PERUSAHAAN &

LINGKUNGAN
PERUSAHAAN

P.Bisnis _SM
 PENGERTIAN PERUSAHAAN

 Adalah suatu unit kegiatan yang melakukan aktivitas

pengolahan faktor-faktor produksi untuk menyediakan
barang dan jasa bagi masyarakat, mendistribusi serta
melakukan upaya lain dengan tujuan memperoleh
keuntungan dan memuaskan kebutuhan masyarakat.

 Lingkungan perusahaan adalah Keseluruhan dari faktor-

faktor ekstern yang mempengaruhi perusahaan baik
organisasi maupun kegiatannya
TEMPAT DAN KEDUDUKAN PERUSAHAAN

 Pemilihan tempat dan letak perusahaan  factor penting

untuk menjamin tercapainya :
 tujuan perusahaan
 efisiensi perusahaan
 daerah pemasaran produk

 pindah tempat : tidak ekonomis dan peraturan pemerintah

PERBEDAAN
Tempat Kedudukan letak perusahaan
Perusahaan  adalah tempat prsh melakukan
kegiatan fisik / pabrik
dipengaruhi oleh factor ekonomi
 adalah kantor pusat prsh tsb
 utk efisiensi yang berkaitan
yang dipengaruhi oleh faktor
dengan biaya.
kelancaran hubungan dengan
lembaga lainnya.
 Factor-faktor yang
mempengaruhi biaya adalah :
Harga bahan mentah, tk
upahburuh, tanah, pajak, tk
bunga, biaya alat produksi tahan
lama, biaya atas jasa pihak
ketiga.
Jenis-jenis letak perusahaan :

Dibedakan menjadi 4 yaitu :

 Terikat pada alam
Pada umumnya karena tersediaan dan kemudahan bahan baku. C/o : prsh timah,
emas, minyak bumi.

 Terikat sejarah
Prsh menjalankan aktivitasnya di suatu daerah tertentu karena hanya dapat
dijelaskan berdasarkan sejarah. C/o : Prsh batik  pekalongan

 Ditetapkan oleh pemerintah

Prsh yang didirikan atas dasar pertimbangan, keamanan, politik dan kesehatan
dsb. C/o : prsh kimia  limbah dampaknya dapat ditekan serendah mungkin.

 Dipengaruhi oleh factor-faktor ekonomi

Yang bersifat industri adalah : ketersediaan bahan mentah, tenaga air, tenaga
kerja, modal, transportasi, kedekatan dengan pasar, dan kesesuaian iklim
 Pada dasarnya lingkungan prsh dibedakan menjadi :
Lingkungan Eksternal
 Lingkungan eksternal prsh adalah factor-faktor diluar dunia usaha yang
mempengaruhi kegiatan prsh. Lingkungan eksternal prsh dapat
dibedakan menjadi :
• LINGKUNGAN MAKRO
• LINGKUNGAN MIKRO

Lingkungan Internal
 Yang dimaksud dgn lingkungan internal adalah faktor-faktor yang
berada dalam kegiatan produksi dan langsung mempengaruhi hasil
produksi. c/o nya :
 Tenaga kerja
 Peralatan dan mesin
 Permodalan ( pemilik, investor, pengelolaan dana)
 Bahan mentah, bahan setengah jadi, pergudangan .
 Sistem informasi dan administrasi sebagai acuan pengambilan keputusan
 Perubahan Lingkungan sulit untuk diprediksi karena
terjadi sangat cepat sekali dan tidak pasti sedang yang pasti
perubahan itu sendiri. Seorang Pemasar harus mampu
memonitor dan menyelidiki keadaan tsb karena tanggung
jawab utama dari pemasar suatu perusahaan. Karena
lingkungan pemasar terdiri dari para pelaku dan kekuatan
yang berada diluar kendali perusahaan.

