PEMASARAN SOSIAL

BAURAN PEMASARAN

Dosen pengampu:
Ade Febryanti, S.KPm.,M.Si

Disusun Oleh Kelompok 6:

1. Annikmatul Fadhilah P01770022059

2. Fhadillah P01770022070
3. Murhamita Sari P01770022081
4. Naura Khansa Auri P01770022082
5. Nur Leman Hasbi P01770022084

POLTEKKES KEMENKES BENGKULU

PROGAM STUDI SARJANA TERAPAN PROMOSI
KESEHATAN TAHUN AJARAN 2022/2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami haturkan kepada Allah Subhanahu Wata’ala yang telah memberikan
banyak nikmat, taufik dan hidayah. Sehingga kami dapat menyelesaikan makalah Pengantar
kesehatan masyarakat yang berjudul “Pemasaran Sosial Bauran Pemasaran” dengan baik tanpa
adanya halangan.

Makalah ini telah kami selesaikan dengan maksimal berkat kerjasama dan bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu kami sampaikan banyak terima kasih kepada segenap pihak yang
telah berkontribusi secara maksimal dalam penyelesaian makalah ini.

Selain itu, kami hanyalah seorang manusia biasa menyadari bahwa masih banyak
kekurangan dalam penulisan makalah ini, baik dari segi tata bahasa, susunan kalimat maupun isi.
Oleh sebab itu dengan segala kerendahan hati, kami selaku penyusun menerima segala kritik dan
saran yang membangun dari pembaca.

Demikian yang kami sampaikan, semoga makalah ini dapat menambah ilmu pengetahuan
dan memberikan manfaat untuk pembaca.
 DAFTAR ISI

KataPengantar..........................................................................................................…i

DaftarIsI.........................................................................................................................ii

BAB I PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang..........................................................................................................4

1.2.Rumusan Masalah.....................................................................................................5

1.3.Tujuan.......................................................................................................................5

BAB II PEMBAHASAN

2.1.Pengertian.................................................................................................................6

2.2.Konsep konsep..........................................................................................................8

2.3.Manfaat.....................................................................................................................10

2.4 Tujuan………………………………………………………………………………10

BAB III PENUTUP

3.1.Kesimpulan...............................................................................................................11

DAFTAR PUSTAKA
 BAB I
PENDAHULUAN
1.1.LATAR BELAKANG

Konsep pemasaran berwawasan sosial merupakan gagasan yang menyatakan bahwa

organisasi harus menentukan kebutuhan, keinginan dan minat pasar sasaran dan memberikan
kepuasan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien daripada pesaing dengan cara yang
dapat menjaga dan meningkatkan kesejahteraan pelanggan dan masyarakat. Konsep ini muncul,
karena seringkali terjadi, perusahaan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan
pelanggannya kurang memperhitungkan dampaknya pada lingkungan, kekurangan sumber daya,
pelayanan sosial.

Pemasaran berwawasan sosial dapat juga dikatakan sebagai proses pemasaran dengan
berdasar pandangan pada aspek – aspek sosial. Seperti yang telah dijelaskan di atas maksud dari
berwawasan sosial adalah pemasar dan individu atau kelompok mampu untuk saling melengkapi,
dengan kata lain pemasar menciptakan penawaran kepada masyarakat untuk memenuhi
kebutuhan yang diinginkan kemudian masyarakat mendapat kepuasan akan sesuatu yang
ditawarkan oleh pemasar.

Bauran pemasaran adalah strategi yang digunakan untuk meningkatkan penjualan dengan
memadukan berbagai aktivitas pemasaran dalam satu waktu.Bauran pemasaran mengacu pada
serangkaian tindakan yang digunakan untuk mempromosikan jasa atau produk yang dijual di
pasar. Beberapa aspek yang dikombinasikan meliputi produk, penentuan harga, promosi,
serta distribusi.

