PEMASARAN

KESEHATAN
 KELOMPOK 1

 Vivi Umi Maratun (25000321410018)

 Mahmudah Khurotul Aini (25000321410019)
 Moh Iqbal Agung Prabowo (25000321410036
 Latar Belakang

 Puskesmas Ketanggungan merupakan Puskesmas dengan Angka Kematian Ibu

tertinggi di Kabupaten Brebes tahun 2021 ( 7 Kematian Ibu )
 Angka Kejadian anemia Ibu Hamil di Puskesmas Ketanggungan 53,23% (target
nasional anemia 28%)
 Angka kejadian Kurang Energi Kronis (KEK) ibu hamil di Puskesmas
ketanggungan 15,05%
Problem Masalah Kesehatan Masyarakat Penyebab Anemia Ibu Hamil
Perilaku Positif (Ideal) / Perilaku yg diharapkan
Pola makan bergisi seimbang selama kehamilan
Kepatuhan dalam mengkonsumsi tablet zat besi
Melaksanakan ANC minimal 4x selama kehamilan
Remaja putri mengkonsumsi makanan bergizi seimbang agar pemenuhan
gizinya cukup
Remaja Putri mengkonsumsi tablet tambah darah
Realita (perilaku negatif)
Pola Makan yang buruk selama kehamilan
Kepatuhan yang rendah dalam mengkonsumsi tablet zat besi
Ketidak patuhan Ante Natal Care
- Remaja putri biasa sangat memperhatikan bentuk tubuh, dan seringkali
melakukan diet yang keliru yang bertujuan untuk
menurunkan berat badan, diantaranya mengurangi asupan protein
hewani yang dibutuhkan untuk pembentukan hemoglobin darah
- Remaja putri banyak makan makakan cepat saji dan tidak bergizi
- Remaja putri jarang sarapan
- Remaja putri makan sehari Cuma 2x, banyak aktifitas jadi lupa makan
Remaja Putri tidak mau mengkonsumsi tablet tambah darah
TARGET MARKET

 Ibu Hamil Anemia di Wil Kerja Puskesmas Ketanggungan

 Wanita yang masih reproduktif antara usia 15-49 tahun
 Dari semua kalangan ekonomi
TARGET AUDIENCE

 Ibu Hamil usia 21 tahun

 Pendidikan SMP
 Usia Kehamilan 9 bulan
 Pekerjaan : Ibu Rumah Tangg
 Pekerjaan Suami : Pelayan Toko
 Bb : 36 , tb : 147 , IMT : 16,67
 LILA; 21,5 cm
 ANC teratur
 Tablet tambah darah diminim 2x sehari
 Dari sebelum menikah sudah kurus, sebelum hamil bb 45 kg
 Dari remaja belum pernah mendapat pengetahuan mengenai pola makan yg sehat, pengetahuan mengenai
anemia dan KEK dari petugas kesehatan
 HB awal hamil 11,6 , setelah 6 bulan 9,8
FREE LISTING

 Apa nama lokal “anemia” di kecamatan ketanggungan?

