Management
Suriandi Jayakrista S.T.,M.T.
KALBIS INSTITUTE
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Membahas tentang:
• Konsep hubungan terhadap pelanggan
• Pemanfaatan CRM di organisasi
• Berbagai cara agar CRM bisa
diimplementasikan
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
CRM .......
Disebut sebagai customer management
karena terkait dengan pengelolaan data – data konsumen.
CRM selalu dikaitkan dengan penggunaan teknologi
informasi untuk mengimplementasikan strategi merketing
pendekatan bisnis yang bertujuan untuk menciptakan,
mengembangkan, dan meningkatkan hubungan dengan
pelanggan yang ditargetkan dengan cermat untuk
meningkatkan nilai pelanggan dan profitabilitas
perusahaan dan dengan demikian memaksimalkan nilai
pemegang saham.
Customer Relationship Management
Tujuan dari pembuatan sistem informasi berbasis CRM ini adalah, sebagai
berikut:
1. Untuk meningkatkan keuntungan bagi sebuah perusahaan melalui terjalinnya
hubungan yang baik antara korporasi dengan pihak pelanggan terkait.
2. Menyediakan informasi yang lengkap mengenai data pelanggan untuk
memaksimalkan hubungan antara pihak perusahaan dan pelanggan melalui
penjualan secara up selling dan cross selling.
3. Menggunakan informasi yang telah terintegrasi sehingga menghasilkan sistem
pelayanan yang memuaskan.
4. Menghasilkan konsistensi dalam pembuatan prosedur penyaluran jawaban
kepada pelanggan.
Fungsi dari CRM
Di dalam sistem CRM juga memiliki fungsi yang harus diterapkan, diantaranya
adalah sebagai berikut:
• Menerapkan falsafah yang berorientasi pada pelanggan (customer centric).
• Mengidentifikasi faktor penting bagi kebutuhan pelanggan.
• Membangun proses pelayanan terhadap pelanggan secara maksimal.
• Mengadopsi pengukuran berdasarkan sudut pandang dari customer.
• Menyediakan dukungan kepada customer secara penuh.
• Menangani berbagai keluhan yang berasal dari pelanggan.
• Melakukan pencatatan terhadap setiap aspek dalam penjualan.
• Membuat informasi yang berkaitan dengan pusat layanan dan penjualan dari
customer.
Manfaat Customer Relationship Management untuk
Bisnis
Penjualan produk memiliki skema yang lebih spesifik dan berfokus untuk
menargetkan pelayanan terhadap pelanggan. Oleh karena itu, biaya yang
dikeluarkan akan tercatat dan ditampilkan secara terperinci.
4. Meningkatkan Time to Market
Keuntungan Pelanggan
Pelanggan Meningkatkan
Menginginkan Keuntungan
Kepuasan
CRM Strategies
Traditional Marketing
Mengurangi
Keuntungan
Sebaran
Pelanggan
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Kepuasan vs Loyalitas
Pelanggan
yang loyal
Pelanggan
yang Puas
Pelanggan
yang
Churn/Defector
1. Mencari variasi lingkungan
2. Pendekatannya rendah
3. Exit barrier yang rendah
4. Alternative access
5. Pesaing menciptakan event
churn
Customer churn
Customer churn atau perputaran pelanggan adalah metrik bisnis yang mengukur jumlah
pelanggan yang telah berhenti menggunakan produk atau layanan Anda. Kadang-
kadang disebut sebagai pergantian pelanggan atau pengurangan pelanggan, pergantian
pelanggan bisnis adalah alat analitik yang kuat dan diukur sebagai persentase.
