BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 Sejarah Berdirinya Grand Mart

Mini Melda berdiri pada tahun 2004 di desa Senakin Kabupaten Landak, awal

mula pindahnya Mini Melda ke Kota Kabupaten Ngabang karna daya beli di desa

sangat sedikit dan pada saat itu persaingan bisnis di bidang perdagangan semakin

pesat ditambah dengan masuknya Indomaret di perdesaan. Seiring berjalannya

waktu sambil menunggu pembangunan ruko untuk persiapan pindah dari desa ke

Kota Kabupaten Landak, pemilik toko Mini Melda berangkat ke Jakarta. Pada saat

sedang berada di Ibu kota pergilah Bapak Yonas ke Grand Indonesia Mall untuk

makan malam di sana, pada saat itulah Bapak Yonas terlintas dalam pikirannya

untuk mengganti nama usaha dari Mini Melda menjadi Grand Mart, karena bapak

Yonas melihat setiap beliau pergi ke Grand Indonesia Mall tidak pernah sepi

pengunjung selalu ramai dan padat, pada saat itulah nama Mini Melda diganti

menjadi Grand Mart. Pada tanggal 2 Januari 2016, Grand Mart mulai beroperasi

dengan banyak jenis- jenis produk.

Grand Mart beralamat di Pal 2 Ngabang Hilir Kantor no 42, dengan cakupan

jumlah karyawan sebanyak 6 orang, shift pagi 3 orang dan shift malam 3 orang.

Pemilik toko Grand Mart yaitu bapak Yonas dan managernya Anggi. Adapun

tujuan didirikannya toko Grand Mart di Kecamatan Ngabang Kabupaten Landak

yaitu untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat termasuk kaum

Wanita yang ingin membeli produk kosmetik dan untuk mengukur kekuatan pasar
disekitarnya juga, mengingat jumlah masyarakat di daerah tersebut cukup besar

yang merupakan peluang yang cukup potensial.

4.2 Hasil Penelitian

4.2.1 Karakteristik Responden

Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 responden yang

telah dipilih menjadi sampel maka diperoleh informasi tentang karakteristik

responden. Seluruh responden mempunyai perbedaan antara satu sama dengan

yang lain, baik dari umur, Pendidikan akhir, dan Perkerjaan.

a. Responden Berdasarkan Umur

Tabel 4.1 Berdasarkan Umur

Umur Responden Persentase

16-25 Tahun 57 57%
26-30 Tahun 8 8%
31-35 Tahun 12 12%
36-40 Tahun 5 5%
Jumlah 100 100%
Sumber: Data Olahan, 2023

Berdasarkan Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa responden dengan umur16-25

tahun berjumlah 75 orang dengan persentase 75%, untuk responden umur 26-30

tahun berjumlah 8 orang dengan persentase 8%, kemudian responden umur 31-

35 tahun berjumlah 12 orang dengan persentase 12%, dan responden umur 36-40

tahun berjumlah 5 orang dengan persentase 5%. Dapat disimpulkan bahwa

responden yang banyak mengetahui tentang produk kosmetik Emina yaitu yang

berusia 16-25 tahun berjumlah 75 orang.

 b. Responden Berdasarkan Pendidikan Akhir

Tabel 4.2 Berdasarkan Pendidikan Akhir

Pendidikan Akhir Responden Persentase

SD 4 4%
SMP 9 9%
SMA/SMK 31 31%
S1 56 56%
Jumlah 100 100%
Sumber: Data Olahan, 2023

Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa responden dengan Pendidikan

Akhir SD berjumlah 4 orang dengan persentase 4%, untuk responden dengan

Pendidikan Akhir SMP berjumlah 9 orang dengan persentase 9%, setelah itu

responden dengan Pendidikan Akhir SMA/SMK berjumlah 31 orang dengan

persentase 31%, dan responden Pendidikan Akhir S1 berjumlah 56 orang dengan

persentase 56%. Dapat disimpulkan bahwa data pada tabel 4.2 dengan responden

Pendidikan Akhir yang banyak mengetahui tentang produk kosmetik Emina yaitu

Pendidikan S1 sebanyak 56 orang.

4.2.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel

Analisis deskriptif variabel dalam penelitian ini adalah untuk menjelaskan

hasil tanggapan atau penilaian masyarakat Kecamatan Ngabang Kabupaten

Landak terhadap kuesioner yang telah dibagikan, sehingga dapat menggambarkan

variabel yang diteliti yaitu Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), dan Promosi

(X4), terhadap Minat Beli (Y).

 1. Variabel Produk

Tabel 4.4 Tanggapan Responden Terhadap Produk (X1)

No Pertanyaan STS TS KS S SS Total

1. Bervariasi
- Produk Emina yang dijual di 2 4 8 50 36 100
toko Grand Mart banyak
variasinya

Persentase 2% 4% 8% 50% 36% 100%

- Pilihan-pilihan produk 2 2 11 59 26 100
Emina di Grand Mart
lengkap
Persentase 2% 2% 11% 59% 26% 100%
2. Bermerek
Produk Emina yang 3 0 3 56 26 100
ditawarkan oleh toko Grand
Mart adalah produk yang
sudah memiliki nama
(brand) dan diterima
dipasaran
Persentase 3% 0% 3% 56% 26% 100%
Produk Emina merupakan 4 2 2 51 41 100
produk lokal yang bermerek
Persentase 4% 2% 2% 51% 41% 100%
3. Berkualitas
Produk Emina sudah 4 0 6 45 45 100
memiliki label expired dan
kemasan yang baik
Persentase 4% 0% 6% 45% 45% 100%
Produk Emina sudah 1 5 4 49 41 100
 memiliki kualitas yang baik
Persentase 1% 5% 4% 49% 41% 100%

