MELAKSANAKAN

RISET PEMASARAN DAN MERAMALKAN

PERMINTAAN

Amelia Rahmawati :
Novitri Rahmawati :
Tetti Hermawati :
Nadia Agustina :
Christina : Disusun oleh
Dosen Pengampu : Risnawati, S.Sos.MM kelompok 2
PENDAHULUAN

Selain memantau perubahan lingkungan pemasaran, pemasar juga perlu

mengembangkan pengetahuan khusus tentang pasar khusus mereka. Pemasar
yang baik menginginkan informasi untuk membantu mereka menginterpretasikan
kinerja masa lalu dan merencanakan kegiatan masa depan. Para pemasar
membutuhkan informasi yang tepat dan akurat, serta dapat dilakukan terhadap
konsumen, pesaing, dan merek. Mereka perlu membuat keputusan taktis paling
mungkin dalam jangka pendek dan keputusan strategis dalam jangka panjang.
Penemuan pencerahan konsumen dan pemahaman implikasi pemasarannya,
sering kali dapat menghasilkan peluncuran produk yang sukses atau mempercepat
pertumbuhan merek
1.2 RUMUSAN MASALAH

1. Apa saja yang membentuk riset pemasaran yang baik ?

2.Cara apa yang baik untuk digunakan dalam mengukur produktivitas pemasaran?
3.Bagaimana cara pemasar menilai pendapatan investasi mereka dari pengeluaran
pemasaran ?
4.Bagaimana cara perusahaaan mengukur dan meramal permintaan secara lebih
akurat ?
1.3 TUJUAN

1. Mengetahui riset pemasaran yang baik.

”
2. Mengetahui cara yang digunakan dalam mengukur produktivitas pemasaran.
3.Mengetahui cara pemasar menilai pendapatan investasi dari pengeluaran pemasaran.
4. Mengetahui cara perusahaan mengukur dan meramal permintaan secara lebih akurat .
 

—SOMEONE FAMOUS
 BAB II
PEMBAHASAN
 Riset pemasaran didefinisikan sebagai perancangan,
pengumpulan, analisis dan pelaporan data dan temuan
secara sistematis, yang relevan dengan situasi
pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan
 Perusahaan-perusahaan riset pemasaran dapat dibagi
menjadi tiga kelompok :
1) Perusahaan riset jasa-sindikasi
2) Perusahaan riset pemasaran sesuai pesanan
3) Perusahaan riset pemasaran lini-terspesialisasi
MENYUSUN RENCANA RISET

Sumber Data
• Data primer
• Data sekunder

Pendekatan Riset
• Riset observasi
• Riset kelompok fokus
• Riset survei
• Data perilaku
• Riset eksperimen.
HAMBATAN PENGGUNAAN RISET PEMASARAN

 Riset pemasaran tumbuh pesat, tetapi banyak perusahaan

masih gagal memanfaatkannya secara memadai atau tepat,
karena beberapa alasan :
1. Konsepsi riset pemasaran yang sempit.
2. Periset yang tidak cakap.
3. Penempatan masalah yang kurang baik.
4. Hasil temuan yang terlambat dan terkadang salah.
5. Perbedaan kepribadian dan penyajian
RISET PEMASARAN YANG BAIK

 Metode Ilmiah 
Kreativitas riset
Beragam metode
Ketergantungan antar model dan data
Nilai dan biaya informasi
Skeptisisme yang sehat
Pemasaran etis
 Instrumen Riset. Periset pamasaran
Instrumen riset
1. Kuesioner
2. Pengukuran Kualitatif
3. Peralatan Teknologi

Metode kontak
4. Kuesioner melalui Surat
5. Wawancara Telepon
6. Wawancara Pribadi
Rencana Pengambilan Sampel
7. Wawancara online
1. Unit pengambilan sampel
2. Ukuran sampel
3. Prosedur pengambilan sampel
 THANKS!
Do you have any questions?
addyouremail@freepik.com | +91 620 421 838
yourcompany.com

CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo,

including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik

Please, keep this slide for the attribution