139 - Rizky Rafy Mahendra - Projek Manajemen Stratejik Mercedes-Benz
139 - Rizky Rafy Mahendra - Projek Manajemen Stratejik Mercedes-Benz
Mercedes-
Benz
Rizky Rafy Mahendra_7211421139
Pendahuluan
Latar Belakang
Mercedes-Benz adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang otomotif asal Jerman yang
memproduksi berbagai macam otomotif seperti mobil, truk, dan bus. Mercedes-Benz ini adalah perusahaan
mobil tertua di dunia yang sekarang menjadi produsen mobil mewah dalam "German Big 3" bersama
dengan Audi dan BMW yang menghasilkan mobil-mobil mewah terbaik di dunia.
Setiap industri manufaktur pasti memiliki perencanaan dan juga strategi internal maupun eksternal.
serta memiliki kekuatan dan juga kelemahaan yang dapat di analisis, sehingga perusahaan tersebut dapat
melakukan evaluasi dan terus berkembang dalam menghadapi globalisasi serta pesaing yang berada pada
bidang yang sama.
maka dari itu saya selaku peneliti yang akan melakukan sebuah riset mengenai keberlangsungan
perusahaan Mercedes-Benz terkait dengan kekuatan dan kelemahan internal serta eksternal perusahaan,
terhadap strategi dan eksekuis sebuah perusahaan di masa mendatang.
Profil Dosen
Retnoningrum Hidayah, S.E., M. Si., M. Sc., QIA, CRMP
Profil Penulis
Rizky Rafy Mahendra
7211421139
Daftar Isi
Profil Perusahaan
Daftar Isi
CPM Matrix
SWOT Matrix
GSM Matrix
BCG Matrix
IE Matrix
QSPM Matrix
Profi Peruahaan
Mercedes-Benz
About Mercedes-Benz
sebuah perusahaan otomotif asal Jerman yang memproduksi berbagai macam kendaraan seperti
mobil, truk, dan bus. Mercedes-Benz adalah salah satu perusahaan mobil paling dikenal di dunia dan
juga perusahaan mobil tertua di dunia yang bertahan sampai sekarang. Mobil mereka terkenal
berteknologi dan memiliki tingkat keamanan tinggi.
Visi dan Misi Peruahaan
VISI
“Astorg Auto of Charleston memegang tanggung jawab untuk mengembangkan lingkungan yang
memberdayakan karyawan dan mempromosikan inovasi, hubungan, dan pertumbuhan. Kami akan
terus berusaha untuk menginspirasi kepercayaan konsumen dengan menyediakan suasana yang
transparan dan menawarkan produk mobil premium dengan layanan pelanggan individual.”
MISI
“Kami akan menginspirasi dan menciptakan tempat yang luar biasa untuk bekerja dan berbisnis. Satu
karyawan, satu pelanggan, dan satu kendaraan pada satu waktu. Melalui suasana transparan kami,
inventaris mobil premium, dan layanan pelanggan individual, kami menciptakan pengalaman
berbelanja mewah yang benar-benar layak didapatkan oleh pelanggan kami.”
