ARTI

DIBALIK nama "Coca-Cola" diambil dari daun

COCA-COLA
koka dan kacang kola yang menjadi
formula awal minuman ini. Daun koka
dan kacang kola yang memiliki fungsi
sebagai obat paten untuk mengurangi
kecanduan alkohol dan morfin, saat itu
Coca-Cola juga diklaim bisa
menyembuhkan gangguan pencernaan,
impotensi, sakit kepala, penyakit syaraf
dan lainnya.
Mulanya daun koka yang dipakai jmengandung
kokain (9 mg/gelas); pada tahun 1903 kokain
dihilangkan dari produk Coca-Cola dan sejak
saat itu hanya menggunakan daun koka yang
sudah dihilangkan/diekstraksi kokainnya.
Sedangkan kacang kola membuat Coca-Cola
memiliki sekitar 2-3,5% kafein sehingga rasanya
agak pahit.

MENGAPA
COCA-COLA?
John Styth Pemberton merupakan seorang
eks-kolonel tentara Konfederasi Amerika
yang menderita kecanduan morfin, demi
mengurangi rasa sakit akibat luka yang
didapatnya saat Perang Saudara Amerika.
Jhon yang kemudian menekuni dunia
farmasi ini berusaha mencari resep obat
untuk mengurangi kecanduannya tersebut.
Mulanya John berhasil meracik minuman
wine bernama "Pemberton's French Wine
Coca" namun karena di kota tempat
tinggalnya, Atlanta memberlakukan
pelarangan alkohol, lahirlah Coca-Cola
Tetapi masih berbentuk sirup (yang harus
diencerkan kembali)