Berdasarkan penelitian ini,penulis mengambil 3 indikator dari variabel produk

(X1) yaitu bervariasi, bermerek dan berkualitas. Berikut rinciannya:

1) Pada indikator bervariasi pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama yang

menjawab sangat setuju 36 orang (36%), yang menjawab setuju 50 orang

(50%), yang menjawab kurang setuju 8 orang (8%), yang menjawab tidak

setuju 4 orang (4%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%).

Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 26 orang

(26%), yang menjawab setuju 59 orang (59%), yang menjawab kurang

setuju 11 orang (11%), yang menjawab tidak setuju 2 orang (2%), dan

yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%). Artinya “bervariasi “

konsumen mengetahui tentang berbagai jenis variasi pada produk

kosmetik Emina.

2) Pada indikator bermerek pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama yang

menjawab sangat setuju 26 orang (26%), yang menjawab setuju 56 orang

(56%), yang menjawab kurang setuju 3 orang (3%), yang menjawab tidak

setuju 0 orang (0%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 3 orang (3%).

Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 41 orang

(41%), yang menjawab setuju 51 orang (51%), yang menjawab kurang

setuju 2 orang (2%), yang menjawab tidak setuju 2 orang (2%), dan yang
 menjawab sangat tidak setuju 4 orang (4%). Artinya “bermerek “

konsumen mengetahui tentang berbagai jenis merek pada produk

kosmetik Emina.

3) Pada indikator berkualitas pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama

yang menjawab sangat setuju 45 orang (45%), yang menjawab setuju 45

orang (45%), yang menjawab kurang setuju 6 orang (6%), yang menjawab

tidak setuju 0 orang (0%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 4 orang

(4%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 41

orang (41%), yang menjawab setuju 49 orang (49%), yang menjawab

kurang setuju 4 orang (4%), yang menjawab tidak setuju 5 orang (5%),

dan yang menjawab sangat tidak setuju 1 orang (1%). Artinya “berkualitas

“ konsumen mengetahui tentang kualitas pada produk kosmetik Emina.

2. Variabel Harga
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Terhadap Harga (X2)

No Pertanyaan STS TS KS S SS Total

1. Keterjangkauan Harga
Harga yang ditawarkan 2 3 6 52 37 100
dapat dijangkau
Persentase 2% 3% 6% 52% 37% 100%
Keterjangkauan harga 2 6 2 54 36 100
sesuai dengan varian
produknya
Persentase 2 6 2 54 36 100
2. Kesesuaian harga dengan kualitas
Harga yang ditawarkan 3 2 8 57 30 100
di Grand Mart sesuai
dengan kualitas dari
harga
Persentase 3% 2% 8% 57% 30% 100%
Harga yang sesuai 5 2 7 53 33 100
 dengan kualitas produk
suatu, dan harganya
dapat memberikan
kepuasan kepada
konsumen
Persentase 5% 2% 7% 53% 33% 100%
3. Kesesuaian harga dengan manfaat
Manfaat yang didapat 3 5 9 50 33 100
dari produk Emina sesuai
dengan biaya yang saya
keluarkan
Persentase 3% 5% 9% 50% 33% 100%
Harga produk Emina di 2 6 9 51 32 100
Grand Mart sesuai
dengan manfaat yang
diharapkan
Persentase 2% 6% 9% 51% 32% 100%
4. Daya saing harga
Harga saing produk 3 3 12 48 34 100
Emina dari toko lain
beda sedikit
Persentase 3% 3% 12% 48% 34% 100%
Harga produk Emina 3 5 6 52 34 100
yang dipasarkan Grand
Mart sesuai dengan
kemampuan kalangan
menengah bawah
Persentase 3% 5% 6% 52% 34% 100%

Berdasarkan penelitian ini,penulis mengambil 4 indikator dari variabel harga

(X2) yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas, kesesuaian

harga dengan manfaat, dan daya saing harga. Berikut rinciannya:

1) Pada indikator keterjangkauan harga pada pernyataan yaitu, pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 37 orang (37%), yang menjawab

setuju 52 orang (52%), yang menjawab kurang setuju 6 orang (6%), yang

menjawab tidak setuju 3 orang (3%), dan yang menjawab sangat tidak

setuju 2 orang (2%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat

 setuju 36 orang (36%), yang menjawab setuju 54 orang (54%), yang

menjawab kurang setuju 2 orang (2%), yang menjawab tidak setuju 6

orang (6%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%). Artinya

“keterjangkauan harga “ konsumen mengetahui tentang keterjangkauan

harga pada harga kosmetik Emina.

2) Pada indikator kesesuaian harga dengan kualitas pada pernyataan yaitu ,

pernyataan pertama yang menjawab sangat setuju 30 orang (30%), yang

menjawab setuju 57 orang (57%), yang menjawab kurang setuju 8 orang

(8%), yang menjawab tidak setuju 2 orang (2%), dan yang menjawab

sangat tidak setuju 3 orang (3%). Selanjutnya pernyataan kedua yang

menjawab sangat setuju 33 orang (33%), yang menjawab setuju 53 orang

(53%), yang menjawab kurang setuju 7 orang (7%), yang menjawab tidak

setuju 2 orang (2%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 5 orang (5%).

