DATA PERUSAHAAN : SEJARAH

Pada tahun 1911 setelah meninggalnya anak Riichi Ezaki, Riichi Ezaki mengasingkan diri ke sebuah perkampungan nelayan. Ada hal menarik yang ia perhatikan selama berada disana, Para anak anak di perkampungan nelayan tersebut terlihat sangat bugar dan sehat meskipun mereka bermain sepanjang hari. Dari hasil penelitiannya dia menemukan sebuah fakta bahwa seluruh anak anak di perkampungan nelayan tersebut selalu mengkonsumsi tiram pada menu makanan sehari hari mereka, bermula dari sini Riichi Ezaki mulai meneliti apa kandungan khusus yang ada pada tiram tersebut maka ia menemukan bahwa tiram yang sering dikonsumsi oleh anak anak di perkampungan nelayan tersebut kaya akan kandungan Glikogen. Sadar akan besarnya pengaruh zat glikogen terhadap kesehatan, ia memulai menyaring kandungan glikogen pada tiram tersebut dan menggunakannya sebagai zat tambahan pada makanan, khususnya untuk penganan ringan untuk anak anak. Riichi Ezaki memiliki tujuan untuk meningkatkan kesehatan anak anak di Jepang melalui produk penganan. Produk pertama yang dipasarkan oleh perusahaannya saat itu bernama Glico yang diambil dari nama perusahaan sekaligus terinspirasi dari kandungan Glycogen pada produk makanan tersebut.

1919

Pendiri, Mr. Ri-ichi Ezaki, memverifikasi bahwa glikogen terkandung dalam tiram.

1921

Glico karamel dibuat dan dan diuji dipasarkan.

1922

Glico caramel diluncurkan di Mitsukoshi Department Store dyang terdapat di Osaka terhitung February 11 Hari yayasan Ezaki Glico Co., Ltd.

1925 1927

Pabrik Toyosaki didirikan di distrik Toyosaki di Kita Ward, Osaka. Mainan miniatur dilampirkan dalam kotak karamel Glico merah.

1931

Mesin penjual Glico masing-masing dilengkapi dengan proyektor film yang terdapat di berbagai department store di Tokyo. Pabrik Osaka dibuka di distrik Utajima di Nishi, Yodogawa Ward (Osaka) lokasi kepala kantor Glico.

1932 1933

Dalian, Pabrik Cina dibuka sebagai bagian dari ekspansi ke Cina dan Asia Tenggara. Permen ragi Bisco diluncurkan.

1934

Yayasan kesehatan ibu dan anak didirikan.

1935

Pertama kalinya Glico Neon Sign dipasang mencolok di distrik Ebisubashi (Minami Ward, Osaka).

1937 1945

Pabrik Tokyo dibuka. Pabrik Osaka dan Tokyo hancur karena adanya serangan udara. Fasilitas produksi dalam negeri dan luar negeri beserta asetna hilang akibat perang.

1950 1951

Ezaki Glico Foods Co., Ltd. formally incorporated. Pabrik Osaka and Tokyo kembali dibuka.

1953 1955

Pabrik Kyushu dibuka. Glico almond diluncurkan.

1956

Produksi dan penjualan komposisi dimulai. Glico Dairy Co., Ltd. didirikan di Saga Prefecture.

1957 1958

Produksi tepung gamdum dimulai. Coklat Almond diluncurkan.

1959

Produksi dan penjualan ham dan sosis dimulai.

1960

Kari siap saji diluncurkan.

1961

Protein utama tepung gandum "A-glu" diluncurkan.. Koperasi Pertanian Glico Nasu Co., Ltd. didirikan.

1962

Pretz diluncurkan.

1963

Glico Cone (kemudian berganti nama menjadi Giant Cone) diluncurkan.

1966

Tujuh (7) perusahaan Glico Dairy bergabung. Pocky Chocolate diluncurkan.

1967

Pertanian Glico Co., Ltd. didirikan dan bergabung dengan Koperasi Pertanian Glico Nasu Co., Ltd.

1969

Meluncurkan Yogurt kesehatan. Hamburger Glico ditambahkan ke lini produk.