- Jawaban : anemia ya anemia, tp bisa juga banyak yg bilang kurang darAH
 Apa yang masyarakat fikirkan mengenai kematian ibu?
Jawaban : ya biasa aja, mungkin karena pendarahan atau ibunya gak sehat
 Apa yang dilakukan masyarakat jika ada perempuan kurang energi kronis?
Jawaban : ibu hamil harus makan yang banyak biar sehat dan tidak KEK
 Apa yang dilakukan masyarakat bila ada bayi berat badan lahir rendah ?
Jawaban : diopeni, disusuni, ditaruh di oven (inkubator)
TOMA (TOP OF MINE ANALISIS)
Kalau anda mendengar kata anemia apa yang dilakukan oleh anda?
Jawaban : ibu hamil yang anemia bisa pendarahan pada waktu melahirkan, harus
makan yang banyak biar tidak anemia, harus minum tablet tambah darah
Apa yang anda fikirkan mengenai kematian ibu?
Jawaban : ya biasa baen yen ibu hamil mati, bisa karena keguguran atau bayine mati, biasane
karena ibune ora sehat
Apa yang anda fikirkan mengenai perempuan kurang energi kronis?
Jawaban : tadinya tidak tahu mengenai KEK, setelah hamil baru tahu ternyata ibu hamil yg
kurus , termasuk lingkar lengan yang kecil juga mempengaruhi kehamilan
Apa yang anda fikirkan bila ada bayi berat badan lahir rendah ?
Jawaban : diopeni, disusuni, ditaruh di oven (inkubator)
Apa yang anda fikirkan mengenai perempuan kurang energi kronis?
Jawaban : tadinya tidak tahu mengenai KEK, setelah hamil baru tahu ternyata ibu hamil yg
kurus , termasuk lingkar lengan yang kecil juga mempengaruhi kehamilan, Sebelum menikah
sudah kurus, karena dari dulu tidak doyan makan, karena takut gemuk, kalau gemuk jadi jelek
TOMA (TOP OF MINE ANALISIS) :
2
Sebelum menikah apa anda pernah minum tablet tambah
darah atau menjaga pola makanan sehat ?
Jawaban : sebelum menikah n hamil tidak tahu mengenai
anemia dan pentingnya tablet tambah darah dan asupan
makan yang sehat untuk remaja putri, sebelum menikah tidak
pernah makan, dasarnya g doyan makan dan g mau gemuk ,
takut gemuk karena kalau gemuk kelihatan jelek
Apa yang ada dalam pikiran anda jika ibu hamil diberi tablet
tambah darah dari petugas kesehatan?
Jawaban : harus dihabiskan karena untuk kebaikan dan
kesehatan ibu hamil
DILO (DAY IN THE LIFE OF)

 Bangun tidur setiap pagi pukul 05.00

 Menyiapkan makan pagi untuk suami dan sendiri
 Menu makan pagi : nasi goreng, nasi sayur waluh, sayur lodeh, tahu, telor , nasi 1 centong kecil
 Pagi sampai siang : dirumah saja menunggu suami
 Makan siang pukul 12.00
 Menu makan siang : nasi, sayur, ikan , makan buah pisang , nasi centong kecil , minum sus ibu
hamil siang pukul 10.00
 Minum tablet tambah darah secara rutin yang diberikan tenaga kesehatan
 Siang sampai sore dirumah saja menunggu suami datang, nonton tv atau main HP
 Makan malam setelah solat maghrib menu seperti makan siang
 Ibu hamil rutin makan 3 x sehari tetapi porsinya masih kurang
 Pukul 22.00 tidur malam
MILO (MOMENT IN THE LIFE
AT)
 Jika anda hamil dan mengalami anemia apa yang akan anda lakukan :
Jawaban : minum tablet tambah darah, makan sayur yang banyak
 Jika anda hamil, dan mengamali kurang gizi atau kurang enerti kronis apa yang
anda lakukan ?
Jawaban : makan banyak, minum susu
 Jika kamu melahirkan tetapi berat badan bayi anda kurang dari normal ?
Jawaban : diopeni (dirawat) , disusui, dimasukkan inkubator
 Kalau kamu melahirkan dan mengalami perdarahan apa yang kamu lakukan ?
Jawaban : anak bisa meninggal, atau ibu misal meninggal, melahirkan di
ruah sakit
CUSTOMER INSIGHT

 MAKANBANYAK BISA
MENYEBABKAN GEMUK, GEMUK :
JELEK “
PESAN KREATIF

 “YUK SIAPKAN SEDARI DINI KESEHATANMU DAN

CALON JAGOANMU”
HIC

HEAR : ibu hamil sudah pernah mendengarkan mengenai anemia dan kurang energi
kronis, tetapi baru mendengarkan setelah hami, ketika remaja dan sebelum
menikah dahulu tidak tahu bahwa anemia dan kurang gizi bisa mempengaruhi
kehamilan dan bayi

