Desain Produk

Kemasan
Kardus Kemasan Produk Kraft Cheddar Cheese yang terbuat dari bahan kertas kraft dengan
desain simple terdiri dari 2 bagian atas dan bawah, bagian atas sebagai cover atau penutup
yang bagian tengah berlubang ditutup dengan mika sehingga isi dalam kemasan dapat
terlihat dari luar tanpa membuka kemasan, bagian cover atau penutup dicetak sesuai dengan
keinginan anda. bagian kedua adalah alas sebagai tempat untuk bahan yang di pack dengan
warna coklat tanpa cetakan, kombinasi kardus kemasan akan terlihat lux dan menarik
sehingga menambah nilai lebih pada produk
Pengembangan Produk
• Divisi Riset dan Pengembangan Kraft Foods selalu berusaha melakukan inovasi baik
terhadap rasa, bentuk, dan jenis dari produk Kraft.
• Hasil riset selalu diawali dari memahami karakterisitik pasar akan menjadi landasan
dari terciptanya sebuah produk.
• Beragam bahan baku keju yang mengandung manfaat baik dari susu dan minyak
nabati dari tetumbuhan yang berbeda dapat dijadikan bahan baku masakan dan kue.
• Tim Riset dan Pengembangan Kraft selalu berkomitmen untuk menjaga kandungan
gizi pada bahan baku .
Peluncuran Desain Produk
Rangkaian Kesatuan Pengembangan Produk
Pendefinisian Produk
• Keju kraft merupakan salah satu produk keju yang memiliki banyak gizi
serta mengandung kalsium yang hampir sama degan susu sapi
• Keju Kraft mempunyai berbagai varian, yang sebelumnya hanya tersedia Keju Kraft
Cheddar dan Keju Kraft Singles, kini tersedia KejuKraft QuickMelt, Keju Kraft Singles
40 persen Rendah Lemak, dan produk paling baru dari Keju Kraft yaitu Keju Kraft
Singles BBQ Chicken5.
• Dalam kemasan keju kraft Cheddar  Flexible dengan desain yang menarik untuk
menambah nilai produk, cocok untuk beragam masakan, pengisi roti, dan cemilan.
• Berat Produk: 180gr.
• Sistem Manajemen Lingkungan ISO 14001: 2004 dari SGS Indonesia
LOKASI
SEGMENTASI PASAR
• Keju kraft memiliki varian produk dengan berbagai rasa, dimana
diferensiasi dilakukan untuk memenuhi kebutuhan sesuai dengan
segmentasi posisi dan target konsumen produk Keju Kraft serta
memberikan hasil perasaan puas bagi konsumen Keju Kraft.
• Tingginya tingkat persaingan yang terjadi membuat para kompetitor
melakukan promosi besar-besaran. Persaingan tersebut mempertahankan
pangsa pasar dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan juga
dapat meraih pelanggan baru.
• Perusahaan memang menujukan produk Keju Kraft ini untuk konsumen
dengan tingkat ekonomi menengah – ke atas, namun seiring berjalannya
waktu pihak Kraft Foods Indonesia mulai melebarkan daerah distribusi
produknya untuk memasuki pasar-pasar tradisional.
Target Pasar
Target pasar dari keju kraft yaitu kalangan menengah ke atas yaitu konsumen
rumah tangga (keluarga) dengan memposisikan keju kraft sebagai produk
makanan yang bernutrisi. Target tersebut dijalankan dengan perkenalan
karakteristik produk yaitu pangan penuh gizi serta praktis yang dapat dikonsumsi
kapan dan dimana saja,  dapat dinikmati oleh semua kalangan usia, memiliki rasa
dan bau yang tidak terlalu menyengat, serta kandungan kalsiumnya yang hampir
sama dengan susu sapi kepada masyrakat Indonesia melalui iklan di Televisi.
Faktor yang mempengaruhi Keputusan Lokasi
Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja (purposive) dengan
pertimbangan bahwa Giant Taman Yasmin merupakan salah satu hypermarket
yang menyediakan atau menjual produk Keju Kraft
Lokasi Giant Taman Yasmin yang berada di sekitar perumahan seperti
Perumahan Taman Yasmin, Bukit cimanggu City, Cijahe Residence, Bogor Raya
Permai, Tamansari Persada dan kompleks perumahan lain yang tergolong tingkat
ekonomi menengah ke atas menjadi salah satu pertimbangan peneliti dalam
menentukan lokasi penelitian. Hal tersebut dikarenakan segmentasi produk Keju
Kraft yang ditujukan untuk konsumen menengah ke atas.