Kelompok 5

ANANLISIS STUDI KASUS Mario Renaldi 201650190

Andhika Leonardo 201650209
PT. JAVAPRIMA ABADI Siti Nur Aini 201650244
Santi Amalya Amini 201650359
Jessica Triharjanto 201650385
Nur Atika 201650544
PROFIL PERUSAHAAN
PT Nojorono Tobacco International atau
dikenal PT NTI adalah perusahaan
rokok Indonesia. Nojorono didirikan pada
tahun 1932dan berpusat di Kudus, Jawa
Tengah. Perusahaan ini terkenal sebagai
pemilik merek dagang Djinggo dan Clas
Mild.

Didirikan pada 1932, inovasi terbesar

Nojorono selama ini adalah rokok tahan
air di mana ia juga memiliki hak paten
atas temuannya ini. Produk ini
dimungkinkan berkat penggunaan parafin
dalam proses produksi rokok. Karena
keunggulan ini, rokok produksi Nojorono
sangatlah populer di kalangan pelaut dan
nelayan.
VISI DAN MISI PERUSAHAAN
VISI
Perusahaan yang mempunyai
keunggulan bersaing, dengan
mengutamakan inovasi produk-produk
bermutu tinggi dan dapat diterima di
seluruh Indonesia
MISI
1. Senantiasa meningkatkan mutu dan
menciptakan produk- produk yang dapat
memuaskan kebutuhan konsumen
2. Memantapkan dan memperluas
pemasaran
3. Memberikan nilai lebih bagi konsumen
4. Mewujudkan terbentuknya perusahaan
yang kokoh,efektif dan efisien demi
kesejahteraan bersama
5. Tetap bertulang punggung pada industri
rokok
PERKEMBANGAN MISI PERUSAHAAN
STRATEGY & SASARAN
1. Marketing Strategy
dalam memasarkan produknya adalah melalui iklan,
karena menggunakan iklan adalah cara yang tepat
dalam memasarkan produk-produk yang akan
dilepas ke pasaran.
Tagline dari produk ini yaitu “Luwak White Coffee,
kopi nikmat tidak bikin kembung “, dengan
menggunakan tagline ini tentunya konsumen yang
menyaksikan iklan ini mengetahui bahwa Luwak
White Coffee adalah kopi yang sehat.

2. Distribution Strategy :
Mendistribusikan produk ke desa hingga ke kota
dan melakukan ekspansi ke luar negeri
STRATEGY & SASARAN
3. Inovation Strategy :
Seperti halnya produk kopi ini, Luwak
White Coffee merupakan produk baru dari
Kopi Luwak produksi PT. Javaprima Abadi,
dengan varian kopi terbaru 3 rasa
yaitu Luwak White Coffee Caramel, Mocca
Rose dan French Vanilla, Kopi Luwak
memberikan kepuasan kepada penikmat
kopi di Indonesia. Kopi Luwak itu sendiri
yakni kopi putih yang beraroma nikmat
dan aman di lambung atau jantung. Cocok
sekali bagi penikmat kopi yang sangat
menggilai kopi.
ANALISIS FAKTOR LINGKUNGAN
INTERNAL
STRENGTH & WEAKNESS
STRENGTH WEAKNESS
 harga terjangkau  tidak dianjurkan untuk anak-anak
karena tidak baik untuk pertumbuhan
 produk variannya beragam
Tidak baik bagi kesehatan jika terlalu
 aman dan nyaman di lambung sering mengkonsumsi kopi.
diproduksi dengan mesin berteknologi
Cold Drying/ Freeze Drying
 WEIGHTED
IFAS WEIGHTED SKOR
SKOR

STRENGTH
harga terjangkau 0.20 4 0.80

produk variannya beragam 0.15 4 0.60

aman dan nyaman di lambung 0.10 3 0.30

diproduksi dengan mesin 0.05 3 0.15

berteknologi Cold Drying/
Freeze Drying
Sub total strength 0.50 1.85

WEAKNESS
tidak dianjurkan untuk anak-an 0.30 4 1.20
ak karena tidak baik untuk per-
tumbuhan
Tidak baik bagi kesehatan jika 0.20 3 0.90
terlalu sering mengkonsumsi
kopi.
Sub total weakness 0.50 2.10

total 1.00 3.95

ANASILIS FAKTOR LINGKUNGAN
EKSTERNAL
OPPORTUNITY & THREAT
OPPORTUNITY
 Pasar kopi di Indonesia sangat besar
jumlah peminum kopi di Indonesia sangat
besar
Berkembangnya Industri kopi
THREAT
Adanya pesaing yang menawarkan
harga lebih murah
 Adanya Produk substitusi
 efek sampingnya, kafein memiliki
potensi menyebabkan penyimpangan
kromoson yang bersifat mutagenik.
 WEIGHTED
EFAS WEIGHTED SKOR
SKOR

