Pengantar CSR &

Community
Development
Dra. Diana Amalia, M.Si
Dian Hutami Rahmawati, S.I.Kom., M.Med.Kom
 CSR → Teori Sistem
(Public Relations)

1. CSR dapat menjembatani perusahaan untuk bersentuhan dan berkomunikasi langsung dengan para
stakeholder (pemangku kepentingan)
2. Perusahaan memiliki kewajiban secara etis
3. Pemenuhan etika bisnis, selain profit peningkatan kesejahteraan masyarakat dan karyawab juga harus
menjadi tujuan utama
4. CSR membangun kepercayaan, dukungan, sekaligus kebanggaan pada apa yang dilakukan perusahaan.
5. CSR merupakan bentuk implementasi kontrak sosial perusahaan dan masyarakat3
Triple Bottom Line
• “Corporate Social Responsibility (CSR) is about how
companies manage the business processes to produce an
overall positive impact on society” (Johnson, 2011)
• "Corporate Social Responsibility is the continuing
commitment by business to contribute to economic
development while improving the quality of life of the
workforce and their families as well as of the community
and society at large." (The World Business Council for
Sustainabe Development (WBCSD)

John Elkington dalam Cannibals With Forks, The Triple Bottom Line in 21st
Century Business
Manfaat CSR
Menurut Wibisono (h. 84, 2007) menyebutkan beberapa manfaat praktik CSR bagi perusahaan, yaitu:
1. Mempertahankan atau mendongkrak reputasi dan brand image perusahaan
2. Layak mendapatkan social licence to operate
3. Mereduksi resiko bisnis perusahaan
4. Melebarkan akses sumber daya
5. Membentangkan akses menuju market
6. Mereduksi biaya
7. Memperbaiki hubungan dengan stakeholders
8. Memperbaiki hubungan dengan regulator
9. Meningkatkan semangat dan produktivitas
10. Peluang mendapatkan penghargaan.
INTRODUCTIO
N
CSR dalam perspektif PR butuh publisitas