sama.
Salatiga, 23 Januari 2015
Penulis
5
UCAPAN TERIMAKASIH
Dengan mengucap syukur kepada Tuhan Yang Maha Kuasa karena telah menuntun,
melimpahkan berkahNya, memberikan segala yang telah penulis perlukan, sehingga akhirnya
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai kelengkapan untuk memperoleh gelar
kesarjanaan dalam ilmu ekonomi di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana.
Skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik berkat bimbingan, petunjuk, serta kerja
sama dari berbagai pihak terutama kepada Yenny Purwati, SE.,MBA,selaku pembimbing
yang telah banyak memberikan kritik serta masukan yang bermanfaat. Untuk itu pada
kesempatan ini, penulis mengucapkan penghargaan dan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1. Ibu Roos Kities Andadari, SE.,MBA.,PhD selaku Kaprogdi Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Kristen Satya Wacana.
2. Ibu Yenny Purwati, SE.,MBA,selaku Dosen Pembimbing dan Wali Studi yang telah
memberikan inspirasi dan motivasi, berusaha dengan sabar dan cermat dalam
membimbing dan mengarahkan penulis untuk menyelesaikan penelitian ini serta
memberikan pengetahuan kepada penulis.
3. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana yang
telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang tak ternilai.
4. Staf dan Tata Usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana
yang telah memberi bantuan administrasi dan teknis kepada penulis selama kuliah.
5. Mama dan Papa terima kasih atas doa, bimbingan, sarana, dan dorongan semangat,
serta dukungan yang diberikan kepada penulis.
6. Buat teman-teman FEB angkatan 2010 terima kasih atas doa dan dukungan yang selalu
diberikan.
7. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, terima kasih untuk
semuanya.
6
DAFTAR ISI
Halaman Judul ...............................................................................................................i

Surat Pernyataan Keaslian Karya Tulis Skripsi..............................................................ii
Halaman Persetujuan....................................................................................................iii
Halaman Motto ............................................................................................................ iv
Abstract ........................................................................................................................ v
Saripati ........................................................................................................................ vi
Kata Pengantar............................................................................................................ vii
Halaman Persembahan ..............................................................................................viii
Daftar Isi....................................................................................................................... x
PENDAHULUAN ........................................................................................................ 1
TELAAH TEORI
Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan.............................................................. 3
Green Advertising......................................................................................................... 3
Sikap Akan Green Advertising...................................................................................... 3
NALAR KONSEP DAN PERUMUSAN HIPOTESA

Tangggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan............................................................ 3
Sikap Konsumen Akan Green Advertising .................................................................... 4
Pengaruh Sikap Konsumen Akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab Konsumen
Pada Lingkungan .......................................................................................................... 4
METODE PENELITIAN
Populasi dan Sampel ..................................................................................................... 5
Jenis dan Sumber Data .................................................................................................. 6
Pengukuran Konsep dan Indikator Empirik ................................................................... 6
Teknik Analisis ............................................................................................................. 7
HASIL PENELITIAN
Profil Responden........................................................................................................... 9
Uji Validitas dan Reliabilitas......................................................................................... 9
Statistik Deskriptif Tanggung Jawab Konsumen Di Salatiga Pada Lingkungan ............. 9
7
Statistik Deskriptif Sikap Konsumen Akan Green Advertising .................................... 10
Uji Asumsi Klasik....................................................................................................... 10
Pengujian Hipotesis..................................................................................................... 11
Pembahasan ................................................................................................................ 12
KESIMPULAN
Kesimpulan................................................................................................................. 13
Implikasi Teoritis ........................................................................................................ 13
Implikasi Terapan ....................................................................................................... 14
Keterbatasan Penelitian ............................................................................................... 15
Saran........................................................................................................................... 15
DAFTAR PUSTAKA
8
PENDAHULUAN
Produksi sampah plastik di Indonesia pada tahun 2014 menduduki peringkat kedua
penghasil sampah domestik yaitu sebesar 5,4 juta ton per tahun. Berdasarkan data statistik
persampahan domestik Indonesia, jumlah sampah plastik tersebut merupakan 14 persen dari
total produksi sampah di Indonesia (Tribun Manado, 2014). Sampah plastik perlu
mendapatkan perhatian karena sulit terurai. Oleh sebab itu, untuk menyadarkan masyarakat
akan pentingnya lingkungan bagi kehidupan, beberapa perusahaan memanfaatkan media
pemasaran dengan membuat iklan dengan tema green advertising, sebagai bentuk kepedulian
mereka akan masalah lingkungan (Haytko dan Matulich, 2008).
Green advertising merupakan iklan mengenai kepedulian terhadap lingkungan,
dengan tujuan untuk mengingatkan konsumen bahwa lingkungan membutuhkan perlindungan
agar kerusakan lingkungan berkurang (Rahim dkk, 2012). Salah satu contoh perusahaan yang
sukses menerapkan green advertising dalam strategi promosinya adalah perusahaan
kecantikan internasional The Body Shop dari Brasil. Pesan dari promosi produk The Body
Shop adalah produk ramah lingkungan yang membuat konsumen percaya terhadap produk
The Body Shop (Iwan, 2013).
Fraj dan Martinez (2006) menyatakan bahwa konsumen juga bertanggung jawab
terhadap lingkungan, tanggung jawab konsumen pada lingkungan membuat konsumen lebih
memilih dan mendaur ulang produk sebagai salah satu bentuk kegiatan untuk melindungi
lingkungan (Fraj dan Martinez, 2006; Berndt dan Gikonyo, 2012). Konsumen yang
bertanggung jawab pada lingkungan lebih memperhatikan produk ramah lingkungan serta
melakukan tindakan yang tidak merugikan lingkungan (Haytko dan Matulich, 2008).
Penelitian dari Haytko dan Matulich (2008) yang meneliti hubungan antara tanggung
jawab konsumen pada lingkungan dan sikap konsumen terhadap green advertising
menunjukkan bahwa konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan akan bersedia
membayar lebih untuk jenis produk ramah lingkungan. Penelitian tersebut juga menunjukkan
bahwa perempuan lebih bertanggung jawab pada lingkungan dan memiliki sikap lebih positif
daripada laki-laki. Menurut Bao (2011) konsumen yang memiliki kepedulian lingkungan
akan lebih tertarik terhadap informasi yang disajikan pada green advertising. Konsumen yang
memiliki kepedulian terhadap lingkungan akan menyebabkan konsumen menjadi lebih
cermat dalam memilih produk yang ramah lingkungan, sehingga jika konsumen melihat iklan
produk ramah lingkungan (green advertising) konsumen tersebut akan memiliki sikap dan
merespon positif iklan tersebut (Bao, 2011).
9
Berdasarkan theory of planned behavior (Ajzen, 1991), sikap sangat penting untuk
mempengaruhi perilaku seseorang, sikap sebagai perasaaan mendukung atau tidak
mendukung dari adanya evaluasi individual atas kepercayaan terhadap hasil dari perilaku
tertentu. Konsumen yang percaya dan bersikap positif pada green advertising dapat
mempengaruhi perilaku konsumen yang diwujudkan dengan tanggung jawab pada
lingkungan. Pesan pada green advertising yang diterima oleh konsumen akan memicu aspek
sikap afektif dan kognitif yang memberikan respon emosional pada iklan yang menunjukan
pemahaman tentang alam dan lingkungan serta memberikan informasi dan pengetahuan
mengenai lingkungan (ScJohnson,2011). Maka dari itu penelitian ini akan melakukan uji
pengaruh sikap konsumen akan green advertising terhadap tanggung jawab konsumen pada
lingkungan.
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan air mineral Aqua yang merupakan
industri air minum dalam kemasan yang besar di Indonesia (Ibrahim, 2007), Aqua memiliki
brand awareness yang tinggi, hingga kini Aqua bertahan sebagai market leader dengan
menguasai 40% pangsa pasar di bisnis Air Minum Dalam Kemasan Indonesia
(Kusuma,2013).
Berdasarkan uraian tersebut maka rumusan masalah penelitian dalam penelitian ini
adalah pengaruh sikap konsumen akan green advertising terhadap tanggung jawab konsumen
pada lingkungan. Banyak perusahaaan di Indonesia mulai menerapkan green advertising
sebagai bentuk kepeduliannya terhadap lingkungan dengan mengembangkan produk ramah
lingkungan (Kasali, 2009:54). Pesan pada green advertising membahas mengenai hubungan
antara produk dengan lingkungan, perilaku melindungi lingkungan serta tentang perusahaan
yang bertanggung jawab terhadap lingkungan (Banerjee dkk, 2006). Penerapan green
advertising dapat meningkatkan kepedulian lingkungan untuk mengatasi masalah lingkungan
yang semakin luas, seperti menipisnya lapisan ozon dan pemanasan global (global warming)
yang merusak lingkungan (Tempo, 2014).
Adapun yang menjadi persoalan penelitian dalam penelitian ini dapat dirumuskan
sebagai berikut :
1) Bagaimana tanggung jawab konsumen di Salatiga pada lingkungan?
2) Bagaimana sikap konsumen di Salatiga terhadap green advertising produk Aqua?
3) Bagaimana pengaruh sikap konsumen akan green advertising terhadap tanggung jawab
konsumen pada lingkungan?
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tanggung jawab
konsumen di Salatiga pada lingkungan dan sikap konsumen di Salatiga terhadap green
10
advertising produk Aqua serta untuk mengetahui apakah ada pengaruh sikap konsumen akan
green advertising terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan. Penelitian ini juga
memberi masukan bagi perusahaan air minum Aqua, mengenai sikap konsumennya tentang
produk Aqua yang ramah lingkungan.
TELAAH TEORI
Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan
Tanggung jawab konsumen pada lingkungan merupakan tindakan konsumen dalam
melindungi lingkungan dengan lebih memperhatikan produk ramah lingkungan serta tindakan
yang tidak merugikan lingkungan dalam menjaga lingkungan (Haytko dan Matulich, 2008).
Green Advertising
Iklan didefinisikan sebagai kegiatan pemasaran untuk menyampaikan pesan yang
menawarkan suatu produk kepada konsumen agar penjualan meningkat (Rahmansyah, 2013).
Green advertising merupakan kegiatan pemasaran untuk memberikan informasi
mengenai suatu produk agar konsumen tertarik untuk membeli produk ramah lingkungan dan
membujuk konsumen untuk lebih peduli terhadap lingkungan (Haytko dan Matulich, 2008;
Tucker dkk, 2012).
Sikap Konsumen Akan Green Advertising
Ajzen (1991) mengemukakan sikap adalah kepercayaan positif atau negatif untuk
menampilkan suatu perilaku tertentu. Berdasarkan model Theory of Planned Behavior
(Ajzen, 1991), sikap dipengaruhi oleh tiga faktor, pertama adalah behavioral belief, yaitu
keyakinan akan hasil dan evaluasi dari suatu perilaku. Kedua adalah normative belief, yaitu
keyakinan individu terhadap harapan orang lain yang dijadikan acuannya. Ketiga adalah
control belief, yaitu keyakinan individu mengenai hal yang mendukung atau menghambat
perilaku dan persepsi tentang seberapa besar hal tersebut mempengaruhi perilakunya.
Sikap konsumen akan green advertising merupakan evaluasi, perasaan emosi, dan
kecenderungan tindakan positif atau negatif terhadap iklan ramah lingkungan (Haytko dan
Matulich, 2008; Chang, 2011).
Menurut Kotler (2005:219) sikap memiliki tiga indikator, yaitu:
1) Cognitive component: kepercayaan konsumen dan pengetahuan tentang objek. Yang
dimaksud obyek adalah atribut produk.
2) Affective component: emosional yang merefleksikan perasaan seseorang terhadap suatu
obyek, apakah obyek tersebut diinginkan atau disukai.
11
3) Behavioral component: merefleksikan kecenderungan dan perilaku actual terhadap
suatu obyek, yang mana komponen ini menunjukkan kecenderungan melakukan
tindakan.
NALAR KONSEP DAN PERUMUSAN HIPOTESA

Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan
Menurut International Institute for Sustainable Development (2013) konsumen yang
bertanggung jawab pada lingkungan ingin lebih mengetahui isu – isu lingkungan, mereka
akan tertarik untuk mencari tahu informasi produk ramah lingkungan dan lebih mendukung
perusahaan yang menerapkan green advertising. Tanggung jawab pada lingkungan membuat
konsumen lebih memperhatikan lingkungan, mereka mulai memperhatikan informasi
mengenai produk ramah lingkungan (Philips, 1999).
Konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan akan lebih melindungi
lingkungan dengan lebih memperhatikan produk ramah lingkungan serta tindakan yang tidak
merugikan lingkungan dalam menjaga lingkungan (Cone, 2013). Menurut Haytko dan
Matulich (2008) tanggung jawab konsumen pada lingkungan, seperti: kepedulian konsumen
dengan mengajak orang lain untuk peduli lingkungan, perilaku kepedulian konsumen sehari-
hari terhadap lingkungan yang menunjukkan kepeduliannya pada lingkungan dengan
membeli produk ramah lingkungan, perilaku kepedulian konsumen pada lingkungan dengan
melakukan daur ulang sampah, kesadaran dan pemahaman konsumen terhadap isu – isu
lingkungan.

