Bab 4 Produksi Dan Teknologi
Bab 4 Produksi Dan Teknologi
Komputer pertama
Internet pertama Teknologi Nano
Inovasi Teknologi
• Inovasi yang muncul setelah breakthrough
innovation, merupakan inovasi
pengembangan dari inovasi awal
• Membutuhkan perlindungan hukum.
• Contoh: penemuan pesawat jet, PC (personal
computer), dan pesan suara dan teks.
Inovasi Ordinary
• Inovasi yang paling umum dan sering
dilakukan, merupakan pengembangan dari
inovasi teknologi untuk menghasilkan produk
atau jasa yang lebih baik.
• Dilakukan setelah melakukan analisa pasar
(market pull), bukan karena dorongan faktor
teknologi (technology push).
• Contoh: makanan instan
Contoh Inovasi Ordinary
n
Nasi Liwet Insta
Menentukan Suatu Inovasi Baru
Menciptakan jenis lain dari suatu produk,
melakukan sedikit modifikasi atau perubahan
pada produk atau pada elemen pemasaran,
dapat disebut baru.
Klasifikasi Produk Baru
1. Dari sudut pandang Konsumen
– Mengidentifikasi produk baru sesuai efeknya
terhadap pola konsumsi konsumen
– Identik dengan filosofi pemasaran: “memuaskan
kebutuhan pelanggan”
Continuous Innovations
• Kebanyakan produk baru mengalami
perubahan terus-menerus dari waktu ke
waktu
• Contoh: perubahan model kendaraan setiap
tahun, perubahan gaya busana setiap musim,
perubahan bentuk kemasan, atau perubahan
ukuran atau warna produk.
Dynamically Continuous
• Produk ini tidak terlalu sering terjadi dan
mengalami perubahan secara dinamis
• Produk yang beredar saat ini merupakan
pengembangan dari produk sebelumnya
• Contoh: Produk seperti CD (compact disc),
Sony Walkman, dan iPod
Discontinuous Innovations
• Produk yang benar-benar baru, sangat jarang
ditemui dan membutuhkan proses belajar
ketika akan digunakan oleh konsumen.
• Produk memiliki fungsi yang benar-benar baru
atau fungsi yang telah ada harus digunakan
dengan cara yang baru.
• Contoh: internet, yang secara radikal telah
mengubah gaya hidup masyarakat.
Klasifikasi Produk Baru
2. Dari sudut pandang Perusahaan
– Produk baru (seberapa banyak teknologi
berkembang yang digunakan untuk menciptakan
produk), pasar baru atau pengembangan pasar
(penciptaan segmentasi pasar yang baru)
– Resiko besar (penggantian produk, perluasan atau
pengembangan produk, formulasi ulang, dan
pengiklanan ulang)
Kebaruan Teknologi
Tujuan Produk Tanpa Perubahan Mengembangkan Teknologi baru
Kebaruan Teknologi Teknologi
Pasar Tidak ada perubahan Reformation Penggantian
pasar Mengubah formula atau Mengganti produk yang
bentuk fisik produk telah ada dengan yang
untuk mengoptimalkan baru berdasarkan
pembiayaan dan teknologi yang
kualitas berkembang
Memperkuat pasar Remerchandising Pengembangan Profuk Penambahan jangka
Meningkatkan Meningkatkan kegunaan waktu produk
penjualan pada produk bagi konsumen Menambah produk baru
konsumen yang telah yang sejenis; melayani
ada lebih banyak konsumen
berdasarkan teknologi
baru
Pasar baru Pengguna baru Perluasan Pasar Diversifikasi
Menambah segmen baru Menambah segmen baru Menambah pasar baru
yang akan dengan memodifikasi dengan produk baru
menggunakan produk produk yang telah ada yang dikembangkan dari
yang telah ada teknologi baru