2

PENILAIAN ASPEK PASAR DAN

PEMASARAN

Inisiasi 2
Mata Kuliah : Studi Kelayakan Bisnis
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi

Penulis : Iisnawati, S.E, M.Si

Email : iisnawati82@gmail.com
Penelaah:…
Email :……..
 Mencari dan Memilih Gagasan Proyek

Kriteria pemilihan produk

1.Produk untuk kebutuhan yang belum dipenuhi

2.Produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang
sudah ada

3.Produk dapat bersaing dengan produk yang sudah

ada karena adanya beberapa kelebihan
 Usaha menumbuhkan gagasan

2 pendekatan kunci Karger dan Murdick :

1.Mencari kebutuhan dan membuat produk untuk memuaskan

kebutuhan tersebut

2.Mendapatkan ide produk dan kemudian menentukan

kebutuhan
 Melakukan pemilihan gagasan proyek dan stud
kelayakan pendahulua

Untuk melakukan penyaringan awal dapat melalui 2 tahap:

-Menyeleksi ide atau gagasan atas dasar “terus” atau “tidak”

-Dilanjutkan dengan memilih gagasan
 Pengertian Analisis Pasar dan Pemasara

Analisis pasar bertujuan untuk mengetahui seberapa

luas pasar produk yang bersangkutan, bagaimana
pertumbuhan permintaannya dan berapa besar yang
dapat dipenuhi oleh perusahaan
 Menghitung Pasar Sekarang dan Pasar yang aka
datan

Prosedur pengukuran dan peramalan

-Menggunakan data import dan eksport

-Data permintaan barang sejenis di LN
-Menggunakan data kapasitas dinegara lain
 STRATEGI PEMASARAN

Usaha –usaha pemasaran proyek meliputi kesatuan energi yang

dikoordinasi dan dikontrol oleh perusahaan untuk mencapai
target pasar yang telah ditetapkan
 Merencanakan program pemasara

• Perencanaan produk

• Perencanaan harga

• Perencanaan Saluran distribusi

• Perencanaan promosi