KEWIRAUSAHAAN

XI
ECHI YULIA, S.E.
B. MEMBANGUN MEREK DAGANG
BAB 3
 MEREK
Merek merupakan suatu yang penting bagi pemilik usaha. Oleh sebab itu harus dilindingi agar
merugikan pihak pengusaha yang terlebih dahulu memiliki merek atas usahanya. Seiring dengan
semakin pesat persaingan dalam dunia perdagangan barang dan jasa, tidak heran jika merek
memiliki peranan yang sangat signifikan untuk dikenal sebagai tanda suatu produk tertentu
dikalangan masyarakat dan juga memiliki kekuatan serta manfaat apabila dikelola dengan baik.
Merek memiliki kemampuan sebagai tanda yang dapat membedakan hasil perusahaan yang satu
deng perusahaan yang lain di dalam pasar, baik barang atau jasa yang sejenis maupun yang tidak
sejenis. Fungsi merek tidak hanya sekedar untuk membedakan suatu produk dengan produk lain,
melainkan juga berfungsi sebagai asset perusahaan yang tidak ternilai harganya, khususnya untuk
merek-merek yang sudah terkenal.
Menurut Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 tentang Merek, "Merek Dagang adalah Merek
yang digunakan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara
bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan barang-barang sejenis lainnya".
 Hal-hal yang harus diperhatikan pada saat membuat merek agar mudah dikenal. Berikut ini beberapa
hal yang harus di perhatikan dalam membuat merek dagang:
1. Merek harus singkat, jelas dan menarik yaitu Agar mudah diingat konsumen, maka merek dagang
harus dibuat semenarik mungkin. Cukup memakai satu atau kata yang jelas, dan menarik.
2. Menggunakan kata yang mudah dibaca dan diucapkan yaitu Merek dagang harus menggunakan
kata yang mkudah diucapkan.
3. Gunakan kata yang enak di dengar yaitu Selain mudah diucapkan merek juga harus yang mudah
didengar agar lebih menempel di ingatan konsumen. Contohnya, merek kecantikan “Sari Ayu”
4. Mudah diingat yaitu Merek agar lebih mudah di ingat oleh konsumen maka merek harus mudah
diingat
5. Mengandung makna yaitu Agar lebih baik lagi, merek dibuat mengandung makna tertentu
6. Bersifat universal yaitu Bersifat universal berarti merek yang kita buat harus bisa diingat dan
diterima konsumen yang berdasar dari berbagai daerah. Pilihlah kata yang dapat di terima
dimana-mana.
CARA MEMBANGUNMEREK
DAGANG
Ada berbagai cara dalam membangun sebuah merek agar dikenal baik dalam masyarakat. Berikut
cara-cara membangun merek yang baik.
1. Melakukan Inovasi Terhadap Produk yaitu untuk membangun merek yang kita miliki agar tetap
dikenal konsumen, tentu saja produk dari merek tersebut harus berkualitas. Sebaiknya wirausaha
selalu melakukan inovasi terhadap produknya agar merek yang dimiliki bertahan lama. Inovasi
yang bisa dilakukan, antara lain membuat produk baru, varian baru ataupun menciptakan paket
baru.
2. Mengetahui Kelebihan Produk Sendiri yaitu untuk membangun merek yang kuat seorang
wirausaha harus mengetahui kelebihan dari produk usahanya. Kelebihan ini bisa menjadi
diferensiasi produk atas produk lainnya dipasaran. Bukan asal beda, namun perbedaannya hrus
dimiliki nilai tersendiri bagi pelanggan. Lalu, merek yang dimiliki wirausaha tersebut harus bisa
menjaadi ahli atas produk yang dijual
3. Social Media yaitu saat ini media sosial dapat digunakan untuk embangun merek dagang yang
dimiliki oleh wirausaha. Banyak kalangan pembisnis pemula yang suskses menggunakan media
sosial untuk melakukan promosi produknya. Menggunakan media sosial sebagai media marketing
yang tepat bisa menjadi alternatif chanel media yang efektif membangun merek. Hal penting
ketika menjalankan strategi media sosial sebagai media marketing adalah fokus kepada konten
yang bermanfaat, bangun komunikasi serta konsisten.
4. Kemasan yang Baik yaitu merek yang baik akan memperhatikan kemasan produk, karena identitas
dari sebuah produk adalah keseluruhan tampulan kemasan. Untuk itu penting untuk membuat
kemasan yang beridentitas, menarik sesuai dengan target market yang disasar.
5. Membangun Networking yaitu seorang wirausahaan harus mampu membangun jaringan atau
networking. Tentu saja, wirausaha harus berani berinteraksi dengan orang lain. Jangan selalu
jualan, jadilah teman saat membangun networking. Dalam networking pada dasarnya kita
membawa nama merek kita, melalui networking kita harap nama merek kita kita bisa
diperkenalkan ke calon klien atau calon pembeli
6. Membuat Blog dan Website yaitu, wirausaha bisa membuat website dan blog yang baik untuk
meningkatkan citra dari merek anda. Hal yang tak kalah penting ketika membuat website atau
blog yaitu memberikan artikel-artikel yang bermanfaat.
Tugas !!
1. Bagimana cara membuat merek dagang yang baik?
2. Apa manfaat merek menurut Keller dalam Tjiptono?
3. Apa pengertian merek menurut Lamb?
4. Sebutkan cara-cara membuat merek dagang yang menarik?
5. Apa lebihan dan kekurangan jika kita mempunyai merek dagang ?