TUGAS 2

MANAJEMEN PEMASARAN/EKMA4216/3SKS
Nama : Ahmad Aminulloh

NIM : 042293031

UPBJJ : Denpasar

Tantangan yang sering dihadapi oleh perusahaan ketika akan

mengembangkan suatu produk baru.
Pengembangan produk mengacu pada seluruh proses konseptualisasi ide, merancang,
mengembangkan dan akhirnya memperkenalkan produk atau layanan baru di pasar sehingga tidak
hanya mengungguli pesaing tetapi juga memperoleh pendapatan besar bagi organisasi. Peluncuran
produk baru tentu meningkatkan ekspektasi pengguna akhir yang mengharapkan sesuatu yang
dapat memenuhi kebutuhan mereka dan juga tidak menguras kantong.

Keluar dengan produk baru tidak semudah kelihatannya dan membutuhkan fokus, visi,
bimbingan yang mampu dan mengerjakan bahkan detail terkecil. Ada banyak tantangan yang
terlibat dalam pengembangan produk baru dan penting bagi organisasi dan karyawan yang terkait
dengannya untuk mengatasi hal yang sama sebelum mengambil langkah terakhir. Pada dasarnya,
faktor yang memengaruhi pengembangan produk dibagi menjadi dua, yaitu faktor pendukung dan
faktor penghambat. Berikut penjelasnnya:

Faktor pendukung pengembangan produk

Dalam buku Manajemen Pemasaran (2020) karya Marisi Butarbutar dan kawan-kawan,
dijelaskan beberapa faktor yang mendukung pengembangan produk, yaitu:

 Perkembangan teknologi
Adanya perkembangan teknologi yang begitu pesat berdampak pada terciptanya sarana
produksi yang baru. Sarana produksi baru tersebut dapat dimanfaatkan perusahaan untuk
mengembangkan produk sehingga kualitas produk menjadi lebih baik dan jumlah produksi
dapat ditingkatkan.
 Perubahan selera konsumen
Perubahan selera konsumen justru menjadi faktor pendukung pengembangan produk.
Sebab dengan adanya perubahan selera konsumen, perusahaan akan berupaya keras
mengembangkan produk agar tetap bisa memberikan kepuasan terhadap konsumen.
 Persaingan
Dengan adanya persaingan yang kuat di antara perusahaan yang sejenis, akan mendorong
sautu perusahaan untuk selalu mengembangkan produknya. Dengan harapan dapat
menyaingi atau memenangkan persaingan dengan perusahaan sejenis.
 Siklus hidup produk yang pendek
Siklus kehidupan produk yang pendek membuat perusahaan terpacu untuk terus
mengembangkan produknya agar konsumen tidak bosan dengan produk-produk yang
diproduksi oleh perusahaan serta untuk menjaga kesetiaan konsumen terhadap produk
perusahaan.
  Adanya keinginan untuk meningkatkan laba
Keinginan untuk mengalahkan pesaing dan menguasai pasar telah mendorong perusahaan
untuk mengembangkan produk. Sebab, dengan mengalahkan pesaing dan menguasai pasar,
akan meningkatkan laba perusahaan.

Faktor penghambat pengembangan produk

Selain faktor pendukung, ada juga faktor penghambat pengembangan produk. Dalam buku
Manajemen Industri Perikanan (2017) karya Mochammad Fattah dan Pudji Purwanti, dijelaskan
beberapa faktor yang menjadi penghambat dalam pengembangan produk, yaitu:

1. Kualitas gagasan pengembangan produk masih kurang baik.

2. Mahalnya biaya proses pengembangan produk.
3. Masalah ini mencakup biaya penelitian dan pengembangan serta biaya pemasaran yang
mahal. Kegagalan produk masuk ke dalam pasar.
4. Pasar yang terbagi-bagi karena persaingan yang ketat serta banyaknya produk subtitusi.
5. Kemampuan perusahaan lain untuk meniru produk yang sukses.
6. Keterbatasan modal Terdapat batasan yang dikeluarkan oleh pemerintah. Misalnya, suatu
produk harus memenuhi kriteria seperti keamanan konsumen dan keseimbangan
lingkungan.

Sumber referensi:

https://www.kompas.com/skola/read/2020/12/31/112751769/faktor-faktor-yang-memengaruhi-
pengembangan-produk
https://manajemen.uma.ac.id/2022/01/tantangan-dalam-pengembangan-produk-baru/