Sejumlah ahli lainnya kemudian kembali merumuskan konsep bauran pemasaran,

sehingga sekarang sudah menjadi 7P (product, price, place, process, promotion, people dan
physical evidence). Konsep bauran pemasaran ini biasa disebut juga dengan istilah model bauran
pemasaran holistic marketing.
1.2.RUMUSAN MASALAH

1. Pengertian pembauran social ?

2. Konsep-konsep pembauran social ?
3. Manfaat pembauran sosial ?
4. Tujuan pembauran sosial ?

1.3.TUJUAN

1. Memahami apa pengertian pembauran pemasaran sosial

2. Mengetahui apa saja konsep dari pembauran pemasaran sosial
3. Mengetahui apa saja manfaat dari pembauran pemasaran sosial
4. Memahami apa tujuan dari prmbauran pemasaran sosial
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1.PENGERTIAN BAURAN PEMASARAN SOSIAL

Perencanaan dalam pemasaran mencakup penentuan strategi yang akan dipakai agar
produk dapat dijual ketangan konsumen. Hal ini berarti bahwa tugas manajemen pemasaran
adalah bagaimana mengkomunikasikan keberadaan produk kepada pasar sehingga dalam pikiran
konsumen muncul perhatian akan produk tersebut, merasa tertarik dan kemudian konsumen
memutuskan untuk membelinya. Pemasaran (Inggris: Marketing) adalah proses penyusunan
komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa
dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai
dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia.
Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang menjadi konsep
pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk (product), penetapan harga (price), pengiriman barang
(place), dan mempromosikan barang (promotion). Seseorang yang bekerja dibidang pemasaran
disebut pemasar. PeMasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam konsep dan prinsip
pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
manusia terutama pihak konsumen yang dituju. Manajemen Pemasaran adalah salah satu
kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan
perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai
jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Menurut
Dharmmesta & Handoko Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan
kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan terus, atau konsumen mempunyai
pandangan yang lebih baik terhadap perusahaan.
Secara definisi, Kotler menyebutkan bahwa Manajemen Pemasaran adalah
penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan programprogram yang bertujuan
menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan
perusahaan. Perusahaan yang sudah mulai mengenal bahwa pemasaran merupakan faktor penting
untuk mencapai sukses usahanya, akan mengetahui adanya cara dan falsafah baru yang terlibat di
dalamnya. Cara dan falsafah baru ini disebut "Konsep Pemasaran".
 Dalam menghadapi pasar sasarannya perusahaan memiliki seperangkat alat-alat
pemasaran yang sangat berperan untuk memperoleh dampak maximum terhadap pasar. Alat-alat
pemasaran tersebut terangkum dalam bauran pemasaran perusahaan. Secara definitif dikatakan
oleh Philip Kotler bahwa Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran. Alat pemasaran tersebut
dapat dikelompokan menjadi empat kelompok variabel yang dikenal sebagai 4P yaitu: produk
(product), harga (price), distribusi (place), dan promosi (promotion). Keempat variabel tersebut
dapat dikombinasikan dan saling berkaitan satu sama lain sehingga keputusan disatu bagian akan
mempengaruhi tindakan dibagian lain, sebagaimana halnya konsep sistem.
Pemasaran sosial di bidang kesehatan adalah proses memberdayakan atau memandirikan
masyarakat untuk memelihara, meningkatkan dan melindungi kesehatannya, melalui peningkatan
kesadaran, kemauan, dan kemampuan serta pengembangan lingkungan sehat.
Bauran pemasaran adalah strategi yang digunakan untuk meningkatkan penjualan dengan
memadukan berbagai aktivitas pemasaran dalam satu waktu. Bauran pemasaran mengacu pada
serangkaian tindakan yang digunakan untuk mempromosikan jasa atau produk yang dijual di
pasar. Beberapa aspek yang dikombinasikan meliputi produk, penentuan harga, promosi,
serta distribusi.
Istilah bauran pemasaran pertama kali disebutkan dalam sebuah pidato sekitar tahun 1953
dalam American Marketing Association yang kala itu disampaikan oleh seorang profesor
Harvard bersama dengan pakar pemasaran bernama Neil Bordon. definisi dari bauran pemasaran
sendiri menurut beberapa ahli adalah sebagai berikut:

1. Kotler dan Armstrong: bauran pemasaran adalah beberapa variabel di dalam teknik
pemasaran yang diterapkan oleh pemilik bisnis untuk mencapai target penjualan.
2. Laura Lake: bauran pemasaran adalah salah satu komponen di dalam pemasaran yang
digunakan oleh pemilik bisnis untuk memasarkan layanan atau produk kepada pelanggan
potensial.
3. Gugup Kismono: bauran pemasaran mengarah pada kombinasi variabel atau elemen yang
menjadi inti dari teknik pemasaran yang terdiri dari empat komponen, yaitu harga,
tempat, strategi produk, dan promosi.
 2.2.KONSEP KONSEP BAURAN PEMASARAN SOSIAL

Konsep dari bauran pemasaran pertama kali diperkenalkan pada tahun 1960 oleh seorang
profesor dan penulis pemasaran Amerika yang bernama E. Jerome McCarthy. Pada salah satu
bukunya yang berjudul “Basic Marketing: A Managerial Approach” yang diterbitkan tahun 1960
dan menjadi salah satu yang paling laris dalam kategori kursus pemasaran universitas,
disebutkan bahwa konsep bauran pemasaran ada empat.

