ANALISIS IKLAN KONTROVERSI PADA SHOPEE – BLACKPINK

Oleh
Mayla Justicia Putri
Program Studi Kimia Tekstil

ABSTRAK
Perkembangan teknologi pada era sekarang sangat memengaruhi pola kehidupan dan tatanan dalam
kehidupan masyarakat. Arus globalisasi yang masuk secara luas dan menyeluruh membuat para pembisnis
dapat menggunakan kesempatan ini untuk mengiklankan produk yang akan dijualnya ditambah lagi telah
tersedianya teoknologi yang menjadi penyokong utama. Iklan yang sempat menjadi trending topic karena
isu yang tersebar yaitu dari Shopee yang dibintangi oleh Blackpink. Iklan ini dinilai tidak sesuai dengan
budaya dan etika yang berlaku di Indonesia. Shopee telah melakukan upaya dan mengufrus semua
perizinan tayangan hingga memenuhi kelulusan sensor.
PENDAHULUAN
Banyaknya anak usia dibawah masih proses pencarian identitas diri.
umur sudah memakai pakaian yang Remaja dan anak-anak merupakan pihak
terbuka. Hal tersebut menyebabkan yang sangat rentan pada pengaruh
kontroversi pada iklan ini. Terutama pada negatif dari penggunaan teknologi
anak perempuan, model pakaian mereka informasi ini. Berbagai tayangan seperti
lebih bervariasi dibanding anak laki-laki. TV yang mengandung pornografi dan
Terkadang anak ingin tampil modis kekerasan adalah satu diantara sejumlah
bahkan ia memakai pakaian yang hal perlu diwaspadai.
cenderung terbuka, seperti rok mini dan Banyaknya anak dibawah umur
tanktop. Membicarakan topik terkait memperagakan dance yang kurang baik
pakaian anak-anak gunakan, sebenarnya menyebabkan orangtua perlu
menjadi wewenang orang tua. Ketika mengawasi anak. Terlebih lagi dance
memakai pakaian terbuka, anak tidak bisa yang terlalu vulgar untuk usia mereka
serta merta disalahkan. Karena perlu serta membatasi mereka dalam
dilihat apakah orang tua dari anak menonton dan mengganggu aktivitas
tersebut membelikannya serta belajar mereka. Akan tetapi, untuk
memberikan izin pada anak tersebut dance sendiri tidaklah berkonotasi
untuk memakainya atau tidak. negatif. Semua kembali ke bagaimana
Culture yang tidak cocok untuk anak itu memperagakan dan bagaimana
negara ini disebabkan oleh cara orangtua dalam membimbing anak
perkembangan teknologi, karena dalam menyalurkan hobi dan bakatnya.
perkembangan teknologi dapat Iklan yang diiklankan di TV
memberikan manfaat besar jika dapat menyebabkan anak dibawah umur
dimanfaatkan secara benar dan tepat, dapat melihatnya. Tetapi selain itu hal
tetapi bisa juga memberikan pengaruh tersebut menyebabkan pro dan kontra
buruk khususnya bagi generasi yang dari masyarakat mengenai iklan shopee
yang dibintangi oleh blackpink. Ilkan Shopee sudah melakukan berbagai
shopee yang dibintangi oleh blackpink upaya serta sudah mengurus seluruh
pun menyebabkan perselisihan antar perizinan tayangan hingga lulus sensor.
penggemar dari girlband asal Korea Sejumlah pengaruh yang ditimbulkan
Selatan dan pihak yang tidak setuju sudah ditimbulkan akibat penayangan
mengenai tayangan iklan tersebut. iklan ini tidak begitu buruk bagi
Kontroversi mengenai iklan shopee masyakarat Indonesia dan perusahaan
yang dibintangi oleh blackpink inipun shopee sendiri.
tidak hanya menjadi perbincangan BATASAN MASALAH
hangat di masyarakat. Tetapi menjadi Makalah ini membahas terkait :
isu yang cukup sensasional yang
1. Kontroversi mengenai iklan
ditanggapi langsung oleh perushaan
Shopee-Blackpink
yang berasal dari Taiwan ini. Pihak dari
perushaan shopee mengambil sikap MASALAH
yang dianggap dapat mengurangi
Masalah yang akan dibahas
kontroversi yang tersebar luas di
yakni:
masyarakat. Upaya-upaya yang
sebenarnya telah dilakukan oleh 1..Bagaimana unsur Bahasa

perushaan shopee telah sesuai dengan pada Iklan tersebut?