Informed : Ibu hamil pernah dpt info ttg anemia dan KEK dr petugas keshtn pd saat
ANC terpadu di puskesmas, ibu hamil juga masih belum mengetahui pola
makan yang benar pada waktu hamil dan sebelum hamil ibu hamil tidak
tahu bahwa pola makan pada waktu remaja bisa mempengaruhi kehamilan
dan bayi
INTEGRASI KOMUNIKASI PEMASARAN
(4C)
 Consumer Need : Dari wawancara yang dilakukan pada ibu hamil yang dibutuhkan adalah
adanya Komunikasi Informasi dan edukasi mengenai anemia dan KEK
sedari dini dari remaja sebelum menikah , untuk ibu hamil Yg dibutuhkan
oleh ibu hamil komunikasi,informasi dan edukasi dari petugas kesthn
mengenai anemia dr pegertian smpe cara mengatasinya dg pertemuan kls
bumil krn selama hamil tdk ada kls bumil krn pandemi covid 19

 Cost : Mengeluarkan biaya utk membeli makanan/suplemen utk menambah

darah,menyempatkan waktu utk dtg ke puskesmas utk mengikuti ANC
terpadu, remaja menyempatkan waktu untuk datang ke posyandu remaja
INTEGRASI KOMUNIKASI PEMASARAN
(4C)
 Convenience : • Kegiatan posyandu remaja melibatkan/meberdayakan remaja sebagai
kader kesehatan dalam pelayanan posyandu remaja
(kenyamanan) • Waktu Posyandu remaja disesuaikan dengan waktu luang remaja yaitu
diluar jam sekolah
• Kegiatan kelas ibu hamil dirumah warga jadi g formal, gak harus datang
ke puskesmas
• Kegiatan posyandu remaja dilaksanakan secara santai dan tidak formal,
dengan game2 sehingga remaja merasa nyaman

 Comunication : • Informasi mengenai anemia dan kurang gizi dikelas ibu hamil disampaikan oleh
petugas kesehatan (bidan desa,petugas gizi)
• Informasi mengenai remaja sehat bebas anemia disampaikan oleh kader kesehatan
remaja setempat yang bisa menjadi teladan (sehat dan berprestasi)
STORY LINE

 Linda Ayu Noviani adalah pengantin baru berusia 21 tahun dengan berat badan ideal, cantik,
melakukan olahraga secara teratur, istirahat cukup, aktif dilingkungan masyarakat
 Dengan pola makan yang sehat dan gaya hidup sehat linda memiliki tubuh yang sehat dan
bebas anemia
 Linda melakukan pola makan sehat, gaya hidup sehat sedari dini, meminum tablet tambah
darah secara teratur dengan kesadaran dari diri sendiri karena Linda adalah calon ibu
 Sebagai calon ibu maka linda harus mempersiapkan kesehatannya sedini mungkin agar ketika
hamil dan melahirkan linda bisa menjalani kehamilan yang sehat, melahirkan dengan normal
dan bayinya juga sehat,
 Jika hamil nanti linda juga sudah siap untuk melakukan ANC secara teratur, mengikuti kelas
ibu hamil, makan makanan bergizi dan minum tablet tambah darah
 Dengan mempersiapkan kehamilan semenjak dini maka akan menghasilan keturunan yang
lebih sehat dan cerdas.
GAYA PENDEKATAN

 Melakukan penyuluhan anemia di posyandu remaja

 Melakukan penyuluhan anemia kepada ibu hamil di kelas ibu hamil
 Intervensi yang dilakukan di tempat kerja dengan sasaran tenaga kerja wanita
(nakerwan), sosialisasi dilakukan kepada GP2SP/perusahaanperusahaan
 dilakukan edukasi kepada nakerwan dan kemudian tenaga kerja wanita dapat
meneruskan edukasi kepada sesama rekannya (peer).
 intervensi yang dilakukan terhadap calon pengantin, bertempat di Kantor Urusan
Agama (KUA)/tempat ibadah
 Pembuatan media kesehatan → leaflet dan media audio visual
CONTOH MEDIA YANG DIGUNAKAN
CONTOH MEDIA YANG DIGUNAKAN
DOKUMENTASI
TERIMA KASIH