Artinya “kesesuaian harga dengan kualitas “ konsumen mengetahui

tentang kesesuaian harga dengan kualitas pada harga kosmetik Emina.

3) Pada indikator kesesuaian harga dengan manfaat pada pernyataan yaitu,

pernyataan pertama yang menjawab sangat setuju 33 orang (33%), yang

menjawab setuju 50 orang (50%), yang menjawab kurang setuju 9 orang

(9%), yang menjawab tidak setuju 5 orang (5%), dan yang menjawab

sangat tidak setuju 3 orang (3%). Selanjutnya pernyataan kedua yang

menjawab sangat setuju 32 orang (32%), yang menjawab setuju 51 orang

(51%), yang menjawab kurang setuju 9 orang (9%), yang menjawab tidak

setuju 6 orang (6%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%).
 Artinya “kesesuaian harga dengan manfaat “ konsumen mengetahui

tentang kesesuaian harga dengan manfaat pada harga kosmetik Emina.

4) Pada indikator daya saing harga pada pernyataan yaitu , pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 34 orang (34%), yang menjawab

setuju 48 orang (48%), yang menjawab kurang setuju 12 orang (12%),

yang menjawab tidak setuju 3 orang (3%), dan yang menjawab sangat

tidak setuju 3 orang (3%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab

sangat setuju 34 orang (34%), yang menjawab setuju 52 orang (52%),

yang menjawab kurang setuju 6 orang (6%), yang menjawab tidak setuju 5

orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 3 orang (3%). Artinya

“daya saing harga “ konsumen mengetahui tentang kesesuaian harga

dengan manfaat pada harga kosmetik Emina.

3. Variabel Lokasi

Tabel 4.6 Tanggapan Responden Terhadap Lokasi (X3)

No Pertanyaan STS TS KS S SS Total

1. Akses
Lokasi di Grand Mart 5 3 4 51 37 100
mudah dilalui atau
mudah dijangkau sarana
transportasi umum
Persentase 5% 3% 4% 51% 37% 100%
Transportasi menuju 2 5 7 50 36 100
tempat Grand Mart
sangat mudah
Persentase 2% 5% 7% 50% 36% 100%
2. Visibilitas
Lokasi di Grand Mart 4 2 4 57 33 100
dapat dilihat dengan
jelas dari tepi jalan
Persentase 4% 2% 4% 57% 33% 100%
Lokasi Grand Mart 1 4 3 55 37 100
 dekat dengan keramaian
Persentase 1% 4% 3% 55% 37% 100%
3. Tempat parkir yang luas
Tepat parkir di Grand 2 5 6 53 34 100
Mart sangat luas dan
mudah untuk di parkir
Persentase 2% 5% 6% 53% 34% 100%

Termpat parkirnya aman 4 3 4 58 31 100

dan nyaman bagi
kendaraan roda dua dan
kendaraan roda empat
Persentase 4% 3% 4% 58% 31% 100%

Berdasarkan penelitian ini,penulis mengambil 3 indikator dari variabel lokasi

(X3) yaitu akses, visibilitas, dan tempat parkir yang luas. Berikut rinciannya:

1) Pada indikator akses pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama yang

menjawab sangat setuju 37 orang (37%), yang menjawab setuju 51 orang

(51%), yang menjawab kurang setuju 4 orang (4%), yang menjawab tidak

setuju 3 orang (3%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 5 orang (5%).

Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 36 orang

(36%), yang menjawab setuju 50 orang (50%), yang menjawab kurang

setuju 7 orang (7%), yang menjawab tidak setuju 5 orang (5%), dan yang

menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%). Artinya “akses“ konsumen

mengetahui tentang akses pada lokasi kosmetik Emina yang ada di Grand

Mart.

2) Pada indikator visibilitas pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama yang

menjawab sangat setuju 33 orang (33%), yang menjawab setuju 57 orang

(57%), yang menjawab kurang setuju 4 orang (4%), yang menjawab tidak

setuju 2 orang (2%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 4 orang (4%).
 Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 37 orang

(37%), yang menjawab setuju 55 orang (55%), yang menjawab kurang

setuju 3 orang (3%), yang menjawab tidak setuju 4 orang (4%), dan yang

menjawab sangat tidak setuju 1 orang (1%). Artinya “visibilitas“

konsumen mengetahui tentang visibilitas pada lokasi kosmetik Emina

yang ada di Grand Mart.

3) Pada indikator tempat parkir yang luas pada pernyataan yaitu , pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 34 orang (34%), yang menjawab

setuju 53 orang (53%), yang menjawab kurang setuju 6 orang (6%), yang

menjawab tidak setuju 5 orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak

setuju 2 orang (2%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat

setuju 31 orang (31%), yang menjawab setuju 58 orang (58%), yang

menjawab kurang setuju 4 orang (4%), yang menjawab tidak setuju 3

orang (3%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 4 orang (4%). Artinya

“tempat parkir yang luas“ konsumen mengetahui tentang tempat parkir

yang luas pada lokasi kosmetik Emina yang ada di Grand Mart.

