UNIVERSITAS

PADJADJARAN
FAKULTAS
PERIKANAN DAN
ILMU KELAUTAN
PROGRAM STUDI
PERIKANAN

ANALISA
PEMASARAN
NUGET CHAMP
Kelompok 1

Mia Berlia
230110130007
Jason Trikoberi
230110130041
Rayana Akbar Maulana
230110130047
Doni Arindi
230110130064
Angga Nugraha
230110130088
Abduyana Purwidyo
230110130092
M Wahyu Al Hadi
230110130101
Santi Ryanti
230110130145
Riana Faosa
230110130167
Fahira Nur Amalia
230110130225

SEGMENTASI PASAR

Pengertian Segmentasi
Pasar
Pembagian

suatu pasar yang heterogen

ke dalam satuan-satuan pembeli yang
homogen
Setiap satuan pembeli yang homogen
tersebut dijadikan sebagai sasaran
pasar yang dicapai dengan marketing
mix.

SEGMENTASI PASAR

Maksud dan Tujuan

Segmentasi Pasar
Pasar

lebih mudah dibedakan

Pelayanan kepada pembeli lebih
baik
Strategi pemasaran lebih mengarah

SEGMENTASI PASAR

Syarat Segmentasi
Pasar
Harus

dapat diukur (measurable)

Harus dapat dilaksanakan
(actionable)
Harus dapat dicapai (accessible)
Harus cukup luas (substansial)

SEGMENTASI PASAR

Tahapan Segmentasi
Pasar
Pemasaran

Massal
Strategi pemasaran massal saat ini tidak
banyak dipakai oleh perusahaan, kecuali oleh
perusahaan yang konsumennya terbatas.
Pemasaran produk yang terdiferensiasi
perusahaan mencoba untuk mengidentifikasi
kelompok-kelompok pembeli tertentu dengan
cara membagi pasar ke dalam dua kelompok
segmen atau lebih.

SEGMENTASI PASAR

Pemasaran Sasaran
Tahapan ketika perusahaan hanya memusatkan
usaha pemasarannya pada satu atau beberapa
kelompok segmen pasar.
Menurut Philip Kothler, strategi diferensiasi
produk sebagai berikut :
1. Produk
2. Service,
3. Saluran distribusi
4. Sumber daya manusia
5. Citra perusahaan

SEGMENTASI PASAR

Dasar Segmentasi
Pasar
Demografis

Pengelompokan pasar yang berkaitan

dengan faktor kependudukan.
Geografis

Pengelompokan konsumennya
berdasarkan tempat dan Psikografis

Analisis Segmentasi Pasar

Analisis produk olahan nugget

dengan merek champ
Sasaran semua jenis kelamin.
Diferensiasi kemasan fullcolor agar
terlihat menarik bagi anak-anak.
Berbagai jumlah takaran produk
Harga relatif terjangkau sehingga
menyasar segala golongan
Penyebaran produk dalam skala kota dan
daerah kepadatan penduduk yang tinggi

TARGET PASAR

Target Pasar Produk Nuget

Champ
CHAMP

adalah produk olahan daging

ayam dan sapi siap saji dari PT. Charoen
Pokphand Indonesia.
Target pasar adalah sekelompok
pembeli yang mempunyai sifat-sifat
yang sama yang membuat pasar itu
berdiri sendiri.

TARGET PASAR

Pola Menentukan Target

Pasar
Menurut Kottler (2003:299), terdapat beberapa
pola untuk dapat menentukan target pasar
diantaranya:
1. Single Segmant Concentration(Konsentrasi
segmen tunggal)
2. Selective Specialization(Spesialisasi selektif)
3. Product Specialization(Spesialisasi produk)
4. Market Specializtion(Spesialisasi pasar)
5. Full market coverage(Pelayanan penuh)

TARGET PASAR

Strategi Penetapan Target

Pasar
Pemasaran

tanpa pembeda
(undifferentiated marketing)
Pemasaran dengan pembeda
(differentiated marketing)
Pemasaran terkonsentrasi (concentrated
marketing)

Target Market

Analisa menggunakan index specific target market audience

1. Makanan cepat saji sebagai pilihan karena memiliki waktu
sangat terbatas untuk memasak
2. Eksperimen dengan makanan untuk menyiapkan sarapan
keluarga dan bekal anak sekolah
3. Jajanan yang murah untuk dimakan

POSISI PASAR

Penentuan Posisi Pasar

(Product Positioning)
Penentuan posisi adalah tindakan untuk
merancang citra perusahaan serta nilai
yang ditawarkan sehingga pelanggan dalam
suatu segmen memahami dan menghargai
kedudukan perusahaan dalam kaitannya
dengan pesaing (Kotler, 1997).
Contoh positioning, Produk Champ Chicken
stik menyatakan jagonya makanan olahan

BAURAN PEMASARAN

Posisi Pasar Dari Sisi Produsen

Analisis

konsumen memberikan
pemahaman tentang perilaku manusia
Analisis konsume adalah landasan
manajemen pemasaran

BAURAN PEMASARAN

Posisi Pasar Dari Sisi

Kosumen
Memberikan

informasi kepada
konsumen tentang produk atau jasa
yang ditawarkan
Konsumen mendapatkan produk sesuai
dengan keinginan

BAURAN PEMASARAN

BAURAN PEMASARAN
Suatu

perangkat yang akan

menentukan tingkat keberhasilan
pemasaran bagi perusahaan
Mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen
Memberikan kepuasan kepada segmen
pasar atau konsumen yang dipilih

BAURAN PEMASARAN

Variabel-Variabel Bauran
Pemasaran
Produk
Harga
Tempat
Promosi

BAURAN PEMASARAN

Bauran Pemasaran Produk

Champ Chicken Stick

Adanya kebutuhan akan makanan yang siap saji yang

tidak terpenuhi oleh restoran-restoran fast food dapat
disiasati dengan penyediaan makanan daging ayam
olahan beku (frozen food), dengan mengkonsumsi
frozen food konsumen dapat mendapatkan makanan
praktis yang tetap sarat akan nutrisi.

CP Food Indonesia dengan brand Fiesta dan Champ

telah memperoleh penghargaan Top Brand sehingga
layak dijadikan makanan pilihan keluarga.

UNIVERSITAS
PADJADJARAN
FAKULTAS
PERIKANAN DAN
ILMU KELAUTAN
PROGRAM STUDI
PERIKANAN

ANALISA
PEMASARAN
NUGET CHAMP
Kelompok 1

TERIMA KASIH