COCA-COLA 12
 ISU YANG
TIMBUL DARI
MINUMAN
COCA-COLA
ISU KESEHATAN
Penelitian menunjukkan bahwa soda sebagai minuman manis
merupakan sumber utama kalori yang tinggi. Banyak ahli gizi
mengatakan bahwa Coca-Cola dan minuman ringan lainnya
dapat berbahaya jika dikonsumsi secara berlebihan.Kandungan
Coca-Cola salah satunya adalah kafeinnya yang bisa
menyebabkan ketergantungan. Serta asam fosfat yang dalam
jangka panjang bisa memicu osteoporosis pada wanita, dan
penggunaan daun koka pada formulanya yang seringkali
diidentikkan dengan kokain yang ilegal.
isu pencemaran lingkungan oleh produk Coca-Cola dan "saudara"-nya (seperti
Fanta, Sprite, dll) yang diutarakan kelompok pecinta lingkungan.Coca-Cola
disebutkan suatu organisasi sebagai "pencemar plastik No. 1 di dunia" selama
bertahun-tahun. Merespon hal ini, Coca-Cola mengklaim pada Februari 2022
akan membuat 25% kemasannya dapat digunakan kembali di tahun
2030,meskipun dalam gelaran Forum Ekonomi Dunia 2020 di Davos, Swiss, pihak
yang sama menyatakan mereka tetap akan menggunakan botol plastik karena
"sesuai dengan kepentingan konsumen yang menyukai kepraktisan"
Di India, pernah muncul polemik tentang apakah Coca-Cola dan
barang-barang konsumen lainnya mengandung bahan kimia
berbahaya dan pestisida. Isu ini dimulai ketika di tahun 2003, Pusat
Sains dan Lingkungan (CSE), sebuah organisasi non-pemerintah di New
Delhi, mengatakan air soda yang diproduksi oleh produsen minuman
ringan di India, termasuk raksasa multinasional Pepsi dan Coca-Cola,
mengandung racun seperti DDT yang dapat berkontribusi terhadap
kankerdan gangguan sistem kekebalan tubuh. CSE menemukan bahwa
baik produk Pepsi dan Coca-Cola mengandung residu pestisida
melebihi standar yang diperbolehkan sesuai dengan peraturan Uni
Eropa, masing-masing sebesar 36 kali dan 30 kali lebih banyak.
Adapun masalah serupa tidak ditemukan pada produk yang sama di
AS.
Setelah kabar tersebut mengemuka, penjualan Coca-Cola di India
menurun sebesar 15%, belum lagi ditambah upaya pelarangan di
negara bagian Kerala. Pada tahun 2004, sebuah komite parlemen
India dan sebuah komite yang ditunjuk pemerintah mulai
mengembangkan standar pertama di dunia pestisida untuk minuman
ringan dengan dukungan CSE. Merespon hal tersebut, The Coca-Cola
Company menyatakan mereka telah membangun pabrik air dengan
filter yang mampu menghilangkan pestisida dan memenuhi standar
yang ada.
 Coca-cola logo Coca-cola logo Coca-cola logo Coca-cola logo Coca-cola logo Coca-cola logo
Frank Robinson, seorang
akuntan, belajar kaligrafi dan
menciptakan merek dagang
untuk Coca Cola. Logo Coca
Cola memiliki font
Spencerian khusus dan ini
membuatnya unik. Tulisan
tangan kursif dengan loop
dan garis memanjang telah
menjadi fitur yang dapat
dikenali dari merek tersebut.
Mengapa Coca-Cola menggunakan
warna merah dan putih pada
logonya?
Perusahaan Coca-Cola
menjadikan warna merah
sebagai warna perusahaan
pada abad terakhir, ketika
minumannya disimpan dalam
tong dan dijual di apotek
sebagai obat. Itu
menggunakan wadah merah
sehingga tidak ada yang akan
mengira mereka sebagai tong
biasa yang mengandung
alkohol kena pajak, sebagai
lawan dari produk non-
alkohol.
kombinasi dua huruf
besar C sebagai bagian
dari kata-kata pendek
empat huruf membuat
prasasti menjadi alat
periklanan yang efektif,
karena hal terpenting
dalam pemasaran adalah
kesederhanaan dan
kreativitas. Merah, tentu
saja, juga penting.
Arti dibalik logo
Coca-cola
Adapun makna warna
dari logo Coca-Cola,
yaitu warna merah
melambangkan gairah,
tekad, kemudaan dan
vitalitas. Sementara
warna putih
melambangkan pesona
dan keanggunan dari
merek Coca-Cola itu
sendiri. Dua warna ini
dianggap sederhana dan
menarik bagi kaum muda
ARTI DI BALIK
TAGLINE “REAL
MAGIC”
Coca-Cola baru saja meluncurkan filosofi dan platform brand global terbarunya yang bernama
Real Magic™ (Rasakan Keajaiban). Bersama platform ini, Coca-Cola ingin mengajak semua
orang untuk merayakan keajaiban dari arti kemanusiaan yang sesungguhnya.
Real Magic™ (Rasakan Keajaiban) menyoroti komitmen baru Coca-Cola yang lebih relevan
dengan dunia yang kita tinggali saat ini, yaitu untuk mempersatukan dan memberikan semangat
baru bagi orang-orang di setiap harinya.
“Coca-Cola adalah brand Platform ini dibangun berdasarkan pelajaran penting yang diperoleh Coca-Cola dalam 18 bulan
yang dilandaskan pada terakhir: bahwa keajaiban dapat ditemukan di sekitar kita pada momen-momen tak terduga

dikotomi: rendah hati sekalipun, yang mampu mengubah kehidupan monoton sehari-hari menjadi luar biasa dan lebih
bermakna.
namun ikonik, orisinil Platform ini juga mengakui banyaknya kontradiksi yang dialami generasi muda dalam perjalanan
namun penuh rahasia, menemukan keselarasan dan koneksi antar sesama di dunia virtual yang semakin terbagi ini.

nyata namun ajaib,” kata Real Magic™” (Rasakan Keajaiban) berakar pada keyakinan bahwa dikotomi dapat membuat dunia menjadi tempat

Manolo Arroyo, Chief yang lebih menarik – dunia dengan orang-orang yang luar biasa, beragam peluang tak terduga, dan berbagai
momen indah.
Marketing Officer The Pada saat yang sama, platform ini menangkap esensi dari Coca-Cola itu sendiri: rasa yang begitu nyata dan tak

Coca-Cola Company,
terlukiskan, unik,serta tentu tak lepas dari sentuhan Real Magic™ .