4. Promosi

Tabel 4.7 Tanggapan Responden Terhadap Promosi (X4)

No Pertanyaan STS TS KS S SS Total

1. Pesan Promosi
Pesan promosi produk 2 7 4 56 31 100
Emina yang saya lihat
dilakukan dan
disampaikan lewat iklan
yang biasa di tv
Persentase 2% 7% 4% 56% 31% 100%
Pesan promosi produk 2 6 12 53 27 100
 Emina biasa dilakukan
dari mulut ke mulut
Persentase 2% 6% 12% 53% 27% 100%
2. Media promosi
Promosi produk Emina 1 5 5 50 27 100
biasanya saya lihat di
medsos seperti di
Instagram
Persentase 1% 5% 5% 50% 27% 100%
Media promosi di toko 3 5 9 59 24 100
Grand Mart
menggunakan spanduk
di depan took
Persentase 3% 5% 9% 59% 24% 100%
3. Waktu promosi
Promosi produk Emina 3 5 15 48 29 100
biasa dilakukan diakhir
bulan
Persentase 3% 5% 15% 48% 29% 100%
waktu promosi produk 5 5 12 49 29 100
Emina tidak dilakukan
setiap hari, biasa
dilakukan disaat
mendekati hari raya
Persentase 5% 5% 12% 49% 29% 100%

Berdasarkan penelitian ini,penulis mengambil 3 indikator dari variabel promosi

(X4) yaitu pesan promosi, media promosi, dan waktu promosi. Berikut

rinciannya:

1) Pada indikator pesan promosi pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama

yang menjawab sangat setuju 31 orang (31%), yang menjawab setuju 56

orang (56%), yang menjawab kurang setuju 4 orang (4%), yang menjawab

tidak setuju 7 orang (7%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang

(2%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 27

orang (27%), yang menjawab setuju 53 orang (53%), yang menjawab

 kurang setuju 12 orang (12%), yang menjawab tidak setuju 6 orang (6%),

dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%). Artinya “pesan

promosi“ konsumen mengetahui tentang pesan promosi pada promosi

kosmetik Emina yang ada di Grand Mart.

2) Pada indikator media promosi pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama

yang menjawab sangat setuju 27 orang (27%), yang menjawab setuju 50

orang (50%), yang menjawab kurang setuju 5 orang (5%), yang menjawab

tidak setuju 5 orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 1 orang

(1%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat setuju 24

orang (24%), yang menjawab setuju 59 orang (59%), yang menjawab

kurang setuju 9 orang (9%), yang menjawab tidak setuju 5 orang (5%),

dan yang menjawab sangat tidak setuju 3 orang (3%). Artinya “media

promosi“ konsumen mengetahui tentang media promosi pada promosi

kosmetik Emina yang ada di Grand Mart.

3) Pada indikator waktu promosi pada pernyataan yaitu , pernyataan pertama

yang menjawab sangat setuju 29 orang (29%), yang menjawab setuju 48

orang (48%), yang menjawab kurang setuju 15 orang (15%), yang

menjawab tidak setuju 5 orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak

setuju 3 orang (3%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat

setuju 29 orang (29%), yang menjawab setuju 49 orang (49%), yang

menjawab kurang setuju 12 orang (12%), yang menjawab tidak setuju 5

orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 5 orang (5%). Artinya
 “waktu promosi“ konsumen mengetahui tentang waktu promosi pada

promosi kosmetik Emina yang ada di Grand Mart.

5. Variabel Minat Beli

Tabel 4.8 Tanggapan Responden Terhadap Minat Beli (Y)

No Pertanyaan STS TS KS S SS Total

1. Minat transaksional
Saya tertarik untuk 3 4 8 49 36 100
membeli produk Emina
secara langsung.
Persentase 3% 4% 8% 49% 36% 100%
Saya merasa nyaman 1 5 5 55 34 100
melakukan transaksi
pembelian produk Emina.
Persentase 1% 5% 5% 55% 34% 100%
2. Minat refrensial
Saya cenderung membeli 1 5 17 46 31 100
produk Emina karena
merekomendasikan dari
teman atau keluarga.
Persentase 1% 5% 17 46% 31% 100%
%
Saya menganggap merek 3 3 2 60 32 100
Emina memiliki reputasi
yang baik.
Persentase 3% 3% 2% 60% 32% 100%
3. Minat Preferensial
Saya berminat untuk 1 4 11 60 24 100
membeli produk yang
ditawarkan oleh Grand
Mart
Persentase 1% 4% 11 60% 24% 100%
%
Saya cenderung membeli 2 6 12 54 26 100
produk Emina secara
berkala.
Persentase 2% 6% 12 54% 26% 100%
%
4. Minat eksploratif
Saya menggunakan 2 7 12 50 29 100
produk Emina dalam
varian atau kategori yang
 berbeda.
Persentase 2% 7% 12 50% 29% 100%
%
Saya merasa puas dengan 3 5 7 48 40 100
hasil yang diberikan oleh
produk Emina yang
sedang saya gunakan.
Persentase 3% 5% 7% 48% 40% 100%
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan penelitian ini,penulis mengambil 4 indikator dari variabel minat

beli (Y) yaitu minat transaksional, minat refrensial, minat preferensial, dan minat

eksploratif. Berikut rinciannya:

1) Pada indikator minat traksaksional pada pernyataan yaitu , pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 36 orang (36%), yang menjawab

setuju 48 orang (48%), yang menjawab kurang setuju 6 orang (8%), yang

menjawab tidak setuju 4 orang (4%), dan yang menjawab sangat tidak

setuju 3 orang (3%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab sangat

setuju 34 orang (34%), yang menjawab setuju 55 orang (55%), yang

menjawab kurang setuju 5 orang (5%), yang menjawab tidak setuju 5

orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 1 orang (1%). Artinya

“minat transaksional“ konsumen mengetahui tentang minat transaksional

pada minat beli kosmetik Emina.

