BUARAN PEMASARAN

(MARKETING MIX)

Disusun oleh kelompok 4:

Prinanda Revaldo Ihsan B100230376

Auralia Citra Firnanda B100230390
Muhammad Yussaf Rekza Atsani B100230393
Kevin Aditya Yanuarta B100230398
Afriza Arianzyah Rochman B100230403

PRODI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
SEMESTER GASAL 2023/2024

1
 KATA PENGANTAR

Puji Syukur kami ucapakan kepada ALLAH SWT, yang telah melimpahkan
Rahmatdan hidayah-Nya sehingga Resume pengantar bisnis ini dapat diselesaikan
deangan baik. Tidak lupa shalawat dan salam keapada Rasulullah Muhammad
SAW, keluarganya ,sahabatnya,dan kepada kita selaku umatnya.
Kami ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu
dalampenyusunan Makalah yang berjudul Marketing Mix (Bauran Pemasaran),
kami juga menyadari betapa pentingnya akan referensi dan sumber bacaan yang
telah membantu dalam memberikan informasi yang akan menjadi bahan Makalah.
Kami mengucapkan terimakasih keapada semua pihak yang telah memberikan
arahan sehingga penyusunan Makalah dapat dibuat dengan sebaik-baiknya. Kami
menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan Makalah Marketing Mix
ini. Kami mohon maaf jika di dalam Makalah ini terdapat banyak kesalahan dan
kekurangan. Semoga Makalah Marketing Mix ini dapat bermanfaat bagi kita
semua.

2
 DAFTAR ISI

BUARAN PEMASARAN (MARKETING MIX)..........................................................1

KATA PENGANTAR.......................................................................................................2
DAFTAR ISI.....................................................................................................................3
BAB I PENDAHULUAN.................................................................................................4
A. Latar Belakang.....................................................................................................4
B. Rumusan Masalah................................................................................................4
C. Tujuan...................................................................................................................4
BAB II PEMBAHASAN..................................................................................................5
A. Pengertian Marketing Mix..................................................................................5
B. Pengaruh Marketing Mix....................................................................................5
C. Unsur-unsur Marketing Mix...............................................................................5
D. Perkembangan Marketing Mix...........................................................................7
BAB III PENUTUPAN.....................................................................................................8
A. Kesimpulan...........................................................................................................8
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................9

3
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kegiatan berbisnis merupakan kegiatan yang membutuhkan pemahaman yang

serius, mulai dari merencanakan apa yang akan diperbuat kemudian pada tahap
pelaksanaan dan tahap memonitor ataupun evaluasi dari bisnis yang dijalankan.
Dalam menjalankan bisnis, tugas penting pemasar adalah dapat menyediakan apa
yang dibutuhkan oleh masyarakat baik konsumen dan pelanggan. Dalam
menyediakan kebutuhan masyarakat, terlebih dahulu pemasar dapat melakukan
penelitian (riset) pasar. Sehingga produk yang diciptakan dapat diminati dan
memberikan manfaat ataupun kepuasan bagi masyarakat.
Produk-produk yang diciptakan haruslah produk yang unggul dan memiliki
kualitas, karena dalam berbisnis persaingan itu selalu ada. Jika produk yang
diciptakan tidak memiliki keunggulan, maka siap-siap saja produk yang
diciptakan akan mengalami penurunan dalam penjualan. Jika suatu usaha
mengalami penurunan penjualan, maka bisnis tersebut harus berusaha untuk
melakukan langkah-langkah atau cara perbaikan untuk menyelamatkan bisnis
yang sedang dijalankan.
Langkah-langkah yang dapat dilakukan oleh pebisnis adalah dengan
melakukan strategi, sehingga tujuan dalam berbisnis untuk mendapatkan laba dan
kemakmuran dapat tercapai. Seorang pebisnis dapat melakukan strateginya
dengan belajar dari pengalaman-pengalaman masa lalu pebisnis lain, ataupun
dapat menciptakan strategi sendiri.

B. Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud dengan Marketing Mix ?
2 Apa pengaruh Marketing Mix ?
3. Apa saja unsur-unsur Marketing Mix ?
4. Bagaimana Perkembangan Marketing Mix ?

C. Tujuan
1. Untuk mengetahui apa itu Marketing Mix
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Marketing Mix
3. Untuk mengetahui apa saja unsur-unsur Marketing Mix
4. Untuk mengetahui Perkembangan Marketing Mix di Indonesia

4
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Marketing Mix

Marketing mix adalah strategi mencampur kegiatan-kegiatan marketing, agar dicari

kombinasi maksimal sehingga mendatangkan hasil yang paling memuaskan (Buchari
Alma,2007: 130). Sedangkan menurut (Zeithaml dan Bithner,2008: 48) marketing mix
adalah elemen-elemen organisasi perusahaan yang dapat dikontrol oleh perusahaan dalam
melakukan komunikasi dengan tamu dan untuk memuaskan tamu. Menurut Kolter (2000 :
18) pengertian bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran didalam pasar sasaran. Bauran pemasaran
merupakan variabel-variabel terkendali yang dapat digunakan perusahaan untuk
mempengaruhi konsumen dari sikmen pasar tertentu yang dituju perusahaan.
Dari pengertian diatas, bahwa bauran pemasaran (marketing mix) adalah kelompok
kiat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam
pasar sasaran dan merupakan alat pemasaran yang baik yang berada dalam suatu
perusahaan.

B. Pengaruh Marketing Mix

Tujuan kegiatan pemasaran adalah mempengaruhi pembeli untuk bersedia membeli
barang-barang dan perusahaan (di sampaing barang lain) pada saat mereka membutuhkan.
Hal ini sangat bergantung bagi manajer pemasaran untuk memahami “mengapa” dan
“bagaimana” tingkah laku konsumen tersebut demikian, sehingga perusahaan dapat
mengembangkan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan produknya
dengan baik. Dengan mempelajari perilaku konsumen, manajer akan mengetahui
kesempatan baru yang berasal dari belum terpenuhinya kebutuhan dan kemudian
mengidentifikasikan untuk mengadakan segmentasi pasar.
Berdasarkan pernyataan di atas, kegiatan pemasaran hanya menekankan pada aspek
pembelian saja sehingga aspek tersebut harus di gabungkan dengan marketing. Dalam
pemasaran terdapat strategi pemasaran yang disebut dengan bauran pemasaran atau
marketing mix yang memiliki peranan penting dalam mempengaruhi pembeli agar dapat
membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.

C. Unsur-unsur Marketing Mix

Sesuai pada pembahasan sebelumnya bahwa yang dimaksud dengan bauran pemasaran
(Marketing Mix) merupakan salah satu kombinasi dari beberapa variabel yang digunakan
sebagai sarana oleh perusahaan untuk memenuhi atau melayani kebutuhan dan keinginan
konsumen. Sehingga dari kebutuhan dan keinginan konsumen, hendaknya manajemen
yang ada dalam sebuah perusahaan mampu memadukan unsur-unsur yang ada di dalam
bauran pemasaran (marketing mix)
Awalnya, konsep ini dikenal juga sebagai bauran pemasaran atau 4P (Product, Price,
Place, Promotion). Namun, seiring berjalannya waktu, konsep marketing mix

5
berkembang menjadi 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical
Evidence).
Adapun Unsur-unsur yang ada pada bauran pemasaran tersebut yaitu:

 Product (Produk)
Konsep pertama marketing mix adalah produk.Produk adalah inti dari
marketing mix. Produk dapat berupa barang atau jasa yang ditawarkan
oleh perusahaan kepada konsumen. Dalam membuat produk, sangat
penting untuk melakukan riset pasar agar sesuai dengan target
konsumen yang dituju.
 Price (Harga)
Harga ialah nilai tukar yang diberikan konsumen untuk memperoleh
produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Harga harus sesuai dengan
nilai produk dan mampu bersaing dengan harga produk sejenis di
pasaran. Penentuan harga juga harus mempertimbangkan faktor-faktor
seperti biaya produksi, margin keuntungan, dan strategi pemasaran.
 Place (Tempat)
Tempat mengacu pada distribusi produk atau cara bagaimana produk
sampai ke tangan konsumen. Hal ini meliputi strategi lokasi
penjualan, kanal distribusi, kebijakan penyimpanan dan pengiriman
produk. Perusahaan harus memastikan produk dapat dijangkau oleh
konsumen dengan mudah dan efektif. Sama halnya jika kamu
memiliki website untuk memasarkan produk. Pastikan website kamu
dapat dengan mudah dinavigasikan oleh konsumen.
 Promotion (Promosi)
Promosi adalah semua aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk
mempromosikan produknya, seperti kegiatan mengiklankan produk,
promosi penjualan, public relations, dan pemasaran langsung. Tujuan
promosi adalah untuk menarik perhatian konsumen, meningkatkan
kesadaran merek, dan mendorong pembelian.
 People (Orang)
People adalah semua orang yang terlibat dalam bisnis tersebut,
termasuk di dalamnya terdapat karyawan maupun pelanggan.
Perusahaan harus memastikan bahwa semua orang yang terlibat dalam
bisnis seperti karyawan memiliki keterampilan dan pengetahuan yang
cukup untuk memberikan pengalaman yang baik kepada konsumen.
 Process (Proses)
Dalam marketing mix, sistem dan proses memegang peranan penting
untuk membangun dan dan layanan terbaik kepada konsumen. Proses
mencakup semua prosedur dan kebijakan yang diterapkan perusahaan
dalam menjalankan bisnisnya. Proses yang baik dapat membantu
perusahaan meningkatkan efisiensi dan kualitas layanan, serta
meningkatkan kepuasan konsumen.
 Physical Evidence (Bukti Fisik)
Physical evidence mencakup semua bukti fisik yang dapat membantu
konsumen memahami produk atau layanan yang ditawarkan

6
 perusahaan yang meliputi fasilitas fisik, merek, desain kemasan, dan
lainnya. Perusahaan harus memastikan bahwa semua bukti fisik yang
diberikan menunjukkan kualitas dan profesionalisme yang baik.

D. Perkembangan Marketing Mix

Seiring perkembangan jaman dan tuntutan pasar yang senantiasa mengalami
perkembangan telah mengalami evolusi dan terus berkembang searah dengan
perkembangan perilaku konsumen dan kecerdasan para ahli pemasaran. Satu di antara
perkembangan konsep marketing mix yang paling banyak dikenal adalah marketing mix
7P. Konsep ini dikenalkan oleh Booms dan Bitner yang berisi empat elemen 4P ditambah
tiga elemen baru, yaitu physical evidence, people, dan process. Konsep marketing
mix tidak hanya dapat digunakan untuk memajukan bisnis lama, melainkan juga
mengembangkan bisnis baru.

7
 BAB III

PENUTUPAN

A. Kesimpulan

8
 DAFTAR PUSTAKA

https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/4934/05.1%20bab%201.pdf?
sequence=5&isAllowed=y
https://osf.io/qysa6/download
https://media.neliti.com/media/publications/198407-analisis-pengaruh-marketing-
mix-7p-terha.pdf
https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/3890-Full_Text.pdf
https://repository.uin-suska.ac.id/6724/4/BAB%20III%20Tinjauan%20Teortis
%20Bauran%20Pemasaran%20%28Marketing%20Mix%29.pdf
https://instiki.ac.id/2023/04/18/apa-itu-marketing-mix-mengenal-marketing-mix-
7p/
https://www.hestanto.web.id/evolusi-marketing-mix/#google_vignette