Menurut Sumarwan (2004) sikap adalah ungkapan perasaan konsumen tentang suatu
objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga menggambarkan kepercayaan konsumen
terhadap berbagai atribut dan manfaat dari objek tersebut. Objek tersebut dapat berupa
produk, perusahaan, merek, dan iklan. Setiap konsumen mengungkapkan perasaan yang
diperoleh melalui sikap. Sikap tidak hanya sikap konsumen terhadap produk, perusahaan,
atau merek tetapi juga terhadap iklan. Sikap terhadap iklan sangat dibutuhkan oleh setiap
perusahaan, begitu pula dengan iklan ramah lingkungan (green advertising) yang tergolong
baru dan baru beberapa perusahaan menggunakannya. Dengan melihat sikap konsumen akan
green advertising, maka perusahaan dapat mengetahui green advertising tersebut diterima
atau tidak oleh masyarakat (Iwan, 2013; Datta dan Ishaswini, 2011; Pinondang dkk, 2013).
Konsumen yang telah melihat green advertising akan memberikan sikap yang positif dan
12
akan menghargai iklan tersebut, serta cenderung mengembangkan sikap positif terhadap
produk yang diiklankan tersebut (Sumarsono, 2012; Gupta dan Kapoor, 2014).
Konsumen menanggapi green advertising secara positif karena informasi yang
disampaikan oleh green advertising membuat konsumen mendapatkan pengetahuan akan
lingkungan, konsumen juga memperoleh pesan yang positif dari green advertising sehingga
konsumen mempercayai produk ramah lingkungan (Hartmann dan Ibanez. 2009; Maharani,
2010; Cherian dan Jacob, 2012). Pengetahuan dan kepercayaan yang dimiliki konsumen akan
membuat konsumen lebih memilih produk ramah lingkungan (Junaedi, 2007; Kvasova dan
Leonidou, 2010; Ku dkk, 2012).
Pengaruh Sikap Konsumen Akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab

Konsumen Pada Lingkungan
Green advertising mampu memberikan pengetahuan kepada konsumen mengenai
produk ramah lingkungan serta menyadarkan konsumen akan pentingnya kepedulian
lingkungan (Tucker dkk, 2012). Hal ini menunjukan bahwa green advertising dapat membuat
sikap konsumen lebih positif terhadap tanggung jawabnya pada lingkungan. Seseorang yang
melihat green advertising dan memperoleh informasi yang positif, maka seseorang tersebut
akan berpikir positif mengenai tanggung jawab konsumen terhadap lingkungan (Berndt dan
Gikonyo, 2012). Menurut Ajzen (1991) perilaku individu dalam melakukan sesuatu
dipengaruhi oleh sikap. Oleh karena itu, sikap akan green advertising diduga dapat
memberikan peningkatan pada tanggung jawab konsumen pada lingkungan. Berdasarkan
uraian diatas maka penelitian ini merumuskan hipotesa sebagai berikut:
Ha : Sikap Konsumen Akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab Konsumen Pada
Lingkungan
Model ini merupakan hasil dari hipotesa untuk melihat pengaruh sikap konsumen
akan green advertising terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan. Model ini
merupakan modifikasi model dari penelitian Haytko dan Matulich (2008).
Sikap Konsumen Tanggung Jawab

Akan Green Konsumen Pada
Advertising Lingkungan
Sumber: Haytko dan Matulich (2008)

Gambar 1
Model Penelitian
13
METODE PENELITIAN
Populasi dan Sampel
Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat di Salatiga. Metode sampling yang
digunakan adalah non probability sampling, dengan teknik purposive sampling. Kriteria
dalam penelitian ini adalah masyarakat Salatiga yang pernah melihat iklan Aqua
“meremukkan botol”, pernah membeli produk Aqua, dan usia minimal 17 tahun keatas.
Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 200 responden. Besarnya sampel berdasarkan
penelitian Malhotra (1999:332) bahwa ukuran sampel minimum untuk penelitian studi
pemasaran 200 orang.
Jenis dan Sumber Data

Data yang dikumpulkan berupa data primer yaitu data yang dikumpulkan dan diolah
sendiri oleh peneliti langsung dari obyeknya (Supramono dan Sugiarto, 1993). Sumber data
primer dalam penelitian ini diperoleh langsung melalui penyebaran kuisioner kepada
masyarakat di Salatiga karena peneliti selama ini berdomisili dan mahasiswa di kota Salatiga.
Data yang dikumpulkan melaui kuesioner berupa data tanggung jawab konsumen pada
lingkungan, sikap konsumen akan green advertising. Responden dalam penelitian yang
pernah melihat iklan Aqua “meremukkan botol”, pernah membeli produk Aqua, dan usia
minimal 17 tahun keatas, dengan tingkat pendidikan minimal SMA.
Pengukuran Konsep dan Indikator Empirik

Konsep dalam penelitian ini yaitu sikap konsumen akan green advertising, tanggung
jawab konsumen pada lingkungan. Konsep tersebut diukur dengan aras ukur ordinal dengan
menggunakan skala Likert yaitu 1 sampai 5. Untuk sikap akan green advertising dimana
angka 1 mewakili pernyataan sangat tidak setuju hingga skala 5 mewakili pernyataan sangat
setuju. Sementara untuk tanggung jawab konsumen terhadap lingkungan, angka 1 mewakili
pernyataan sangat tidak bertanggung jawab hingga skala 5 mewakili pernyataan sangat
bertanggung jawab. Skala ini dipergunakan peneliti karena ingin mendapatkan data mengenai
bobot dari setiap jawaban yang diberikan oleh responden.
Indikator empirik dalam penelitian ini mengambil beberapa indikator dalam penelitian
Haytko dan Matulich (2008), pada indikator sikap konsumen akan green advertising 3
indikator diadaptasi dari Haytko dan Matulich (2008) dan 2 indikator dikembangkan dari
literatur green advertising. Indikator tanggung jawab konsmen pada lingkungan 4 indikator
14
diadaptasi dari Haytko dan Matulich (2008) dan 2 indikator dikembangkan dari literatur
green advertising.
Berikut tabel yang menyajikan definisi konsep, indikator empirik baik variabel sikap
akan green advertising dan tanggung jawab konsumen pada lingkungan.
Tabel 1. Definisi Operasional dan Indikator Empirik

Konsep Definisi Operasional Indikator Empirik Sumber
Sikap Merupakan evaluasi, 1. Memperoleh pesan positif dari green Haytko
Konsumen perasaan emosi, dan advertising, dan
Terhadap kecenderungan tindakan 2. Memperoleh manfaat dari iklan yang dilihat, Matulich
Green positif atau negatif 3. Memiliki informasi dan pengetahuan bagi (2008)
Advertising terhadap iklan ramah konsumen,
lingkungan (Haytko dan 4. Percaya pada iklan yang disampaikan.
Matulich, 2008) 5. Green Advertising sangat menarik untuk
dilihat.
Tanggung Merupakan tindakan 1. Kepedulian konsumen dengan mengajak Haytko
Jawab konsumen dalam orang lain untuk peduli lingkungan, dan
Konsumen melindungi lingkungan 2. Perilaku kepedulian konsumen sehari-hari Matulich
pada dengan lebih terhadap lingkungan yang menunjukkan (2008)
Lingkungan memperhatikan produk kepeduliannya pada lingkungan dengan
ramah lingkungan serta membeli produk ramah lingkungan,
tindakan yang tidak 3. Perilaku kepedulian konsumen pada
merugikan lingkungan lingkungan dengan melakukan daur ulang
dalam menjaga lingkungan sampah,
(Haytko dan Matulich, 4. Kesadaran dan pemahaman konsumen
2008). terhadap isu – isu lingkungan.
5. Perilaku kepedulian konsumen dengan
mencari informasi produk yang digunakan
agar tidak merusak lingkungan,
6. Memperhatikan label produk unuk
memastikan bahwa produk tersebut ramah
lingkungan.
15
Teknik Analisis
Nilai interval untuk Sikap Konsumen Terhadap Green Advertising dan Tanggung
Jawab Konsumen pada Lingkungan dengan menggunakan statistik deskriptif dengan rumus
sebagai berikut,
5 −1
I = = 0 ,8
5
Sehingga menghasilkan klasifikasi sebagai berikut:
Tabel 2
Interval
No Interval Kriteria
1 1.00-1.80 Sangat Tidak Setuju
2 1.81-2.60 Tidak Setuju
3 2.61-3.40 Netral
4 3.41-4.20 Setuju
5 4.21-5.00 Sangat Setuju
Sumber: Arikunto, 2006
Untuk melihat pengaruh sikap konsumen akan green advertising terhadap tanggung
jawab konsumen pada lingkungan memiliki signifikan yang positif atau negatif menggunakan
teknik analisis kuantitatif dengan menggunakan alat analisis regresi sederhana. Bentuk
persamaan linear sederhana menunjukkan hubungan antara dua variabel, yaitu variabel X
sebagai variabel independen dan variabel Y sebagai variabel dependen. Model matematis
dalam penelitian ini adalah Y = a + bX.
Keterangan:
Y = variable dependen (Tanggung jawab konsumen pada lingkungan)
a = intersep (titik potong kurva terhadap sumbu Y)
b = kemiringan (slope) kurva linear
X = variable independen (Sikap konsumen akan green advertising)
16
HASIL PENELITIAN
Profil Responden
Berdasarkan hasil penelitian terhadap 200 responden masyarakat Salatiga yang pernah
melihat iklan Aqua “meremukkan botol” dan pernah membeli produk Aqua, diperoleh data
mengenai karakteristik responden yang meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir,
pekerjaan serta pendapatan perbulan. Tingginya responden perempuan (55,50 %) dalam
penelitian ini yang melakukan pembelian air minum dalam kemasan Aqua dan melihat iklan
air mineral dalam kemasan Aqua diduga karena perempuan lebih memperhatikan lingkungan
dan menjaga kesehatan, perempuan lebih sering melakukan diet dengan hanya meminum air
putih (Walsh, 2011) dan ibu rumah tangga serta wanita karier lebih sering menonton televisi
(Nielsen, 2011). Mayoritas responden dari hasil penelitian adalah mahasiswa dengan
pendidikan akhir SMA yang usianya berada pada interval > 20 – 30 tahun, oleh karena itu
mayoritas responden ( 72% ) memiliki tingkat pendapatan dibawah Rp 1.000.000,00
(lampiran 2).
Uji Validitas dan Reliabilitas