1970 1972

Thai Glico Co., Ltd. didirikan untuk memulai kegiatan bisnis di Asia. Ezaki Memorial Hall dibuka. Pewarna makanan "Monas Color" diluncurkan. Pucchin Pudding diluncurkan.

1973 1976

Kogen Milk dalam paket 1,000ml diluncurkan. Mendoki [mie instan] diluncurkan. Pertanian Glico Co., Ltd. berganti nama menjadi Glico Ham Co., Ltd.

1978

Panapp [es krim vanilla dengan saus buah] diluncurkan.

1979

Caf au lait dan Caf Jelly diluncurkan.

1982

Ezaki Glico Foods Co., Ltd. dan Glico Ham Co., Ltd. bergabung menjadi Glico Foods Co., Ltd. Generale Biscuit Glico France (GBGF) S.A. didirikan dan Mikado diluncurkan.

1985

17 Mesin penjual es mulai beroperasi.

1986

Laboratorium Penelitian Biokimia didirikan dan berfokus pada bioteknologi. Retort Beef Curry LEE diluncurkan. Aisu-no-mi diluncurkan.

1988

Glicopia Kobe dibuka.

1989

Donburi Tei diluncurkan.

1992

Filosofi perusahaan baru "A Wholesome Life in the Best of Taste," the Glico spirit" Achieve innovation! Cheerfulness! The Thrill of the Positive!" dan logo baru diumumkan.

1995

Juku Curry diluncurkan. Shanghai Glico Foods Co., Ltd. didirikan.

1996

Situs website Glico Wonder Restaurant dibuka.

1997

Choushoku Ringo Yogurt diluncurkan.

1998

Perbaikan dari generasi ke-5 besar Glico neon sign selesai di Ebisubashi, Minami (Osaka).

1999

Paritto Choushoku Wiener diluncurkan. 11 November dinyatakan sebagai hari Pocky dan Pretz.

2000

Glico Dairy Co., Ltd. berganti nama menjadi Glico Dairy Products Co., Ltd. dan menjadi anak perusahaan Glico 100%. Kantor pusat Ezaki Glico dan semua perusahaan produksi memperoleh sertifikasi ISO14001 (Sistem Manajemen Linkungan).

2001 2002

Pembuat/penjual susu bayi ICREO bergabung dengan Glico Group. Bisnis kantor Glico mulai membuat skala penuh Glico Group Action Standard diundangkan.

2003

Ezaki Glico USA Co., Ltd. didirikan. POs-Ca gum diluncurkan. Calorie Control Ice diluncurkan.

2004

Zeppin [State-of-the-Art Curry] diluncurkan.

2005

GABA diluncurkan.

2007

Dororich diluncurkan.

2008

Cheeza diluncurkan.

2009

Pari Pari Salad [mie goring dalam minyak beras] diluncurkan. ICREO Balance Milk dan ICREO Follow-up Milk diluncurkan.

2010

Glico Wagon diluncurkan dari Hokkaido sampai Okinawa.

2011

Soreike! Anpanman sosis anak diluncurkan.

2012

Hari jadi pelanggan/apresiasi dealer ke-90 digelar. Glico Foods Co., Ltd. dibagi menjadi Glico Ham Co., Ltd. dan Glico Nutrition Co., Ltd. Pocky diluncurkan di Indonesia dan Vietnam.

2013

Pocky diluncurkan di Korea.

LOKASI
Diproduksi : THAI GLICO CO.,LTD. PATHUMTHANI, THAILAND. Di bawah pengawasan : EZAKI GLICO CO.,LTD.,JAPAN. Diimpor oleh : PT. DALYA CITRAMANDIRI, JAKARTA 12210 (PO BOX 7068/JKSKL) JAKARTA 12240A, INDONESIA. Facebook : My Pocky Twitter : @MyPockyID

BEBERAPA PRODUK GLICO

 DATA PRODUK :

Ezaki Glico pertama kali merilis coklat Pocky pada tahun 1966, mempromosikan sebagai stik coklat camilan pertama di dunia.