 Menurut Philip Kotler definisi lingkungan pemasaran 

Lingkungan pemasaran perusahaan terdiri dari para pelaku
dan kekuatan yang berasal dari luar fungsi manajemen
pemasaran perusahaan yang mempengaruhi kemampuan
manajemen pemasaran untuk mengembangkan dan
mempertahankan transaksi yang sukses dengan para
pelanggan sasaran.
LINGKUNGAN PEMASARAN TERDIRI DARI 2 YAITU
LINGKUNGAN MIKRO DAN LINGKUNGAN MAKRO
1. Lingkungan Mikro  merupakan kekuatan yang
berhubungan erat dengan perusahaan dan mempengaruhi
kemampuan perusahaan dalam melayani konsumen.
 Perusahaan, didalam membuat rencana pemasaran,
manajemen pemasaran hrs memperhitungkan kelompok lain
seperti manajemen puncak, keuangan, pembelian, riset dan
pengembangan, produksi.
 Pemasok,  (supplier) adalah prsh dan individu yang
menyediakan sumber daya. Perkembangan dlm lingkungan
pemasok dapat memberikan pengaruh yang amat berarti
terhadap pelaksanaan pemasaran suatu perusahaan.
 Perantara,  adalah perusahaan yang membantu dalam
promosi, penjualan dan distribusi brg-brgnya kepada para
pembeli terakhir.
 Pelanggan, prsh berhubungan dgn pemasok dan para
perantara agar prsh dpt menyediakan brg dan jasa secara
efisien kepada pasar sasaran. Ada 5 macam pasar
pelanggan yaitu pasar konsumen, pasar industry, pasar
penjual kembali, pasar pemerintah dan pasar internasional.
 Pesaing,  sistem pemasaran prsh dikelilingi dan
dipengaruhi oleh klpk pesaing yang perlu di identifikasi,
dimonitor dan dikalahkan untuk memperoleh dan
mempertahankan kesetian pelanggan kepada prsh.
 Masyarakat  masyarakat umum dapat memperlancar
atau menghambat kemampuan organisasi untuk mencapai
sasaran krn secara nyata mempengaruhi nasib baik suatu
organisasi.
2. Lingkungan Makro  terdiri dari kekuatan sosial yang lebih
besar yang mempengaruhi lingkungan

 a. Demografi, ada beberapa kondisi penting yg

mempengaruhi pemasaran brg dan jasa ;
 Lingkungan penduduk, jika jumlah penduduk berubah
maka permintaan terhadap brg dan jasa akan berubah juga.
Konsumsi produk yang lebih sedikit akan mempengaruhi
pemasaran, angka kelahiran dinegara maju menurun
sedangkan dinegara ketiga tidak, hal ini dapat
mempengaruhi strategi lokasi prsh sehubungan strategi
yang akan digunakan
 Pergeseran umur penduduk, kalau jumlah penduduk
berubah maka distribusi umurpun ikut berubah pula
karena berhubungan dg sasaran pasar dari segi usia
pemakai nantinya
  Perpindahan geografis penduduk, angka perpindahan geografis
juga mempengaruhi konsumsi penduduk akan brg dan jasa krn
semakin tinggi angka perpindahan maka brg dan jasa yg
bersifat praktis akan cenderung diminati

 Tingkat pendidikan, semakin tinggi pendidikan seseorang maka

kesadaran dan pola berpikirnya,pengetahuan dan tanggapanya
juga semakin tinggi.

b. Alamiah  arti penting lingkungan hidup yang sehat mrpakan

peranan yg penting utk u memperhatikan khusus lingkungan agar
tidak menjadi hambatan bagi kelangsungan prsh nantinya.
Pemasar perlu menyadari ancaman-ancaman dan peluang yang
berkaitan dgn 4 kecenderungan besar dalam lingkungan fisik
berikut :
 Kekurangan bahan mentah tertentu dimasa mendatang. Ada 3
kriteria sumber daya sehubungan dgn ekspoitasi sumber daya
alam yaitu sumber daya yang tak terbatas, sumber daya yang
terbatas dan dapat diperbaharui kembali dan sumber daya
yang tak dapat diperbaharui kembali
 Peningkatan biaya energi, Sumber daya energy memang
beragam jenisnya tetapi sehubungan dgn pembiayaan
penggunaannya dilihat dari kelangkaannya dan nilai secara
umum.
 Kenaikan tingkat pencemaran,Telah banyak merusak kualitas
lingkungan secara alamiah.
 Campur tangan pemerintah yang kuat dlm manajemen.
Perlunya pengawasan ketat baik dari pemerintah maupun
tekanan dari kelompok pencipta kelestarian lingkungan
hidup.
C. Teknologi  Perubahan teknologi tentu saja
mempengaruhi daur hidup brg dan jasa. Setiap
perubahan teknologi menimbulkan akibat jangka
panjang yang besar dan tak selalu dapat diramalkan
terlebih dahulu. Para pemasar perlu mengamati
kecenderungan berikut dlm teknologi

 Laju percepatan teknologi. Sulit ditolak bhw

teknologi selalu berkembang dan akan selalu
berkembang ini akan berdampak terhadap pola
konsumsi dan system pemasaran.
 Peluang pembaharuan yang tak terbatas.Dengan
berkembangnya teknologi akan banyak penemuan
baru yang mempengaruhi gaya hidup manusia dan
lingkungan.
 Anggaran biaya penelitian dan pengembangan yang
besar. Akibat persaingan yang begitu besar dari para
pengusaha untuk meningkatkan kemampuan teknologi
hingga menyebabkan anggaran biaya penelitian dan
pengembangan menjadi besar.
 Konsentrasi pada penyempurnaan kecil dan bukan
penemuan besar. Karena akibat pengembangan
teknologi banyak prsh lebih cenderung utk melakukan
penyempurnaan kecil produknya dengan pola yang
lama dengan membandingkan dgn pesaing.
 Pengaturan perubahan teknologi yang meningkat.
Perubahan teknologi menghadapi tantangan dari mereka
yang melihatnya sebagai ancamanterhadap alam,
kebebasan alam, kebebasan pribadi, kesederhanaan dan
bahkan terhadap ras manusia.
D. Ekonomi, Keadaan perekonomian pada waktu sekarang dan
dimasa yang akan datang dapat mempengaruhi keberhasilan
strategi pemasaran. Factor-faktor ekonomi yang perlu dianalisis
adalah :Tahapan siklus bisnis, perekonomian dapat diklasifikasikan
seperti keadaan depresi,resesi, kebangkitan dan kemakmuran

 Gejala inflasi dan deflasi kondisi harga-harga brg dan jasa.