Sebelum melakukan survei kepada 200 responden, dilakukan pre survei terhadap 30
responden masyarakat Salatiga yang pernah melihat iklan Aqua “meremukkan botol”, dan
pernah membeli produk air mineral dalam kemasan merek Aqua untuk uji validitas dan
reliabilitas indikator uji empirik. Hasil perhitungan menunjukan bahwa, semua indikator
tanggung jawab konsumen pada lingkungan dan sikap konsumen akan green advertising
memiliki nilai Cronbach’s Alpha diatas 0.600 (tanggung jawab konsumen pada lingkungan
(0.8553) dan sikap konsumen akan green advertising (0.8655)), sehingga kedua variabel
dinyatakan reliabel. Hasil uji validitas untuk variabel tanggung jawab konsumen pada
lingkungan dan sikap konsumen akan green advertising adalah valid, karena nilai dari person
correlation dari masing-masing indikator > 0,3 dan nilai dari signifikansi (2-tailed) < 0,05
(lampiran 3).
Setelah melakukan pre survei selanjutnya penelitian melakukan survei terhadap 180
responden masyarakat Salatiga yang pernah melihat iklan Aqua “meremukkan botol”, dan
pernah membeli produk air mineral dalam kemasan merek Aqua dan didapatkan hasil bahwa
semua indikator tanggung jawab konsumen pada lingkungan dan sikap konsumen akan green
advertising memiliki hasil yang reliabel dan valid karena nilai dari Cronbach’s Alpha diatas
0.600 dan nilai dari person correlation dari masing-masing indikator > 0,3 serta nilai dari
signifikansi (2-tailed) < 0,05 (lampiran 4).
17
Tanggung Jawab Konsumen Di Salatiga Pada Lingkungan
Berikut tabel yang menyajikan perhitungan statistik deskriptif Tanggung Jawab
Konsumen Pada Lingkungan
Tabel 3
Statistik Deskriptif Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan
Rata-
Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan Keterangan
Rata
Membeli produk ramah lingkungan. 3,82 Tinggi
Mencari informasi mengenai isu – isu lingkungan
3,89 Tinggi
melalui media sosial, media cetak, dll.
Membaca label produk untuk memastikan bahwa produk Cukup
3,03
tersebut ramah lingkungan. Tinggi
Berhenti membeli produk dari perusahaan yang merusak
3,45 Tinggi
lingkungan.
Berusaha untuk membeli produk dengan kemasan ramah
3,88 Tinggi
lingkungan.
Membeli produk, terlebih dahulu mencari informasi
mengenai produk yang akan saya gunakan agar produk 2,96 Netral
yang saya gunakan tidak merusak lingkungan.
Total rata-rata 3,51 Tinggi
Sumber: data primer diolah, 2014
Tabel 3 tersebut menjelaskan bahwa responden memiliki rasa tanggung jawab yang
tinggi pada lingkungan dengan total skor rata – rata sebesar 3,51. Adapun tiga perilaku yang
sering dilakukan responden terkait dengan rasa tanggung jawabnya terhadap lingkungan
adalah mencari informasi mengenai isu – isu lingkungan melalui media sosial, media cetak,
dan berusaha untuk membeli produk dengan kemasan ramah lingkungan dan membeli produk
ramah lingkungan.

Berikut tabel yang menyajikan perhitungan statistik deskriptif sikap konsumen akan
green advertising
Tabel 4
Statistik Deskriptif Sikap Konsumen Akan Green Advertising
Sikap Konsumen Akan Green Advertising Rata-rata Keterangan
Senang melihat iklan ramah lingkungan (green advertising)
4,08 Positif
produk Aqua.
Informasi yang disampaikan pada iklan ramah lingkungan (green
4,35 Positif
advertising) produk Aqua terpercaya.
Menerapkan informasi yang saya dapat pada iklan ramah 4,44 Sangat
18
lingkungan (green advertising) dalam hidup Positif
Informasi iklan ramah lingkungan (green advertising) pada
3,91 Setuju
produk Aqua bermanfaat.
Informasi yang disampaikan pada iklan ramah lingkungan (green Sangat
4,35
advertising) pada produk Aqua mudah diingat. Positif
Total rata-rata Sangat
4,22
Positif
Tabel 4 tersebut menjelaskan bahwa responden memiliki sikap yang sangat positif
akan green advertising produk Aqua dengan total skor rata – rata sebesar 4,22. Adapun tiga
perilaku yang sering dilakukan responden terkait dengan sikap akan green advertising adalah
responden merasa informasi dari green advertising produk Aqua terpercaya dan mudah
diingat sehingga mendorong responden menerapkan informasi yang didapat pada iklan ramah
lingkungan (green advertising).
Uji Asumsi Klasik

Sebelum melangkah ke uji regresi sederhana, terlebih dahulu akan diuji menggunakan
uji asumsi klasik berupa uji normalitas dan linearitas. Berdasarkan olahan uji One-Sample
Kolmogorov-Smirnov Test diperoleh nilai Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,279 yang lebih
besar dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel tanggung jawab konsumen pada
lingkungan dan variabel sikap konsumen akan green advertising terdistribusi normal
(lampiran 6). Hasil pengujian dengan menggunakan uji linearitas diperoleh nilai signifikansi
= 0,067 yang lebih besar dari 0,05, yang artinya terdapat hubungan linear secara signifikan
antara variabel tanggung jawab konsumen pada lingkungan dengan sikap konsumen akan
green advertising (lampiran 7)
Pengujian Hipotesis
Berdasarkan hasil uji regresi, diperoleh nilai R Square sebesar 0,415. Hal tersebut
berarti variabel sikap konsumen akan green advertising dapat menjelaskan variabel tanggung
jawab konsumen pada lingkungan sebesar 41,50 %, sedangkan sisanya sebesar 58,50 %
dijelaskan oleh variabel lain. Untuk menguji hipotesis yaitu mengetahui sikap konsumen akan
green advertising terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan diketahui hasilnya
sebagai berikut:
19
Tabel 5
Hasil Analisis Regresi Sikap Konsumen akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab
Konsumen pada Lingkungan
Variabel Hipotesis t hitung Sig Ket
Independen
Sikap Konsumen akan
Ha 2,927 0,004 Diterima
Green Advertising
R2 0,415
Hasil analisis regresi memperlihatkan sikap konsumen akan green advertising

terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan, yang ditunjukan dengan nilai sig yang
lebih kecil dari 0,05 (Lampiran 5).
Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan sikap konsumen akan green advertising terhadap
tanggung jawab konsumen pada lingkungan. Hasil penelitian ini membuktikan dugaan
penelitian Haytko dan Matulich (2008) dan Lin dan Chang, (2013) yang mengemukakan
bahwa konsumen yang tanggung jawab terhadap lingkungan memiliki hubungan dengan
sikap yang positif akan green advertising.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 51% responden menyatakan informasi dari
green advertising produk Aqua bermanfaat dan mudah diingat sehingga mendorong
responden menerapkan informasi yang didapat pada green advertising sebagai bentuk
tanggung jawab terhadap lingkungan.
Penelitian ini juga menemukan bahwa 93% responden mengingat informasi yang
didapat dari green advertising. Hal ini diduga karena tagline Aqua yang singkat, yaitu
"Kebaikan Alam, Kebaikan Hidup" sehingga tagline tersebut mampu meningkatkan
kesadaran konsumen pada produk (Zulianto, 2010). Pinondang (2013) mengatakan bahwa
konsumen cenderung bersikap positif terhadap green advertising karena iklan tersebut
memberikan informasi dan pengetahuan tentang alam. Penelitian ini mendukung penelitian
Pinondang (2013), dimana 81,5% responden menunjukkan bahwa mereka senang melihat
green advertising, serta lebih dari 60% merasa informasi yang diperoleh dari green
advertising lebih bermanfaat dan terpercaya.
Hasil penelitian juga menunjukkan lebih dari 70% responden telah berusaha membeli
produk dengan kemasan ramah lingkungan dan produk ramah lingkungan serta 59%
menyatakan akan berhenti membeli produk dengan kemasan yang merusak lingkungan
20
sebagai bentuk tanggung jawabnya pada lingkungan. Namun, penelitian ini menemukkan
kurang dari 50% responden memperhatikan label produk, peneliti menduga kurangnya
perhatian konsumen terhadap label produk karena responden malas membaca label serta tidak
mengetahui kegunaan pencantuman label (Metronews,2013). Berdasarkan hasil penelitian
80% responden cenderung mencari informasi mengenai isu-isu lingkungan melalui media
cetak dan media sosial.
KESIMPULAN
1) Konsumen di Salatiga khususnya responden dalam penelitian ini memiliki rasa
tanggung jawab pada lingkungan yang tinggi. Hal ini ditunjukkan dengan skor rata-rata
sebesar 3,51.
2) Rata – rata skor sikap konsumen di Salatiga akan green advertising produk Aqua
adalah sebesar 4,22. Hal ini menunjukkan bahwa responden di Salatiga memiliki sikap
yang positif terhadap green advertising.
3) Sikap konsumen akan green advertising berpengaruh terhadap tanggung jawab
konsumen pada lingkungan, yang ditunjukan dengan nilai signifikan yang lebih kecil
dari 0,05.
Implikasi Teoritis
Hasil penelitian menunjukkan sikap konsumen akan green advertising berpengaruh
terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan. Menurut Ajzen (1991) sikap memiliki
peran yang sangat penting untuk mempengaruhi perilaku seseorang untuk melakukan
perilaku tertentu. Hasil penelitian ini membuktikan dugaan penelitian Haytko dan Matulich
(2008) dan Lin dan Chang (2013) yang mengemukakan bahwa tanggung jawab konsumen
pada lingkungan memiliki hubungan yang positif dengan sikap konsumen akan green
advertising. Bao (2011) menyatakan konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan
lebih bersikap positif akan green advertising, konsumen akan lebih memperhatikan serta
memilih produk yang ramah lingkungan. Berdasarkan uraian diatas, dapat disimpulkan
bahwa sikap konsumen akan green advertising dan tanggung jawab konsumen pada
lingkungan memiliki timbal balik.
Adanya sikap positif responden akan green advertising mendorong responden
memperhatikan iklan produk ramah lingkungan (green advertising) seperti menerapkan
informasi yang didapat pada iklan ramah lingkungan (green advertising) dalam hidup, dan
mengingat green advertising produk Aqua. Sebagai bentuk tanggung jawab terhadap
21
lingkungan, mayoritas responden berusaha mencari informasi mengenai isu – isu lingkungan
melalui media sosial, media cetak, dan berusaha untuk membeli produk dengan kemasan
ramah lingkungan dan membeli produk ramah lingkungan.
Implikasi terapan
Konsumen yang memiliki sikap yang positif akan green advertising membuat
konsumen merasa bertanggung jawab pada lingkungan. Oleh sebab itu perusahaan Aqua
diharapkan kedepannya lebih meningkatkan iklan ramah lingkungan, dengan cara lebih
meningkatkan CSR dalam mendukung kepedulian lingkungan. CSR harus lebih
mengkomunikasikan ide – ide dalam melestarikan lingkungan dengan pesan yang lebih
menarik, agar konsumen lebih memahami pentingnya lingkungan terhadap kehidupan.
Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, yaitu ingatan responden yang
terbatas akan iklan air mineral dalam kemasan Aqua dengan pesan, “Kebaikan
Alam, Kebaikan Hidup”, serta terdapat satu pertanyaan yang memuat media cetak
dan media sosial. Penelitian ini juga hanya meneliti pengaruh sikap konsumen akan
green advertising terhadap tanggung jawab konsumen pada lingkungan, padahal bisa
menambah variabel minat beli.
Saran
Untuk penelitian mendatang dapat memperlihatkan atau memutarkan video green
advertising kepada responden agar responden mendapat pengetahuan pada pesan yang
diberikan pada green advertising secara baik. Penelitian mendatang juga bisa menguji
pengaruh sikap konsumen akan green advertising terhadap tanggung jawab konsmen pada
lingkungan dan minat beli konsumen, yang didasarkan pada theory of planned behavior.
22
DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, Icek .(1991). “Organizational Behavior and Human Decision Processes”. The Theory
of Planned Behavior. Vol. 50, 179 – 211
Bao, Jingyu. (2011). “Assessing The Potential Effectiveness Of Environmental Advertising:

