LAPORAN PEMASARAN DIGITAL

STRATEGI PEMASARAN & PROMOSI

(Google trends, google my business, Instagram & facebook page)

Dosen pengampu:
Dr. Singgihh Santoso, S.E., M.M.

Disusun oleh:
Nachita Crysanty Florensia |11170358
Kristina Verianty Jehaduk |11170239
Roberto Yean Allto Asmat |11170375
 Latar Belakang

Parfum merupakan salah satu produk kosmetik yang disukai dan umum digunakan oleh
masyarakat, tetapi di Indonesia bahan baku parfum masih tergantung dari produk impor. Data
International Cosmetics Club menunjukkan bahwa impor produk kosmetik mencapai Rp 4-10
miliar per bulan. Ketergantungan terhadap produk impor tersebut, menyebabkan mahalnya harga
produk parfum. Indonesia memiliki kekayaan alam yang mampu mendukung industri parfum ini.
Upaya penelitian yang bersifat inovatif terhadap jenis tanaman yang berpotensi sebagai bahan
dasar dalam industri parfum perlu dilakukan untuk mengurangi ketergantungan terhadap produk
impor ini.

Chanel S.A adalah perusahaan multinasional pribadi yang dimiliki oleh Alain
Wertheimer dan Gerard Wertheimer, cucu dari Pierre Wertheimer, yang memiliki mitra bisnis
awal dari couturiere Coco Chanel. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1909, berbasis
di Paris, Prancis. Perusahaan ini mempekerjakan 1.270 karyawannya pada tahun 2010 dan
memiliki 310 lokasi di dunia.. Chanel S.A sebagai rumah adibusana berspesialisasi dalam haute
couture dan pakaian siap pakai, barang mewah dan aksesoris mode. nama Chanel diambil dari
nama pendirinya, Gabrielle Chanel yang memperoleh nama panggilan Coco semenjak dia
menjadi biduanita. Sebagai perancang busana, Coco Chanel melayani selera wanita dalam
berbusana dengan blus dan jas, celana panjang dan gaun, dan perhiasan (bijouterie) berdesain
sederhana, yang menggantikan pakaian dan aksesori konstruktif dan mewah dari busana abad ke-
19. Merek-merek produk Chanel telah dipersonifikasikan oleh model busana dan aktris,
seperti Ines de La Fressange, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole
Kidman, Anna Mouglalis, Audrey Tautou, Keira Knightley, Kristen Stewart dan Marilyn
Monroe.
 Produk Parfum, perhiasan, busana

Pendapatan €1.809 miliar (2010)

Laba bersih €280.3 juta (2010)

Karyawan 1,270 (2010)

Situs web Chanel.com

Rumah Chanel dikenal karena "little black dress", parfum No.5 de Chanel, dan The Chanel Suit.
Chanel merevolusi adibusana (haute couture) dan mode sehari-hari (ready to wear) - mengganti
siluet dan korset dengan pakaian yang fungsional serta dapat menyanjung sosok wanita itu.
Sekitar 1920-an, Chanel telah membuat populer mode "berdada rata" yang merupakan kebalikan
dari figur jam pasir yang sebelumnya menjadi tren pada akhir abad 19 - the Belle Epoque dari
Prancis (kurang lebih 1890-1914), dan Era Edwardian Inggris (kurang lebih 1901-1919). Chanel
menggunakan warna abu-abu dan biru laut sebagai bentuk asosiasi dari maskulinitas di Eropa,
untuk menunjukkan keberanian feminitas. Pakaian Rumah Chanel menampilkan kain berlapis
dan hiasan kulit, konstruksi berlapis memperkuat kain, desain dan finishing, menghasilkan
pakaian yang mempertahankan bentuk dan fungsinya saat dikenakan. Sebagai contoh seperti
teknik adibusana adalah woolen Chanel suit - rok setinggi lutut dan jaket kardigan yang dipotong
dan didekorasi dengan bordiran hitam dan kancing bewarna emas. Aksesoris pelengkap
berupa two-tone pump shoes dan perhiasan, biasanya kalung Mutiara.

Pengertian
Media Sosial Menurut Philip Kotler dan Kevin Keller adalah sarana bagi konsumen untuk berbagai
informasi teks, gambar, video, dan audio dengan satu sama lain dan dengan perusahaan dan sebaliknya.
Media sosial adalah sebuah media online dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi,
berbagi dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual. Media sosial
sendiri dapat memiliki fungsi yang positif atau negatif, tergantung dari penggunaannya.
 Kesimpulan

Media sosial merupakan bagian dari internet yang memiliki fungsi salah satunya sebagai media
yang digunakan untuk mempromosikan produk cosmetic atau perfume. Media sosial digunakan sebagai
alat promosi karena memiliki respon secara langsung dengan penggunanya. Dewasa ini sudah mulai
banyak bermunculan akun di media sosial yang digunakan untuk memasarkan produk perfume secara
lebih luas.
Ahli mengatakan bahwa media sosial hanyalah salah satu set alat baru, teknologi baru yang
membuat kita lebih efisien dalam berhubungan dan membangun hubungan dengan pelanggan dan
prospek-prospek kita. Sosial media sekarang telah memiliki peran penting dalam strategi pemasaran
bagi bisnis kecil maupun besar. Kini berbagi informasi kepada pengunjung atau follower bukan satu-
satunya keuntungan menggunakan sosial media bagi sebuah bisnis.
Salah satu kunci sukses bagi seluruh bisnis dengan mengenal pelanggannya lebih dekat. Sosial
media membuat proses pengenalan ini menjadi lebih mudah dibandingkan dengan sebelumnya. Dengan
perangkat pendukung yang ada, kini kita bisa mengetahui dengan terperinci mengenai siapa saja
konsumen Anda, bahasa yang mereka gunakan, rentang usia, bahkan jenis kelamin dari sosial media.
Informasi ini dapat membantu proses branding dan promosi kepada target konsumen yang tepat.
Pelaku bisnis melihat bahwa pengguna internet menjadi sasaran empuk untuk bisnisnya ke
depan. Pada era sekarang ini semakin lama semakin banyak yang menggunakan media sosial. Melihat
jumlah pengguna yang semakin banyak, media sosial bisa menjadi lahan untuk menaikkan profit serta
memperlebar sayap bisnis.
Periklanan digital mulai menjadi tren di era internet. Para pemilik merek mulai menjadikan
media digital sebagai media promosi dan pemasaran yang baru. Pada dasarnya media sosial telah
mengubah bagaimana konsumen berinteraksi dan bagaimana perusahaan memasarkan produk. Adanya
situs jejaring sosial menjadi peluang usaha yang baik untuk memasarkan atau mempromosikan produk
yang akan dijual.
Kelebihan yang terdapat dalam pemasaran melalui sosial media diantaranya sebagai sarana
berkomunikasi dengan konsumen, sebagai media berkolaborasi apabila adanya ketidakpuasan
konsumen, sebagai media promosi, dan membangun merek. Dalam menciptakan persepsi dalam
pemikiran konsumen mengenai suatu produk, jasa atau brand, dibutuhkan pemikiran yang matang akan
media promosi apakah yang cocok dan efektif, agar persepsi dan image yang ingin disampaikan dapat
melekat kuat dibandingkan produk, jasa atau brand lainnya yang sejenis.