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Dialog
Share of Life
Relation
Transaction Share of wallet
Customer Relationship
Product (3)
Customer Retention
(2)
Customer Acquisition
(1)
Catatan CRM
• CRM bukanlah paket Software, Bukan juga database. Juga
bukan call center. Bukan pula program loyalitas, program
customer servis. CRM adalah sebuah filosofi dari semua hal
tersebut di atas
• CRM lebih dari sebuah perkembangan dari direct marketing dan
lebih dari sebuah peristiwa tentang sebuah teknologi baru
• Tujuan dari CRM adalah lebih memfokuskan pada
mempertahankan pelanggan dan juga perkembangan usaha
yang lebih cepat dari pada hanya mengejar semua tipe
pelanggan dengan biaya yang besar sedangkan pada akhirnya
hanya akan kehilangan mereka
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Fakta CRM
Dimensi CRM
Strategic CRM
Dimensi CRM
• Srategis CRM
− Nilai-nilai pelanggan
− Perbedaan-perbedaan yang kompetitif
− Target dan segmentasi pasar
− Positioning yang strategis
• Operasional CRM
− Customer service
− Customer data capture
− Customer database
• Analytical CRM
− Software dan hardware untuk CRM
− Pareto analysis, profitability analysis, dll
− Data mining dan statistical analysis
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Kepercayaan
Kepuasan
Kejujuran
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Kepercayaan (Trust)
C+R+I
Trust =
S
Self-orientation
• Terkait dengan fokus
• Tingkat self-orientation yang rendah di
pihak perusahaan meningkatkan
kepercayaan pelanggan
• Sebaliknya self-orientation yang tinggi
menghancurkan kepercayaan
• Self-orientation bisa berwujud egoisme,
kesadaran diri dan terfokus pada diri sendiri
• Pengaruh Self-Orientation lebih besar
dibandingkan ketiga komponen lainnya
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Self-orientation
• Pengaruh Self-Orientation lebih besar dibandingkan ketiga
komponen lainnya
• Pelanggan yang merasakan kredibilitas kurang merasakan
kata-kata kosong
• Pelanggan yang merasakan reliabilitas yang rendah bisa
mengatakan penawaran kurang sempurna
• Pelanggan yang merasakan intimasi rendah bisa menganggap
perusahaan penuh dengan teknisi
• Tetapi tidak ada yang lebih buruk dari anggapan bahwa
perusahaan memiliki self-orientation yang tinggi
– Karena ini menunjukkan motif
– Self-orientation tinggi disamakan dengan ketidaktulusan,
ketidakpedulian dan kelicikan
5 Rekomendasi Aplikasi CRM Terpopuler di Indonesia
• Barantum CRM
• CRM Vtiger
• CRM Salesforce
• Zoho
• SugarCRM
Targeting Ads
Beberapa platform digital ads seperti LinkedIn, Google Ads, dan Facebook Ads sudah
mendukung penargetan iklan melalui data yang dikirim dari CRM.
Cara kerjanya cukup sederhana: CRM mencatat seluruh histori transaksi atau
kegiatan yang dilakukan oleh pelanggan, lalu kemudian mengirimkannya sesuai
kategori ke dalam platform advertising. Platform nantinya akan menayangkan iklan
sesuai dengan kategori pelanggan yang dikirimkan.
Metode ini sering digunakan oleh para digital marketer yang memanfaatkan marketing
automation, dimana audiens iklan bisa menyesuaikan secara otomatis seiring dengan
aktivitas pelanggan di dunia digital. Tingkat relevansi iklan dengan pelanggan juga
akan jauh lebih tinggi, sebab datanya langsung berasal dari database perusahaan.
Data dari CRM juga tidak akan berbenturan dengan peraturan perlindungan data
seperti GDPR atau update iOS 14, sebab data yang digunakan adalah data yang
Anda miliki sendiri.
Contoh kasus
Melalui sistem Point of Sale (POS) seperti ini, Anda sekaligus bisa mengumpulkan informasi
penting pelanggan, seperti frekuensi belanja, produk favorit, informasi kartu kredit, hari ulang
tahun, dan lain sebagainya.
Informasi tadi, kemudian dapat Anda gunakan untuk membuat strategi promosi yang lebih baik,
pemberian hadiah khusus di momen tertentu sehingga pelanggan merasa diperhatikan dan
membuat mereka semakin cinta dengan brand Anda, atau untuk penentuan hadiah khusus yang
bisa ditukarkan dengan poin loyalitas. Karena disesuaikan berdasarkan pola perilaku pelanggan,
sudah pasti strategi promosi lanjutan yang Anda terapkan akan lebih tepat sasaran.
Loyalty Program Melalui Kartu Khusus Pelanggan
Konsepnya sama seperti sebelumnya, namun kali ini didapat dari transaksi yang
menggunakan kartu khusus pelanggan. Dalam penerapannya, setiap konsumen yang
baru pertama kali membeli produk Anda diberi kartu khusus. Pelanggan perlu
menggesek kartu tersebut setiap melakukan pembelian. Selanjutnya, kartu khusus ini
melacak uang yang dibelanjakan dan seberapa sering pelanggan berbelanja. Semakin
banyak uang yang dihabiskan untuk transaksi, maka poin royalty juga semakin besar.
Anda bebas mengatur metode penukaran poin, baik berupa produk eksklusif,
diskon, gift card, dan sebagainya.
Pemberian Poin untuk Semua Transaksi
http://fani_yr.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/files/60426/CRM.ppt