The Influence Of Ecological Concern And Ad Type On Systematic Information
Processing”. Master thesis (2009). Paper 74. Marquette University. Diakses dari:
http://epublications.marquette.edu/theses_open/74
Berndt, Adele dan Gikonyo, Lucy. (2012). “Environmental Concern Behaviours in Africa:
An Exploratory Study”. Journal of Management and Sustainability, Vol. 2, No. 2.
Bruins, H.C. (2011). “Green With Guilt : The Influence Of Guilt On Green Consumption
Behaviour”. Wagening UR For quality of life. Appetite 2011;56:235–40
Chang, ChingChing. (2011). “Feeling Ambivalent About Going Green. Implication for Green
Advertising Processing”. Journal of Advertising. Vol.04, No.4. Pp.19-31.
Cherian, Jacob dan Jacob, Jolly. (2012). “ Green Marketing : A Study of Consumers Attitude
towards Environment Friendly Products”. Asian Social Science, Vol.8, No.12.
Cone. (2013). “71% of Consumers Think Green When Purchasing”. Diakses dari:
http://www.environmentalleader.com/2013/04/03/71-of-consumers-think-green-when-
purchasing/ diunduh tanggal 1 Agustus 2014
Datta, Saroj Kumar dan Ishaswini. (2011). “Pro-Environmental Concern Influencing Green
Buying: A Study On Indian Consumers”. International Journal of Business and
Management.Vol.6, No.6.
Dietz, Thomas, Stern, Paul C dan Guagnano, Gergory A. (1998). “Social Structural And
Social Psychological Bases Of Environmental Concern”. Environment and Behavior.
V30 n4 p450 (22)
Fisher, R. J.& Dubé, L. (2005). “Gender differences in responses to emotional advertising: a

social desirability perspective”. Journal of Consumer Research, Vol. 31, pp. 850-858
Fisher, Caroline, Bashyal, Shristy dan Bachman, Bonnie. (2012).”Demographic impact on

environmentally friendly purchase behaviors”.Journal of Targeting, Measurement and
Analysis for Marketing (2012) 20, 172–184. doi:10.1057/jt.2012.13
Fraj, E., & Martinez, E. (2006). “Environmental Values And Lifestyles As Determining
Factors Of Ecological Consumer Behaviour: An Empirical Analysis”. Journal of
Consumer Behaviour, 23(3), 133–144.
Gupta, Sangeeta, Shallu dan Kapoor, Mansi. (2014). “A Study of Consumer Attitude and
Awareness toward Green Marketing and Green Branding”. Indian Journal of Applied
Research. Vol.4.Issue.1.ISSN-2249-555X.
23
Hartmann, Patrick dan Ibanez, Vanessa Apaolaza. (2009). “Green Advertising Revisited
Conditioning Virtual Nature Experience”. International Journal of Advertising. 28 (4).
Pp. 715 -739.
Haytko, L.Diana dan Matulich, Erika. (2008). “Green Advertising and Environmentally
Responsible Consumer Behaviors: Linkages Examined Green Advertising and
Environmentally”. Journal of Management and Marketing Research, Vol 1, Page 2
Iwan, Cindy Yuanita. (2013). “Pengaruh Sikap Terhadap green advertising pada brand image
the body shop antara konsumen domestik dan asing”. Universitas Ma Chung Malang.
Jurnal JIBEKA. Vol.7. No.03. Pp. 5-10.
Junaedi, M.F.Shellyana. (2007). “The Roles Of Consumer’s Knowledge And Emotion in

Ecological Issues (An Empirical Study on Green Consumer Behavior)”. Gadjah Mada
International Journal of Business.Vol.9.No.1.pp.81-99.
Kasali, Rhenald. (2009). “Potensi Green Product Bergantung Stimulus”. Majalah Swa
Sembada. Edisi No.10/XXV/14-27 Mei 2009
Kotler, P. (2005). “Manajemen Pemasaran”. Edisi 11, Jilid 1. Gramedia Pustaka Utama:
Jakarta.
Ku, Hsuan-Hsuan, Kuo,Chien-Chih, Wu, Ching-Luen dan Wu,Chih-Ying.

(2012).”Communicating Green Marketing Appeals Effectively. The Role of Consumers
Motivational Orientation to Promotion Versus Prevention”. Journal of Advertising.
Vol.41. No.4. Pp. 41-50.
Kvasova, Olga, Dr.Leonidou, Leonidas dan Dr.Leonidou, Constantinos. (2010). “Antecedents

and outcomes of consumer environmentally-friendly attitudes and behaviour”. Journal
of Marketing Management. Special Issue of the Academy of Marketing Conference,
Submitted 21-7-2010; Revised 04-09-2010
Lin, Ying Ching dan Chang, Chiu Chi Angela. (2012). “Doubie Standard : The Roie of
Environmentai Consciousness in Green Product Usage”. Journal of Marketing. Vol.76.
125-134.
Maharani, Putri Nazma. (2010). “Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Niat Konsumen
Dalam Pembelian Produk The Body Shop”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Vol.04.No.1.Hal.1-20.
Malhotra, Naresh K. (1999). “Marketing Research: An Applied Orientation”. Prentice Hall.
Nielsen. (2011). “Memahami Kebiasaan Konsumsi Media Perempuan”. Edisi 15-31 Maret
2011. Nielsen Newsletter. Diakses dari:
agbnielsen.com/Uploads/...Nielsen_Newsletter_Mar_2011-Ind.pdf. diunduh tanggal 1
Agustus 2014
Phillips, Lisa E. (1999). “Green Attitude”. American Demographics. 21 (4), 46-47.
24
Pinondang dkk. (2013). “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Promosi Produk Dengan Green
Advertising Dan Non Green Advertising”. Fakultas Ekonomi Universitas Jendral
Soedirman.
Rahim dkk. (2012). ”Green Advertising And Environmentally Responsible Consumer

Behavior: The Level Of Awareness And Perception Of Malaysian Youth”. Asian Social
Science. Vol. 8, No.5
Rahmansyah. (2013). “Pengaruh Green Marketing Dalam Iklan Porduk Terhadap Keputusan
Membeli Konsumen”. Universitas Hasanuddin. Diakses dari:
http://repository.unhas.ac.id/handle/123456789/8089
Raja, Swomya dan Dr. Agrawal, Richa. (2012). “Creating a Green Image: Marketing Efforts
and Customers Sentiments”. Indian Institute of Technology Madras.
ScJhonson, Company Family. GfK. (2011). “The Environment: Public Attitudes and
Individual Behavior – A Twenty – Year Evolution”. Diakses dari: www.scjohnson.com
Silvfer, M. I. A. & Helkama, K. (2007). “Empathy, guilt and gender: A comparison of two
measures of guilt”. Scandinavian Journal of Psychology, Vol. 48, pp. 239-246
Sumarsono dan Giyatno. (2012). ”Analisis Sikap Dan Pengetahuan Konsumen”.

Performance, Vol. 15 No. 1, pp. 70-85
Sumarwan, Ujang. (2004). Perilaku Konsumen. Cetakan 2. Bogor Selatan : Ghalia Indonesia.
Supramono, S.E dan Ir. Sugiarto. (1993). Statistika. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta.
Tu, Jui Che dan Kao, Tsai Feng. (2013). “Influences of Framing Effect and Green Message
on Advertising Effect”. Social Behavior and Personality. 41(7). 1083-1098
Tucker, M.Elizabeth, Rifon, J.Nora, Lee, Eun Mi dan Reece, B.Bonnie. (2012). “Consumer
Receptivity To Green Ads A Test Of Green Claim Types And The Role Of Individual
Consumer Characteristics For Green Ad Response”. Journal of Advertising, vol, 41,
no. 4 (Winter 2012), pp. 9-23
Zulianto, Eko. (2010). “Analisis Pengaruh Penggunaan Tagline Dan Persepsi Konsumen
Dalam Pembentukan Brand Awareness Suatu Produk”. Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta. Diakses dari:
http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/729/1/93717-
Eko%20Zulianto-FEB%20%28Tidak%20ada%20data%20%29.pdf
.http://www.news.tridinamika.com/721/inilah-dampak-sampah-plastik-terhadap-
lingkungan. diunduh tanggal 1 Agustus 2014
.http://finance.detik.com/read/2013/03/06/173616/2187676/1036/40-tahun-jualan-aqua-
klaim-masih-jadi-raja-air-minum-kemasan-di-indonesia. diunduh tanggal 1 Agustus
2014
25
.http://manado.tribunnews.com/2014/02/04/produksi-sampah-plastik-indonesia-54-juta-
ton-per-tahun. diunduh tanggal 1 Agustus 2014
.http://www.iisd.org/business/markets/green_who.aspx. diunduh tanggal 1 Agustus

2014
.http://www.adweek.com/news/advertising-branding/world-green-advertising-
96463?page=2. diunduh tanggal 1 Agustus 2014
.http://science.time.com/2011/02/21/why-men-are-worse-for-the-planet/. diunduh
tanggal 1 Agustus 2014
.http://articles.latimes.com/2012/jun/13/opinion/la-oe-polakovic-gender-and-the-
environment-20120613. diunduh tanggal 1 Agustus 2014
.http://referensiagribisnis.files.wordpress.com/2011/12/analisis-pengaruh-media-iklan-
terhadap-pengambilan-keputusan-membeli-air-minum-dalam-kemasan-merek-aqua-
pada-masyarakat-kota-palembang1. diunduh tanggal 13 Desember 2013
. http://salatigakota.go.id/InfoBeritaCari.php?t=peduli+lingkungan. diunduh tanggal 30

Januari 2015
.http://eprints.undip.ac.id/24959/1/SUMMARY_PENELITIAN_Galuh_Diesti_Hayu_P
aramesthi.pdf. diunduh tanggal 30 Januari 2015
.http://www.tempo.co/read/news/2015/01/19/061635950/2014-Bumi-Capai-Rekor-
Suhu-Permukaan-Terpanas
. http://jp.feb.unsoed.ac.id/index.php/Performance/article/viewFile/73/78
.http://microsite.metrotvnews.com/lifestyle/read/2013/06/19/913/162387/Kesadaran-
Publik-Membaca-Label-Makanan-Masih-Rendah
26
LAMPIRAN - LAMPIRAN
1
LAMPIRAN 1
KUESIONER
Saya, Evi Wibowo (212010035) adalah mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga (UKSW) yang sedang menulis skripsi dengan
judul ” “Pengaruh Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan Terhadap Sikap
Konsumen Akan Green Advertising (Iklan Air Mineral Aqua)”. Penulisan skripsi ini
sebagai tugas akhir untuk memperoleh gelar sarjana dari Fakultas Fakultas Ekonomika dan
Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga (UKSW).
Sehubungan dengan hal tersebut, saya memohon kepada Bapak/ Ibu/ Sdr/ Sdri yang
berkenan dapat membantu saya dengan berpartisipasi untuk menjawab pertanyaan yang akan
saya tanyakan kepada Bapak/ Ibu/ Sdr.
Partisipasi Bapak/ Ibu/ Sdr/ Sdri, sangat membantu dalam penyelesaian studi saya.
Atas bantuan dan partisipasinya, saya ucapkan banyak terima kasih.
KARAKTERISTIK RESPONDEN
1. Jenis kelamin : a. Laki-laki b. Perempuan
2. Usia :...................................................tahun
3. Pendidikan terakhir : a. SD
b. SMP
c. SMA
d. Diploma
e. Sarjana
4. Pekerjaan : a. Pelajar/Mahasiswa
b. Pegawai Negeri
c. Pegawai Swasta
d. Wiraswasta
e. Lainnya, sebutkan:................................
5. Pendapatan : a. < Rp 1.000.000,00
b. Rp 1.000.000 – Rp 2.000.000
c. Rp 2.000.000 – Rp 3.000.000
6. Mengetahui iklan Aqua ”Meremukan Botol”:
a. Ya b. Tidak (berhenti isi kuesioner)
7. Dalam seminggu membeli air minum dalam kemasan merek Aqua
a. 1 kali
b. 2 kali
c. 3 kali
PETUNJUK: Berilah tanda centang (√ ) pada jawaban yang anda pilih.
STS = Sangat Tidak Setuju
TS = Tidak Setuju
N = Netral
S = Setuju
SS = Sangat Setuju
2
1. SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN RAMAH LINGKUNGAN (GREEN
ADVERTISING) PRODUK AQUA
No Pernyataan STS TS N S SS
Saya senang melihat iklan ramah lingkungan (green
1
advertising) produk Aqua.
Informasi yang disampaikan pada iklan ramah
2 lingkungan (green advertising) produk Aqua
terpercaya.
Saya menerapkan informasi yang saya dapat pada
3 iklan ramah lingkungan (green advertising) dalam
hidup saya.
Informasi iklan ramah lingkungan (green
4
advertising) pada produk Aqua bermanfaat.
5 lingkungan (green advertising) pada produk Aqua
mudah diingat.
2. TANGGUNG JAWAB KONSUMEN PADA LINGKUNGAN