IFE DAN EFE
MATRIX
Internal Factor Evaluation dan External Factor Evaluation
Matrix Mercedes-Benz
NO KEY FACTORS WEIGHT RATING SCORE
Posisi Keuangan: Mercedes-Benz memiliki posisi keuangan yang kuat dengan laba berturut-turut
IFE MATRIX 1 dalam 5 tahun terakhir 0,1 4 0,4
STRENGTH
2 Mercedes-Benz memiliki basis aset yang besar, yang memberikan solvabilitas yang lebih baik. 0,03 3 0,09
Otomasi: tahapan produksi memungkinkan penggunaan sumber daya yang lebih efisien dan
3 mengurangi biaya. Ini juga memungkinkan konsistensi dalam kualitas produknya 0,03 3 0.09
Tenaga Kerja Terampil: pelatihan karyawan sehingga mempekerjakan sejumlah besar karyawan
4 terampil dan termotivasi 0,04 2 0,08
Portofolio Produk: portofolio produk yang besar yang menyediakan produk dalam berbagai kategori. Ini
5 memiliki sejumlah penawaran produk unik yang tidak disediakan oleh pesaing. 0,03 3 0,09
Geografi dan lokasi Mercedes-Benz memberikan keunggulan biaya dalam melayani pelanggannya,
6 jika dibandingkan dengan kompetisi. 0,04 2 0,08
Mercedes-Benz memiliki sistem TI yang mapan yang memastikan efisiensi dalam operasi internal dan
7 eksternalnya. 0,03 3 0,09
Mercedes-Benz memiliki sejumlah hak kekayaan intelektual,eksklusivitas atas produknya dan pesaing
8 tidak dapat menyalin atau merekayasa baliknya. 0.1 4 0,4
Kemitraan: Kemitraan strategis Mercedes-Benz dengan pemasok, dealer, pengecer, dan pemangku
9 kepentingan lainnya. 0,1 4 0,4
NO KEY FACTORS WEIGHT RATING SCORE
Inventaris Penjualan Hari Tinggi: Waktu yang diperlukan untuk membeli dan menjual produk lebih tinggi
1 0,03 3 0,09
IFE MATRIX daripada rata-rata industri
WEAKNES Properti Sewaan: Sebagian besar properti yang dimiliki Mercedes-Benz disewa daripada dibeli. Itu
2 harus membayar sewa dalam jumlah besar untuk menambah biayanya. 0,1 4 0,04
Rasio lancar yang rendah: kemampuan perusahaan untuk memenuhi kewajiban keuangan jangka
3 pendek, bisa berarti bahwa perusahaan bisa memiliki masalah likuiditas di masa depan. 0,1 4 0,04
Masalah arus kas: kekurangan perencanaan keuangan terkait arus kas, yang di mana arus kas tidak
4 cukup seperti yang diperlukan yang mengarah pada pinjaman tak terencana yang tidak perlu. 0,1 4 0,04
Integrasi: Struktur dan budaya Mercedes-Benz saat ini telah mengakibatkan kegagalan berbagai
5 merger yang ditujukan untuk integrasi vertikal. 0,04 2 0,08
Diversifikasi tenaga kerja: Kurangnya diversifikasi mempersulit karyawan dari latar belakang ras yang
6 berbeda untuk menyesuaikan diri di tempat kerja, yang menyebabkan hilangnya bakat. 0,04 2 0,08
Riset Pasar: tidak melakukan riset pasar di pasar yang dilayaninya. sementara kebutuhan pelanggan
7 mungkin telah berkembang dari waktu ke waktu. 0,03 3 0,09
Kendali Mutu: memiliki anggaran yang lebih rendah untuk departemen kendali mutu dibandingkan
8 pesaing. 0,03 3 0,09
Beberapa produk memiliki pangsa pasar yang tinggi, sedangkan sebagian besar produk memiliki
9 pangsa pasar yang rendah. hal ini membuat rentan terhadap ancaman eksternal 0,03 3 0,09
IFE MATRIX
Dari hasil analisis dengan menggunakan matriks IFE didapatkan skor IFE sebesar 2,36 yang
menunjukkan bahwa kondisi internal perusahaan cukup baik dan perusahaan mampu
memanfaatkan kekuatan internal dan pengendalian internal secara maksimal untuk mengatasi
kelemahan yang dimiliki.
Internet: telah terjadi peningkatan jumlah pengguna internet di seluruh dunia. peluang bagi Mercedes-
1 0,03 3 0,09
EFE MATRIX Benz untuk memperluas kehadirannya secara online
OPPORTUNITIES
E-commerce: Mercedes-Benz dapat memperoleh penghasilan dengan membuka toko online dan
2 melakukan penjualan melalui ini. 0,04 2 0,08
Media Sosial: Mercedes-Benz dapat menggunakan media sosial untuk mempromosikan produknya,
3 berinteraksi dengan pelanggan, dan mengumpulkan umpan balik dari mereka. 0,03 3 0,09
Perkembangan teknologi: Operasi dapat diotomatisasi. dan memungkinkan data yang lebih baik untuk
4 dikumpulkan pada pelanggan dan meningkatkan upaya pemasaran 0,1 4 0,4
Inflasi: Ini merupakan peluang bagi Mercedes-Benz karena biaya inputnya akan tetap rendah selama
5 dua tahun ke depan. 0,04 3 0,12
Suku bunga: Suku bunga yang lebih rendah memberikan peluang bagi Mercedes-Benz untuk
6 menjalani proyek ekspansi yang dibiayai dengan pinjaman dengan suku bunga yang lebih murah. 0,03 3 0,09
Industri Transportasi: Ini telah mengurangi biaya transportasi, yang menguntungkan bagi Mercedes-
7 Benz karena akan menurunkan biaya keseluruhannya. 0,1 4 0,4
Pekerja terampil: jika Mercedes-Benz dapat mempekerjakan tenaga kerja terampil, ia harus
8 mengeluarkan lebih sedikit untuk pelatihan dan pengembangan, oleh karena itu menghemat biaya. 0,03 3 0,09
Persaingan yang meningkat: Hal ini dapat menyebabkan berkurangnya pendapatan Mercedes-Benz
1 0,03 3 0,09
EFE MATRIX jika menyesuaikan dengan perubahan harga, atau kehilangan pangsa pasar jika tidak.