Melalui beberapa sesi brainstorming dan trial & error, ide sederhana namun inovatif dengan adanya sebuah cara baru untuk menikmati makanan ringan yaitu camilan dengan 'pegangan'.

Nama produk Pocky terinspirasi oleh suara derik ketika memakannya - pokkin pokkin - di telinga orang Jepang.

Coklat Pocky terus berkembang sejak debutnya pada tahun 1966.

Evolusi POCKY

Thai Glico Co., Ltd. didirikan pada tahun 1970. Generale Biscuit Glico France S.A. didirikan pada tahun 1982. Pocky dijual dengan nama "MIKADO".

Shanghai Ezaki Glico Foods Co., Ltd. didirikan pada tahun 1995.

Pocky dicintai dan merupakan favorit orang banyak diseluruh dunia.

Keseimbangan yang indah antara kerenyahan tongkat dan lapisan dekoratif yang berkualitas tinggi, krim cokelat merupakan rahasia untuk rasa yang tak tertahankan dari Pocky itu sendiri.

Dilapisi dengan cokelat berkualitas tinggi kecuali sebagian kecil di salah satu ujung yang sengaja tidak dilapisi sebagai pegangan, sehingga tangan tidak akan terkena coklat.

Dengan desain Pocky yang bergaya, maka ngemil akan selalu tampak begitu keren. Makin sempurna apabila disajikan dalam pesta meriah atau hanya nongkrong dengan temanteman.

Dengan adanya suara derik Pocky ketika dipaahkan, maka suara tersebut mampu mencerahkan suasana hati dan membuat meraih lebih banyak kebaikan manis.

Memberikan kemudahan ketika membawa atau memegang paket Pocky dengan jumlah yang berlimpah.

Komposisi : Tepung terigu, gula, minyak nabati, laktosa, susu bubuk, margarin (mengandung antioksidan tokoferol (307b) dan BHA (320)), kakao bubuk (2,2%), pati modifikasi, garam, bubuk pisang/coklat/vanilla/strawberry (0,3%), perisa artificial (pisang/coklat/vanilla/strawberry), pengemulsi (lesitin kedelai 322i), pengembang (ammonium bikarbonat 503ii), natrium bikarbonat (500ii), pengatur kesaman (trinatrium fosfat 339iii), pewarna betakarotin CI. 75130, enzim papain (1101ii).

Kemungkinan Alergi Mengandung : Gandum, susu, kedelai, dan kacang.

Ukuran : Kemasan Besar : Panjang 7,8 cm, lebar 2,3 cm, dan tinggi 15 cm. Kemasan Kecil : Panjang 5,8 cm, lebar 2,3 cm, dan tinggi 14,7 cm.

Berat Bersih : 25g (Kemasan kecil) dan 47g (Kemasan besar).

Informasi Nilai Gizi : Kemasan Kecil : Takaran saji : 25g (Jumlah sajian per kemasan). %AKG (Persen AKG berdasarkan kebutuhan energi 2000 kkal. Kebutuhan energi anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah) : Lemak total 4,5g 7%, Protein 2g 3%, Karbohidrat total 18g 6%, Natrium 80mg 3%. Kemasan Besar : Takaran saji : 47g (Jumlah sajian per kemasan). %AKG (Persen AKG berdasarkan kebutuhan energi 2000 kkal. Kebutuhan energi anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah) : Lemak total 10g 16%, Protein 3g 6%, Karbohidrat total 32g 11%, Natrium 170mg 7%.

USP : Berikut ini adalah stik coklat yang telah dicicipi beberapa orang, dimulai dengan Pocky dan sisanya tanpa urutan tertentu :

Pocky (Glico, Japan) : Dari sembilan, tujuh memilih Pocky sebagai favorit mereka. Pocky menjadi pemenang karena memiliki coklat terbaik, lebih kaya rasa, lebih gelap, lebih renyah, dan lebih tipis tapi lebih panjang.

