Alur ; bahasa dan informasi yang akan disajikan harus disusun dengan alur
atau sistematika yang jelas, sehingga pihak yang menerima informasi cepat
tanggap
Ethos terdiri dari pikiran baik, akhlak yang baik, dan maksud yang baik
(good sense, good moral character, good will).
Kata-kata yang memiliki lebih dari satu makna dapat menimbulkan salah
pengertian dan kebingungan
TV, radio dan Internet dapat menyampaikan pesan untuk khalayak yang
lebih luas.
Jika pesan yang ingin disampaikan melihat tingkat kebutuhan yang tinggi
untuk diingat, maka spanduk, poster, baliho, billboard dapat menjadi
pilihan.
KARAKTERISTIK MEDIA KOMUNIKASI EFEKTIF
Jika pesan yang ditujukan untuk target tertentu, maka surat kabar dapat
menjadi pilihan.
Jika pesan yang ingin disampaikan bersifat lokal, maka media lokal dapat
menjadi salah satu pilihannya.