MEMAHAMI PROSES

PEMASARAN DAN PERILAKU

KONSUMEN

Hello!
We are :
ARDIANTI NUR O
DIAH PRAMESTI
RIZKY AYU
TIARA WIDYA

Apa itu
Marketing ?
Proses perencanaan dan pelaksanaan
dari gambaran
penentuan harga, promosi dan distribusi, ide-ide, barang
dan jasa untuk menciptakan transaksi yang memuaskan
antara individu dan organisasi

Marketing (Barang, Jasa

dan Ide)
Barang

Relationship
Marketing adalah
Strategi pemasaran yang
bertujuan untuk
membangun dan menjaga
hubungan jangka panjang
antara konsumen dan
supplier

Li
ng
ku
ng
an

Ko
m

pe
tit

if

Lin
g

k.

Po

liti
k

da

n
ku
mi

Li
ng
k.

no

So
si

ko
nE

al
B

ga
Lingkungan Teknologi

ku

ud
ay
a

g
Lin

Perusahaan &
Rencana
Pemasaran:
*Rencana
*Strategi
*Keputusan

Hu

Lingkungan Marketing
Faktor eksternal yang
mempengaruhi program
pemasaran dengan
menyikapi peluang atau
ancaman

Perencanaan dan
Pelaksanaan Strategi
Pemasaran
Rencana Pemasaran:
Strategi yang fokus dan
detail untuk
menggerakkan roda
pemasaran dalam upaya
menemukan kebutuhan
dan keinginan konsumen

Manager Pemasaran:
Manager yang
merencanakan dan
mengimplementasikan
kegiatan pemasaran
yang menghasilkan
transfer produk dari
produsen ke konsumen
.

Dua aspek penting dalam proses

pemasaran

Mengembangkan Rencana Pemasaran

Menetapkan tujuan untuk kinerja

Marketing Mix (Paduan

Pemasaran)

Product

Pricing

Promotion

Place

Target
Pemasaran dan
Segmentasi
Pemasaran
Target Pasar : Kumpulan dari orang-orang yang memiliki
keinginan dan kebutuhan yang sama dan dapat
diharapkan untuk menunjukkan ketertarikan/minat di
produk yang sama.
Segmentasi Pasar: Proses membagi Pasar dalam
kategori tipe konsumen

Identifikasi Segmen
Pasar
Variabel Geografis
Variabel Demografis
Variabel Phsikografis
Variabel Nilai guna Produk

Penelitian Pasar
Studi mengenai cara penjualan berdasarkan
keinginan dan kebutuhan konsumen.

5 tahapan Proses Penelitian Pasar :

1.
2.
3.
4.

Menganalisis situasi
Memilih metode penelitian
Mengumpulkan data
Menganalisis data

5.

Menyiapkan laporan

Metode Metode
Penelitian

Observasi
Survey
Fokus group
Eksperimen

Menganalisa keinginan dan kebutuhan

Proses Konsumen Melakukan Pembelian

Organisasi
pemasaran dan
perilaku
pembelian
Pasar organisasi dibagi menjadi tiga kategori :
1. Pasar Industri
2. Pasar Pedagang Perantara
3. Pasar Pemerintah dan Institusi

Perilaku pembelian
organisasi mempunyai
perbedaan dalam permintaan,
pembelian, pembuatan
keputusan, dan hubungan
pembeli dan penjual

our
offic
e

Paduan Pemasaran
Internasional

Marketing Mix International

(Paduan Pemasaran
Internasional)

International
Product

International
Pricing

International
Promotion

International
Distribution

Bisnis Kecil dan Bauran Pemasaran

Produk - produk bisnis skala kecil

Penetapan harga pada bisnis skala
kecil
Promosi bisnis skala kecil
Distribusi bisnis skala kecil

Thanks!
Any questions ?