2) Pada indikator minat refrensial pada pernyataan yaitu , pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 31 orang (31%), yang menjawab

setuju 46 orang (46%), yang menjawab kurang setuju 17 orang (17%),

yang menjawab tidak setuju 5 orang (5%), dan yang menjawab sangat

tidak setuju 1 orang (1%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab

 sangat setuju 32 orang (32%), yang menjawab setuju 60 orang (60%),

yang menjawab kurang setuju 2 orang (2%), yang menjawab tidak setuju 3

orang (3%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 3 orang (3%). Artinya

“minat refrensial “ konsumen mengetahui tentang minat refrensial pada

minat beli kosmetik Emina.

3) Pada indikator minat preferensial pada pernyataan yaitu pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 24 orang (24%), yang menjawab

setuju 60 orang (60%), yang menjawab kurang setuju 11 orang (11%),

yang menjawab tidak setuju 4 orang (4%), dan yang menjawab sangat

tidak setuju 1 orang (1%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab

sangat setuju 26 orang (26%), yang menjawab setuju 54 orang (54%),

yang menjawab kurang setuju 12 orang (12%), yang menjawab tidak

setuju 6 orang (6%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang (2%).

Artinya “minat preferensial “ konsumen mengetahui tentang minat

preferensial pada minat beli kosmetik Emina.

4) Pada indikator minat eksploratif pada pernyataan yaitu , pernyataan

pertama yang menjawab sangat setuju 29 orang (29%), yang menjawab

setuju 50 orang (50%), yang menjawab kurang setuju 12 orang (12%),

yang menjawab tidak setuju 7 orang (7%), dan yang menjawab sangat

tidak setuju 2 orang (2%). Selanjutnya pernyataan kedua yang menjawab

sangat setuju 40 orang (40%), yang menjawab setuju 48 orang (48%),

yang menjawab kurang setuju 7 orang (7%), yang menjawab tidak setuju 5

orang (5%), dan yang menjawab sangat tidak setuju 3 orang (3%). Artinya
 “minat eksploratif “ konsumen mengetahui tentang minat eksploratif pada

minat beli kosmetik Emina.

4.2.3 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

1. Uji Validitas

Uji validitas adalah digunakan untuk mengetahui apakah item setiap

pertanyaan dalam kuesioner yang layak digunakan sebagai alat pengumpul data

yang akurat. Dalam penelitian ini memuat 34 pernyataan yang harus dijawab oleh

responden dan penelitian ini dilakukan dengan pendekatan korelasi product

moment menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Instrument penelitian disebut valid

jika nilai koefisien korelasi rhitung bernilai positif dan lebih besar dari nilai rtabel.

Dimana jumlah N=100 dan signifikan alpha 0,05 maka diperoleh nilai rtabel

sebesar 0,195. Jika rhitung lebih besar dari rtabel maka item pernyataan valid.

Berikut uji validitas bauran pemasaran dilihat pada tabel 4.10 sebagai berikut.

Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas

Variabel Pernyataan Rhitung Rtabel Keterangan
X1.1 0,792 0,196 Valid
X1.2 0,794 0,196 Valid
Produk (X1) X1.3 0,866 0,196 Valid
X1.4 0,926 0,196 Valid
X1.5 0,871 0,196 Valid
X1.6 0,842 0,196 Valid
X2.1 0,763 0,196 Valid
X2.2 0,873 0,196 Valid
X2.3 0,848 0,196 Valid
Harga (X2) X2.4 0,892 0,196 Valid
X2.5 0,883 0,196 Valid
X2.6 0,861 0,196 Valid
X2.7 0,856 0,196 Valid
X2.8 0,899 0,196 Valid
 X3.1 0,921 0,196 Valid
X3.2 0,881 0,196 Valid
Lokasi (X3) X3.3 0,934 0,196 Valid
X3.4 0,911 0,196 Valid
X3.5 0,919 0,196 Valid
X3.6 0,920 0,196 Valid
X4.1 0,841 0,196 Valid
X4.2 0,855 0,196 Valid
Promosi (X4) X4.3 0,760 0,196 Valid
X4.4 0,921 0,196 Valid
X4.5 0,893 0,196 Valid
X4.6 0,813 0,196 Valid
Y1 0,892 0,196 Valid
Y2 0,910 0,196 Valid
Y3 0,799 0,196 Valid
Minat Beli (Y) Y4 0,874 0,196 Valid
Y5 0,812 0,196 Valid
Y6 0,850 0,196 Valid
Y7 0,851 0,196 Valid
Y8 0,885 0,196 Valid
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan pada Tabel 4.10, dapat dilihat bahwa hasil nilai pada kolom

untuk masing-masing item memiliki nilai Rtabel 0,196 yang didapat dari jumlah

sampel 100 atau N=100 dan alpha 0,05. Secara keseluruhan juga bahwa Rhitung

lebih besar dari Rtabel maka dapat disimpulkan semua indicator dari variabel

indenpenden X dan variabel dependen Y dinyatakan valid.