No Pernyataan STS TS N S SS
1 Saya membeli produk ramah lingkungan.
Saya selalu mencari informasi mengenai isu – isu
2
lingkungan melalui media sosial, media cetak, dll.
Saya selalu membaca label produk untuk
3 memastikan bahwa produk tersebut ramah
lingkungan.
Saya akan berhenti membeli produk dari perusahaan
4
yang merusak lingkungan.
Saya berusaha untuk membeli produk dengan
5
kemasan ramah lingkungan.
Ketika saya membeli produk, saya terlebih dahulu
mencari informasi mengenai produk yang akan saya
6
gunakan agar produk yang saya gunakan tidak
merusak lingkungan.
3
TERIMA KASIH
4
LAMPIRAN 2
no Jenis Usia Pendidikan Pekerjaan Pendapatan Berepa Kali
Kelamin Terakhir Membeli
Aqua
1 Perempuan < 20 tanun SMA Pelajar/Mahasiswa < Rp. 1000.000 3 kali
3 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun SMA Pelajar/Mahasiswa < Rp. 1000.000 1 kali
4 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun SMA Wiraswasta Rp. > 2.000.000 - Rp. 2 kali
3.000.000
6 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun SMA Pelajar/Mahasiswa < Rp. 1000.000 2 kali
8 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun SMA Wiraswasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 3 kali
10 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun SMA Wiraswasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 3 kali
12 Laki-laki < 20 tanun SMA Pelajar/Mahasiswa < Rp. 1000.000 1 kali
15 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun SMA Wiraswasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 2 kali
18 Perempuan > 30 tahun - 40 tahun Sarjana Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 2 kali
21 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 1 kali
22 Perempuan < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 2 kali
5
24 Laki-laki < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 1 kali
25 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta Rp. > 2.000.000 - Rp. 1 kali
3.000.000
37 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun SMA Wiraswasta < Rp. 1000.000 2 kali
6
49 Perempuan > 30 tahun - 40 tahun Sarjana Pegawai Swasta Rp. > 2.000.000 - Rp. 2 kali
3.000.000
52 Perempuan < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta Rp. > 2.000.000 - Rp. 2 kali
3.000.000
53 Perempuan < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta < Rp. 1000.000 2 kali
54 Perempuan < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta < Rp. 1000.000 1 kali
55 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta < Rp. 1000.000 1 kali
7
8
3.000.000
3.000.000
118 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 1 kali
9
3.000.000
3.000.000
148 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 1 kali
10
153 Laki-laki > 20 tahun - 30 tahun SMA Pelajar/Mahasiswa Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 2 kali
155 Laki-laki < 20 tanun SMA Pelajar/Mahasiswa Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 3 kali
158 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun SMA Pelajar/Mahasiswa Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 2 kali
3.000.000
3.000.000
11
178 Laki-laki < 20 tanun Diploma Pegawai Swasta Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 1 kali
179 Perempuan > 20 tahun - 30 tahun Diploma Pegawai Swasta Rp. > 2.000.000 - Rp. 1 kali
3.000.000
186 Perempuan < 20 tanun SMA Pelajar/Mahasiswa Rp. 1.000.000 - Rp. 2.000.000 3 kali
12
no Jenis Kelamin Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan Sikap Konsumen Terhadap GA
1 2 3 4 5 6 Total 1 2 3 4 5 Total
1 Perempuan 4 5 5 4 5 5 28 5 5 5 5 4 24
2 Perempuan 3 3 4 3 3 3 19 5 5 5 5 4 24
3 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
4 Perempuan 4 5 4 5 4 5 27 4 5 5 5 4 23
5 Laki-laki 4 4 5 4 4 4 25 4 4 4 4 4 20
6 Perempuan 4 3 5 3 4 3 22 5 5 5 5 5 25
7 Perempuan 4 4 3 4 3 4 22 5 4 4 4 5 22
8 Laki-laki 2 3 3 3 2 3 16 4 4 4 5 4 21
9 Laki-laki 5 5 5 5 5 4 29 4 4 4 4 4 20
10 Laki-laki 3 3 3 3 4 3 19 4 4 4 4 4 20
11 Perempuan 3 3 4 3 4 3 20 5 5 5 5 5 25
12 Laki-laki 3 4 2 4 3 4 20 3 4 5 5 3 20
13 Perempuan 3 4 4 4 3 3 21 4 5 5 4 4 22
14 Laki-laki 3 4 3 4 4 3 21 4 3 4 3 4 18
15 Perempuan 4 5 4 5 4 5 27 4 5 5 5 4 23
16 Perempuan 4 3 5 3 3 3 21 4 5 5 4 4 22
17 Perempuan 4 5 5 5 5 5 29 4 4 5 4 4 21
18 Perempuan 5 5 3 5 4 5 27 3 3 4 3 3 16
19 Perempuan 4 5 5 5 5 5 29 3 4 4 4 3 18
20 Perempuan 3 3 4 3 3 3 19 4 4 4 4 4 20
21 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 4 5 5 5 4 23
22 Perempuan 4 5 4 5 4 5 27 4 4 4 3 4 19
23 Perempuan 4 4 5 4 4 4 25 4 4 4 4 4 20
24 Laki-laki 4 3 5 3 4 3 22 5 5 5 5 5 25
13
25 Perempuan 4 4 3 4 3 4 22 4 4 4 4 4 20
26 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
27 Laki-laki 3 4 4 4 5 4 24 5 5 5 4 5 24
28 Perempuan 3 3 4 3 4 3 20 5 5 5 5 5 25
29 Laki-laki 4 3 5 3 3 3 21 4 4 3 5 4 20
30 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 3 4 19
31 Laki-laki 4 4 2 2 4 4 20 5 5 5 5 5 25
32 Perempuan 5 5 5 5 5 5 30 5 5 5 5 5 25
33 Laki-laki 4 5 2 3 4 2 20 5 5 5 5 5 25
34 Perempuan 4 5 1 4 5 1 20 5 5 5 5 5 25
35 Laki-laki 4 4 3 3 3 4 21 4 5 5 5 5 24
36 Perempuan 4 4 3 4 4 3 22 4 4 4 4 4 20
37 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
38 Perempuan 4 5 1 2 4 2 18 2 4 4 4 4 18
39 Laki-laki 4 3 2 4 4 1 18 4 4 4 2 4 18
40 Perempuan 4 4 2 4 4 2 20 4 4 4 4 4 20
41 Laki-laki 3 3 3 3 4 3 19 4 1 4 4 5 18
42 Perempuan 4 5 4 4 5 4 26 5 5 5 5 5 25
43 Laki-laki 3 4 3 4 4 3 21 3 4 5 2 5 19
44 Perempuan 5 2 2 3 3 1 16 4 5 5 4 5 23
45 Perempuan 3 4 4 3 4 2 20 4 3 4 3 4 18
46 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 4 5 5 5 4 23
47 Perempuan 3 4 4 4 4 4 23 4 5 5 4 4 22
48 Perempuan 2 4 3 4 4 1 18 4 4 5 4 4 21
49 Perempuan 3 4 2 4 4 2 19 3 3 4 3 3 16
50 Perempuan 4 3 4 4 4 2 21 3 4 4 4 2 17
51 Perempuan 3 3 3 3 3 3 18 4 4 4 4 4 20
14
52 Perempuan 4 1 2 3 3 4 17 4 5 5 5 5 24
53 Perempuan 3 4 3 4 4 3 21 4 4 4 3 4 19
54 Perempuan 3 4 3 4 4 3 21 4 4 4 4 4 20
55 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
56 Laki-laki 4 4 3 4 4 4 23 4 4 4 4 4 20
57 Perempuan 2 4 3 2 3 2 16 5 5 5 5 5 25
58 Perempuan 3 4 5 3 3 2 20 5 5 5 4 5 24
59 Perempuan 4 5 4 3 4 1 21 5 5 5 5 5 25
60 Laki-laki 4 4 4 4 3 2 21 4 4 3 2 4 17
61 Perempuan 4 4 4 2 4 2 20 4 4 4 3 5 20
62 Perempuan 1 4 3 3 3 5 19 1 1 1 1 1 5
63 Laki-laki 4 4 5 4 4 2 23 5 4 4 5 5 23
64 Perempuan 4 2 2 2 2 2 14 4 4 4 4 4 20
65 Perempuan 3 5 5 3 3 1 20 4 3 4 1 4 16
66 Perempuan 4 5 4 4 4 2 23 4 4 5 4 4 21
67 Laki-laki 3 3 3 2 3 3 17 4 5 5 4 5 23
68 Laki-laki 4 5 4 4 4 2 23 5 4 4 4 4 21
69 Laki-laki 4 3 3 3 3 4 20 4 5 5 4 4 22
70 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 4 5 5 5 5 24
71 Laki-laki 5 5 5 5 5 5 30 5 5 5 5 5 25
72 Laki-laki 4 4 4 4 4 2 22 4 4 4 4 4 20
73 Perempuan 3 3 3 3 4 3 19 5 4 4 2 4 19
74 Laki-laki 4 4 4 4 4 3 23 4 5 4 4 5 22
75 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
76 Laki-laki 5 4 5 5 5 2 26 5 5 5 2 5 22
77 Perempuan 4 5 5 4 5 5 28 5 4 5 5 5 24
78 Laki-laki 3 4 3 3 4 4 21 5 4 4 5 5 23
15
79 Perempuan 1 4 3 4 4 4 20 3 4 4 4 2 17
80 Laki-laki 4 4 4 4 4 3 23 5 5 5 5 5 25
81 Perempuan 4 3 4 4 4 3 22 4 4 4 3 4 19
82 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 4 4 20
83 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
84 Laki-laki 3 4 3 3 4 3 20 4 4 5 4 5 22
85 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
86 Laki-laki 3 4 4 4 3 3 21 4 4 4 4 4 20
87 Laki-laki 4 4 5 4 4 5 26 5 5 5 5 4 24
88 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 4 5 5 4 4 22
89 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
90 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
91 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
92 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
93 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 2 4 4 4 4 18
94 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 2 4 4 4 4 18
95 Laki-laki 3 4 3 3 4 3 20 4 3 4 4 4 19
96 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 2 4 4 4 4 18
97 Laki-laki 4 4 3 3 4 4 22 5 5 5 5 5 25
98 Perempuan 4 4 5 4 4 4 25 5 4 4 4 4 21
99 Laki-laki 4 1 1 1 5 5 17 5 5 5 5 5 25
100 Perempuan 3 4 2 2 3 3 17 4 4 4 4 4 20
101 Laki-laki 4 5 3 2 4 2 20 4 5 5 2 5 21
102 Laki-laki 4 5 2 3 4 3 21 3 4 4 1 5 17
103 Laki-laki 5 4 4 4 4 4 25 4 4 4 4 4 20
104 Perempuan 4 4 3 3 4 3 21 4 5 5 4 5 23
105 Laki-laki 4 5 2 3 4 2 20 4 4 5 4 4 21
16
106 Perempuan 4 4 2 3 4 2 19 4 5 5 4 4 22
107 Laki-laki 4 5 2 4 4 2 21 2 5 4 3 5 19
108 Laki-laki 4 5 3 4 4 2 22 4 4 5 4 5 22
109 Perempuan 5 5 1 3 5 3 22 5 5 5 5 5 25
110 Laki-laki 2 4 2 4 4 2 18 4 4 4 4 4 20
111 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25
112 Perempuan 4 4 3 3 4 3 21 3 4 4 4 4 19
113 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 4 5 4 4 5 22
114 Perempuan 5 5 3 5 5 4 27 4 5 5 4 5 23
115 Perempuan 5 5 4 5 4 3 26 5 5 5 5 5 25
116 Perempuan 5 5 5 5 5 5 30 5 5 5 5 5 25
117 Perempuan 4 4 1 2 2 2 15 4 5 4 5 4 22
118 Laki-laki 4 4 1 2 2 2 15 4 5 5 5 4 23
119 Perempuan 4 4 1 2 4 2 17 4 4 4 4 5 21
120 Perempuan 4 4 2 2 4 2 18 4 4 4 5 5 22
121 Perempuan 5 5 3 2 1 1 17 3 5 3 1 4 16
122 Laki-laki 5 4 4 4 5 3 25 4 4 5 3 5 21
123 Laki-laki 4 3 3 3 3 1 17 3 4 3 2 4 16
124 Perempuan 4 3 3 3 3 1 17 3 4 3 2 4 16
125 Laki-laki 3 4 4 4 4 4 23 5 5 5 5 5 25
126 Perempuan 3 4 1 4 4 2 18 5 4 4 4 4 21
127 Laki-laki 4 4 1 4 4 2 19 4 4 4 4 4 20
128 Perempuan 4 2 2 4 4 2 18 4 4 4 4 4 20
129 Laki-laki 4 4 4 4 4 3 23 4 4 4 3 4 19
130 Perempuan 4 4 3 3 3 2 19 3 3 4 3 2 15
131 Laki-laki 3 3 4 3 3 3 19 4 4 4 4 4 20
132 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 5 4 4 5 4 22
17
133 Laki-laki 3 4 4 4 4 4 23 4 4 4 4 4 20
134 Perempuan 3 3 3 3 3 3 18 4 4 4 4 4 20
135 Laki-laki 3 4 4 4 4 4 23 5 5 5 5 5 25
136 Laki-laki 4 4 4 4 4 4 24 4 5 5 5 5 24
137 Perempuan 4 5 3 4 3 2 21 4 5 4 4 4 21
138 Laki-laki 4 5 4 4 4 4 25 4 4 5 4 5 22
139 Laki-laki 5 4 3 4 4 3 23 3 4 4 3 4 18
140 Perempuan 3 4 4 4 4 3 22 4 4 4 3 4 19
141 Perempuan 4 4 4 4 4 3 23 5 5 5 3 5 23
142 Perempuan 4 4 3 4 3 2 20 3 4 3 2 4 16
143 Perempuan 4 4 4 4 4 4 24 4 4 5 4 5 22
144 Perempuan 3 4 4 3 4 4 22 4 4 4 4 4 20
145 Perempuan 4 4 4 3 4 4 23 4 4 4 4 4 20
146 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 5 5 5 5 4 24
147 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 5 5 4 4 4 22
148 Laki-laki 4 4 2 4 4 4 22 5 5 5 5 5 25
149 Perempuan 4 4 2 4 4 4 22 5 5 5 5 4 24
150 Laki-laki 4 4 3 4 4 4 23 3 5 5 3 4 20
151 Perempuan 4 1 1 1 3 4 14 4 4 1 1 1 11
152 Laki-laki 4 4 2 4 4 3 21 5 5 5 5 4 24
153 Laki-laki 4 4 2 2 2 2 16 5 5 5 4 4 23
154 Perempuan 4 3 3 3 4 4 21 4 4 4 4 4 20
155 Laki-laki 5 4 3 2 5 1 20 5 5 5 5 4 24
156 Perempuan 4 5 4 4 5 3 25 2 4 5 3 5 19
157 Laki-laki 4 4 3 4 5 5 25 3 4 5 5 4 21
158 Perempuan 4 5 3 3 3 5 23 4 5 4 5 4 22
159 Laki-laki 5 4 3 4 5 4 25 2 3 3 1 5 14
18
160 Perempuan 4 5 3 3 3 5 23 4 5 4 5 4 22
161 Laki-laki 5 4 3 5 5 5 27 3 4 4 4 4 19
162 Laki-laki 4 4 3 4 3 3 21 4 4 4 3 5 20
163 Perempuan 1 4 2 2 1 2 12 5 5 5 3 5 23
164 Laki-laki 4 4 3 4 5 5 25 3 4 5 5 5 22
165 Perempuan 4 4 4 4 2 2 20 4 4 5 2 4 19
166 Laki-laki 3 3 2 2 4 1 15 5 5 5 5 5 25
167 Laki-laki 2 2 2 2 3 3 14 2 2 4 2 2 12
168 Perempuan 4 2 2 3 5 2 18 4 5 5 4 5 23
169 Laki-laki 5 1 1 3 4 2 16 5 5 5 5 5 25
170 Perempuan 4 4 1 3 3 1 16 3 3 5 5 5 21
171 Perempuan 3 4 2 3 5 3 20 5 5 5 4 5 24
172 Perempuan 1 4 1 2 1 1 10 5 5 5 4 5 24
173 Perempuan 5 4 1 3 5 1 19 5 5 5 5 5 25
174 Perempuan 4 4 1 4 4 1 18 3 4 4 2 5 18
175 Perempuan 5 3 2 3 5 1 19 5 5 5 4 5 24
176 Perempuan 4 2 3 4 4 3 20 4 4 4 5 5 22
177 Perempuan 4 4 2 4 4 2 20 4 4 4 3 4 19
178 Laki-laki 4 4 2 4 4 2 20 3 4 4 2 2 15
179 Perempuan 5 4 4 4 4 2 23 4 4 4 2 4 18
180 Laki-laki 3 4 4 4 4 2 21 5 4 4 5 4 22
181 Perempuan 3 4 2 4 4 2 19 3 4 4 3 3 17
182 Laki-laki 4 4 1 4 4 3 20 4 5 5 2 5 21
183 Laki-laki 4 4 3 4 4 4 23 3 5 5 3 4 20
184 Perempuan 4 4 4 4 4 3 23 4 4 4 3 4 19
185 Laki-laki 4 4 4 3 5 3 23 4 3 5 3 5 20
186 Perempuan 3 3 3 3 3 3 18 3 4 5 3 5 20
19
187 Laki-laki 5 5 5 4 5 4 28 5 4 5 4 5 23
188 Perempuan 4 4 2 3 4 3 20 3 4 4 3 4 18
189 Laki-laki 5 5 5 5 5 5 30 5 5 5 4 5 24
190 Perempuan 4 3 2 3 4 2 18 4 4 4 4 4 20
191 Laki-laki 4 4 2 3 3 3 19 2 3 3 3 3 14
192 Laki-laki 3 4 3 3 3 1 17 4 4 4 4 4 20
193 Laki-laki 5 1 1 1 5 1 14 5 5 5 5 5 25
194 Laki-laki 4 2 2 4 4 2 18 4 4 4 4 4 20
195 Laki-laki 5 4 5 4 4 4 26 4 4 4 4 4 20
196 Laki-laki 4 4 5 2 5 2 22 5 5 5 5 5 25
197 Laki-laki 3 3 2 2 4 2 16 4 4 4 4 4 20
198 Laki-laki 4 5 2 2 5 2 20 5 5 5 5 2 22
199 Laki-laki 3 4 3 2 4 3 19 4 5 5 5 5 24
200 Laki-laki 4 4 3 3 4 3 21 3 5 5 3 5 21
20
LAMPIRAN 3
Frequency Table
Jenis Kelamin
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Laki-laki 89 44,5 44,5 44,5
Perempuan 111 55,5 55,5 100,0
Total 200 100,0 100,0
Usia
Cumulative
Valid < 20 tanun 49 24,5 24,5 24,5
> 20 tahun - 30 tahun 139 69,5 69,5 94,0
> 30 tahun - 40 tahun 12 6,0 6,0 100,0
Total 200 100,0 100,0
Pendidikan Terakhir
Cumulative
Valid SMA 160 80,0 80,0 80,0
Diploma 28 14,0 14,0 94,0
Sarjana 12 6,0 6,0 100,0
Total 200 100,0 100,0
Pekerjaan
Cumulative
Valid Pelajar/Mahasiswa 155 77,5 77,5 77,5
Pegawai Swasta 40 20,0 20,0 97,5
Wiraswasta 5 2,5 2,5 100,0
Total 200 100,0 100,0
Pendapatan
Cumulative
Valid < Rp. 1000.000 144 72,0 72,0 72,0
Rp. 1.000.000 -
44 22,0 22,0 94,0
Rp. 2.000.000
Rp. > 2.000.000
12 6,0 6,0 100,0
- Rp. 3.000.000
Total 200 100,0 100,0
21
Dalam Seminggu Membeli Aqua
Cumulative
Valid 1 kali 52 26,0 26,0 26,0
2 kali 86 43,0 43,0 69,0
3 kali 62 31,0 31,0 100,0
Total 200 100,0 100,0
22
LAMPIRAN 4
UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS 30 RESPONDEN
Uji Validitas Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan
Correlations
Correlations
Tanggung
Jawab
Konsumen
Pada
TJKPL1 TJKPL2 TKPL3 TKPL4 TKPL5 TKPL6 Lingkungan
TJKPL1 Pearson Correlation 1 ,567** ,422* ,565** ,461* ,569** ,766**
Sig. (2-tailed) , ,001 ,020 ,001 ,010 ,001 ,000
N 30 30 30 30 30 30 30
TJKPL2 Pearson Correlation ,567** 1 ,060 ,973** ,569** ,925** ,890**
Sig. (2-tailed) ,001 , ,752 ,000 ,001 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30 30 30
TKPL3 Pearson Correlation ,422* ,060 1 ,011 ,465** ,070 ,448*
Sig. (2-tailed) ,020 ,752 , ,954 ,010 ,712 ,013
N 30 30 30 30 30 30 30
TKPL4 Pearson Correlation ,565** ,973** ,011 1 ,517** ,890** ,858**
Sig. (2-tailed) ,001 ,000 ,954 , ,003 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30 30 30
TKPL5 Pearson Correlation ,461* ,569** ,465** ,517** 1 ,535** ,773**
Sig. (2-tailed) ,010 ,001 ,010 ,003 , ,002 ,000
N 30 30 30 30 30 30 30
TKPL6 Pearson Correlation ,569** ,925** ,070 ,890** ,535** 1 ,867**
Sig. (2-tailed) ,001 ,000 ,712 ,000 ,002 , ,000
N 30 30 30 30 30 30 30
Tanggung Jawab Pearson Correlation ,766** ,890** ,448* ,858** ,773** ,867** 1
Konsumen Pada Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,013 ,000 ,000 ,000 ,
Lingkungan N 30 30 30 30 30 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Uji Reliabilitas Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan

Reliability
****** Method 2 (covariance matrix) will be used for this analysis ******
_
R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A)
Mean Std Dev Cases
1. TJKPL1 3,7000 ,6513 30,0
2. TJKPL2 3,9333 ,7849 30,0
3. TKPL3 4,0667 ,8277 30,0
4. TKPL4 3,9000 ,7589 30,0
5. TKPL5 3,8333 ,7466 30,0
6. TKPL6 3,8333 ,7915 30,0
Correlation Matrix
TJKPL1 TJKPL2 TKPL3 TKPL4 TKPL5
TJKPL1 1,0000
TJKPL2 ,5666 1,0000
TKPL3 ,4222 ,0602 1,0000
TKPL4 ,5652 ,9726 ,0110 1,0000
TKPL5 ,4609 ,5688 ,4650 ,5173 1,0000
TKPL6 ,5686 ,9251 ,0702 ,8899 ,5349
TKPL6
23
TKPL6 1,0000
N of Cases = 30,0
Reliability Coefficients 6 items
Alpha = ,8553 Standardized item alpha = ,8603
24
Uji Validitas Sikap Konsumen Akan Green Advertising
Correlations
Correlations
Sikap
Konsumen
Pada Green
SKPGA1 SKPGA2 SKPGA3 SKPGA4 SKPGA5 Advertising
SKPGA1 Pearson Correlation 1 ,638** ,433* ,439* ,915** ,841**
Sig. (2-tailed) , ,000 ,017 ,015 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30 30
SKPGA2 Pearson Correlation ,638** 1 ,776** ,702** ,562** ,910**
Sig. (2-tailed) ,000 , ,000 ,000 ,001 ,000
N 30 30 30 30 30 30
SKPGA3 Pearson Correlation ,433* ,776** 1 ,508** ,356 ,751**
Sig. (2-tailed) ,017 ,000 , ,004 ,053 ,000
N 30 30 30 30 30 30
SKPGA4 Pearson Correlation ,439* ,702** ,508** 1 ,355 ,762**
Sig. (2-tailed) ,015 ,000 ,004 , ,054 ,000
N 30 30 30 30 30 30
SKPGA5 Pearson Correlation ,915** ,562** ,356 ,355 1 ,780**
Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,053 ,054 , ,000
N 30 30 30 30 30 30
Sikap Konsumen Pada Pearson Correlation ,841** ,910** ,751** ,762** ,780** 1
Green Advertising Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,
N 30 30 30 30 30 30
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Uji Reliabilitas Sikap Konsumen Akan Green Advertising