peraturan dan perundang-undangan 2. Bagaimana gestur yang

yang berlaku. Perbedaan sudut pandang diperagakan pada iklan
dan pemahaman dalam memaknai iklan tersebut?
ini juga menjadi sumber permasalahan
yang menimpa iklan shopee blackpink 3. Bagaimana cara agar

ini. Iklam ditayangkan dengan tujuan masyarakat mengetahui barang

yang sama namun cara penyajian saja tersebut?

yang berbeda. TUJUAN

Gerakan pada model kurang

1. Mengidentifikasi unsur Bahasa
sesuai dengan konsep yang sebenarnya
pada iklan tersebut.
tidak perlu menjadi permasalahan
dikarenakan Gerakan tersebut mungkin 2. Mengidentifikasi unsur warna
agar para penonton melihat bagian pada iklan tersebut.
blackpink. Akan tetapi, iklan ini
3. Mengidentifikasi unsur gestur
dianggap tidak sesuai dengan etika serta
pada iklan tersebut.
budaya yang berlaku di Indonesia. KPI
sebagai Lembaga pengawas penyiaran 4. Mengidentifikasi unsur visual
sudah turun tangan untuk menuntaskan pada iklan tersebut.
kontroversi pada iklan tersebut. Pihak
MANFAAT
dari perusahaan shopee sudah
memberikan tanggapan terkait isu yang Manfaat yang ada dan diharapkan

mengecam nama baik perusahaannya. terdapat didalam penelitian ini

adalah : merupakan jenis iklan yang
paling umum kita temui.
1. Pembaca memahami apa
Penawaran, dikenal sebagai
maksud dari iklan tersebut
iklan komersial, adalah
2. Mengetahui maksud dari semacam pemasaran yang
kontroversi iklan tersebut. mencoba menjual barang atau
jasa kepada publik yang lebih
METODE PENYUSUNAN
luas sehingga pelanggan
Pada makalah ini penulis sasaran mereka dapat
menerapkan metode penjabaran membelinya.
materi adapun teknik yang 2. Iklan layanan masyarakat,
digunakan yakni studi pustaka iklan ini sering ditempatkan
dengan mempelajari berbagai buku, oleh perusahaan. Gaya iklan ini
browsing internet serta beberapa mencoba mendidik dan
sumber lainnya untuk memperoleh menginformasikan masyarakat
data pembuatan makalah ini dan tentang suatu topik untuk
membagi makalah ini dalam meningkatkan kesadaran
beberapa bagian : publik tentang masalah
Bab 1 pendahuluan terdapat tertentu.
latar belakang masalah,
3. Iklan pengumuman, yakni
Batasan masalah, masalah,
iklan yang dirancang untuk
tujuan dan manfaat atau
menarik masyarakat umum
kegunaan.
tertentu. Berisi terkait suatu
Bab 2 pembahasan terdapat pemberitahuan, misalnya acara
kajian teoritis dan pembahasan. yang akan datang, iklan suka
duka, dan sebagainya.
Bab 3 penutuup terdapat
Literasi Visual
kesimpulan dan saran.
literasi visual yaitu apa
TINJAUAN / KAJIAN
yang dilihat dengan mata
TEORITIS
serta apa yang dilihat
Iklan dalam pikiran. Analisis

Iklan adalah pemberitahuan Multimodal yakni proses

kepada publik yang bertujuan memaknai sesuatu

untuk memperkenalkan dan mengguakan suara,

mempengaruhi publik agar tindakan, gerak tubuh,

membeli jasa atau produk yang gambar, bahasa, serta

di iklankan. bebagai sumber lain.