Thomas and Friends (Kabaya, Japan) : Beberapa pencicip mendiskripsikan bahwa coklat ini sangat terasa sekali susu, cream, and kadar kemanisannya tapi biskuitnya terasa hambar dan tidak renyah seperti Pocky, beberapa orang merasakan terlalu lembut.

Stick Pack (Kabaya, Japan) :

Beberapa orang beranggapan bahwa ini favorit mereka tapi banyak yang beranggapan bahwa coklat dan biskuit terlalu hambar dan coklat terlalu sedikit.

Lucky Stick (Meiji, Indonesia) : Camilan yang paling berbeda dari kelompok camilan stik cokla lainnya karena stiknya jauh lebih tebal dibandingkan yang lain dan warna biskuit yang berbeda yaitu coklat bukan berwarna kuning seperti yang lainnya. Rasanya juga berbeda karena rasanya yang seperti terlalu gosong, seperti kopi, dan seolah seperti kertas karton kemasannya. Seseorang menyatakan menyesal mencicipinya karena lapisan coklat terlalu tipis sedangkan biskuit terlalu tebal. Padahal seharusnya bila biskuit lebh tebal, maka akan membutuhkan lebih banyak lapisan coklat. Pepero (Lotte, Korea) : Renyah tapi biskuit terasa hambar. Beberapa orang menyukai bagian coklatnya saja tapi pencicip lainnya tidak menyukai semuanya.

Arita City (Falken, Taiwan) : Ini merupakan satu-satunya biskuit yang memiliki rasa vanilla buatan. Biskuit yang bagus dan renyah menjadi tidak enak karena dihancurkan oleh rasa vanilla buatan dan rasa coklatnya yang seperti lilin.

Kekurangan : Pocky memiliki banyak sekali aneka macam rasa yang unik tetapi di Indonesia hanya terdapat 5 macam rasa Pocky. Target Market : Anak-anak usia di atas 5 tahun sampai dengan remaja atau anak muda.

Image Produk : Logo (warna background merah bukan termasuk logo tapi hanya agar font dapat terbaca) Warna : C : 0% M : 0% Y : 0% K : 0% Putih : Menunjukkan kedamaian, pencapaian diri, spiritualitas, kemurnian atau kesucian, kesederhanaan, ke- sempurnaan, kebersihan, cahaya, keamanan, persatuan. Warna putih sering di anggap sebagai warna yang menimbulkan efek suci dan bersih. Ketika kita ingin membuat desain yang simple dan minimalis, awal baru. Garis Lengkung : Melambangkan keanggunan. Font : Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan efisien. Logo dan Tagline R : 255 G: 255 B : 255

 Kemasan Primer dan Sekunder

Perusahaan

SPG

 POP atau Display

Kendaraan

STRATEGI a) Segmentasi : Pocky adalah salah satu snack (makanan ringan) yang populer di kalangan anak muda atau remaja di perkotaan misalnya Jepang. Di cafe-cafe yang ada di Jepang, Pocky tak jarang disajikan dengan dessert yang lucu-lucu serta manis sebagai kudapan dan tergolong ke dalam level ekonomi kelas E (rentangan pengeluaran per bulan

<Rp500.000,00). Pocky juga memiliki nama yang berbeda-beda lho di masing-masing negara tempat Pocky dipasarkan. Contohnya di Cina dan Korea, Pocky yang sama diterbitkan oleh Lotte dengan nama Pepero.

Di Eropa, Pocky diberi nama Mikado. Mikado dapat ditemukan di banyak international food store.

Di Malaysia, Pocky dinamai Rocky untuk menghindari penyuaraan pork yang berarti babi. Versi original Pocky masih dapat ditemui di toko impor Malaysia.

