TEORI

AGENDA SETTING
PRESENTED BY 4 GROUP
 APA ITU TEORI
AGENDA SETTING?
Teori Agenda Setting adalah teori yang
menyatakan bahwa media massa merupakan
penentu kebenaran karena media massa mampu
memindahkan dua elemen, yaitu kesadaran dan
informasi ke dalam agenda publik, dengan
mengarahkan kesadaran publik serta perhatiannya
kepada isu-isu yang dianggap penting
 ASUMSI DASAR

Prinsip dasar dari teori Agenda-setting adalah bahwa ketika media

menekan suatu peristiwa, media mempengaruhi publik untuk melihat
peristiwa itu sebagai penting. Sederhananya, apa yang dianggap
penting oleh media, juga dianggap penting oleh publik. Wasis Sarjono
menulis dalam bukunya Komunikasi Penyuluhan Pembangunan (2017)
bahwa teori agenda setting mengasumsikan bahwa media memiliki
pengaruh yang sangat kuat, terutama karena asumsi tersebut
terkait dengan pembelajaran dan bukan untuk mengubah sikap dan
pendapat.
 ASUMSI DASAR
Ada dua asumsi dasar dalam teori agenda setting
yaitu :
2.Fokus media pada isu tertentu
1.Media tidak mencerminkan realitas membuat khalayak merasa isunya
Media menyaring dan membentuknya penting
berdasarkan kepentingan mereka Dengan kata lain, semakin banyak
contohnya, berita teratas diisi perhatian yang diberikan media
dengan kisah sensasional atau terhadap sebuah isu, semakin tinggi
skandal, bukannya cerita baru atau kemungkinan publik akan
yang memengaruhi lebih banyak menganggap isu tersebut penting
orang
 BATASAN TEORI
Teori agenda setting di kalangan peneliti media ada yang
berpendapat bahwa media tidak selalu memiliki pengaruh
yang kuat terhadap agenda masyarakat. Kekuatan media
tergantung pada faktor-faktor seperti kredibilitas media
pada isu-isu tertentu pada saat tertentu, jumlah bukti yang
saling bertentangan yang dirasakan oleh anggota
masyarakat individu, sejauh mana orang berbagi nilai
media pada saat tertentu, dan kebutuhan.
 PENCETUS TEORI
AGENDA SETTING
Teori agenda diperkenalkan pada tahun 1968 ketika kampanye
pemilihan presiden AS dipelajari. Studi tersebut berhasil
menemukan korelasi yang tinggi antara bobot berita dan rating
pemilih, yang kemudian menjadi hipotesis teori agenda.
Meningkatkan makna pokok bahasan kepada khalayak (Nuruddin,
2007: 195). Hasil penelitian ini kemudian menjadi fenomena kunci
dalam penciptaan teori agenda oleh Maxwell McComb dan Donald L.
Shaw pada tahun 1972 (Lubis, 2007: 106). Yang pertama
diterbitkan dengan judul “The Agenda Setting Function of the Mass
Media” Opini Publik Triwulanan no. 37 (Bungin, 2006: 279).
 CONTOH PENERAPAN
Contoh Penerapan dari teori agenda setting adalah
berita televisi. Ketika kekerasan seksual terhadap anak
meledak, masyarakat menerima informasi ini sebagai
gambaran kenyataan yang sebenarnya, meskipun
mereka tidak mengalaminya secara langsung. Informasi
ini membuat masyarakat sadar akan urgensi kasus dan
lebih peka terhadap petunjuk yang mengarah pada kasus
tersebut. Tidak jarang setelah pelecehan seksual
terhadap anak terekspos di satu daerah, kasus serupa
terungkap di daerah lain.
 CONTOH PENERAPAN
Hal ini menunjukkan bahwa media mempengaruhi cara
berpikir masyarakat, termasuk apa yang dianggap
penting dan tidak. Informasi yang disajikan di media
membuat orang berpikir bahwa itu penting dan layak
untuk diperhatikan. Media massa dapat menghadirkan
kepada publik apa yang sebelumnya tidak terlihat,
apakah itu benar-benar penting atau tidak.
 KRITIK
TERHADAP TEORI
1. Hubungannya dengan limited effect theories
Kritik yang pertama diketahui bahwa McComb
dan Shaw menggambarkan bahwa manusia
selalu bersifat pasif, sehingga agenda
media akan sangat mudah dalam
mengendalikan lingkungannya. Namun jika
dihubungkan dengan limited effect theories,
dapat diketahui bahwa pengaruh dari media
atas lingkungan maupun atas publik
sebenarnya tidak sebesar
yang diperkirakan
2.Hubungannya dengan persuasi politik
Kritik yang selanjutnya dilihat dari
adanya hubungan teori agenda setting
dengan persuasi politik. Dimana dipahami
bahwa suatu agenda setting tertentu
yang ingin di aplikasikan atas publik akan
tetapi terpengaruh dengan pengerjaan
media secara individu, rutinitas media,
organisasi media, ideologi, kerjasama, dan lain
sebagainya
 KRITIK
TERHADAP TEORI
3. Hubungannya dengan minat publik
Jika teori agenda setting berpendapat
terhadap adanya efek yang kuat dari
media atas publik, namun dari
realitasnya tidak semua media dapat
berpengaruh terhadap publik. Salah
satunya disebabkan oleh minta publik.
Banyak isu-isu yang terjadi dan
dikomunikasikan melalui media massa
4. Kausalitas Media
Berkaitan dengan kausalitas media,
dimana dipahami bahwa ada
kemungkinan segala pemberitaan dari
media massa hanya merupakan suatu
cerminan terhadap apa yang memang
sudah dianggap menarik maupun penting
oleh publik. Hal ini juga masih berkaitan
dengan minat publik terhadap isu-isu
yang diberitakan
 KESIMPULAN
Agenda setting merupakan teori yang mengacu
kepada informasi yang akan disampaikan dan
diterima, sehingga seseorang akan mengkonsumsi
informasi yang telah di dapat. Teori ini memiliki
framing untuk menampilkan sudut pandang yang
berbeda-beda. Masyarakat telah memiliki
pengalaman atau pepengetahuan tentang suatu
topik atau objek tertentu, sehingga penilaian nya
pasti akan berbeda.
THANK
YOU