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dapat dilakukan apabila setiap variabel sudah dilakukan uji

validitas dan sudah valid. Uji reliabilitas dalam penelitian ini adalah menggunakan

SPSS dan dilihat dari besarnya nilai Cronbach’s Alpha (α). Variabel dianggap

reliabel apabila lihat pada tabel berikut.

Tabel 4.11 Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Reliability Coefficient Conbach’s Alpha Keterangan

 Produk (X1) 6 0,922 Reliabel
Harga (X2) 8 0,950 Reliabel
Lokasi (X3) 6 0,960 Reliabel
Promosi (X4) 6 0,920 Reliabel
Minat Beli (Y) 8 0,949 Reliabel
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023

Berdasarkan data Tabel 4.11 diketahui bahwa masing-masing setiap variabel

memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,60, sehingga dapat disimpulkan bahwa

variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), promosi (X4), dan variabel minat

beli (Y) dinyatakan reliabel sehingga dapat digunakan untuk pengolahan data

selanjutnya.

4.2.4 Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas Data

Uji normalitas adalah untuk menguji apakah data yang disajikan untuk dianalisis

lebih lanjut terdistribusi normal atau tidak. Dalam penelitian ini uji yang

digunakan adalah Kolmogorov Smirnov dengan menggunakan program SPSS

versi 26 dengan taraf probabilitas (sig) 0,05. Hasil uji normalitas pada gambar 4.1

sebagai berikut.

Gambar 4.1 Uji Normalitas

 Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan pada Tabel 4.1 di atas, dapat dilihat bahwa dari hasil output SPSS

versi 26 bahwa distribusi pada data residual normal dapat dikatakan diambil dari

populasi normal karena dapat dilihat bahwa garis pada data mengikuti garis

diagonalnya dan distribusi data tersebut tidak meleset terlalu jauh dari garis

digonalnya.

b. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah ditemukan adanya kolerasi

antar variabel independent atau bebas. Yang dimana kemiripan antar variabel

bebas akan mengakibatkan korelasi yang sangat kuat. Selain itu uji

multikolinearitas juga dapat dilihat dari nilai Tolerance dan Variance Inflation

Factor (VIF) jika nilai VIF < 10 maka tidak terdapat multikolinearitas. Berikut

Tabel 4.12 Uji Multikolinearitas sebagai berikut.

 Coefficientsa
Unstandardized Standardized Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF
1 (Constant) 1.276 1.563 .816 .416
X1 .193 .111 .138 1.744 .084 .285 3.513
X2 .425 .102 .439 4.187 .000 .162 6.164
X3 .067 .120 .054 .558 .578 .191 5.225
X4 .448 .098 .346 4.582 .000 .311 3.214
Dependent Variable: Y
Tabel 4.12 Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan tabel 4.12 diatas, hasil output SPSS versi 26 menunjukkan bahwa

koefisien korelasi parsial antara variabel bebas mempunyai nilai tolerance

mendekati angka 1 (satu), sedangkan untuk nilai VIF dapat dilihat bahwa nilainya

tidak lebih dari 10 maka dengan demikian dapat disimpulkan persamaan regresi di

atas tidak terjadi multikolinearitas.

c. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah

didalam model regresi terjadi ketidaksamaan antara varian dari varian dari

residual suatu pengamatan ke pengamatan lain. Untuk menguji terjadi atau

tidaknya heteroskedastisitas maka dilihat dari koefisien Rank Spearman antara

masing-masing variabel bebas dengan variabel penganggu, dengan ketentuan

apabila nilai probabilitas sig > dari 0,05 maka tidak terdapat korelasi yang

signifikan antara variabel yang dihubungkan.

Tabel 4.13 Hasil Uji Heteroskedastisitas

Correlations
X1 X2 X3 X4 Abs
Spearman's rho X1 Correlation 1.000 .706** .741** .549** .073
Coefficient
Sig. (2-tailed) . .000 .000 .000 .469
N 100 100 100 100 100
X2 Correlation .706** 1.000 .720** .665** -.001
Coefficient
Sig. (2-tailed) .000 . .000 .000 .995
N 100 100 100 100 100
X3 Correlation .741** .720** 1.000 .604** -.053
Coefficient
Sig. (2-tailed) .000 .000 . .000 .602
N 100 100 100 100 100
X4 Correlation .549** .665** .604** 1.000 -.239*
Coefficient
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 . .017
N 100 100 100 100 100
Abs Correlation .073 -.001 -.053 -.239* 1.000
Coefficient
Sig. (2-tailed) .469 .995 .602 .017 .
N 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan dari Tabel 4.13 di atas, hasil uji heteroskedastisitas menggunakan

SPSS versi 26 dengan hasil output dapat diketahui bahwa variabel produk (X1)

hasil niali sig 0,469, variabel harga (X2) dengan hasil nilai sig 0,995, variabel

lokasi (X3) dengan hasil nilai sig 0,602, dan variabel promosi (X4) dengan hasil

nilai sig 0,017. Dilihat dari hasil nilai sig di atas dapat disimpulkan bahwa nilai

sig seluruh vaariabel lebih besar dari nilai 0,05, maka tidak terjadi

heteroskedastisitas.