Di Amerika dan Kanada, Pocky dapat ditemukan di supermarket Asia, World Market, HEB, Wegmans, Walmart, Walgreens, dan Meijer. Di Australia, Pocky juga dapat ditemukan di supermarket Asia bersama dengan makanan dan produk Asia. Sebenarnya, yang membuat Pocky memiliki keunikan tersendiri adalah varietas rasa Pocky. Varietas rasa pocky sangat banyak dan beragam. Mulai dari rasa original dan klasik yaitu cokelat, stroberi, dan almond. Rasa yang dijual musiman seperti madu, mangga, dan kiwi. Pocky juga memiliki rasa regional Jepang yaitu rasa anggur Nagano, melon yubari dari Hokkaido, jeruk raksasa dari Kyushu, kacang azuki dengan bubuk teh dari Kyoto, anggur Kobe, dan lima fusion-berry dari Goka. Ada juga rasa lain seperti rasa pisang, kopi, karamel, Pocky bercorak marmer, Pocky royal milk tea, melon, daim bar (yang dijual hanya di Inggris), susu berpadu madu, krim keju, beri, ubi jalar, kelapa, crush (dengan potongan cracker renyah berpadu cokelat), nanas, labu, hazelnut, kurogoma (wijen hitam), kinako (tepung kedelai), marron, puding Brasil, jeruk, bluberi, apel berpadu dengan yoghurt, mixed berry, dan teh hijau. Bahkan ada Pocky yang terasa sangat pahit khusus untuk pria dewasa bernama Pocky Men. Pocky juga memiliki variasi rasa lainnya, diantaranya adalah Pocky Decorer, pocky yang menampilkan icing sugar tambahan di tiap Pocky-nya. Pocky Mousse dengan tampilan ekstra tebal dengan mousse yang creamy dan icing sugar yang lebih eksklusif. Pocky Mousse berisikan kurang dari sembilan per pak, tidak seperti Pocky lainnya. Pocky Dessert memiliki krim yang sangat enak dan tebal. Rasanya meliputi double chocolate, tiramisu, pisang cokelat, marron putih, chestnut, strawberry shortcake, dan jeruk. Pocky Dessert biasanya berisi lima bungkus/pak dan tiga buah/bungkus.

Variasi lainnya termasuk : Pocky G, Giant Pocky, Reverse Pocky, Fortune-Telling Pocky, dan Pocky Cake dijual di pasaran termasuk rasa cokelat, stroberi, kismis, krim cokelat, kulit jeruk, dan adonan kue Italia.

Pretz merupakan produk yang terkait dengan Pocky. Pretz merupakan versi tanpa frosting dari Pocky. Pretz mengeluarkan rasa seperti tomat, pizza, salad, serta rasa manis seperti french toast.

b) Targeting : - Remaja. - Penikmat camilan atau snack. c) Positioning : Tidak mengherankan, Pocky menang melawan lima merek peniru Pocky lainnya apalagi didukung dengan tagline-nya yaitu Share Happiness! yang berarti berbagi kebahagian karena terbukti hanya Pocky yang dapat membagi kebahagiaan akan kelezatan yang terkandung didalamnya (paling renyah, memiliki coklat terbaik, lebih kaya rasa, lebih gelap, lebih renyah, dan lebih tipis tetapi lebih panjang) terhadap sang penikmatnya. Untuk harga, Pocky dapat dibilang mahal dan dapat dibilang murah karena produkproduk saingannya yang lainnya adanya yang berharga hanya Rp 2.000,00 saja atau bahkan ada yang Rp 8.000,00 tapi rasa yang ditawarkan Pocky sangat sebanding dengan harganya di pasaran.

TAKTIK a) Diferentiation : - Merupakan pelopor camilan stik coklat pertama di dunia. - Identik dengan warna merah (dilihat dari kendaraan, kemasan produk Pocky yang pertama kali diluncurkan, POP atau display juga berwarna merah). - Stik tertipis dan terpanjang dibandingkan merek lainnya. - Stik yang memiliki rasa terlengkap mulai dari rasa original dan klasik (cokelat, stroberi, dan almond), rasa yang dijual musiman (madu, mangga, dan kiwi, rasa