Kalau inflasi sgt tajam mungkin diadakan pengendalian upah
dan harga
 Kebijakan keuangan, tingkat suku bunga dan devaluasi atau
revaluasi uang dalam hubungan dengan uang asing atau valas
 Kebijakan fiscal berupa tingkat pajak untuk perusahaan dan
perorangan
 Neraca pembayaran international yang surplus atau defisit
dalam hubungannya dgn perdagangan luar negeri.
E. Politik dan hukum  Lingkungan ini terbentuk oleh hukum,lembaga
pemerintah dan klpk penentang yang mempengaruhi serta
membatasi gerak-gerik berbagai organisasi dan individu dlm
masyarakat,implikasinya bagi manajemen pemasaran

 Jumlah perundang-undangan pokok yang mengatur bisnis. Ada 3

hal yang mempengaruhi yang pertama untuk menlindungi prsh
dari ancaman persaingan yang tidak sehat, kedua untuk
melindungi konsumen dari praktik-praktik persh yang tdk jujur
dan ketiga untuk melindungi minat masyarakat yang lebih besar
terhadap prilaku prsh yang tdk terkendali.

 Pelaksanaan undang-undang oleh lembaga pemerintah yang

berubah-ubah, kecenderungan dengan ini dapat dilihat dari sisi
kepemimpinan kepemerintahan krn setiap pemimpin mempunyai
pola yang berbeda yang akan mempengaruhi pandangan dan
persepsi yg berbeda terhadap suatu masalah pada umumnya.
 PERUSAHAAN SEBAGAI SUATU
SISTEM
 Perusahaan adalah suatu sistem karena merupakan kombinasi dari
berbagai sumber ekonomi yang secara langsung atau tidak
langsung mempengaruhi proses produksi serta distribusi barang
dan jasa untuk mencapai tertentu antara lain keuntungan,
pemenuhan kebutuhan masyarakat,maupun tanggung jawab sosial
SIFAT SISTEM PERUSAHAAN
1. Kompleks, secara keseluruhan atau unit –unit perusahaan akan
saling bekerjasama dan saling mempengaruhi utk mecapai tujuan
perusahaan
2. Sebagai kesatuan atau unit, perusahaan terdiri atas banyak bagian,
proses kegiatan yg dijalankan tdk memungkinkan utk berjalan
sendiri-sendiri melainkan menuju kesatu tujuan.
3. Beragam, tdk ada prsh yg sama persis baik dlm ukuran skala
usaha, bentuk maupun jenis usahanya.
4. Saling bergantung, pada umumnya suatu perusahaan tergantung
pada prsh lainnya. Setidaknya kepd prsh pemasok bahan bakunya
dlm lingkungan intern dg bidang lainnya.
5. Dinamis, dibutuhkan prsh dlm rangka mempertahankan
eksistensinya dimasa mendatang hrs bisa menyesuaikan diri
terhadap perubahan.
FUNGSI-FUNGSI PERUSAHAAN
 Fungsi Operasi : Pembelian dan produksi, pemasaran, keuangan,
personalia, fungsi operasi utama perusahaan, akuntansi, administrasi,
teknologi informasi, transformasi dan komunikasi, pelayanan umum
dan fungsi operasi penunjang.
 Fungsi Manajemen : Perencanaan, pengorganisasian, pengarah,
pengendalian.

Bila kedua fungsi ini berjalan dengan baik, perusahaan akan dapat
menjalankan operasinya dengan lancar, terkoordinasi, teringrasi dalam
rangka mencapai tujuan perusahaan.
CIRI-CIRI PERUSAHAAN
 Operatif, adanya aktivitas ekonomi yang berkenaan dengan
kegiatan produksi, penyedia/distribusi barang dan jasa.
 Koordinatif, diperlukan koordinasi agar semua bagian dapat
bergerak kearah yg sama dan saling mendukung satu sama
lainnya.
 Regular, adanya keteraturan yang dapat mendukung aktivitas
agar dapat selalau bergerak maju untuk mencapai
kesinambungan perusahaan.
 Dinamis, mampu mengikuti dan menyesuaikan diri terhadap
perubahan lingkungan.
 Formal, tunduk terhadap peraturan yang berlaku setelah
memenuhi persyaratan pendirian
 Lokasi, perusahaan didirikan pada suatu tempat tertentu
dalam suatu kawasan yang jelas letak geografisnya.
TERIMA KASIH