KELOMPOK ACUAN
Sengguruh Nilowardono
Pengertian Kelompok
Merupakan dua atau lebih orang-orang
yang saling berinteraksi untuk mencapai tujuan yang sama, tujuan tersebut bisa merupakan tujuan individu atau tujuan bersama
sebagai dasar untuk perbandingan atau sebuah referensi dalam membentuk respon afektif, kognitif, dan perilaku nilai yang akan mempengaruhi perilaku seseorang
anak-anaknya, anak-anaknya tsb minta ijin ayahnya jika mereka membeli sesuatu orang atau lebih dari satu
nyata (orang yg mempengaruhi secara langsung) atau simbolik misalnya para eksekutif yang sukses atau para selebriti yang sukses, tokoh politik, aktor, olahragawan
acuan adalah kelompok yang berfungsi sebegai referensi bagi seseorang dalm mengambil keputusan pembelian dan konsumsi
Kelompok Formal
Adalah kelompok yang memiliki struktur
organisasi secara tertulis dan keanggotaan yang terdaftar secara resmi, misalnya serikat pekerja Indonesia, Partai Politik, Universitas, perusahaan, dll
Kelompok Informal
Adalah kelompok yang tidak memiliki
struktur organisasi secara tertulis dan resmi, sifat keanggotaan tidak tercatat
Kelompok informal biasanya terbentuk
karena hubungan sosial, mislnya kelompok bermain badminton, kelompok senam kebugaran, kelompok arisan, kelompok RT
Kelompok Aspirasi
Kelompok aspirasi adalah kelompok yg memperlihatkan
keinginan untuk mengikuti norma, nilai, maupun perilaku dari orang lain yang dijadikan kelompok acuannya.
asosiasi dengan orang lain yg menjadi acuannya dengan cara bersikap dan berperilaku sama dengan orang tersebut
dari kelompok acuannya, atau antar anggota kelompok aspirasi tidak harus terikat dan saling berkomunikasi
berpakaian selebriti dari Amerika, mereka bahkan meniru perilakunya, anak-anak muda ini disebut sebagai kelompok aspirasi, sedangkan selebriti Amerika adalah kelompok acuannya
Kelompok Disosiasi
Adalah seorang atau kelompok yang
Kelompok Normatif
Pengaruh Normatif adalah pengaruh dari kelompok
acuan terhadap seseorang melalui norma-norma sosial yang harus dipatuhi dan diikuti kepada atasannya, jika ia ingin melakukan sesuatu yg berkaitan dengan pekerjaannya
gitar, karena adanya keinginan untuk bisa bergabung dengan teman-temannya yang pandai bermain gitar. Si anak berusaha bisa melakukan apa yg dilakukan kelompok acuannya agar bisa diterima oleh kelompok acuannya
seseorang melalui fungsinya sebagai pembawa ekspresi nilai. Seorang konsumen akan membeli kendaraan mewah dengan tujuan agar orang lain bisa memandangnya sebagai orang sukses atau kendaraan tersebut dapat meningkatkan citra dirinya.
yg memiliki kendaraan mewah akan dihargai dan dikagumi oleh orang lain
Pengaruh Informasi
Kelompok acuan akan mempengaruhi pilihan
produk atau merk dari seorang konsumen karena kelompok acuan tersebut sangat dipercaya sarannya karena memiliki pengetahuan dan informasi yang lebih baik
Seorang dokter adalah kelompok acuan bagi
pasiennya, apapun obat yang disarankan oleh dokter biasanya diikuti oleh pasiennya
Groups) Kelompok Kerja (Work Group) Kelompok pengiat konsumen (consumer action group) Kelompok atau masyarakat Maya (Virtual Groups or Communities)
Penjelasan
Berdasarkan pengalaman selebriti dalam menggunakan produk Selebriti menyampaiakan produk atau jasa sebagai bagian dari penguatan karakter Selebriti menjadi juru bicara perusahaan dalam waktu yg lama
Selebriti
Titik Puspa: deterjen So-Klin Sophia Latjuba: gIV
3. Juru Bicara
interaction)
bawah akan meniru perilaku dari konsumen kelas atas. Pengaruh tersebut akan disampaiakn melalui kelas sosial, terutama dalam cara berpakaian dan gaya hidup
Konsumen kelas atas biasanya memperlihatkan
kekayaannya melalui penggunaaan produkproduk yg terlihat oleh umum, perilaku tersebut ditiru oleh kelas bawah
biasanya mengalir ke orang yang berpengaruh, kemudian disampaikan lagi melalui lisan kepada orang-orang yang lebih pasif dalam mencari informasi
Padahal pada kenyataannya, biasanya
oleh produsen sebagai kelompok acuan untuk memasarkan produk dan jasa
Profesi tsb adalah dokter, guru, dosen,