DINAMIKA E-COMMERCE: TRANSFORMASI PERMINTAAN,

PENAWARAN, DAN KESEIMBANGAN PASAR

Disusun guna memenuhi tugas mata pelajaran

Ekonomi

Guru Pengampu
Ojat Darojat, S.E,. M.M

Oleh:
Kelompok 4
Aini Nur 3
Keisya Nisrina 10
Kesya Ramanda Putri 11
Vida Nikita 31
Widia Marshanissa 32
Widya Putri 33
Zaskia Puspita 37

KELAS 10.J
SMA NEGERI 1 SETU
TAHUN 2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
limpahan rahmatnya penyusun dapat menyelesaikan makalah ini tepat waktu
tanpa ada halangan yang berarti dan sesuai dengan harapan.
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada bapak Ojat Darojat, S.E,. M.M
sebagai guru pengampu mata pelajaran Ekonomi yang telah membantu
memberikan arahan dan pemahaman dalam penyusunan makalah ini.
Kami menyadari bahwa dalam penyusunan makalah ini masih banyak
kekurangan karena keterbatasan kami. Maka dari itu penyusun sangat
mengharapkan kritik dan saran untuk menyempurnakan makalah ini. Semoga apa
yang ditulis dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.

Bekasi, 15 Desember 2023

Kelompok 4

2
 DAFTAR ISI

Hlm
COVER…………………………………………………………………… i
KATA PENGANTAR……………………………………………………. ii
DAFTAR ISI……………………………………………………………… iii
BAB I: PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang …………………………………………………………. iv
1.2 Rumusan Masalah ……………………………………………………… iv
1.3 Tujuan Penulisan ………………………………………………….......... iv
1.4 Manfaat Penelitian…………………………………………………........ v
1.5 Ruang Lingkup Penelitian…………………………………………….… v
1.6 Metodoligi Penelitian………………………………………………….... v
1.7 Sistematika Penulisan…………………………………………………... vi
BAB II: PEMBAHASAN
2.1 Dinamika Permintaan dalam Era E-commerce…………………………. viii
2.2 Transformasi Penawaran oleh E-commerce…………………………….. viii
2.3 Keseimbangan Pasar dalam Ekosistem E-commerce…………………... ix
BAB III: METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian……………………………………………........... x
3.2 Populasi dan Sampel…………………………………………….……… x
3.3 Instrumen Pengumpulan Data…………………………………………... x
3.4 Prosedur Penelitian…………………………………………….……….. x
3.5 Analisis Data…………………………………………….……………… xi
3.6 Validitas dan Reliabilitas…………………………………………….…. xi
BAB IV: PENUTUP
4.1 Kesimpulan…………………………………………….……………….. xii
4.2 Temuan Penelitian…………………………………………….………… xii
4.3 Implikasi Praktis…………………………………………….………….. xii
4.4 Rekomendasi untuk Penelitian Selanjutnya…………………………….. xii

3
4.5 Kontribusi Penelitian…………………………………………….……… xiii
4.6 Kesimpulan Akhir…………………………………………….………… xiii
DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………… xiv

4
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembangan teknologi informasi telah merubah lanskap bisnis secara
signifikan, membuka jalan bagi era E-commerce yang menjadi pilar utama dalam
perdagangan modern. Perubahan ini terutama terlihat dalam transformasi
dinamika permintaan, penawaran, dan keseimbangan pasar. Dengan semakin
meluasnya penetrasi E-commerce, perusahaan dan konsumen mengalami
perubahan perilaku yang mencolok, menuntut adaptasi terhadap pola
konvensional perdagangan.

1.2 Rumusan Masalah

Makalah ini berusaha untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci
terkait dengan dinamika E-commerce, khususnya bagaimana transformasi
permintaan dan penawaran di dalamnya berdampak pada keseimbangan pasar.
Beberapa pertanyaan pokok yang akan dijawab meliputi:
a. Bagaimana perilaku konsumen mengalami perubahan dengan munculnya
E-commerce?
b. Apa dampak strategi penawaran yang berubah dalam lingkungan E-
commerce terhadap perusahaan?
c. Bagaimana keseimbangan pasar berevolusi dalam ekosistem E-commerce?
d. Apa tantangan dan peluang yang dihadapi pelaku bisnis dalam mengelola
dinamika E-commerce?

1.3 Tujuan Penulisan

Tujuan utama makalah ini adalah untuk memberikan pemahaman
mendalam tentang bagaimana E-commerce memengaruhi dinamika pasar.
Pemahaman ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih baik terkait
adaptasi strategis perusahaan dan implikasi regulasi dalam menjaga keseimbangan
ekonomi global.
5
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan memberikan manfaat dalam beberapa
aspek, seperti:
a. Menyediakan informasi yang relevan dan akurat tentang transformasi
pasar dalam konteks E-commerce.
b. Memberikan pandangan kepada pelaku bisnis dan pengambil kebijakan
terkait strategi penawaran yang efektif dan kebijakan yang mendukung
keseimbangan ekonomi.
c. Menjadi kontribusi pada literatur terkait dinamika pasar, khususnya dalam
era digital.

