STRATEGI PEMASARAN
PT Forisa Nusapersada merupakan
produsen minuman yang terkenal.
Perusahaan ini didirikan pada tahun
1995, memfokuskan diri untuk
memproduksi dan memasarkan
berbagai produk minuman. Beberapa
brand produk minumannya telah dikenal
dengan baik oleh masyarakat.
Perusahaan Forisa berpusat di Jakarta,
produknya dipasarkan untuk kebutuhan
dalam dan luar negeri. Forisa
memegang komitmen kuat untuk
memproduksi produk-produk
berkualitas yang dapat memenuhi
kepuasan konsumen. Mereka membuat
inovasi baru untuk membuat produk
yang sesuai dengan selera pasar. Saat
ini, Forisa telah menjadi salah satu
produsen makanan dan minuman yang
terkemuka Di Indonesia.
Pop Ice produk dari Forisa, minuman ini
sudah dikenal masyarakat indonesia
dengan baik. Pop Ice diluncurkan pada
tahun 2002, dan menghadirkan sensasi
minuman baru bagi masyarakat
indonesia. Minuman ini merupakan
produk minuman susu beraroma buah
yang terbuat dari bahan-bahan pilihan
yang berkualitas internasional.
Minuman ini ditargetkan terutama
untuk segmentasi remaja dan anak-
anak. Pop Ice menawarkan beragam
pilihan rasa lengkap yang disukai oleh
anak-anak hingga orang dewasa. Pop Ice
dikenal dengan tag line iklan 'Pop Ice,
minuman idolaku'. Pada promosinya
Pop Ice menggunakan jasa para idola
remaja seperti jebolan AFI, dan jebolan
Indonesian Idol. Produk minuman ini
hadir dalam pilihan rasa antara lain,
coklat, coklat susu, coklat biscuit, choco
cream, strawberry, melon, grape, vanilla
blue, kacang hijau, mocacinno,
cappucino, vanilla latte, mangga, lychee,
durian, guava. Sayangnya dalam
promosi nya PT. Forisa mengambil
keputusan yang salah dengan promosi
yang tidak sehat Kasus ini berawal dari
strategi marketing PT Forisa
Nusapersada. Perusahaan itu
mewajibkan kios minuman dan toko di
pasar untuk tidak memajang dan/atau
menjual produk pesaing dengan cara
menjanjikan hadiah berupa 1 bal Pop
Ice, kaos, dan blender.
PT Forisa Nusapersada menukar 1
renceng produk pesaing dengan 2
renceng produk Pop Ice dalam program
bantu tukar. Tidak hanya itu, PT Forisa
Nusapersada juga membuat perjanjian
kontrak eksklusif dengan kios minuman
dan toko di pasar untuk melarang
menjual produk.
Strategi marketing itu dilaporkan
masyarakat ke KPPU. Pop Ide lalu
dikenakan Pasal 19 huruf (a) dan (b) dan
Pasal 25 ayat 1 huruf (a) dan (c) UU
Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan
Praktik Monopoli dan Persaingan Usaha
Tidak Sehat.
KPPU lalu menurunkan tim investigator
dan menemukan bila PT Forisa
Nusapersada diduga telah melakukan
tindakan anti persaingan usaha dan
menyalahgunakan posisi dominan
dengan mengeluarkan Program Pop Ice
The Real Ice Blender. Hal itu dibuktikan
dengan adanya internal office memo
yang berisi tiga program, yaitu program
bantu tukar produk pop ice, program
display kios minuman dan program
display toko pasar.Dengan begitu Pt.
Forisa mendapatkan denda sebesar 11
miliyar dan harus dibayarkan kepada
negara.
 ADVERTISING
- Media Cetak : Koran, MMT, Majalah, dll
- Media Elektronik : di dalam Media elektronik iklan pop ice dapat ditemukan pada kolom di website
yang bebau kuliner dan produk. Tidak hanya itu bahkan pop ice memiliki website yang
dikelola nya sendiri yang berisi berbagai macam informasi tentang produk merela. Ini
sangat efektif untuk sebagai media promosi karena orang yang memantaunya akan
mengetahui update produk-produk baru pop ice. Tak ketinggalan juga iklan TV pop ice
. Yang paling menonjol adalah iklan yang muncul di tahun 2004-2005 yaitu pop ice
menggunakan animasi untuk mengenalkan ra sa baru yaitu “ Coklat Biskuit” yang
mana ada pasanagan laki-laki dan perempuan berbentuk biskuit dan coklat yang
menjadi satu. Tak kalah pentingnya juga pop ice memiliki tagline yang sangat familiar
yaitu “Minuman Idolaku”.

DIRECT ADVERTISING
Pop ice hingga saat ini masih terpaku promosi dalam negeri dan
belum sepenuhnya melakukanpromosi pasar luar negeri walaupun produk
tersebut sudah persertifikat internasional.
SALES PROMOTION
Melakukan promo dan bonus ke penjual Pop Ice. Seperti di kantin sekolah
atau di pasar. Dengan memberikan bonus 1 renteng atau potongan harga.
Sayang dalam bersaing nya Pop ice melakukan persaingan yang tidak sehat
seperti membuat perjanjian dengan seller bahwa tidak akan menjual
minuman kemasan Selain produk Pop ice. Sehingga terbukti terkena UU dan
didenda 11 Miliyar rupiah.

PUBLIC RELATION
Pop Ice identik dengan kalangan remaja dan anak-anak. Dalam mencari
relasinya Pop ice sering bekerja sama dengan sekolah-sekolah atau instansi
lainnya sebagai sponsor utama dalam berbagai even masyarakat. Seperti
lomba mewarnai untuk TK dan SD, Lomba desain kemasan(2014), Lomba
foto bersama produk, dll.