Nama : Diah Rai Wardhani

NIM : 042452646
Prodi : S1 Akuntansi

Diskusi 1
Manajemen Pemasaran

Di era revolusi industri 4.0 ini, pemasaran sangatlah penting. Pada era ini,
perusahan atau organisasi bisnis harus mampu mempertahankan
keberlangsungan usahanya di tengah kompetisi yang sangat ketat. Kondisi
persaingan makin ketat dengan bermunculannya pesaing-pesaing baru dan
juga ekspansi dari pesaing lama. Belum lagi, munculnya produk-produk
substitusi. Persaingan ini tidak hanya terjadi dalam lingkup domestik namun
juga dalam lingkup global atau internasional. Bisnis lokal kini harus bersaing
dengan produk-produk dari luar negeri.

Peran pemasaran sangat penting dalam mendukung kelangsungan usaha

perusahaan karena manajemen pemasaran merupakan ujung tombak
perusahaan karena berhubungan langsung dengan pelanggan yang menjadi
sumber penghasilan utama perusahaan. Perusahaan harus menyusun strategi
pemasaran guna menangkap pangsa pasar yang ada, mulai dari strategi bauran
produk, harga, distribusi, dan promosi. Pada era ini, tugas dan kegiatan
manajemen pemasaran sangatlah luas, mulai dari mengidentifikasi kebutuhan
konsumen, mengembangkan produk, mengatur distribusi, hingga
mempertahankan pelanggan dan menciptakan pertumbuhan jangka panjang.

Perkembangan teknologi yang begitu pesat juga telah merambah ke dunia

pemasaran. Pemasaran digital (digital marketing) telah banyak dilakukan oleh
bisnis baik melalui media sosial, iklan pada website, penawaran lewat e-mail,
search engine optimization, dll. Perusahaan harus mampu beradaptasi dengan
melakukan kegiatan pemasaran digital ini agar tidak tertinggal dengan para
pesaing.

Dalam lingkungan yang terus berubah ini, manajemen pemasaran juga

berperan untuk mengidentifikasi dan menganalisis kebutuhan dan keinginan
konsumen, karena tentunya selera konsumen akan terus berubah seiring
dengan perkembangan jaman. Hal ini bisa dilakukan dengan melakukan riset
dan analisis pasar, mempelajari pola perilaku konsumen ( consumer behavior),

1
dan mengidentifikasi peluang pasar. Sehingga, perusahaan akan terus bisa
mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan peluang
pasar yang ada.

Pemasaran memungkinkan suatu bisnis untuk memperkenalkan produknya

kepada konsumen. Perusahaan dapat mempromosikan karakteristik dan
keunggulan produknya kepada konsumen. Dalam hal ini, pemasaran diharapkan
dapat menciptakan brand awareness dari suatu produk. Dengan terbentuknya
brand awareness ini, penjualan akan meningkat dan produk akan semakin
banyak dikenal oleh konsumen. Setelah itu, diharapkan akan terbentuk brand
loyalty, yaitu kesetiaan pelanggan kepada produk.

Jadi, dapat disimpulkan bahwa pemasaran sangat penting dalam era saat ini
karena fungsi pemasaran merupakan salah satu elemen kunci yang
menentukan keberhasilan perusahaan dalam persaingan bisnis yang sangat
ketat. Perusahaan harus mampu menangkap dan mempertahankan segmen
pasar yang ada dengan menyusun strategi pemasaran, yang mencakup strategi
bauran pemasaran, yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Pemasaran
juga berperan dalam menciptakan brand awareness dan brand loyalty dari
suatu produk.

Referensi:
Dharmmesta, Basu Swastha. 2020. Manajemen Pemasaran. Tangerang Selatan:
Universitas Terbuka. Hal 1.5-1.6 dan 2.3.