OPPORTUNITIES
Berkembangnya Industri kopi 0.10 3 0.30

Pasar kopi di Indonesia sangat besar 0.15 4 0.60

jumlah peminum kopi di Indonesia sangat besar 0.15 4 0.60
Sub total opportunities 0.50 1.90
THREATS
Ancaman dari produk pengganti 0.15 3 0.45
Efek samping kafein 0.15 3 0.45
Adanya produk pesaing yang menawarkan produk 0.20 4 0.80
yang sama
Sub total threats 0.50 1.70
total 1.00 3.60
ANALISIS SWOT / TOWS

TOWS
MATRIX
OPPORTUNITY
 Pasar kopi di Indonesia sangat besar
jumlah peminum kopi di Indonesia sangat
besar
Berkembangnya Industri kopi
THREAT
Adanya pesaing yang menawarkan harga
lebih murah
 Adanya Produk substitusi
 efek sampingnya, kafein memiliki potensi
menyebabkan penyimpangan kromoson
yang bersifat mutagenik.
STRENGTH
 harga terjangkau
 produk variannya beragam
 aman dan nyaman di lambung
diproduksi dengan mesin berteknologi
Cold Drying/ Freeze Drying
• Menetapkan harga yang kompetitif akan
menarik minat pelanggan yang ingin
membeli kopi luak
• Menciptakan produk yang beragam akan
memenuhi kebutuhan konsumen
• Menggunakan mesin berteknologi untuk
mengolah kopi menjadi poduk berkualitas
• Mengoptimalkan produk agar orang
tidak beralih ke produk pengganti
• Dengan menciptakan produk berkualitas
dan memberi peringatan agar tidak
berlebihan mengkonsumsi kopi agar tidak
mengganggu ksehatan
• Selalu berinovasi menciptakan
produk
WEAKNESS
 tidak dianjurkan untuk anak-anak
karena tidak baik untuk pertumbuhan
Tidak baik bagi kesehatan jika terlalu
sering mengkonsumsi kopi.
• Menciptakan produk kopi rendah kafein
agar dapat menjaga kesehatan
seseorang
• Menghilangkan bahan-bahan yang
menyebabkan efek buruk
• Melakukan program penelitian berulang-
ulang
• Memberi informasi komposisi yang jelas
dari produk-produk yang diciptakan
MATRIX
MATRIX PROFIL PERSAINGAN
Faktor Penentu Keberhasilan Weig PT. javaprima PT. Sentos jaya
ht abadi abadi
Rating Weight Rating Weight
Score Score
• Harga 0,14 3 0.42 3 0,42
• Pilihan produk 0,15 4 0,60 3 0,45
• Tingkat Keamanan konsumsi 0,14 3 0,42 3 0,42

• Teknologi pengolahan produk 0,12 3 0,36 3 0,36

• Branding image 0,18 4 0,72 3 0,54
• Aroma dan rasa 0,11 4 0,44 3 0,44

• Kemudahan penggunaan 0,16 3 0,48 3 0,48

Total 1 3,44 3,11

Matrix BCG
PT. javaprima berada di star
karena produk yang memili-ki
pertumbuhannya cepat serta
menghasilkan income yang
besar dan demand yang
cukup banyak

PT. javaprima juga berada di

dog karena beberapa
produk variannya ada yang
sedikit penjualannya
 Rekomendasi Strategi
• Meningkatkan pengenalan produk dan edukasi kepada masyarakat akan keamanan mengkonsumsi
kopi luwak dibanding kopi yang lain

• Melakukan evaluasi terhadap produk yang penjualannya kurang

• Melakukan akuisisi perusahaan lain untuk memperluas bisnis

• Meningkatkan layanan konsumen dan merespon keluhan konsumen dengan menyediakan call centre

• Adanya jaminan untuk menjamin keamanan produk yang akan di konsumsi dengan melakukan riset
dan uji coba