Materi Tutorial Tatap Muka

Pertemuan ke-7

MATA KULIAH:
PENGEMBANGAN PRODUK (EKMA4473)

PELUNCURAN PRODUK
 PELUNCURAN PRODUK
Diharapkan Setelah Mempelajari Modul ini Mahasiswa Diharapkan Mampu untuk :

1. Menjelaskan Perencanaan Peluncuran Produk

2. Mengetahui Siklus Peluncuran Produk
3. Uji Coba Pasar
4. Promosi Pasar
5. Mengetahui Hal – Hal yang Mempengaruhi Harga
6. Pengemasan
7. Pengertian Distribusi
8. Menjelaskan Macam Saluran Distribusi
9. Perbedaan Saluran Distribusi Langsung dan Tidak Langsung
10. Pengelolaan Distribusi Langsung
11. Pemilihan Mode Transportasi
 PERENCANAAN PELUNCURAN
PRODUK

Peluncuran produk baru memerlukan 2 macam

keputusan:
1. Keputusan peluncuran strategis
2. Keputusan peluncuran taktis
Perbedaan tingkat kebaruan produk berdampak pada
perbedaan aktivitas-aktivitas peluncuran produk:
1. Produk yang benar-benar baru di dunia
2. Produk pengembangan produk yang sudah ada
3. Produk dengan lini tambahan
 SIKLUS PELUNCURAN PRODUK

Gambar Siklus Peluncuran Produk

 UJI COBA PASAR

Faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan

dalam uji coba pasar:
1. Adanya hal-hal khusus pada saat
peluncuran
2. Informasi apa saja yang diperlukan
3. Biaya
4. Sifat alami pasar
 HARGA

Pertimbangan pelanggan mengenai harga

produk dibentuk berdasarkan:
1. Membandingkan harga yang dibayar dengan
nilai yang dipersepsikan aatau keuntungan
yang didapat melalui pembelian
2. Membandingkan harga dengan keadaan
tertentu misalnya harga di masa lalu
 PENGEMASAN

Bebarapa peran kemasan:

1. Penahan/pelindung
2. Perlindungan dari kerusakan
3. Keamanan
4. Display untuk menarik perhatian
5. Informasi
6. Persuasi