4.2.5 Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi

linear berganda. Model ini digunakan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran
terhadap minat beli pada Grand Mart Kecamatan Ngabang Kabupaten Landak

atau digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independent terhadap

variabel dependen.

Tabel 4.14 Hasil Uji Regrasi Linear Berganda

Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1.276 1.563 .816 .416
X1 .193 .111 .138 1.744 .084
X2 .425 .102 .439 4.187 .000
X3 .067 .120 .054 .558 .578
X4 .448 .098 .346 4.582 .000
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan pada hasil tabel 4.14 diatas, maka dapat dilihat hasil regresinya
adalah sebagai berikut:
Y = 1,276 + 0,193 X1 + 0,425X + 0,067X + 0,448X + 2,543
Dimana Y : Minat Beli
X1 : Produk
X2 : Harga
X3 : Lokasi
X4 : Promosi
Berdasarkan pada persamaan regresi di atas, menunjukkan bahwa :
1. Nilai konstanta 1,276 artinya jika ada variabel produk (X1), harga (X2),

lokasi (X3), dan promosi (X4) maka minat beli bernilai 1,276 satuan.

2. Berdasarkan persamaan regresi menunjukkan bahwa koefisien regresi

variabel produk (X1) sebesar 0,193 artinya jika variabel lainnya tetap dan

variabel produk mengalami kenaikan 1%, maka minat beli (Y) mengalami
 peningkatan 1,9 %. Koefisien bernilai positif antara variabel produk (X1)

dengan variabel minat beli (Y), dengan demikian semakin naik nilai

variabel produk maka semakin meningkat pula nilai variabel minat beli

(Y).

3. Berdasarkan persamaan regresi menunjukkan bahwa koefisien regresi

variabel harga (X2) sebesar 0,425 artinya jika variabel lainnya tetap dan

variabel harga mengalami kenaikan 1% maka minat beli (Y) mengalami

peningkatan sebesar 4,2%. Koefisien bernilai positif antara variabel harga

(X2) dengan variabel minat beli (Y), dengan demikian semakin naik nilai

variabel harga maka semakin meningkat pula nilai variabel minat beli (Y).

4. Berdasarkan persamaan regresi menunjukkan bahwa koefisien regresi

variabel lokasi (X3) sebesar 0,067 artinya jika variabel lainnya tetap dan

variabel harga mengalami kenaikan 1% maka minat beli (Y) mengalami

peningkatan sebesar 0,6%. Koefisien bernilai positif antara variabel lokasi

(X3) dengan variabel minat beli (Y), dengan demikian semakin naik nilai

variabel lokasi maka semakin meningkat pula nilai variabel minat beli (Y).

5. Berdasarkan persamaan regresi menunjukkan bahwa koefisien regresi

variabel promosi (X4) sebesar 0,448 artinya jika variabel lainnya tetap

dan variabel harga mengalami kenaikan 1% maka minat beli (Y)

mengalami peningkatan sebesar 4,4%. Koefisien bernilai positif antara

variabel promosi (X4) dengan variabel minat beli (Y), dengan demikian

semakin naik nilai variabel promosi maka semakin meningkat pula nilai

variabel minat beli (Y).

 6. Angka 1,563 merupakan nilai standar error atau kesalahan prediksi. Angka

ini memiliki arti bahwa dalam memprediksi tingkat minat beli pada Grand

Mart atas bauran pemasaran, maka kemungkinan terjadi kesalahan prediksi

adalah sebesar 1,563.

4.2.6 Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis dilakukan untuk menguji hipotesis yang telah dibuat dan

melihat seberapa besar produk, harga, lokasi, dan promosi secara parsial (uji t)

dilakukan untuk melihat apakah terjadi atau tidaknya pengaruh dari masing-

masing variabel bebas terhadap variabel terikat.

1. Uji F (Simultan)

Uji simultan digunakan untuk mengukur pengaruh variabel bebas secara Bersama

terhadap variabel terikat dengan menggunakan nilai probability (sig). kriteria

pengujian simultan pada skripsi ini yaitu jika Fhitung < Ftabel maka tidak ada

pengaruh secara simultan antara variabel indenpenden terhadap variabel

dependen Ho diterima dan Ha ditolak sedangkan jika Fhitung > Ftabel maka ada

pengaruh secara simultan antara variabel independent dengan variabel dependen

atau Ho ditolak dan Ha diterima. Pengujian simultan pada skripsi ini

menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji F dapat dilihat pada output ANOVA

berikut ini :

Tabel 4.15 Hasil Uji F (Simultan)

 ANOVAb
Sum of
Model Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 3020.621 4 755.155 116.775 .000a
Residual 614.339 95 6.467
Total 3634.960 99
a. Predictors: (Constant), X4, X1, X3, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan tabel 4.15 di atas, dapat diketahui bahwa pada kolom F nilai F

hitung adalah 116,775, sedangkan pada Ftabel diperoleh nilai dari df1 (jumlah

variabel 1) atau 5-1 = 4 dan df2 (n-k-1) atau 100-4-1 = 95 dan menghasilkan

nilai Ftabel sebesar 2,47. Dari hasil nilai tersebut menjelaskan bahwa nilai

Fhitung > Ftabel sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan H1 diterima,

artinya variabel produk (X1), variabel harga (X2), variabel lokasi (X3), dan

variabel promosi (X4) memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli

(Y).