THREATS Pemasok: Daya tawar pemasok telah meningkat selama bertahun-tahun dengan penurunan jumlah
2 pemasok. Artinya biaya input bisa meningkat untuk Mercedes-Benz 0,1 4 0,4
Nilai Tukar: nilai tukar terus berfluktuasi dan ini mempengaruhi perusahaan seperti Mercedes-Benz
3 yang memiliki penjualan internasional, sedangkan pemasoknya lokal. 0,04 2 0,08
Ketidakpastian politik di dalam negeri terbukti menjadi penghalang dalam bisnis, terkadang
4 menghambat kinerja dan membuat bisnis mengeluarkan biaya yang tidak perlu. 0,04 3 0,12
Tingkat suku bunga yang berfluktuasi di dalam negeri tidak memberikan lingkungan keuangan dan
5 ekonomi yang stabil 0,03 3 0,09
Selera konsumen berubah, dan ini memberi tekanan pada perusahaan untuk terus mengubah produk
6 mereka untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tersebut. 0,1 4 0,4
Peraturan tentang perdagangan internasional terus berubah, dan ini membutuhkan kepatuhan oleh
7 perusahaan jika ingin beroperasi secara global. 0,03 3 0,09
Produk pengganti yang tersedia juga meningkat, yang merupakan ancaman secara kolektif bagi
8 seluruh industri karena konsumsi produk saat ini menurun. 0,1 4 0,4
Peningkatan promosi pesaing telah menjadi ancaman bagi Mercedes-Benz. Ini mengurangi efektivitas
9 pesan promosi oleh Mercedes-Benz. 0,03 3 0,09
EFE MATRIX
Dari hasil analisis dengan menggunakan matriks EFE didapatkan skor EFE sebesar 3,52 yang
menunjukkan bahwa kondisi eksternal perusahaan yang cukup tinggi, perusahaan dapat
menghindari ancaman, serta meminimalisir resiko dengan memanfaatkan peluang yang ada.
Technological
6 Competence 0,12 3 0,36 3 0,36 2 0,24
Diagram
Grafik
300
kompetitor 200
Mercedes-Benz 100
SWOT
3. Otomasi penggunaan sumber daya yang lebih efisien dan mengurangi menambah biayanya.
biaya. 3. "Rasio lancar yang rendah,berarti bahwa perusahaan bisa memiliki
4. Tenaga Kerja Terampil masalah likuiditas di masa depan."
5. Portofolio Produk yang besar yang menyediakan produk dalam 4. "Masalah arus kas
berbagai kategori. 5. Integrasi vertikal, Struktur dan budaya Mercedes-Benz
MATRIX
6. "Geografi dan lokasi Mercedes-Benz memberikan keunggulan biaya 6. "Diversifikasi tenaga kerja
dalam melayani pelanggannya. 7. Riset Pasar, tidak melakukan riset pasar di pasar yang dilayaninya.
7. Mercedes-Benz memiliki sistem TI yang mapan 8. Kendali Mutu, memiliki anggaran yang lebih rendah untuk departemen
8. "Mercedes-Benz memiliki sejumlah hak kekayaan intelektual. kendali mutu dibandingkan pesaing.