regional Jepang (anggur Nagano, melon yubari dari Hokkaido, jeruk raksasa dari Kyushu, kacang azuki dengan bubuk teh dari Kyoto, anggur Kobe, dan lima fusionberry dari Goka), dan ada rasa pisang, kopi, karamel, royal milk tea, melon, daim bar (dijual hanya di Inggris), susu berpadu madu, krim keju, beri, ubi jalar, kelapa, crush (dengan potongan cracker renyah berpadu cokelat), nanas, labu, hazelnut, kurogoma (wijen hitam), kinako (tepung kedelai), marron, puding Brasil, jeruk, bluberi, apel berpadu dengan yoghurt, mixed berry, teh hijau, Pocky Decorer, Pocky Dessert (double chocolate, tiramisu, pisang cokelat, marron putih, chestnut, strawberry shortcake, dan jeruk). Bahkan ada Pocky yang terasa sangat pahit khusus untuk pria dewasa bernama Pocky Men. b) Selling : Untuk membuat konsumen semakin tertarik membeli atau semakin banyak membeli produk yang ditawarkan, maka POCKY memberikan hadiah (6 tiket ke Bali, 27 Samsung Galaxy Tab, 600ribu pulsa HP @100.000) hanya dengan membeli 2 kemasan POCKY rasa apapun kemudian kirim kemasan tersebut pada alamat yang tertera pada kemasan POCKY. Hal ini dapat memancing sang konsumen untuk membeli terus menerus agar dapat memenangkan hadiah yang ditawarkan atau paling tidak konsumen akan membeli minimal 2 produk Pocky untuk memenuhi persyaratan agar dapat memenangkan hadiah yang ditawarkan. c) Marketing Mix : Pada beberapa tempat-tempat perbelanjaan yang menjual POCKY, POCKY selalu diletakkan berdekatan dengan kasir atau dekat dengan jalur keluar ke arah pintu keluar tempat perbelanjaan yang sering dilewati orang. Advertising yang ada di Indonesia salah satunya iklan yang dibintangi JKT 48 yang ditayangkan di stasiun-stasiun televisi swasta Indonesia.

Alfamart Rp 7.400,00 (rasa coklat) dan Rp 7.600,00 (rasa strawberry)

Alfamidi Rp 7.300,00 (semua rasa)

Hypermart Rp 6.250,00 (rasa strawberry)

Indomart Rp 7.000,00 (rasa coklat & rasa strawberry) dan Rp 6.000,00 (rasa vanilla & rasa pisang)

Variasi Produk :

VALUE a) Brand :

Pada tanggal 11 November, merek Pocky secara resmi memecahkan rekor dunia untuk nama merek yang paling tweeted di Twitter dalam waktu 24 jam.

Tahap penguatan brand : Brand Awareness (mass marketing) / memiliki banyak saingan dan banyak perubahan. Brand portofolio model : House of brand (Merek berbeda dalam 1 kategori dari 1 perusahaan yang sama). b) Process : Untuk meningkatkan kualitas servis yang diberikan pada pelanggan, maka Pocky memberikan beberapa hadiah-hadiah menarik yang akan diberikan kepada para pelanggan yang telah setia mengkonsusi produk makanan ringan tersebut. Hadiah yang pernah diberikan Pocky pada pelanggan setianya, antara lain :

c) Service : Untuk meningkatkan pelayanan, maka diluncurkan kendaraan milik Pocky dan juga game Pocky. Di Jepang sendiri, ada vending machine yang dikhususkan untuk menjual pocky.

Toko-toko ini adalah outlet untuk produk Glico asli. Toko-toko Glico yang telah diperluas ke bidang jasa jalan raya, bandara, tempat-tempat wisata, dan tempat-tempat wisata sejak tahun 2001 berdasarkan konsep "Menciptakan permintaan baru dengan meningkatkan kontak terhadap pelanggan". Memulai operasi pada tahun 2012, Glico Kitchen memungkinkan pelanggan untuk melihat proses produksi secara langsung.

Mengadakan kegiatan-kegiatan menarik terutama pada saat hari jadi Pocky.

PRODUK POCKY
Makalah ini disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Corporate Identity yang dibina oleh Bapak Rudi Irawanto

Oleh: RYZZA ANDIKKA PRADNYA P (120253402173) DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (Offering : F)

UNIVERSITAS NEGERI MALANG FAKULTAS SASTRA S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Jl. Semarang 5 Malang 65145 (0341)-551312 Februari 2014