Branding Produk / Jasa

Pengertian Branding

Branding produk adalah segala cara dan upaya yang dilakukan untuk menambahkan nilai pada suatu
produk, mengembangkan identitas visual, membangun kemasan produk dan melakukan kegiatan
marketing agar image produk meningkat di mata konsumen. Branding produk dilakukan dengan
menciptakan nama produk dan desain logo pada produk. Selanjutnya akan disusun bagaimana
pengemasan produk yang menarik. Setelah itu harus dipertimbangkan bagaimana strategi marketing
yang tepat agar produk dapat diterima konsumen dengan baik.

Unsur-Unsur Branding

Adapun unsur-unsur dalam proses branding sebagai media pendukung pemasaran antara lain yaitu
sebagai berikut:

 Nama Merek
 Logo: Logo, Logotype, Monogram, Bendera
 Penemapilan visual: Desain kemasan, desain produk, desain seragam, desain komputer, desain
kendaraan, desain rumah
 Juru bicara: Tokoh perusahaan, tokoh ciptaan, mascot, tokoh pendiri
 Kata-kata: Akronim, nama panggilan, slogan, tag line, jingle
 Suara: Lagu, icon bunyi, nada, lagu tematik

Fungsi Branding

1. Pembeda

Pada umumnya sebuah produk akan mempunyai perbedaan dengan pesaingnya jika mempunyai brand
yang kuat, menjadikan suatu barang bisa dengan mudah dibedakan dengan brand lain.

2. Promosi Dan Daya Tarik

Produk yang mempunyai brand akan dengan cepat dipromosikan dan memiliki daya tarik. Promosi suatu
brand akan dengan cepat mempromosikan produk dengan cara memperlihatkan dan menampilkan logo
brand tersebut.

3. Pembangunan Citra, Pemberi Keyakinan, Jaminan Kualitas dan Prestise

Suatu brand pasti memiliki fungsi yaitu sebagai pembentuk citra dengan memberi alat pengenalan
pertama terhadap masyarakat. Keyakinan, kualitas dengan prestise suatu produk akan diingat dalam
suatu brand dari pengalaman dan informasi dari produk itu sendiri.

4. Pengendali Pasar

Pasar akan mudah melakukan pengendalian oleh brand yang kuat. Brand itu akan menjadi suatu
peringatan untuk kompetitornya dalam melakukan langkah yang diambilnya, di samping itu masyarakat
akan dengan mudah diberi informas tambahan dengan terdapatnya brand yang diingat olehnya.
Jenis-jenis Branding

1. Produk Branding

Branding produk merupakan suatu hal yang sangat umum dalam dunia branding. Merek atau produk
yang berhasil merupakan produk yang bisa menjadi pendorong konsumen untuk memilih produk
miliknya diatas produk-produk pesaing lain.

2. Personal Branding

Personal branding yaitu suatu jenis pemasaran yang sangat terkenal pada kalangan tokoh publik figure
misalnya politisi, selebriti, musisi, tokoh media dan lain sebagainya. Membuat mereka mempunyai
pandangan sendiri di mta masyarakat.

3. Corporate Branding

Corporate branding sangat utama dalam pengembangan reputasi suatu perusahaan pada pasar,
mencakup seluruh aspek perusahaan itu diawali dari produk atau jasa yang ditawarkan sampai
kontribusi pegawai terhadap masyarakat.

4. Geographic Branding

Geographic branding atau regional mempunyai tujuan untuk menampilkan tinjauan dari produk atau
jasa pada saat nama lokasi tersebut disebutkan oleh seseorang.

5. Cultural Branding

Cultural branding melakukan pengembangan reputasi tentang lingkungan dan orang-orang dari lokasi
tertentu atau kebangsaan.

Manfaat Branding

 Memberikan daya tarik tersendiri bagi para konsumen.

 Memudahkan perusahaan mendapatkan loyalitas pelanggan terhadap produk atau jasa Anda.
 Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual yang lebih tinggi.
 Peluang bagi pelaku usaha untuk melakukan diferensiasi produk.
 Menjadi ciri tertentu yang membedakan produk perusahaan dengan produk milik perusahaan
pesaing.

Cara Branding Produk yang Optimal

Untuk menciptakan branding sebuah produk yang optimal banyak cara yang perlu dilakukan. Tidak
hanya fokus pada pengemasan produk tapi perlu juga di awal disiapkan produk yang memiliki inovasi
dan differensiasi. Cara produk yang baik diantaranya adalah sebagai berikut :

1. Siapkan produk yang unik dengan differensiasi dan inovasi

2. Buat nama produk yang mudah dibaca dan mudah diingat konsumen
3. Ciptakan identitas visual logo yang relevan dengan produk dan eyecatching
4. Buat desain kemasan yang menarik dan mudah digunakan konsumen
5. Siapkan strategi marketing yang baik agar produk bisa menjangkau banyak pelanggan