Komponen analisis
Jenis Iklan
multimodal meliputi:
1. Iklan penawaran (niaga),
1. Bahasa
 Analisis bahasa meliputi dibutuhkan dalam
isyarat ortografi (ejaan atau menjalankan fungsi sehari-
cetak), semantik (makna), serta hari, misalnya alat bantu jalan
sintaksis (tata bahasa). Kode- atau kacamata, penampilan
kodenya termasuk kosa kata individu bisa memberikan
seperti kata sifat, kata kerja, informasi terkait kondisi
kata benda, dan kata ganti serta kesehatan, posisi sosial,
komposisi seperti bab, struktur budaya, usia, serta identias
generik, paragraf, kalimat, mereka.
klausa, frasa, dan tanda baca.
d. Postur.
2. Visual
e. Kinesik.
Pemirsa diminta untuk
memahami cara elemen yang
f. Mimik.
digambarkan pada gambar g. Gerak kepala.
(tempat, benda, orang) h. Tatapan serta gerakan mata.
membuat makna. Analisis 4. Spasial
visual digunakan pada gambar
Meliputi ruang dua dimensi layar dan
bergerak atau diam. Audio
halaman (seperti tata letak) serta ruang
Audio meliputi seluruh aspek tiga dimensi (seperti dalam arsitektur,
suara, produksinya dan tempat nyata dan bagaimana bisa
bagaimana suaranya dapat digambarkan pada layar atau
didengar serta ditafsirkan. halaman). Bisa meliputi penempatan,
Selain itu, audio juga meliputi posisi, serta cara orang atau benda
keheningan atau suara sehari- bergerak dari satu posisi ke posisi
hari, music, dan efek suara. lainnya dan arah gerakan.

PEMBAHASAN

Pemasaran produk iklan shopee-

3. Gestural
blackpink
Analisis gestural meliputi:

a. Kontak tubuh, (orang Laju perkembangan E-

digambarkan dalam
bergerak atau diam)
b. Posisi tubuh, (orientasi atau
posisi tubuh mereka pada
orang lain bisa menyampaikan
makna kemarahan, kesetaraan,
atau rasa hormat)
c. Penampilan, (rias
pakaian, gaya rambut, serta
barang apa saja
gambar Commerce kini semakin pesat. Bentuk
E-Commerce yang terdapat di Indonesia
salah satunya yaitu shopee. Dalam
menarik perhatian konsumen, iklan
menjadi alat pemasaran bagi shopee.
Tidak jarang iklan shopee muncul di
internet atau berbagai media sosial.
wajah,
Shopee adalah market place online atau
situs jual beli yang hanya menyediakan
yang
transaksi jual beli. Saat menemukan
iklan shopee pada media online, banyak Iklan Shopee-Blackpink menggunakan
konsumen yang kemudian tertarik serta perpaduan kata-kata lisan dan tulisan.
melakukan transaksi jual beli. Shopee Teks lisan yang terdapat dalam iklan
menjadi E-Commerce dengan belanja shopee-blackpink ini ditampilkan
iklan televisi paling tinggi di Indonesia. dengan kata-kata yang mengikuti
Lalu shopee menampilkan iklan versi irama paduan suara dengan lirik
blackpink melalui televisi. Dengan “shopee!!” latar iklan (audio/auara)
menggunakan pertelevisian di Indonesia dengan menggunakan lagu Ddu Ddu
shopee bisa menunjukkan pada Ddu – Blackpink. Penekanan dari
pelanggan agar penayangan iklan iklan tersebut adalah terdapat pada
menjadi media promosi yang efektif makna yang terkandung didalam kata
dalam memasarkan “birthday sale yang tergambar di iklan dengan
12.12” tersebut. Tetapi dari seluruh diperkuat dan dipertegas dengan
bentuk promosi yang dilakukan shopee, hadirnya berbagai font yang diwakili
iklan menjadi salah satu yang paling oleh simbol visual yang
banyak dibahas serta dikenal orang. diimplementasikan menggnakan
Shopee menggunakan televisi sebagai simbol produk dan merek dagang.
media promosi dengan menampilkan
blackpink sebagai ambasadornya untuk
menarik konsumen.

Analisis makna yang terkandung

dalam iklan shopee-blackpink

Analisis Bahasa

Pesan dalam lambang produk tersebut

adalah “shopee..!! shopee..!!”
Artinya adalah menggambarkan shopee
sedang mengadakan birthday sale 12.12
lalu ada tanda seru pada akhir kalimat
menggambarkan kesungguhan pada
produk shopee tersebut.