2. Uji t (Parsial)

Berdasarkan pada hasil tabel 4.14 diatas, maka dapat dilihat hasil uji t (parsial)
adalah sebagai berikut:
1. Variabel produk (X1) menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel, (1,744

> 0,196) dengan tingkat signifikan (0,084 > 0,05). Dengan hasil ini maka

hipotesis diterima yang berarti produk (X1) secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat beli.

2. Variabel harga (X2) menunjukkan thitung lebih kecil dari ttabel (4,187 >

0,196) dengan tingkat signifikan (0,000 < 0,05). Dengan hasil ini maka
 hipotesis diterima yang berarti harga (X2) secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat beli.

3. Variabel lokasi (X3) menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel, (0,558 >

0,196) dengan tingkat signifikan (0,578 > 0,05). Dengan hasil ini maka

hipotesis diterima yang berarti lokasi (X3) secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat beli.

4. Variabel promosi(X4) menunjukkan thitung lebih kecil dari ttabel (4,582 >

0,196) dengan tingkat signifikan (0,000 < 0,05). Dengan hasil ini maka

hipotesis diterima yang berarti promosi (X4) secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap minat beli.

4.2.7 Uji Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi pada intinya digunakan untuk mengukur besarnya

kemampuan model regresi dalam menjelaskan variabel terikat. Untuk lebih lanjut

jelasnya dapat dilihat pada tabel 4.17 berikut:

Tabel 4.17 Hasil Uji Determinasi

Model Summaryb
Adjusted R Std. Error of
Model R R Square Square the Estimate
a
1 .912 .831 .824 2.543
a. Predictors: (Constant), X4, X1, X3, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Data Olahan SPSS Versi 26, 2023
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) pada tabel output SPSS di

atas, besarnya koefisien determinasi atau Adjusted R Square adalah 0,831 hal

tersebut mengundekasikan bahwa 83,1% variabel minat beli (Y) yang dapat

dijelaskan oleh variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), dan promosi (X4).
Sedangkan sisanya (100% - 83,1) adalah 16,9% dijelaskan oleh variabel lain di

luar persamaan di atas tersebut.

4.3 Pembahasan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang

terdiri dari 4 dimensi yaitu produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh

terhadap minat beli pada Grand Mart Kecamatan Ngabang Kabupaten Landak.

Maka dalam penelitian ini, peneliti melakukan penyebaran kuesioner kepada 100

responden, peneliti juga melakukan pengujian dengan program SPSS versi 26.

4.3.1 Pengaruh Variabel Produk (X1) Terhadap Minat Beli (Y)

Hasil penelitian dari uji hipotesis menunjukan bahwa nilai signifikan (0,084 >

0,05). Hal ini menunjukan bahwa produk berpengaruh terhadap minat beli, karena

bahwa variabel produk memiliki desain dan berbagai macam pilihan produk yang

dijual sesuai kebutuhan konsumen.

Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang pernah

dilakukan oleh Madiawati (2019) yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran

Terhadap Minat Beli Ulang Pada Transmart Carrefour Buah Batu Bandung. Dari

hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa produk berpengaruh signifikan

terhadap minat beli.

4.3.2 Pengaruh Variabel Harga (X2) Terhadap Minat Beli (Y)

Hasil penelitian dari uji hipotesis menunjukan bahwa nilai signifikan (0,000 <

0,05). Hal ini menunjukan bahwa produk berpengaruh terhadap minat beli,
dimana harga produk kosmetik Emina di Grand Mart mahal dari produk yang

dijualnya dan setiap harga yang dijual berbeda-beda sesuai jenisnya.

Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang pernah

dilakukan oleh Budhi Satrio (2022) yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran

Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Toko Parfum Mekar Wangi). Dari

hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan

terhadap minat beli konsumen.

4.3.3 Pengaruh Variabel Lokasi (X3) Terhadap Minat Beli (Y)

Hasil penelitian dari uji hipotesis menunjukan bahwa nilai signifikan (0,578 >

0,05). Hal ini menunjukan bahwa lokasi berpengaruh terhadap minat beli, dimana

lokasi di Grand Mart Kecamatan Ngabang Kabupaten Landak mudah dijangkau

dan halaman parkirnya luas, aman dan nyaman sehingga konsumen betah untuk

berbelanja di Grand Mart.

Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang pernah

dilakukan oleh Anwar (2022) yang berjudul Pengaruh Marketing Mix Terhadap

Minat Beli Konsumen Pada PT. Alfa Retailindo (Carrefour) Pengayoman

Makassar dengan hasil lokasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat

beli konsumen pada PT. Alfa Retailindo (Carrefour) Pengayoman Makassar.

4.3.4 Pengaruh Variabel Promosi (X4) Terhadap Minat Beli (Y)

 Hasil penelitian dari uji hipotesis menunjukan bahwa nilai signifikan (0,000 <

0,05). Hal ini menunjukan bahwa promosi berpengaruh terhadap minat beli,

dimana variabel promosi mempromosikan produknya dari mulut ke mulut atau

lewat media sosisal dan memberikan promo setiap memperingati hari raya agar

konsumen merasa senang saat berbelanja.

Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang pernah

dilakukan oleh Reittyl Samadi (2021) yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran

Terhadap Minat Beli Ulang Produk Geprek Bensu Manado. Dari hasil dalam

penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat

beli.