Nama : Yosinandhia Azzahra Podomi

NPM : 044121210

KOMUNIKASI POLITIK

KAMPANYE CALON PRESIDEN PUAN MAHARANI DARI

PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN
Kampanye adalah kegiatan Peserta Pemilu atau pihak lain yang ditunjuk oleh
Peserta Pemilu untuk meyakinkan Pemilih dengan menawarkan visi, misi, program, dan/atau
citra diri Peserta Pemilu. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), 27,7% penduduk
Indonesia adalah generasi Z dan 25,9% adalah generasi milenial, yang totalnya mencapai 270,2
juta penduduk. Menjelang pemilu Capres 2024, para calon presiden yang diusung dari beberapa
partai mulai menggunakan sosial media sebagai pendekatan terhadap generasi Z dan generasi
Millenial. Media sosial dapat memberikan pengaruh positif terhadap kemenangan suatu calon
dalam pemilu. Menurut Pengamat politik Universitas Al Azhar Indonesia, Dr. Ujang
Komaruddin, beliau menyebut media sosial kini dipakai untuk menaikkan elektabilitas dan
membangun citra capres dan cawapres. Namun, selain lewat media sosial, capres dan cawapres
juga bisa menempuh cara ‘tradisional’ untuk menggaet pemilih, khususnya pemilih generasi
lebih tua.

Puan Maharani adalah sosok yang digadang-gadang akan maju di kontestasi politik
pilpres cawapres 2024 dari kubu PDIP. Citra Puan Maharani sebagai sosok politisi berpengaruh
di kancah perpolitikan Indonesia semakin kuat setelah menjabat sebagai Ketua DPR RI. Sebagai
bekal dalam pemilu 2024 partai politik dan bakal calon yang diperkirakan akan maju pada
pemilihan kursi parlemen, Puan mulai melakukan kampanye politik kepada rakyat. Beredarnya
gambar kegiatan Puan saat melakukan kunjungan kerja ke daerah Sleman DIY, dengan memakai
topi caping dan memegang benih padi seolah-olah ikut terjun menanam padi di sawah untuk
menampilkan citranya sebagai pemimpin yang berpihak kepada rakyat kecil. Selain itu papan-
papan baliho yang dipasang di berbagai daerah bergambar sosok Puan Maharani berkebaya
merah dengan tagline “Kepak Sayap Kebhinekaa” berhasil membuatnya menjadi sorotan publik.

Dalam penggunaan media sosial, Puan Maharani mempunyai 2 akun medial sosial
instagram, dan 1 kanal youtube. Satu akun instagram dikelola oleh tim , @ketuadpr_ri yang
banyak membagikan kegiatan-kegiatan dan pemberitaan dirinya sebagai ketua DPR yang mana
menunjukkan sisi keprofesionalitasannya. Dan satu akun lainnya, @puanmahariniri, aktif
membagikan kegiatan kerja dan juga berbagai kegiatan pribadi positif yang dilakukan Puan
Maharani. Hastag #puanforpresident2024 pun sudah mulai muncul di instagram.

Kaitannya dengan pendekatan politik, kampanye dapat dilihat sebagai pendekatan

fungsional karena zaman sekarang, kampanye akan difokuskan lebih banyak di sosial media.
Seperti halnya pendekatan fungsional yaitu komunikasi politik yang lebih berorientasi pada peran
atau fungsi komunikasi politiki yang memiliki esensi kajian tentang pengaruh atau dampak dari
komunikasi politik. Penggunaan media massa dalam komunikasi politik, oleh sebab itu
pendekatan teoritik fungsional menitik beratkan pada pengaruh media dalam komunikasi politik
terhadap voters.

Kaitannya dengan pemasaran politik, kampanye menerapkan proses 4P yaitu

Product, Promotion, Price and Place. Produk berarti partai, kandida, dan gagasan-gagasan partai
yang akan disampaikan kepada konstituen. Promosi (promotion) adalah upaya periklanan,
kehumasan, dan promosi untuk sebuah partai yang dibaurkan sedemikian rupa sesuai dengan
kebutuhan masyarakat. Harga (price), mencakup banyak hal, mulai dari ekonomi, psikologis,
sampai citra nasional. Penempatan (place), berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi
sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Kampanye Puan
Maharani juga bisa disebut menggunakan Pull Marketing, penyampaian produk dengan
memanfaatkan media massa. Ada lima hal pendekatan dalam pull marketing, yaitu ;

1. Konsisten pada pesan, Baliho Puan Maharani merupakan bentuk iklan argumen, yakni
memperlihatkan kemampuan sebagai wakil rakyat dalam mengatasi problematika Covid-
19, serta masuk kategori iklan karena memberi pemahaman mengenai siapa sang
kandidat presiden 2024 kepada para calon pemilih (Baukus, 1993).
2. Efisiensi biaya, untuk pemasangan baliho dan spanduk di beberapa kota tentang Puan
Maharani Capres 2024
3. Timing atau momentum kampanye Puan Maharani dinilai terlalu cepat karena masa
kampanye pemilu 2024 akan dimulai pada Bulan November 2023.
4. Pengemasan, dalam iklannya menampilkan kesan bahwa Ketua DPR RI adalah sosok
yang santun, ramah dan dekat pada masyarakat. Melalui foto, ditampilkan sebaik
mungkin untuk menarik perhatian publik.
5. Permainan ekspektasi, dalam isu ini Puan Maharani yang membangun citra Ketua DPR
RI sekaligus anak dari Presiden ke-4 Megawati Soekarno Putri dan cucu dari Proklamator
sekaligus Presiden pertama Indonesia yaitu Soekarno. Privilege ini terus menerus
digaungkan sebagai bentuk optimism kemenangan Puan Maharani sebagai Capres 2024.