1. Produk

Maksud dari produk di sini bisa yang kamu buat sendiri atau yang kamu jual tapi bukan
kamu pembuatnya (misalnya kamu mengambil produk dari supplier aksesoris rambut lalu kamu
jual lagi dengan harga yang sedikit lebih tinggi untuk mendapat laba).Lalu maksud dari produk
juga tidak harus selalu dalam bentuk barang. Produk bisa berupa layanan atau jasa, misalnya jasa
sablon kaos, jasa cetak foto, jasa pengiriman barang, dan lainnya.

Bahkan, produk juga bisa dalam bentuk digital, seperti situs web, aplikasi, game, dan
sebagainya. Intinya, apapun yang kamu jual (baik layanan maupun barang fisik), itulah yang
disebut produk.Saat memilih dan mengembangkan produk, kamu harus mempertimbangkan
apakah produk tersebut bisa memenuhi kebutuhan dan atau keinginan target pasar atau
sebaliknya. Jadi, kamu harus mempertimbangkan siklus hidup dari produk tersebut.Meskipun
produk yang kamu tawarkan bagus, tapi kalau konsumen tidak membutuhkan, maka tidak akan
ada juga pembelinya.

2. Price

Elemen dalam bauran pemasaran berikutnya adalah harga yang bersedia dibayar oleh
pelanggan potensial untuk produk yang kamu jual. Elemen ini sangat menentukan dalam hal
keuntungan yang bisa kamu dapatkan.Sebenarnya tidak ada aturan khusus mengenai harga jual,
karena benar-benar tergantung dari si pemilik produk. Tapi, bisnis kamu bisa terancam rugi
kalau harga jual produk terlalu rendah di bawah harga rata-rata pasar karena misalnya kamu
ingin menarik pelanggan.

3. Promotion

Elemen bauran pemasaran yang satu ini mengarah pada metode bisnis yang akan kamu
gunakan untuk menarik perhatian target pasar. Jadi, jenis promosi kamu harus disesuaikan
dengan target pasar.Kalau target kamu adalah para kaum millenials, maka promosi digital seperti
via media sosial adalah yang paling tepat. Tapi kalau target kamu dari kalangan ibu-ibu paruh
baya, iklan di TV sepertinya lebih ideal. Lalu untuk audiens para pekerja kantor misal, maka
iklan-iklan di pinggir jalan atau papan iklan akan lebih cocok. Hal yang sama juga berlaku untuk
target pasar para pelajar atau mahasiswa dan lain sebagainya.
 4. Place

Maksud dari tempat di sini tidak harus lokasi fisik seperti di toko, ruko, mall, dan lainnya, tapi
juga bisa secara online, misal di marketplace, media sosial, situs web, atau lainnya.Mirip dengan
metode promosi tadi, pemilihan tepat juga sangat tergantung pada siapa audiens kamu.

5. People

Sumber Daya Manusia (SDM) atau people juga masuk sebagai salah satu elemen bauran
pemasaran karena dalam dunia bisnis, pastinya kamu membutuhkan orang-orang untuk
menyampaikan produk kepada audiens, baik sebagai admin, marketing, penjaga toko, bagian
produksi, manager, dll. Saat akan merekrut SDM, pastikan kamu memilih yang kompeten atau
berkualitas agar bisnis kamu bisa berkembang signifikan.

6. Proses

Proses yang dimaksud mencakup produksi hingga distribusi produk/layanan yang perlu
direncanakan dan diterapkan dengan matang. Makanya, kamu harus membuat SOP agar bisa
diterapkan oleh SDM.