2.Analisis visual

A. Warna
 Hijau: makna warna hijau
pada iklan adalah sehat
 dan bertanggung jawab kemurnian
 Putih: makna warna putih  Biru: makna warna biru
pada iklan adalah suci dan pada iklan adalah aman
surgawi  Orange: makna warna
 Coklat: makna warna orange pada iklan adalah
coklat pada iklan adalah hangar dan damai
kehangatan  Merah: makna warna
 Hitam: makna warna merah pada iklan adalah
hitam pada iklan adalah berani dan vital
kecanggihan dan

B. Garis
 Vertikal: perasaan terisolasi, kurang gerak
 Simbol: merupakan simbol perusahaan Shopee

C. Gambar
Durasi Visual Video Audio
Scene 1 Tangan yang Suara perempuan
Detik ke-1 sedang memegang yang berkata
ponsel dengan “shopee” dengan
gambar logo shopee background
serta background seperti suara
orange dan pita-pita notifikasi.
yang terkesan ceria.

Scene 2 Member blackpink Lagu Blackpink-

Detik ke-3 yang sedang menari Ddu Ddu Ddu.
diruangan diiringi
dengan lagu milik
blackpink dengan
background gambar
logo shopee.
Scene 3 Salah satu member Lagu Blackpink-
Detik ke-7 blackpink Bernama Ddu Ddu Ddu.
Jennie memegang
ponsel yang
menunjukkan
gambar shopee
dengan background
bunga
menggunakan baju
warna hitam.

Scene 4 Jennie sedang Lagu Blackpink-

Detik ke-8 duduk dikursi Ddu Ddu Ddu.
dengan background
logo shopee
didalam ruangan
bernuansa merah
Scene 5 Salah satu member Lagu Blackpink-
Detik ke-9 blackpink yaitu lisa Ddu Ddu Ddu.
menggunakan baju
hitam berdiri
disamping mobil
dengan background
putih dan logo
shopee.
Scene 6 Semua member Lagu Blackpink-
Detik ke- blackpink menari Ddu Ddu Ddu.
18 bersama di dalam
ruangan dengan
background logo
shopee serta lagu
Ddu Ddu Ddu.
Scene 7 Gambar logo Lagu Blackpink-
Detik ke- shopee yaitu huruf Ddu Ddu Ddu.
22 “s” berwarna putih
di dalam shopping
bag berwarna
orange dengan
background warna
 putih gradasi abu-
abu.
Scene 8 Tangan yang Lagu Blackpink-
Detik ke- sedang memegang Ddu Ddu Ddu.
23 ponsel dengan
gambar logo shopee
serta background
orange dan pita-pita
yang terkesan ceria.
Scene 9 Lisa memegang
Detik ke- ponsel dengan
Lagu Blackpink-
24 gambar logo shopee
Ddu Ddu Ddu.
serta menggunakan
baju berwarna putih
dan background
orange.
Scene 10 Semua member
Detik ke- blackpink masing-
Lagu Blackpink-
26 masing memegang
Ddu Ddu Ddu.
ponsel yang
menunjukkan
gambar logo
shopee.
Scene 11 Terdapat penjelasan Suara laki-laki
Detik ke- tentang periode yang berkata
27 hingga promo dan promo “siap-siap shopee
selesai apa saja yang 12.12 birthday
ditawarkan serta sale” dengan
terdapat ponsel background lagu
dengan gambar Ddu Ddu Ddu.
blackpink.