Reliability
****** Method 2 (covariance matrix) will be used for this analysis ******
_
Mean Std Dev Cases
1. SKPGA1 4,2333 ,6261 30,0

2. SKPGA2 4,4000 ,6215 30,0
3. SKPGA3 4,5000 ,5724 30,0
4. SKPGA4 4,3333 ,7112 30,0
5. SKPGA5 4,1667 ,5921 30,0
Correlation Matrix
SKPGA1 SKPGA2 SKPGA3 SKPGA4 SKPGA5
SKPGA1 1,0000
SKPGA2 ,6381 1,0000
SKPGA3 ,4330 ,7756 1,0000
SKPGA4 ,4389 ,7022 ,5083 1,0000
SKPGA5 ,9147 ,5623 ,3561 ,3549 1,0000
N of Cases = 30,0
25
Reliability Coefficients 5 items
Alpha = ,8655 Standardized item alpha = ,8682
26
LAMPIRAN 5
UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS 200 RESPONDEN
Correlations
Correlations
Tanggung
Jawab
Konsumen
Pada
TJKPL1 TJKPL2 TKPL3 TKPL4 TKPL5 TKPL6 Lingkungan
TJKPL1 Pearson Correlation 1 ,137 ,110 ,266** ,413** ,114 ,473**
Sig. (2-tailed) , ,054 ,119 ,000 ,000 ,108 ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
TJKPL2 Pearson Correlation ,137 1 ,284** ,432** ,202** ,197** ,566**
Sig. (2-tailed) ,054 , ,000 ,000 ,004 ,005 ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
TKPL3 Pearson Correlation ,110 ,284** 1 ,452** ,199** ,416** ,701**
Sig. (2-tailed) ,119 ,000 , ,000 ,005 ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
TKPL4 Pearson Correlation ,266** ,432** ,452** 1 ,382** ,436** ,769**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 , ,000 ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
TKPL5 Pearson Correlation ,413** ,202** ,199** ,382** 1 ,279** ,599**
Sig. (2-tailed) ,000 ,004 ,005 ,000 , ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
TKPL6 Pearson Correlation ,114 ,197** ,416** ,436** ,279** 1 ,693**
Sig. (2-tailed) ,108 ,005 ,000 ,000 ,000 , ,000
N 200 200 200 200 200 200 200
Tanggung Jawab Pearson Correlation ,473** ,566** ,701** ,769** ,599** ,693** 1
Konsumen Pada Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,
Lingkungan N 200 200 200 200 200 200 200
Reliability
****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ******
_
Reliability Coefficients
N of Cases = 200,0 N of Items = 6
Alpha = ,7018
Correlations
27
Correlations
Sikap
Konsumen
Pada Green
SKPGA1 SKPGA2 SKPGA3 SKPGA4 SKPGA5 Advertising
SKPGA1 Pearson Correlation 1 ,557** ,496** ,549** ,464** ,794**
Sig. (2-tailed) , ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200
SKPGA2 Pearson Correlation ,557** 1 ,630** ,488** ,469** ,785**
Sig. (2-tailed) ,000 , ,000 ,000 ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200
SKPGA3 Pearson Correlation ,496** ,630** 1 ,557** ,586** ,816**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 , ,000 ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200
SKPGA4 Pearson Correlation ,549** ,488** ,557** 1 ,347** ,792**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 , ,000 ,000
N 200 200 200 200 200 200
SKPGA5 Pearson Correlation ,464** ,469** ,586** ,347** 1 ,714**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 , ,000
N 200 200 200 200 200 200
Sikap Konsumen PadaPearson Correlation ,794** ,785** ,816** ,792** ,714** 1
Green Advertising Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,
N 200 200 200 200 200 200
Reliability
****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ******
_
Mean Std Dev Cases
1. SKPGA1 4,1000 ,8327 200,0
2. SKPGA2 4,3600 ,7020 200,0
3. SKPGA3 4,4450 ,6702 200,0
4. SKPGA4 3,9750 1,0391 200,0
5. SKPGA5 4,3200 ,7619 200,0
Reliability Coefficients
N of Cases = 200,0 N of Items = 5
Alpha = ,8283
28
LAMPIRAN 6
UJI REGRESI SEDERHANA
Regression
Variables Entered/Removedb
Variables Variables
Model Entered Removed Method
1 Tanggung
Jawab
Konsumen
, Enter
Pada
Lingkunga
a
n
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Pada Green Advertising
Model Summary
Adjusted Std. Error of

Model R R Square R Square the Estimate
1 ,204a ,415 ,437 3,068
a. Predictors: (Constant), Tanggung Jawab Konsumen
Pada Lingkungan
ANOVAb
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 80,640 1 80,640 8,569 ,004a
Residual 1863,360 198 9,411
Total 1944,000 199
a. Predictors: (Constant), Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan
b. Dependent Variable: Sikap Konsumen Pada Green Advertising
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 17,352 1,332 13,026 ,000
Tanggung Jawab
Konsumen Pada ,180 ,061 ,204 2,927 ,004
Lingkungan
a. Dependent Variable: Sikap Konsumen Pada Green Advertising
29
LAMPIRAN 7
UJI NOMRALITAS
NPar Tests
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz
ed Residual
N 200
Normal Parameters a,b Mean ,0000000
Std. Deviation 3,06000257
Most Extreme Absolute ,070
Differences Positive ,058
Negative -,070
Kolmogorov-Smirnov Z ,991
Asymp. Sig. (2-tailed) ,279
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
30
LAMPIRAN 8
UJI LINEARITAS
Means
Case Processing Summary
Cases
Included Excluded Total
N Percent N Percent N Percent
Sikap Konsumen Pada
Green Advertising *
Tanggung Jawab 200 100,0% 0 ,0% 200 100,0%
Konsumen Pada
Lingkungan
Report
Sikap Konsumen Pada Green Advertising

Tanggung Jawab Mean N Std. Deviation
Konsumen
10 Pada 24,00 1 ,
12 23,00 1 ,
14 17,00 4 6,683
15 23,67 3 1,155
16 22,57 7 1,988
17 20,11 9 3,516
18 20,07 14 1,439
19 18,94 16 5,000
20 20,93 27 3,075
21 20,52 23 2,313
22 21,80 20 2,745
23 21,19 21 2,136
24 23,70 23 1,769
25 20,00 10 2,309
26 23,20 5 2,168
27 20,50 6 2,950
28 23,67 3 ,577
29 19,67 3 1,528
30 24,75 4 ,500
Total 21,20 200 3,126
ANOVA Table
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Sikap Konsumen Pada Between (Combined) 499,582 18 27,755 3,478 ,000
Green Advertising * Groups Linearity 80,640 1 80,640 10,105 ,002
Tanggung Jawab Deviation from Linearity 418,942 17 24,644 3,088 ,067
Konsumen Pada
Within Groups 1444,418 181 7,980
Lingkungan
Total 1944,000 199
31
Measures of Association
R R Squared Eta Eta Squared

Sikap Konsumen Pada
Green Advertising *
Tanggung Jawab ,204 ,041 ,507 ,257
Konsumen Pada
Lingkungan
32
LAMPIRAN 9
DISTRIBUSI JENIS KELAMIN DENGAN TANGGUNG JAWAB KONSUMEN
PADA LINGKUNGAN
Crosstabs
Cases
Valid Missing Total
Jenis Kelamin * TJKPL1 200 100,0% 0 ,0% 200 100,0%
Jenis Kelamin * TJKPL2 200 100,0% 0 ,0% 200 100,0%
Jenis Kelamin * TKPL3 200 100,0% 0 ,0% 200 100,0%
Jenis Kelamin * TJKPL1 Crosstabulation
Count
TJKPL1
1 2 3 4 5 Total
Jenis Kelamin Laki-laki 3 20 52 14 89
Perempuan 4 2 22 72 11 111
Total 4 5 42 124 25 200
Jenis Kelamin * TJKPL2 Crosstabulation
Count
TJKPL2
1 2 3 4 5 Total
Jenis Kelamin Laki-laki 3 2 12 59 13 89
Perempuan 2 5 16 64 24 111
Total 5 7 28 123 37 200
Jenis Kelamin * TKPL3 Crosstabulation
Count
TKPL3
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 11 23 26 39 12 111
Total 17 41 54 64 24 200
Count
TKPL4
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 1 11 35 54 10 111
Total 3 23 56 103 15 200
33
Count
TKPL5
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 3 3 24 66 15 111
Total 3 6 37 122 32 200
Count
TKPL6
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 12 26 27 33 13 111
Total 18 47 53 62 20 200
Laki-laki Perempuan
Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan Sangat Sangat Total
Setuju Setuju
Setuju Setuju
Membeli produk ramah lingkungan. 52 14 72 11 149
melalui media sosial, media cetak, dll. 58 13 64 24 159
Membaca label produk untuk memastikan bahwa
produk tersebut ramah lingkungan. 25 12 39 12 88
Berhenti membeli produk dari perusahaan yang
merusak lingkungan. 49 5 54 10 118
Berusaha untuk membeli produk dengan kemasan
ramah lingkungan. 56 17 65 15 153
Membeli produk, terlebih dahulu mencari informasi
mengenai produk yang akan saya gunakan agar
29 7 33 13 82
produk yang saya gunakan tidak merusak
lingkungan.
Sub Total 269 68 327 85 749
Total 337 412 749
Prosentase 44,99% 55,01% 100,00%
DISTRIBUSI JENIS KELAMIN DENGAN SIKAP KONSUMEN AKAN GREEN