Terinspirasi dari penempatan logo ikonik Coca-Cola yang berbentuk melengkung, baik pada kemasan botol maupun
kalengnya, desain logo "Hug" menampilkan sebuah tanda visual yang bertujuan untuk merangkul serta membingkai
berbagai momen penuh keajaiban yang tercipta bersama Coca-Cola.
Indonesia
tagline.
1970-2000: MINUMLAH COCA-COLA

1976-1982: COCA-COLA ADALAH KESEGARAN

1982-1993: COCA-COLA TENTU!

1993-2000: ALWAYS COCA-COLA

2000-2005: SEMANGAT COCA-COLA

2001-2003: RASAKAN SEMANGAT HIDUP

2003-2004: SEGARKAN HARIMU COCA-COLA

2004-2006: SEGARNYA MANTAP ITU COCA-COLA

2005-2009: SEGARNYA MANTAP

2006: RASAKAN HIDUP ALA COCA-COLA

2006-2009: HIDUP ALA COCA-COLA

2008-2009: BRRR... HIDUP ALA COCA-COLA

2009-2010: BUKA COCA-COLA, BUKA SEMANGAT BARU

2009-2013: BUKA SEMANGAT BARU

2010: BUKA COCA-COLA, EKSPRESIKAN SEMANGAT BARUMU

2010-2013: SEGARKAN SEMANGATMU

2013-2016: BUKA SEMANGAT

2015-2016: NIKMATI COCA-COLA BERSAMA

2015-2016: NIKMATI SEGARNYA COCA-COLA BERSAMA

2016-2020: RASAKAN MOMENNYA

2020-2022: HIDUPKAN SEMANGATMU

2020-2021: BERSAMA BERASA LEBIH

2021-SEKARANG: RASAKAN KEAJAIBAN

TAGLINE BERFUNGSI UNTUK

MENINGKATKAN BRANDING PRODUK
ATAU LAYANAN DARI SEBUAH BISNIS
DAN MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
CALON CUSTOMER UNTUK MEMBELI
PRODUK ATAU JASA YANG
DITAWARKAN.

TAGLINE COCA-COLA
TAGLINE COCA COLA
TAGLINE SEBELUM “REAL
MAGIC” YANG DI GUNAKAN
SAAT INI
The Coca-Cola Company mengajak
OPEN HAPPINESS miliaran orang di seluruh dunia untuk
berhenti sejenak dan menyegarkan diri
dengan Coke untuk "Membuka
bahagiaan" dan terus menikmati salah
satu kenikmatan hidup yang sederhana.
“Open Happiness” membawa pesan
meskipun di tengah kesulitan dan
tekanan kehidupan modern saat ini,
masih ada kesempatan, setiap hari,
untuk menemukan waktu sejenak untuk
mengenali kesenangan hidup yang
sederhana.
Kampanye baru ini akan terus mengajak
masyarakat untuk membawa hal positif,
optimisme, dan keceriaan ke dalam
kehidupan mereka melalui pesan yang
menarik dan pesan yang diperbarui.

TASTE THE FEELING

Masyarakat Indonesia terkenal doyan
ngumpul dan ngobrol. Hal inilah yang
diangkat oleh coca-Cola melalui
kampanye terbarunya yang berjudul
“Taste The Feeling” yang diadaptasi
dalam bahasa Indonesia menjadi
“Rasakan Momennya”.
Coca-Cola coba menampilkan bahwa
hal-hal kecil dalam kehidupan bisa
dirayakan. tidak perlu menunggu hari-
hari spesial.Biasanya Coca-Cola itu
lekat dengan hari raya Lebaran dan
Natal atau ulang tahun. Jangan tunggu
momen-momen besar saja, rayakan
setiap momennya.
Momen spesial bisa terjadi kapan saja,
mulai dari terjebak macet hingga
mengantar anak pergi sekolah. Andalah
yang menentukan kapan momen spesial
itu.