3.Analisis spasial terkesan ceria serta audio yang berbunyi

“shopee” menunjukkan antusias, daya
 Pada scene 1: tangan yang sedang
tarik, kebahagiaan.
memegang ponsel dengan gambar logo
 Pada scene 2: blackpink yang sedang
shopee yang berbentuk shopping bag
menari diatas panggung dan
berwarna orange dengan huruf “s”
menggunakan pakaian yang merupakan
berwarna putih didalamnya, serta
fashion masa kini dengan model yang
background orange dan pita-pita yang
 beragam, perbedaan pakaian yang perempuan yang mempunyai selera
digunakan para member tersebut bisa fashion masa kini dan terihat lembut
diartikan bahwa setiap Wanita dan anggun, serta sederhana.
mempunyai style dan keunikan masinh-  Pada scene 10: para member blackpink
masing. berdiri memegang ponsel yang terdapat
 Pada scene 3: pada scene ini terdapat logo shopee di layer ponsel tersebut
suatu adegan sangat penting karena dapat diartikan bahwa memang shopee
jennie memperlihatkan logo shopee merupakan aplikasi berbelanja online
mengunakan lighting yang yang bisa diakses melalui smartphone.
memperlihatkan jelas kecantikan jennie  Pada scene 11: menarik penonton untuk
dan faya fashion jennie yang sangat segera menggunakan shopee karena
anggun. banyak produk yang ditawarkan dalam
 Pada scene 4: seseorang yang duduk batas waktu yang terbatas. Suara laki-
dikursi tahta bisa diartikan sebagai laki yang berkata siap-siap shopee
orang yang paling berkuasa, dan dalam birthday sale.
scene ini Wanita tersebut berkuasa atas KESIMPULAN
tas yang berada dietalase samping Berdasarkan analisis dan hasil uraian yang di
kanan dan kiri. capai pada penelitian ini, maka dapat
 Pada scene 5: lisa menggunakan gaun disimpulkan bahwa kegiatan promosi
berwarna hitam pendek hitam memiliki layanan iklan yang dilakukan oleh shopee
makna misteri, serius, formal, elegan, mengikuti keinginan dari konsumennya
kemewahan, berat, kekuasaan, dengan komponen analisis seperti Bahasa,
kekuatan. Didepan mobil mewah visual, audio, gestural, dan spasial yang
berwarna merah. menambah keindahan agar memunculkan
 Pada scene 6: pakaian warna-warni daya tarik terhadap konsumen, selain itu
yang dikenakan blackpink penggunaan visual yang penuh warna
melambangkan daya tarik, popular, dan menjadikan terdapat gaya magnet didalam
elegan. Suasana didalam ruangan iklan.
didominasi warna orange yang SARAN
melambangkan kehangatan, kehati Agensi periklanan supaya lebih bijak dalam
hatian dan penuh gairah. membuat iklan. Tidak hanya perempuan
 Pada scene 7: shopee ingin yang dapat menjadi model iklan, namun
menunjukkan logo kepada masyarakat. laki-laki juga bisa melakukannya dan dapat
warna orange adalah warma hangat dan menarik masyarakat untuk melakukan
mempunyai kesan murah yang pembelian terhadap produk atau jasa
membuat daya tarik. tersebut.

 Pada scene 8: shopee merupakan DAFTAR PUSTAKA

aplikasi berbelanja online yang bisa Ayu, Anugerah. [2021]. Pengertian Iklan

diakses melalui smartphone. Secara Umum dan Menurut ahli,

 Pada scene 9: lisa menggambarkan Ketahui Tujuannya. [Online]. Tersedia :

https://hot.liputan6.com/read/4559354/p
 engertian- iklan-secara-umum-dan-
menurut-ahli-ketahui-tujuannya

Tri, Faozan. (2021). Macam-Macam Iklan

Beserta Penjelasannya Yang Perlu
Diketahui.[Online]. Tersedia :
https://www.bola.com/ragam/read/4513
145/macam- macam-iklan-beserta-
penjelasannya-yang-perlu-diketahui

Mahesa, Yusuf. [2021]. Apa Itu Periklanan:

Pengertian, Karakteristik, Tujuan Dan
Manfaat. [Online]. Tersedia :
https://belajarekonomi.com/periklanan/

Salmaa. [2021]. Pengertian Metode

Penelitian, Tujuan, Macam, dan Contoh
Lengkapnya.[Online].Tersedia:https://pe
nerbitdepublish.com/pengertian-
metode-penelitian/

Hidayati, N. (2021, Agustus 17).

Mengenal Definisi, Tujuan Dan
Fungsi Iklan. Dilengkapi Ciri-Ciri Dan
Cara Membuatnya. Retrieved from
99.co:
https://www.99.co/blog/indonesia/tujua
n-dan-fungsi-iklan/