ADVERTISING
Crosstabs
34
Cases
Valid Missing Total
Jenis Kelamin * SKPGA1 200 100,0% 0 ,0% 200 100,0%
Jenis Kelamin * SKPGA1 Crosstabulation
Count
SKPGA1
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 1 5 15 53 37 111
Total 1 9 27 95 68 200
Count
SKPGA2
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 1 6 53 51 111
Total 2 1 11 95 91 200
Count
SKPGA3
1 3 4 5 Total
Jenis Kelamin Laki-laki 5 35 49 89
Perempuan 2 3 52 54 111
Total 2 8 87 103 200
Count
SKPGA4
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 4 6 18 47 36 111
Total 6 15 29 78 72 200
35
Count
SKPGA5
1 2 3 4 5 Total
Perempuan 2 3 4 58 44 111
Total 2 6 6 98 88 200
Laki-laki Perempuan
Sikap Konsumen Akan Green
Sangat Sangat Jumlah
Advertising Setuju Setuju
Setuju Setuju
Senang melihat iklan ramah
lingkungan (green advertising) produk 42 31 53 37 163
Aqua.
Informasi yang disampaikan pada iklan
ramah lingkungan (green advertising) 42 40 53 51 186
produk Aqua terpercaya.
Menerapkan informasi yang saya dapat
pada iklan ramah lingkungan (green 35 49 52 54 190
advertising) dalam hidup
Informasi iklan ramah lingkungan
(green advertising) pada produk Aqua 31 36 47 36 150
bermanfaat.
ramah lingkungan (green advertising) 40 44 58 44 186
pada produk Aqua mudah diingat.
Sub Total 190 200 263 222 875
Jumlah 390 485 875
Prosentase 44,57% 55,43% 100,00%
Usia
> 20 tahun - 30 > 30 tahun - 40
< 20 tahun
Tanggung Jawab Pada Lingkungan tahun tahun Total
Sangat Sangat Sangat
Setuju Setuju Setuju
Membeli produk ramah lingkungan. 29 3 88 20 7 2 149
Mencari informasi mengenai isu – isu
lingkungan melalui media sosial, media 30 9 83 26 10 2 160
cetak, dll.
Membaca label produk untuk
memastikan bahwa produk tersebut 11 6 49 17 4 1 88
ramah lingkungan.
Berhenti membeli produk dari
27 3 69 10 7 2 118
perusahaan yang merusak lingkungan.
Berusaha untuk membeli produk dengan 30 8 84 22 8 2 154
36
Membeli produk, terlebih dahulu
mencari informasi mengenai produk
yang akan saya gunakan agar produk 15 4 43 14 4 2 82
yang saya gunakan tidak merusak
lingkungan.
Sub Total 142 33 416 109 40 11 751
Total 175 525 51 751
Prosentase 23.30% 69.91% 6.79% 100.00%
Usia
> 20 tahun - 30 > 30 tahun - 40
Sikap Konsumen Akan Green < 20 tahun
tahun tahun Total
Advertising
Senang melihat iklan ramah lingkungan
20 19 72 45 3 4 163
(green advertising) produk Aqua.
ramah lingkungan (green advertising) 21 25 69 61 5 5 186
Menerapkan informasi yang saya dapat pada
iklan ramah lingkungan (green advertising) 21 28 61 69 5 6 190
dalam hidup
17 21 55 48 6 3 150
ramah lingkungan (green advertising) pada 25 21 70 61 3 6 186
produk Aqua mudah diingat.
Sub Total 104 114 327 284 22 24 875
Total 218 611 46 875
Prosentase 24.91% 69.83% 5.26% 100.00%
Pendidikan
SMA Diploma Sarjana
Tanggung Jawab Pada Lingkungan Total
93 32 20 3 10 2 160
melalui media sosial, media cetak, dll.
Membaca label produk untuk memastikan bahwa
53 20 7 3 4 1 88
produk tersebut ramah lingkungan.
Berhenti membeli produk dari perusahaan yang
79 10 17 3 7 2 118
merusak lingkungan.
Berusaha untuk membeli produk dengan kemasan
93 28 21 2 8 2 154
ramah lingkungan.
37
Membeli produk, terlebih dahulu mencari
informasi mengenai produk yang akan saya
45 16 13 2 4 2 82
gunakan agar produk yang saya gunakan tidak
merusak lingkungan.
Sub Total 459 125 99 17 40 11 751
Total 584 116 51 751
Prosentase 77.76% 15.45% 6.79% 100.00%
Pendidikan
Sikap Konsumen Akan Green SMA Diploma Sarjana
Total
Advertising Sangat Sangat Sangat
Senang melihat iklan ramah lingkungan
77 54 15 10 3 4 163
(green advertising) produk Aqua.
dalam hidup
62 56 10 13 6 3 150
ramah lingkungan (green advertising) pada 78 72 17 10 3 6 186
produk Aqua mudah diingat.
Sub Total 360 338 71 60 22 24 875
Total 698 131 46 875
Prosentase 79.77% 14.97% 5.26% 100.00%
Pekerjaan
Pelajar/Mahasiswa Pegawai Swasta Wiraswasta
Tanggung Jawab Pada Lingkungan Total
cetak, dll.
Membaca label produk untuk memastikan
50 20 11 4 3 0 88
bahwa produk tersebut ramah lingkungan.
Berhenti membeli produk dari perusahaan
78 8 24 5 1 2 118
Berusaha untuk membeli produk dengan 89 28 29 4 4 0 154
38
informasi mengenai produk yang akan saya
44 14 44 14 1 2 119
gunakan agar produk yang saya gunakan
tidak merusak lingkungan.
Sub Total 446 119 166 38 13 6 788
Total 565 204 19 788
Prosentase 71.70% 25.89% 2.41% 100.00%
Pekerjaan
Sikap Konsumen Akan Pelajar/Mahasiswa Pegawai Swasta Wiraswasta
Total
Green Advertising Sangat Sangat Sangat
Senang melihat iklan ramah lingkungan (green
73 53 18 14 4 1 163
advertising) produk Aqua.
lingkungan (green advertising) produk Aqua 74 69 19 19 2 3 186
terpercaya.
dalam hidup
61 52 16 16 1 4 150
lingkungan (green advertising) pada produk 74 71 20 16 4 1 186
Aqua mudah diingat.
Sub Total 347 326 93 84 13 12 875
Total 673 177 25 875
Prosentase 76.91% 20.23% 2.86% 100.00%
Pendapatan
Rp. 1.000.000 - Rp. > 2.000.000 - Rp.
< Rp. 1000.000
Tanggung Jawab Pada Lingkungan Rp. 2.000.000 3.000.000 Total
cetak, dll.
Membaca label produk untuk memastikan
51 19 10 5 3 0 88
bahwa produk tersebut ramah lingkungan.
Berhenti membeli produk dari perusahaan 79 8 17 6 7 1 118
39
Berusaha untuk membeli produk dengan
86 24 27 8 9 0 154
informasi mengenai produk yang akan
45 13 12 6 5 1 82
saya gunakan agar produk yang saya
gunakan tidak merusak lingkungan.
Sub Total 433 110 122 39 43 4 751
Total 543 161 47 751
Prosentase 72.30% 21.44% 6.26% 100.00%
Pendapatan
Rp. 1.000.000 - Rp. > 2.000.000 -
Sikap Konsumen Akan Green < Rp. 1000.000
Rp. 2.000.000 Rp. 3.000.000 Total
Advertising
Senang melihat iklan ramah
lingkungan (green advertising) produk 70 50 16 17 9 1 163
Aqua.
Menerapkan informasi yang saya dapat
pada iklan ramah lingkungan (green 61 74 17 26 9 3 190
advertising) dalam hidup
Informasi iklan ramah lingkungan
(green advertising) pada produk Aqua 57 50 16 18 5 4 150
bermanfaat.
pada produk Aqua mudah diingat.
Sub Total 326 304 89 103 38 15 875
Total 630 192 53 875
Prosentase 72.00% 21.94% 6.06% 100.00%
40

T1 - 212010035 - Full Text

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

T1 - 212010035 - Full Text

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH SIKAP KONSUMEN AKAN GREEN ADVERTISING TERHADAP

TANGGUNG JAWAB KONSUMEN PADA LINGKUNGAN

Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Pembimbing : Yenny Purwati, SE.,MBA

Adalah benar-benar hasil karya saya.

Salatiga, 23 Januari 2015

Diajukan kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

Yenny Purwati, SE.,MBA

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

belakang penelitian, masalah penelitian, persoalan penelitian. Bab berikutnya menjabarkan

bahasan analisis. Bab terakhir menyajikan kesimpulan penelitian beserta imlikasinya.

untuk penelitian lanjut dalam topik yang sama.

Salatiga, 23 Januari 2015

Halaman Judul ...............................................................................................................i

NALAR KONSEP DAN PERUMUSAN HIPOTESA

NALAR KONSEP DAN PERUMUSAN HIPOTESA

Sikap Konsumen Akan Green Advertising

Pengaruh Sikap Konsumen Akan Green Advertising Terhadap Tanggung Jawab

Sikap Konsumen Tanggung Jawab

Sumber: Haytko dan Matulich (2008)

Jenis dan Sumber Data

Pengukuran Konsep dan Indikator Empirik

Tabel 1. Definisi Operasional dan Indikator Empirik

Uji Validitas dan Reliabilitas

Sikap Konsumen Akan Green Advertising

Uji Asumsi Klasik

Hasil analisis regresi memperlihatkan sikap konsumen akan green advertising

Bao, Jingyu. (2011). “Assessing The Potential Effectiveness Of Environmental Advertising:

Fisher, R. J.& Dubé, L. (2005). “Gender differences in responses to emotional advertising: a

Fisher, Caroline, Bashyal, Shristy dan Bachman, Bonnie. (2012).”Demographic impact on

Junaedi, M.F.Shellyana. (2007). “The Roles Of Consumer’s Knowledge And Emotion in

Ku, Hsuan-Hsuan, Kuo,Chien-Chih, Wu, Ching-Luen dan Wu,Chih-Ying.

Kvasova, Olga, Dr.Leonidou, Leonidas dan Dr.Leonidou, Constantinos. (2010). “Antecedents

Malhotra, Naresh K. (1999). “Marketing Research: An Applied Orientation”. Prentice Hall.

Phillips, Lisa E. (1999). “Green Attitude”. American Demographics. 21 (4), 46-47.

Rahim dkk. (2012). ”Green Advertising And Environmentally Responsible Consumer

Sumarsono dan Giyatno. (2012). ”Analisis Sikap Dan Pengetahuan Konsumen”.

.http://www.iisd.org/business/markets/green_who.aspx. diunduh tanggal 1 Agustus

. http://salatigakota.go.id/InfoBeritaCari.php?t=peduli+lingkungan. diunduh tanggal 30

2. TANGGUNG JAWAB KONSUMEN PADA LINGKUNGAN

Uji Reliabilitas Tanggung Jawab Konsumen Pada Lingkungan

Uji Reliabilitas Sikap Konsumen Akan Green Advertising

1. SKPGA1 4,2333 ,6261 30,0

SKPGA1 SKPGA2 SKPGA3 SKPGA4 SKPGA5

Adjusted Std. Error of

Sikap Konsumen Pada Green Advertising

R R Squared Eta Eta Squared

Jenis Kelamin * TJKPL1 Crosstabulation

Jenis Kelamin * TJKPL2 Crosstabulation

Jenis Kelamin * TKPL3 Crosstabulation

Jenis Kelamin * TKPL4 Crosstabulation

Jenis Kelamin * TKPL6 Crosstabulation

DISTRIBUSI JENIS KELAMIN DENGAN SIKAP KONSUMEN AKAN GREEN

Jenis Kelamin * SKPGA1 Crosstabulation

Jenis Kelamin * SKPGA2 Crosstabulation

Jenis Kelamin * SKPGA3 Crosstabulation

Jenis Kelamin * SKPGA4 Crosstabulation

Anda mungkin juga menyukai