9. "Kemitraan: Kemitraan strategis Mercedes-Benz dengan pemasok, 9. "Beberapa produk memiliki pangsa pasar yang tinggi, sedangkan
dealer, pengecer, dan pemangku kepentingan lainnya." sebagian besar produk memiliki pangsa pasar yang rendah.
Strategi S-T
1. S5,S6,S9,T1,T2,T6 Perusahaan dapat memenangkan persaingan dengan kompetitor dengan
meningkatkan pemasaran melalui kemitraan dan mencantumkan portofolio yang baik dengan
Strategi W-T
produk yang lebih unggul dari pesaing
1. W7,W9,T1,T6,T8,T9, Melakukan riset sesuai dengan target pasar di setiap negara dan riset terhadap
2. S2,S7,S9,T2, Perusahaan dapat mengganti atau memperbanyak pemasok untuk sumber
otomotif yang diminati saat ini sehingga perusahaan dapat bersaing dengan kompetitor dengan
daya/mencari alternatif dengan otomasi TI dan perusahaan juga dapat menyalurkan sejumlah
beberapa produk yang unggul
aset untuk oprasional
2. W5,T4,T7, Memperbaiki sistem integrasi struktural dan budaya perusahaan dengan fleksibilitas di
3. S5,S7,S8,T6,T8, melakaukan inovasi terhadap produk dengan menyesuaikan kebutuhan konsumen,
setiap negara mitra/merger, sehingga menghindari adanya ketidakpastian politik dan perdagaangan
dan menciptakan produk yang lebih unggul dari pesaing dengan inovasi
di setiap negara
4. S7,S8,S9,T4,T7, Perusahaan melakukan riset dengan regulasi pemerintahan dan perdagangan
3. W2,T2,T3, Perusahaan dapat menyesuaikan pemasok dalam setiap negara mitra/merger, walaupun
internasional dengan melihat secara visioner menggunakan TI sehingga perusahaan tau akan
akan menyulitkan kualitas produk yang tidak konsisten, setidaknya produk tersebut terdapa pemasok
perencanaan dalam perluasan pasar kedepan
alternatif atas sumber daya yang dibutuhkan dan tetap mewah karena inovasi dari teknologi produk
5. S5,S6,T9, Melakukan promosi ekspansif yang tepat sasaran kepada target pasar yang dituju
dengan menciptakan inovasi produk yang sesuai dengan target pasar
GSM MATRIX
Grand Stategy Matrix Mercedes-Benz
Rapid Market Growth
Quadrant 1
Market Development
Quadrant II Market Penetration
Product Development
Forward Integration
Related Diversification
10% 8% 9 12
23% 35% 15 32
37% 25% 14 35
Stars Question Marks
Market growth rate
3,0 2,36 2 , 0
4,0
I II III
TOTAL RATA RATA TERTIMBANG EFE Tinggi 3,52
3,0 - 4,0
Pertumbuhan Pertumbuhan Stabilisasi
3,0
IV V VI
Menengah
2,0 - 2,99
Petumbuhan Stabilisasi Divestasi
2,0
Rendah
VII VIII IX
1,0 - 1,99 Stabilisasi Divestasi Divestasi
1.,00
6 Suku bunga: Suku bunga yang lebih rendah 0,03 3 0,09 2 0,06
2 Pemasok: Daya tawar pemasok telah meningkat selama bertahun-tahun 0,1 4 0,4 3 0,3
5 Tingkat suku bunga yang berfluktuasi di dalam negeri 0,03 3 0,09 2 0,06
Pada QSPM matrix menunjukan bahwa kedua alternatif saling berkorelasi dan berkaitan satu sama lain
dengan nilai alternatif 1 sebesar 5,88, dan alternatif 2 sebesar 5,81. perusahaan harus mampu melihat
urgensi yang berkaitan antara Market development dan juga Product Development, jika salah satu tidak
segera diatasi dan dilakukan inovasi, pengembangan, perbaikan, maka akan terjadi ketidakseimbanggan
antara kedua alternatif yang dimana keduanya sangatlah penting bagi perusahaan agar terus berkembang
dan semakin besar ekspansi serta kualitasnya.
The best or nothing
situs
www.mercedes-benz.co.id
Media Sosial
@mercedesbenz