1.5 Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini akan berfokus pada analisis dampak E-commerce terhadap
permintaan, penawaran, dan keseimbangan pasar, dengan penekanan pada
perubahan perilaku konsumen, strategi penawaran perusahaan, dan mekanisme
keseimbangan pasar dalam ekosistem E-commerce.

1.6 Metodologi Penelitian

Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif,
dengan analisis data sekunder, studi kasus, dan survei sebagai metode utama. Data
akan dianalisis dengan menggunakan alat statistik dan kerangka teoritis yang
relevan.

1.7 Sistematika Penulisan

Makalah ini akan disusun dalam beberapa bab, dimulai dengan
Pendahuluan yang meliputi latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian,
manfaat penelitian, ruang lingkup penelitian, metodologi penelitian, dan
sistematika penulisan. Bab-bab berikutnya akan membahas secara mendalam
6
elemen-elemen utama dari dinamika E-commerce yang mencakup permintaan,
penawaran, dan keseimbangan pasar.

Dengan merinci aspek-aspek tersebut, diharapkan makalah ini dapat

memberikan pemahaman yang komprehensif tentang bagaimana E-commerce
memainkan peran kunci dalam mengubah paradigma perdagangan modern.

7
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Dinamika Permintaan dalam Era E-commerce

Dalam era E-commerce, dinamika permintaan mengalami perubahan
substansial sebagai hasil dari kemudahan akses konsumen terhadap berbagai
produk dan layanan secara online. Perilaku konsumen cenderung lebih impulsif,
didorong oleh kenyamanan berbelanja tanpa batas waktu dan tempat. Analisis
perilaku konsumen online menjadi esensial untuk memahami bagaimana E-
commerce memengaruhi dan membentuk permintaan pasar.

Pertumbuhan pengguna E-commerce yang konstan menciptakan

kebutuhan akan pemahaman mendalam tentang preferensi konsumen, siklus
pembelian, serta dampaknya terhadap ketersediaan produk. Penelitian kasus dan
data statistik akan digunakan untuk mengidentifikasi tren utama dalam dinamika
permintaan, memberikan pandangan tentang bagaimana perusahaan dapat
menyesuaikan strategi pemasaran mereka.

2.2 Transformasi Penawaran oleh E-commerce

Transformasi penawaran dalam E-commerce mencakup perubahan
fundamental dalam strategi distribusi, manajemen stok, dan pemasaran.
Perusahaan menghadapi tekanan untuk berinovasi dan memanfaatkan teknologi
guna mencapai efisiensi operasional yang lebih besar. Strategi penawaran yang
berubah mencakup penggunaan platform E-commerce, strategi harga dinamis, dan
personalisasi pengalaman pelanggan.

Dalam bab ini, akan dibahas secara rinci dampak E-commerce terhadap
perusahaan dalam hal penawaran, baik untuk perusahaan besar maupun usaha
kecil. Studi kasus dan analisis data operasional akan digunakan untuk
memberikan contoh konkret tentang bagaimana E-commerce telah mengubah cara
perusahaan menyajikan produk dan layanan mereka di pasaran.
8
2.3 Keseimbangan Pasar dalam Ekosistem E-commerce
Keseimbangan pasar dalam konteks E-commerce mencakup penyesuaian
dinamis antara permintaan dan penawaran. Regulasi, mekanisme harga, dan
respons pasar terhadap perubahan yang cepat memainkan peran kunci dalam
menjaga keseimbangan. Dalam bab ini, akan dibahas bagaimana keseimbangan
pasar berevolusi, menggali peran regulasi pemerintah, dan bagaimana pelaku
bisnis merespons fluktuasi pasar.

Penting untuk mengeksplorasi implikasi penggunaan teknologi blockchain

dalam menciptakan transparansi, keamanan, dan keandalan dalam transaksi E-
commerce. Peran keamanan data dan perlindungan konsumen dalam menjaga
keseimbangan pasar juga akan menjadi fokus pembahasan.

9
 BAB III
METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian

Penelitian ini akan menggunakan pendekatan campuran (mixed-methods),
menggabungkan unsur kualitatif dan kuantitatif. Pendekatan ini dipilih untuk
memastikan keakuratan dan kedalaman dalam pemahaman dampak E-commerce
terhadap dinamika permintaan, penawaran, dan keseimbangan pasar.

3.2 Populasi dan Sampel

Populasi penelitian ini mencakup perusahaan-perusahaan yang beroperasi
dalam berbagai sektor dan ukuran, terutama yang aktif dalam perdagangan
elektronik. Pengumpulan sampel akan dilakukan secara purposive, memilih
perusahaan yang mewakili variasi industri dan ukuran bisnis.

3.3 Instrumen Pengumpulan Data

a. Wawancara: Wawancara dengan manajer senior perusahaan untuk
mendapatkan wawasan mendalam tentang strategi penawaran dan respons
terhadap dinamika pasar.
b. Survei: Survei online akan diberikan kepada konsumen E-commerce untuk
memahami perilaku belanja online, preferensi, dan faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian mereka.
c. Analisis Data Sekunder: Data operasional perusahaan, laporan keuangan,
dan informasi pasar yang sudah ada akan dianalisis untuk mendukung
temuan penelitian.