7. Packaging

Disebut juga dengan Physical Evidence, elemen yang satu ini menyangkut tampilan fisik dari
produk kamu, misalnya kemasan kue yang kekinian, imut, estetik, atau lainnya.Sedangkan untuk
bisnis jasa/layanan, maka tampilan yang dimaksud adalah dari para pekerja kamu, apakah
tampak rapi, profesional, dan terlihat meyakinkan atau sebaliknya.
 2.3.MANFAAT BAURAN PEMASARAN SOIAL

1. lebih paham dengan audiens/target pasar, Penting untuk memahami siapa target pasar
kamu, termasuk kebiasaan mereka dalam berbelanja (apakah di toko fisik atau online),
tempat audiens suka menghabiskan waktu, usia audiens, jam berapa atau di hari apa para
audiens ini suka berbelanja.Sebagai contoh, misalnya target pasar kamu adalah para
pekerja kantor, maka besar kemungkinan kalau Sabtu malam atau hari Minggu adalah
waktu senggang mereka. Nah, kamu bisa lakukan flash sale di hari/jam tersebut untuk
menarik lebih banyak pelanggan potensial.Kalau kamu tidak mengenal baik audiens
kamu, bisa saja kamu salah pasang jam flash sale, salah pasang iklan, salah memilih
teknik promosi, dan banyak lagi.
2. Terhindar dari salah pilih teknik promosi, Pada 7 konsep bauran pemasaran tadi disebutkan
kalau promosi erat hubungannya dengan target pasar. Lalu pada penjelasan di atas juga disebut
kalau kamu bisa terhindar dari salah memilih teknik promosi jika sudah mengenal baik target
pasar. Mengenal target pasar sendiri masuk dalam konsep 7P tadi.
3. Desain fidsik lebih menyakinkan, Kalau kamu menerapkan konsep “packaging” dalam 7P tadi,
maka kamu akan lebih rendah kemungkinan untuk mengalami trial and error dalam hal
packaging karena desainnya sudah kamu sesuaikan dengan target pasar dan tren yang ada.

2.4 TUJUAN PEMBAURAN PEMASARAN SOSIAL

Pemasaran sosial atau social marketing merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh
suatu kelompok/institusi, khususnya pemerintah, dengan tujuan untuk mengubah kebiasaan-
kebiasaan dari kelompok sosial tertentu.

Tujuan pemasaran yang utama ialah memberi kepuasan kepada konsumen. Tujuan
pemasaran bukan komersial atau mencari laba. Tapi tujuan pertama ialah memberi kepuasan
kepada konsumen, Dengan adanya tujuan memberi kepuasan ini, maka kegiatan marketing
meliputi berbagai lembaga produsen.
 BAB III
PENUTUP

3.1.KESIMPULAN

Bauran pemasaran adalah empat komponen inti dalam pemasaran guna mempengaruhi
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Keempat komponen tersebut adalh produk,
harga, saluran distribusi dan promosi. Produk adalah suatu hal yang ditawarkan perusahaan
kepada konsumennya.

Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan produk.
Saluran distribusi adalah arus perjalanan produk dari produsen hingga mampu dijangkau oleh
konsumen. Promosi adalah cara-cara yang dilakukan oleh perusahaan guna membuat konsumen
tertarik untuk melakukan pembelian pada produknya.

Perencanaan dalam pemasaran mencakup penentuan strategi yang akan dipakai agar
produk dapat dijual ketangan konsumen. Hal ini berarti bahwa tugas manajemen pemasaran
adalah bagaimana mengkomunikasikan keberadaan produk kepada pasar sehingga dalam pikiran
konsumen muncul perhatian akan produk tersebut, merasa tertarik dan kemudian konsumen
memutuskan untuk membelinya.
Pemasaran (Inggris: Marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang
bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan
memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan
kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia.
 DAFTAR PUSTAKA

https://komerce.id/blog/wp-content/uploads/2022/01/konsep-bauran-pemasaran-7p-
marketing-mix.jpg

https://slideplayer.info/slide/12231355/

https://www.studocu.com/id/document/universitas-tidar/komunikasi-budaya/konsep-
pemasaran-sosial/46661208

https://komerce.id/blog/bauran-pemasaran-adalah/
 NAMA PEMBAGIAN TUGAS
1. NAURA : MERAPIKAN DAN MENYALIN MAKALH
2. HASBI : PPT
3. ANNIK : MENCARI MATERI DAN MELENGKAPI MAKALAH
4. FHADILLAH : MENCARI MATERI
5. MURHAMITA : MENCARI MATERI