3.4 Prosedur Penelitian

a. Identifikasi Sampel: Pemilihan perusahaan sampel yang mencakup
berbagai sektor dan ukuran bisnis.

10
 b. Wawancara: Penjadwalan dan pelaksanaan wawancara dengan manajer
senior perusahaan untuk mendapatkan pandangan internal tentang strategi
penawaran.
c. Survei Online: Penyebaran survei online kepada konsumen E-commerce
melalui platform survei terkemuka untuk mendapatkan data kuantiatif
tentang perilaku belanja online.
d. Analisis Data: Pengumpulan dan analisis data sekunder dari sumber-
sumber seperti laporan keuangan dan informasi pasar yang relevan.
e. Integrasi Data: Integrasi hasil wawancara, survei, dan data sekunder untuk
menyusun gambaran komprehensif tentang dampak E-commerce.

3.5 Analisis Data

a. Analisis Kualitatif: Analisis konten wawancara untuk mengidentifikasi
pola temuan dan tren.
b. Analisis Kuantitatif: Penggunaan alat analisis statistik untuk menganalisis
data survei, termasuk regresi untuk mengidentifikasi hubungan variabel.

3.6 Validitas dan Reliabilitas

a. Validitas Internal: Penggunaan triangulasi data dari berbagai sumber untuk
memastikan konsistensi dan validitas hasil.
b. Reliabilitas: Penggunaan metode pengumpulan data yang dapat diulang
dan konsisten, serta penggunaan instrumen survei yang telah diuji untuk
reliabilitas.

11
 BAB IV
PENUTUP

4.1 Kesimpulan
Dalam penutup penelitian ini, kami dapat menyimpulkan bahwa dinamika
E-commerce telah mengubah secara mendasar cara permintaan, penawaran, dan
keseimbangan pasar beroperasi. Melalui analisis perilaku konsumen, strategi
penawaran perusahaan, dan mekanisme keseimbangan pasar, kita dapat
memahami peran sentral E-commerce dalam mengubah paradigma bisnis global.

4.2 Temuan Penelitian

Temuan penelitian ini menyoroti bahwa perilaku konsumen cenderung
lebih impulsif dalam lingkungan E-commerce, memicu perubahan dalam strategi
penawaran perusahaan. Penggunaan platform E-commerce, strategi harga
dinamis, dan personalisasi pengalaman pelanggan menjadi kunci dalam
menghadapi tuntutan pasar yang terus berubah.

4.3 Implikasi Praktis

Dalam konteks praktis, penelitian ini memberikan pemahaman yang
mendalam bagi perusahaan dalam mengelola transformasi E-commerce. Strategi
penawaran yang dioptimalkan dan responsif terhadap perilaku konsumen online
dapat meningkatkan daya saing perusahaan di pasar digital.

4.4 Rekomendasi untuk Penelitian Selanjutnya

Penelitian ini memberikan landasan untuk penelitian selanjutnya dengan
mengidentifikasi beberapa area potensial untuk eksplorasi lebih lanjut. Misalnya,
dapat dilakukan penelitian mendalam mengenai penggunaan teknologi blockchain
dalam mengamankan transaksi E-commerce atau dampak regulasi terkini terhadap
dinamika pasar.

12
4.5 Kontribusi Penelitian
Kontribusi utama penelitian ini adalah memberikan wawasan yang
komprehensif tentang bagaimana E-commerce memengaruhi dinamika pasar.
Pemahaman ini dapat membantu perusahaan, pengambil kebijakan, dan peneliti
untuk beradaptasi dan merespons perubahan dalam ekosistem bisnis digital.

4.6 Kesimpulan Akhir

Dalam mengakhiri penelitian ini, kita dapat menyimpulkan bahwa E-
commerce bukan hanya mengubah cara kita berbelanja, tetapi juga meresapi
struktur fundamental permintaan, penawaran, dan keseimbangan pasar. Dengan
terus memahami dan mengadaptasi diri terhadap dinamika ini, perusahaan dan
pemangku kepentingan lainnya dapat memanfaatkan peluang yang muncul dan
mengatasi tantangan yang dihadapi dalam era digital ini.

13
 DAFTAR PUSTAKA

Susanto, A., & Mulyadi, D. (2021). E-commerce di Indonesia: Tren, Tantangan,

dan Peluang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 112-130.

Setiawan, A., & Raharja, S. J. (2018). Strategi Pemasaran E-commerce di

Indonesia: Studi Kasus pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Pemasaran,
13(2), 101-114.

Pratama, R. A., & Utama, S. (2019). Analisis Pengaruh Penggunaan Teknologi

Blockchain terhadap Keamanan Transaksi E-commerce di Indonesia.
Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 8(1), 45-60.

Fitriana, L., & Suryani, S. (2020). Dampak Regulasi Terkini terhadap Ekosistem
E-commerce di Indonesia. Jurnal Hukum dan Keadilan, 9(3), 211-230.

Nugroho, R., & Wicaksono, A. (2017). Perilaku Konsumen Online Shopping di

Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 123-138.

14